اميا تومان 1984 ايپل لاء هڪ تمام اهم سال هو. هي اهو سال هو جڏهن پهريون ڀيرو Macintosh، جنهن کي ايپل ان وقت جي SuperBowl ۾ پروموشن ڪيو هو ان جي مدد سان هن جي هاڻ ڪلٽ اسپاٽ جنهن کي "1984" سڏيو ويندو آهي، سرڪاري طور تي ڏينهن جي روشني ڏٺو. ڪمپني کي اميد هئي ته هن جو نئون ڪمپيوٽر هڪ ڪنويئر بيلٽ تي وڪرو ٿيندو، پر بدقسمتي سان اهو معاملو نه هو، ۽ اهو وقت هوشيار طور تي وڪرو جي حوصلا افزائي ڪرڻ جو.
ٿي سگهي ٿو توهان جي دلچسپي
ايپل وري جان اسڪلي جي سربراهي ۾ هئي، جنهن هڪ نئين مهم شروع ڪرڻ جو فيصلو ڪيو. اهو مقصد هو ته صارفين کي پنهنجي گهر يا ڪاروبار لاء نئين ايپل مشين خريد ڪرڻ جي حوصله افزائي ڪرڻ. ان مهم کي "Test Drive a Macintosh" سڏيو ويندو هو، ۽ جيڪي دلچسپي وٺندا هئا اهي چوويهن ڪلاڪن تائين گهر ۾ Macintosh آزمائي سگهن ٿا. انهن کي اهو ڪرڻ لاءِ نسبتاً ٿوري ضرورت هئي - هڪ ڪريڊٽ ڪارڊ جنهن سان انهن جي مقامي بااختيار ڊيلر انهن کي ميڪنٽوش قرض ڏنو. ڪمپني جي انتظاميا اميد ظاهر ڪئي ته صارفين ڏينهن جي ڊگهي جاچ دوران قرض حاصل ڪيل ڪمپيوٽر سان اهڙو مضبوط بانڊ ٺاهي سگهندا ته هو آخرڪار ان کي خريد ڪرڻ جو فيصلو ڪندا.
ايپل واضح طور تي مهم جي باري ۾ پرجوش هئي، ۽ تقريبا 200 ماڻهن هن آڇ مان فائدو ورتو. مهم شروع ڪرڻ ۾، ايپل 2,5 ملين ڊالر جي سيڙپڪاري ڪئي، جنهن سان هن نيوز ويڪ ميگزين جي نومبر جي چونڊ شماري ۾ چار درجن صفحن لاء ادا ڪيو. آخري اشتهار وارو صفحو فولڊ ٿيل هو ۽ ميڪنٽوش کي ڪرائي تي ڏيڻ جي امڪان جو تفصيلي ذڪر ڪيو ويو هو. بدقسمتي سان، مهم جي نتيجن کي واضح طور تي اطمينان بخش طور بيان نه ٿي سگهيو. صارفين جي وڏي اڪثريت لاء، جيتوڻيڪ ڪرائي تي ڏنل ميڪنٽوشس واقعي گهربل جوش کي جنم ڏنو، اهو آخرڪار ڪيترن ئي سببن جي ڪري، انهن مان ڪيترن ئي لاء ڪمپيوٽر جي آخري خريداري جو سبب نه بڻيو. تقسيم ڪندڙ يقيني طور تي مهم سان خوش نه هئا، ذڪر ڪيل ماڊل جي اسٽاڪ جي خطرناڪ کوٽ بابت شڪايت.
فوٽوگرافي
نه صرف انهن سببن جي ڪري، ايپل آخرڪار فيصلو ڪيو ته هڪ اهڙي مهم کي ٻيهر منظم نه ڪيو وڃي. اهو صرف اهو نه هو ته ”ٽيسٽ ڊرائيو هڪ ميڪنٽوش“ مهم آخرڪار پهرين ميڪنٽوش جي وڪرو حاصل ڪرڻ ۾ ناڪام ٿي جنهن جو ايپل انتظاميا خواب ڏٺو هو. مهم قرض حاصل ڪيل ماڊلز کي تمام گهڻو فائدو نه ڏنو، جيڪي، نسبتا مختصر آزمائشي مدت جي باوجود، ڪجهه ٽيسٽرن کان انتهائي خراب حالت ۾ واپس آيا، جتي، جيتوڻيڪ ڪجهه نقصان ۽ لباس پڌرو هو، اهو ايترو سنجيده نه هو ته اهو ممڪن هو. ٽيسٽ ڪندڙ کان ڪافي اعلي ڏنڊ جي طلب ڪريو.
