آندريج هولزمان ايپل جي سي اي او ٽم ڪڪ اڱارو ڏينهن گولڊمين ساڪس ٽيڪنالاجي ڪانفرنس ۾ شرڪت ڪئي ۽ افتتاحي مهم دوران ايپل بابت سوالن جا جواب ڏنا. هن جدت، حصول، پرچون، آپريشن ۽ گهڻو ڪجهه بابت ڳالهايو ...
سمجھي ته ڪڪ کي ڪيليفورنيا جي ڪمپني جي مستقبل جي پروڊڪٽس بابت به سوال مليا، پر ھن روايتي طور انھن جا جواب ڏيڻ کان انڪار ڪيو. بهرحال، هو ٻين معاملن جهڙوڪ ڊزائن يا پيداوار جي وڪرو بابت تنگ نه هو.
گولڊمن ساڪس ٽيڪنالاجي ڪانفرنس ڪيترن ئي شين کي گونجايو جيڪو ڪڪ اڳ ۾ ئي چيو هو شيئر هولڊرز کي آخري ڪال تيپر هن ڀيري هن ايترو مختصر نه رکيو ۽ پنهنجي احساسن جي ڳالهه ڪئي.
نقد رجسٽري جي صورتحال بابت، ٽيڪنيڪل پيٽرولر ۽ عظيم پراڊڪٽس
اهو نقد رجسٽر جي حالت سان شروع ٿيو، جيڪو لفظي طور تي ايپل تي ڀريل آهي. ڪڪ کان پڇيو ويو ته ڇا Cupertino ۾ موڊ ڪجهه اداس هو. ”ايپل ڊپريشن ۾ مبتلا ناهي. اسان جرئتمند ۽ امڪاني فيصلا ڪندا آهيون ۽ مالي طور تي قدامت پسند آهيون. ڪڪ موجود ماڻهن کي وضاحت ڪئي. "اسان پرچون، تقسيم، پيداوار جي جدت، ترقي، نئين شين، سپلائي چين، ڪجهه ڪمپنيون خريد ڪرڻ ۾ سيڙپڪاري ڪندا آهيون. مون کي خبر ناهي ته هڪ اداس سماج اهڙي شيء کي ڪيئن برداشت ڪري سگهي ٿو.
ايپل وانگر ڪيترائي صلاح ڏين ٿا ته ڪمپني کي ڪهڙيون شيون ٺاهڻ گهرجن. مثال طور، هڪ وڏو آئي فون يا هڪ تيز iPad اچڻ گهرجي. بهرحال، ٽم ڪڪ پيرا ميٽرز ۾ دلچسپي نه رکندو آھي.
[ڪرو عمل = ”اقتباس“] رڳو هڪ شيءِ جيڪا اسان ڪڏهن به نه ڪنداسين اها هڪ خراب پيداوار آهي.[/do]
"سڀ کان پهرين، مان ڳالهائڻ وارو نه آهيان ته اسان مستقبل ۾ ڇا ڪري سگهون ٿا. پر جيڪڏهن اسان ڪمپيوٽر جي صنعت تي نظر رکون ٿا، ڪمپنيون تازو سالن ۾ ٻن محاذن تي وڙهندا رهيا آهن - وضاحتون ۽ قيمتون. پر گراهڪ تجربو ۾ وڌيڪ دلچسپي وٺندا آهن. اهو مسئلو ناهي ته توهان Ax پروسيسر جي رفتار کي ڄاڻو ٿا، " ايپل ايگزيڪيوٽو قائل آهي. "استعمال ڪندڙ تجربو هميشه کان وڌيڪ وسيع آهي جيڪو هڪ واحد نمبر ذريعي بيان ڪري سگهجي ٿو."
بهرحال، ڪڪ وري زور ڏنو ته ان جو مطلب اهو ناهي ته ايپل اهڙي شيء سان نه اچي سگهي جيڪا هاڻي موجود ناهي. "صرف شيء جيڪا اسان ڪڏهن به نه ٺاهيندا آهيون هڪ خراب پيداوار آهي،" هن صاف صاف چيو. ”اهو ئي مذهب آهي جنهن تي اسين عمل ڪندا آهيون. اسان کي ڪجهه عظيم، جرئتمند، امڪاني پيدا ڪرڻو پوندو. اسان هر تفصيل کي ٺيڪ ڪريون ٿا، ۽ ڪيترن سالن کان اسان ڏيکاريا آهيون ته اسان واقعي اهو ڪري سگهون ٿا.
جدت ۽ حاصلات بابت
”اهو ڪڏهن به مضبوط نه رهيو آهي. هوءَ ايپل ۾ تمام گهڻي جڙيل آهي، ڪڪ ڪيليفورنيا جي سماج ۾ جدت ۽ لاڳاپيل ثقافت بابت ڳالهايو. "دنيا ۾ بهترين مصنوعات ٺاهڻ جي خواهش آهي."
ڪڪ جي مطابق، اهو ضروري آهي ته ٽن صنعتن کي ڳنڍڻ لاء، جنهن ۾ ايپل شاندار آهي. "ايپل کي سافٽ ويئر، هارڊويئر ۽ خدمتن ۾ ماهر آهي. اهو ماڊل جيڪو ڪمپيوٽر جي صنعت ۾ قائم ڪيو ويو هو، جتي هڪ ڪمپني هڪ شيء تي ڌيان ڏئي ٿي ۽ ٻي ٻئي تي، هاڻي ڪم نٿو ڪري. صارفين کي هڪ آسان تجربو چاهيون ٿا جڏهن ٽيڪنالاجي پس منظر ۾ رهي ٿي. حقيقي جادو انهن ٽنهي شعبن کي ڳنڍڻ سان ٿئي ٿو، ۽ اسان وٽ جادو ڪرڻ جي صلاحيت آهي." اسٽيو جابز جي جانشين چيو.
[Do action="quote"]سافٽ ويئر، هارڊويئر ۽ خدمتن جي ڪنيڪشن جي مهرباني، اسان وٽ جادو ڪرڻ جو موقعو آهي.[/do]
پرفارمنس دوران، ٽم ڪڪ پنهنجي ويجھي ساٿين کي نه وساريو، يعني ايپل جي اعلي سطحي مردن کي. "مان ڏسان ٿو تارن کي اڪيلو،" ڪڪ چيو. هن Jony Ive کي ”دنيا جو بهترين ڊزائنر“ قرار ڏنو ۽ تصديق ڪئي ته هو هاڻي سافٽ ويئر تي ڌيان ڏئي رهيو آهي. "باب منسفيلڊ سلڪون تي معروف ماهر آهي، جيف وليمز کان بهتر ڪو به مائڪرو آپريشن نٿو ڪري،" هن پنهنجي ساٿين ڪڪ کي خطاب ڪيو ۽ فل شيلر ۽ ڊين ريڪي جو به ذڪر ڪيو.
مختلف حاصلات جيڪي ايپل ٺاهيندا آهن ايپل جي ثقافت سان پڻ لاڳاپيل آهن. جڏهن ته، اڪثر ڪري اهي صرف ننڍيون ڪمپنيون آهن، وڏيون آهن جيڪي Cupertino ۾ پاس ڪيا ويا آهن. "جيڪڏهن اسان گذريل ٽن سالن کان پوئتي نظر اچن ٿا، سراسري طور تي اسان هر مهيني هڪ ڪمپني خريد ڪيو. اهي ڪمپنيون جيڪي اسان خريد ڪيون آهن انهن جي اصل ۾ هوشيار ماڻهو هئا، جن کي اسان پنهنجن منصوبن ڏانهن منتقل ڪيو. ڪڪ وضاحت ڪئي، وڌيڪ انڪشاف ڪيو ته ايپل پڻ وڏين ڪمپنين کي پنهنجي ونگ هيٺ آڻڻ لاءِ ڏسي رهيو هو، پر ڪو به اهو نه ڏيندو جيڪو هو چاهي ٿو. ”اسان پيسا وٺڻ جي ضرورت محسوس نٿا ڪريون ۽ صرف واپسي جي خاطر ڪجهه خريد ڪريون ٿا. پر جيڪڏهن ڪو وڏو حصول آهي جيڪو اسان لاءِ موزون هوندو، اسان ان لاءِ وينداسين.
لفظ سرحد جي باري ۾، سستا پروڊڪٽس ۽ cannibalization
"اسان لفظ نه ڄاڻون ٿا 'حد،'" ڪڪ صاف صاف چيو. "اهو ان ڪري جو اسان ڪيترن سالن کان ڪرڻ جي قابل ٿي چڪا آهيون ۽ صارفين کي ڪجهه پيش ڪندا آهيون جيڪي انهن کي خبر ناهي ته اهي چاهيندا آهن." ڪڪ پوءِ آئي فون سيلز مان نمبرن سان گڏ. هن ياد ڪيو ته 500 ملين آئي فونز مان جيڪي ايپل 2007 کان گذريل سال جي آخر تائين وڪرو ڪيا، 40 سيڪڙو کان وڌيڪ صرف گذريل سال وڪرو ڪيا ويا. "اهو واقعن جو هڪ ناقابل اعتماد موڙ آهي ... پلس، ڊولپرز پڻ فائدو وٺندا آهن ڇو ته اسان هڪ عظيم ماحولياتي نظام ٺاهيو آهي جيڪو سڄي ترقي واري صنعت کي طاقت ڏئي ٿو. اسان هاڻي ڊولپرز کي 8 بلين ڊالر کان وڌيڪ ادا ڪيو آهي. فخر ڪيو ڪڪ، جيڪو اڃا تائين موبائيل دنيا ۾ وڏي صلاحيت ڏسي ٿو، سندس لفظن ۾ "وڏي کليل ميدان"، تنهنڪري هو ڪنهن به حدن جي باري ۾ نه سوچيندو آهي، اڃا به ترقي جي گنجائش آهي.
ترقي ڪندڙ مارڪيٽن لاءِ وڌيڪ سستي پراڊڪٽس ٺاهڻ بابت هڪ سوال جي جواب ۾، ڪڪ کي ٻيهر ورجائڻو پيو: "اسان جو بنيادي مقصد عظيم پروڊڪٽس ٺاهڻ آهي." ان جي باوجود، ايپل پنهنجي گراهڪن کي سستا پراڊڪٽ پيش ڪرڻ جي ڪوشش ڪري ٿو. ڪڪ آئي فون 4 جي تعارف کان پوءِ آئي فون 4 ۽ 5S جي رعايت ڏانهن اشارو ڪيو.
”جيڪڏهن توهان ايپل جي تاريخ تي نظر وجهو ۽ اهڙي طرح هڪ آئي پوڊ وٺو، جڏهن اهو نڪتو ته ان جي قيمت $ 399 آهي. اڄ توهان خريد ڪري سگهو ٿا هڪ iPod شفل $49 لاءِ. پراڊڪٽس کي سستو ڪرڻ بجاءِ، اسان ٻين کي هڪ مختلف تجربو، هڪ مختلف تجربو سان ٺاهيندا آهيون. ڪڪ انڪشاف ڪيو، اعتراف ڪيو ته ماڻهو پڇندا رهندا آهن ته ايپل 500 ڊالر يا 1000 ڊالر کان گهٽ ۾ ميڪ ڇو نه ٺاهي. ”ايمانداري سان، اسان ان تي ڪم ڪري رهيا آهيون. اهو صرف اهو آهي ته اسان ان نتيجي تي پهتا آهيون ته اسان صرف انهي قيمت تي هڪ عظيم پراڊڪٽ نٿا ٺاهي سگهون. پر ان جي بدران اسان ڇا ڪيو؟ اسان iPad ايجاد ڪيو. ڪڏهن ڪڏهن توهان کي صرف مسئلي کي ٿورو مختلف انداز ۾ ڏسڻو پوندو ۽ ان کي مختلف طريقي سان حل ڪرڻو پوندو.
ڪيننيبلائيزيشن جو موضوع iPad سان لاڳاپيل آهي، ۽ ڪڪ پنهنجي مقالي کي ٻيهر ورجايو. ”جڏهن اسان iPad ڇڏيا، ماڻهن چيو ته اسان ميڪ کي مارڻ وارا آهيون. پر اسان ان جي باري ۾ گهڻو ڪجهه نه ٿا سوچيو ڇو ته اسان سوچيو ٿا ته جيڪڏهن اسان ان کي ڪينبلائيز نه ڪنداسين، ڪو ٻيو ڪندو.
ڪمپيوٽر جي مارڪيٽ ايتري وڏي آهي جو ڪڪ اهو نه ٿو سمجهي ته ڪينبلائيزيشن کي ميڪ يا iPad تائين محدود هجڻ گهرجي (جيڪو آئي فون سيلز ۾ ڪٽي سگهي ٿو). تنهن ڪري، ان جي سي اي او جي مطابق، ايپل بابت پريشان ٿيڻ جي ڪا به شيء ناهي. تشويشون صرف ان صورت ۾ جائز ثابت ٿينديون جڏهن ڪينبلائيزيشن فيصلا ڪرڻ ۾ مداخلت جو بنيادي عنصر هوندو. "جيڪڏهن ڪو ڪمپني شروع ڪري ٿي پنهنجي فيصلن کي خودڪشي ڪرڻ واري شڪ تي، اهو دوزخ ڏانهن رستو آهي ڇو ته اتي هميشه ڪو ٻيو هوندو."
هتي هڪ وسيع پرچون نيٽ ورڪ جي باري ۾ پڻ ڳالهايو ويو، جنهن کي ڪڪ وڏي اهميت ڏئي ٿو، مثال طور، جڏهن iPad لانچ ڪيو. "مان نه ٿو سمجهان ته اسان iPad سان لڳ ڀڳ ڪامياب ٿينداسين جيڪڏهن اهو اسان جي اسٽورن لاءِ نه هجي ها." هن سامعين کي ٻڌايو. ”جڏهن آئي پيڊ ٻاهر آيو ته ماڻهن ٽيبليٽ کي اهڙي ڳري شيءِ سمجهي جيڪا ڪنهن کي به نه هئي. پر اهي اسان جي دڪانن تي اچي سگهن ٿا پاڻ کي ڏسڻ لاءِ ۽ معلوم ڪريو ته iPad اصل ۾ ڇا ڪري سگهي ٿو. مان نه ٿو سمجهان ته iPad لانچ ايترو ڪامياب ٿئي ها جيڪڏهن اهو انهن اسٽورن لاءِ نه هجي ها، جن ۾ هفتي ۾ 10 ملين سياح آهن، ۽ اهي آپشن پيش ڪن ٿا.
ٽم ڪڪ ڪمپني جي هيلم ۾ پنهنجي پهرين سال ۾ سڀ کان وڌيڪ فخر آهي
"مون کي اسان جي ملازمن تي تمام گهڻو فخر آهي. مون کي هر روز انهن ماڻهن سان ڪم ڪرڻ جو شرف حاصل آهي جيڪي دنيا ۾ بهترين پروڊڪٽس ٺاهڻ چاهين ٿا. پچائي فخر ڪري ٿو. "اهي نه رڳو پنهنجو ڪم ڪرڻ لاءِ، پر پنهنجي زندگيءَ جو بهترين ڪم ڪرڻ لاءِ. اهي سج جي هيٺان سڀ کان وڌيڪ تخليقي ماڻهو آهن، ۽ اهو منهنجي زندگي جو اعزاز آهي ته هن وقت ايپل ۾ هجڻ ۽ انهن سان گڏ ڪم ڪرڻ جو موقعو آهي.
بهرحال، اهو نه رڳو ملازم آهي، پر اهي پراڊڪٽس پڻ آهن جن تي ٽم ڪڪ کي تمام گهڻو فخر آهي. هن جي مطابق، آئي فون ۽ iPad بهترين فون ۽ مارڪيٽ تي بهترين ٽيبليٽ آهن. "مان مستقبل بابت تمام پراميد آهيان ۽ ايپل دنيا کي ڇا آڻي سگهي ٿو."
ڪڪ پڻ ماحول لاء ايپل جي تشويش جي واکاڻ ڪئي. ”مون کي فخر آهي ته اسان وٽ دنيا جو سڀ کان وڏو پرائيويٽ سولر فارم آهي ۽ اسان پنهنجي ڊيٽا سينٽرن کي 100 سيڪڙو قابل تجديد توانائي سان طاقت ڏئي سگهون ٿا. مان بيوقوف ٿيڻ نٿو چاهيان، پر ائين ئي محسوس ڪريان ٿو.
سٺو لکيو، مضمون لاء مهرباني :)
ڪنهن نه ڪنهن طرح اها ڄاڻ ته ايپل هن سال آمريڪا کان ٻاهر 30 نوان ايپل اسٽور کولڻ وارو آهي، گم ٿي وئي آهي، جيڪا مون کي ان حقيقت کان وڌيڪ اهم معلومات لڳي ٿي ته ڪجهه ڊائريڪٽر هڪ ملازم جي منظوري تي فخر ڪري رهيو آهي ( ڪير به اهڙي ٽرن اوور تي نه هوندو :D)
پي ايس: ٿي سگهي ٿو مون صرف ان کي اسڪيم ڪيو، مون صرف آرٽيڪل کي اسڪيم ڪيو، ڇاڪاڻ ته معلومات عام طور تي هن مضمون کي ڏسڻ کان ڪيترائي ڪلاڪ اڳ ڄاڻايل هئي
PS2: خوبصورت لکيو ويو آهي، آرٽيڪل لاء مهرباني :)
اهو ممڪن آهي ته ڪجهه معلومات غائب آهي. مون ڪيترن ئي ذريعن کان ورتو ۽ اتي هر جڳهه ڪجهه هو، تنهنڪري مون ان کي گڏ ڪرڻ جي ڪوشش ڪئي.
منهنجي لاءِ، ۽ مان سمجهان ٿو ته نه رڳو منهنجي لاءِ، ايپل واقعي اعليٰ معيار جون پروڊڪٽس تڏهن ٺاهيندو جڏهن اهي 1. Mac 2 لاءِ ورزن تي گيم پروڊيوسر سان متفق ٿين. ميڪ کي پاڻ ئي ان لاءِ ترتيب ڏيو. ٻي صورت ۾، مون کي ميڪ پسند آهي، پر مون کي صرف ان تي ياد اچي ٿو - سٺي گرافڪس ۽ وڌيڪ گهربل گیم پلے سان راند کيڏڻ لاءِ.