آندريج هولزمان ايپل گذريل اونهاري ڪورٽ ۾ ڪيس هارايو، جيڪو مصنوعي طور تي اليڪٽرانڪ ڪتابن جي قيمت وڌائڻ بابت هو، پر هن وقت تائين هن کي ان لاءِ هڪ سيڪڙو به ادا ڪرڻو پوندو هو. پر هاڻي شيون اڳتي وڌي رهيون آهن ۽ مدعي چاهي ٿو ته ايپل 840 ملين ڊالر تائين ادا ڪري.
اسٽيو برمن، جيڪو صارفين جي نمائندگي ڪري ٿو ۽ ڪيس ۾ ملوث 33 آمريڪي رياستن، دعوي ڪئي آهي ته صارفين کي اي بک خريد ڪرڻ لاء iPad ۽ iBookstore جي تعارف کان پوء $ 280 اضافي خرچ ڪرڻو پيو. بهرحال، برمن جي مطابق، هن رقم سان نقصان کي تبديل ڪرڻ ڪافي ناهي، ڪيليفورنيا ڪمپني کي ٽي ڀيرا ادا ڪرڻ گهرجي. ائين ئي هو ايندڙ عدالتي ڪارروائي ۾ پڇا ڳاڇا ڪندو.
ايجنسي جو ماڊل جيڪو ايپل ڪيترن ئي اي بک وڪڻندڙن سان گڏ ڪيو، ڊالر جي قيمتن ۾ 14,9 سيڪڙو وڌائي، ايپل جي شاهدن مان هڪ جي مطابق. ايپل هر ڪتاب لاءِ 9,99 ڊالر چارج ڪيا آهن بجاءِ عام $12,99 جنهن لاءِ ايمازون اي بک وڪرو ڪيو. انهي سيڪڙو جو مطلب هوندو 231 ملين ڊالر جي نقصان ۾، پر برمن جي مطابق، جيڪو پنهنجي شاهد جو حوالو ڏئي ٿو، هڪ اسٽنفورڊ اقتصاديات، سيڪڙو واڌ اڃا به وڌيڪ آهي - 18,1٪، مجموعي طور تي $ 280 ملين لاء.
برنان پوءِ ايپل تي غور ڪندو ته آزمائش کان پوءِ ان رقم کي ٽي ڀيرا ادا ڪري ته جيئن رقم مختلف رياستن ۽ گراهڪن جي وچ ۾ منصفانه ورهائي سگهجي جيڪي ايپل تي ڪيس ڪري رهيا آهن. جيڪڏهن جج ڊينس ڪوٽ واقعي اهو فيصلو ڪيو ته اهو ايپل لاءِ تمام گهڻو مسئلو نه هوندو، ڇو ته گذريل سال جي آخر تائين 840 ملين ڊالر ان جي مالي ذخيرن جو اڌ سيڪڙو آهي.
اليڪٽرانڪ ڪتابن جو معاملو گذريل سال جي اونهاري کان ڇڪي رهيو آهي. ان وقت کان وٺي، مخالف هڪ هٽي مسلسل مسلسل باهه هيٺ آيو آهي سپرنٽينڊنٽ مائيڪل بروموچ، جنهن سان ايپل آهي وڏا مسئلا ۽ جنهن تي هوءَ آخرڪار صرف ٻه هفتا اڳ ڪورٽ آف اپيل طرفان هئي عارضي طور تي معطل.
هڪ نئين عدالتي ڪارروائي، جنهن ۾ معاوضي جو حساب ڪيو وڃي، جنهن جي ادائيگي ايپل کان مطالبو ڪيو ويندو، هن سال جي مئي لاء مقرر ڪيل آهي.
مان چڱيءَ طرح سمجهان ٿو ته جيڪڏهن هڪ بيڪري مان هڪ رول جي قيمت هڪ دڪان ۾ 3 تاج آهي ته مون کي عدالت ۾ مطالبو ڪرڻ گهرجي ته اهو به هر دڪان تي 3 تاج خرچ ڪري، ٻي صورت ۾ اهو غلط آهي؟
مان ان تڪرار کي بلڪل نه سمجھان ٿو جيتوڻيڪ مون ان بابت سڀ ممڪن آرٽيڪل پڙهيا. مون کي سمجهه ۾ نٿو اچي ته ايپل گراهڪن کي معاوضو ڇو ادا ڪري. جيتوڻيڪ ايپل هر ڪتاب جي قيمت $ 30 تي مقرر ڪري ٿو، ڪو به ماڻهو ماڻهن کي ڪتاب خريد ڪرڻ تي مجبور نه ڪري، صحيح؟ جيڪڏھن اھي $9,99 ڪتاب گھرجن، انھن کي ھڪ Kindle خريد ڪرڻ ڏيو. ان کي پوءِ هر وڪرو ٿيل ايپليڪيشن لاءِ معاوضو ادا ڪرڻو پوندو جيڪو پڻ Android لاءِ ٺاهيو ويو آهي ۽ گهٽ پئسو يا مفت ۾ آهي.
مون کي خبر ناهي، مان سمجهان ٿو. آمريڪا اهڙي ٽيڪنالاجي ڪمپنيءَ تي خوش ٿيڻ بدران، جيڪا اعليٰ ٽيڪس ادا ڪندي، پنهنجي پيرن هيٺان لٺيون اڇلائيندي رهندي. اهو خاص طور تي اهو ئي سبب آهي ته فنڊ ۽ سرمائي ٽيڪس جي پناهه ۾ منتقل ڪيا ويا آهن. جيڪڏهن اهي ايپل ۽ ٻين ڪمپنين وانگر علاج ڪن ٿا جيڪي انهن کي زندگين ادا ڪن ٿا، هرڪو خوش ٿيندو. پر اهي انهن کي سستو ٽيڪس بينڪ وانگر علاج ڪن ٿا، تنهنڪري حيران نه ٿيو ته انهن وٽ پئسا ۽ ٻيا اثاثا آهن جيڪي ٻين رياستن ۾ محفوظ آهن.
خير، بلڪل سادو، ايپل پنهنجي ٽيبليٽ جي اجارداري جو فائدو ورتو جڏهن هن آئي پيڊ متعارف ڪرايو (جڏهن اهو عملي طور تي هڪ اجاره دار هو) ۽ مختلف پبلشرن سان اتفاق ڪيو ته ڪتابن جي قيمتن کي وڌائڻ لاء. شايد، ڄڻ ته سڀني بيڪري پاڻ کي چيو ته هڪ رول جي قيمت 50 CZK هوندي. اهو قدم سڌو سنئون ايمازون جي خلاف Kindle سان هو، جنهن وٽ ٽيبلٽ نه هو (صرف هڪ پڙهندڙ). هڪ ٻيو ثبوت اهو هجڻ گهرجي ته ايپل ايپليڪيشنن کي منع ڪيو آهي ته خريداري لنڪ هجي ۽ ادائگيون ايپ اسٽور ذريعي استعمال ٿيڻ گهرجن، تنهنڪري توهان کي ان مواد جي قيمت ادا ڪرڻي پوندي جيڪا ايپليڪيشن توهان کي ايپل جي 30 سيڪڙو سان مهيا ڪري ٿي. اهو اقدام ٻيهر سڌو سنئون مقصد هو Amazon - ڏسو عدالتي ڪارروائي. (بس اسان کي حيرت نه ٿيندي جڏهن ايپل اسان کي انٽرنيٽ براؤز ڪرڻ لاء چارج ڪري ٿو)
پبلشرز ايپل سان ڪارٽيل تي اقرار ڪرڻ کي ترجيح ڏني ڇاڪاڻ ته ان جو مطلب انهن لاءِ ننڍا ڏنڊ هو.
ايپل آمريڪا ۾ ڪجھ به نه ادا ڪري ٿي ڇو ته اھو آمريڪا جي پرواھ ڪري ٿو ۽ نفعو وڌائڻ چاھي ٿو (جيئن ٻين ڪمپنين وانگر - اھو آمريڪا ۾ ڇو نه پيدا ڪري ٻي صورت ۾، صحيح).
۽ قانون ۽ قانون سڀني تي برابر لاڳو ٿيڻ گهرجي. نه ته ايپل کي اوباما کان ان جي فراڊ ۽ ڪاپي ڪرڻ جي معافي ملندي ۽ سامسنگ به نه.
حقيقت اها آهي ته ايپل جي هڪ هٽي هئي، هڪ غلطي نه وٺڻ گهرجي. ايپل کي صرف ٻين جي ڀيٽ ۾ بهتر ترقي ڪرڻ جو الزام ڇو آهي؟ ڇا انهن کي انتظار ڪرڻ گهرجي ها جيستائين سامسنگ ان کي ڪجهه سالن ۾ آئي فون جي طور تي نقل ڪري ۽ جڏهن اهي ايمازون سان اي بڪ وڪڻڻ تي راضي ٿين؟
جيتري قدر ايپل جي 30 سيڪڙو جو تعلق آهي، ڪتاب ايترو ئي مهانگو آهي جيترو ايمازون کان ۽ استعمال ڪندڙ صرف وچولي لاءِ ادا ڪندا آهن. ٺيڪ آهي، ٿي سگهي ٿو اهو ڪجهه غير منصفانه آهي، پر ان جي باوجود، ڪنهن به انهن ماڻهن کي مجبور نه ڪيو. اهي $3 وٺي سگهن ها ۽ ويجھي ڪتابن جي دڪان تي چڙهي ويا ۽ اهو شاندار ڪتاب خريد ڪري سگهن ها. پر آمريڪا ۾ ماڻهو سست ۽ آرامده آهن تنهنڪري اهي وڌيڪ ادا ڪرڻ کي ترجيح ڏين ٿا.
حقيقت اها آهي ته انهن ايپليڪيشن ۾ ڪنهن ٻئي اي شاپ جي لنڪ تي پابندي لڳائي ڇڏي آهي يقيناً غلط آهي، پر انهن کي ان لاءِ وڌ ۾ وڌ سزا ملڻ گهرجي. پر پوءِ به گهٽ ۾ گهٽ ڇو ته وڪرو ڪندڙ به ايپل جي اجارداري استعمال ڪندا هئا جتي اهي پنهنجا ڪتاب وڪڻندا هئا ۽ ايپ اسٽور استعمال ڪندا هئا پنهنجي ايپ ورهائڻ لاءِ، تنهن ڪري انهن ايپل مان ڪجهه ڪرائي تي ورتو ۽ ادا ڪرڻ گهرجي.
مون کي خبر نه آهي، مون کي لڳي ٿو ته سڄي دنيا ڦري رهي آهي. هرڪو هر ڪنهن کي هر ڪوڙ لاء فيصلو ڪري ٿو. اها نفرت آهي.
هڪ آخري گراهڪ جي طور تي، جيڪڏهن مان ڪنهن دڪان ۾ ڪا شيءِ خريد ڪريان ته انهن وٽ ڪٿي به نه هجي، يا انهن وٽ محدود اختيارن سان هجي، مون کي اڃا به وڌيڪ قيمت جي اميد رکڻي آهي. ۽ جيڪڏهن ٻيو اسٽور ڪنهن به طرح سمجهه ۾ اچي ٿو ۽ ساڳئي شين کي ساڳئي خدمتن سان سستو پيش ڪرڻ شروع ڪري ٿو، مان نه ويندس ۽ پهرين اسٽور تي مقابلي جي شرطن جي ڀڃڪڙي ڪرڻ ۽ ڪارٽيل رکڻ لاءِ ڪيس ڪندس. مان صرف ايترو حاصل نه ٿو ڪري سگهان
يقينن، هو هن حقيقت کي الزام نه ٿو ڏئي سگهي ته هن کي هڪ هٽي هئي. ڄاڻي واڻي کيس بدسلوڪي ڪرڻ لاءِ، ها. انهن قيمتن جي باري ۾ نقطو اهو آهي ته پبلشنگ هائوسز، جن کي هڪ ٻئي سان مقابلو ڪرڻو آهي، انهن جي گراهڪن جي خلاف ٺهرايو ويو ۽ ايپل پنهنجي فائدي لاء انهن جي مدد ڪئي. جيڪڏهن اهي متفق نه ٿيا، اهي اي بڪ جي قيمتن کي وڌائڻ جي قابل نه هوندا.
ايپليڪيشن مواد جي ادائيگي انٽرنيٽ تي فلم ڏسڻ لاءِ يا هن آرٽيڪل تحت بحث لاءِ ڪمپيوٽر ٺاهيندڙ کي ادا ڪرڻ جي مقابلي ۾ ٿي سگهي ٿي. ٻيهر، iOs سان، اهو ممڪن آهي ايپل جي هڪ هٽي جي ڪري ايپليڪيشنن کي چالو ڪرڻ تي جيڪو توهان پنهنجي ڊوائيس تي انسٽال ڪري سگهو ٿا. جيڪڏهن ڪو مقابلو ڪندڙ ايپ اسٽور هجي جنهن مان iOs تي ايپليڪيشنن کي انسٽال ڪرڻ ممڪن هجي، اهو ممڪن نه هوندو.
توهان آخري پيراگراف ۾ صورتحال کي ڦيرايو. پهرين اتي سستا سامان هئا، ۽ پوء ايپل ۽ پبلشرز هڪ ڪارٽيل ٺاهي انهن جي حق ۾ قيمتون وڌائڻ لاء.
ڪنهن به شيءِ تي هڪ هٽي عام طور تي برائي آهي.
تنهن ڪري، حقيقت ۾، حقيقت اها آهي ته ڪو ماڻهو پنهنجي فائدي لاء ڪا شيء ٺاهي، اسان ان کي سزا ڏينداسين. جڏهن Intel هڪ نئون پروسيسر پيش ڪري ٿو، اهو پڻ شروعاتي طور تي وڌيڪ قيمتي آهي. ڪتابن لاءِ، گراهڪ وٽ اڃا به اختيار هو ته خريد نه ڪن يا ٻي جاءِ تي خريد ڪن ۽ مختلف انداز ۾. پلس، وڪرو ڪندڙ ان تي اتفاق ڪيو!
ڇا آنلائن اسٽور ۾ ڪو ماڻھو توھان کي ڪنھن ھنڌ حوالي ڪري ٿو جتي توھان سستي خريد ڪري سگھو ٿا؟؟؟ هي ڪهڙي حماقت آهي؟
ايپل اي بک مارڪيٽ ۾ داخل ٿيڻ چاهي ٿي. iPad جي مهرباني، هن کي پنهنجي حق ۾ مارڪيٽ جي قيمتن کي منتقل ڪرڻ جي طاقت هئي. پر ان لاءِ هن کي پبلشنگ هائوس جي تعاون جي ضرورت هئي، جيڪو پڻ قيمتن ۾ مصنوعي واڌ جي هن معاهدي جي مهرباني. تنهن ڪري ”يقيناً وڪڻڻ وارا ان تي راضي ٿيا“ ان کان علاوه، عدالت ۾ ثبوت موجود هئا ته ايپل، مثال طور، پبلشرز کي اهو چئي بليڪ ميل ڪري ٿو ته جيڪڏهن انهن ڪتابن جي قيمتن ۾ واڌ نه ڪئي، ته اهي ايپ اسٽور ۽ آئي بڪ تائين سندن پهچ منسوخ ڪندا. ۽ انهن جي موجوده ايپليڪيشنون.
يقينا، ڪسٽمر ان لاء ادا ڪيو. ڇاڪاڻ ته يا ته اهي ايپل کان وڌيڪ قيمتي ڪتاب خريد ڪن ٿا يا انهن کي هڪ نئين ڊوائيس خريد ڪرڻو آهي جتي مفت مارڪيٽ ڪم ڪري ٿي.
اهو چيڪ ريپبلڪ ۾ موبائل آپريٽرز وانگر آهي. اهو ڪيئن ممڪن آهي ته يورپ ۾ هر هنڌ اهي تمام گهٽ قيمت لاءِ سڏين؟ ڇو ته اسان جي آپريٽرز هڪ معاهدو ڪيو ۽، آمريڪي وزارت جي برعڪس، هتي ڪنهن به هن ڪارٽيل کي سزا نه ڏني. ها، ۽ توهان اهو پسند نه ڪيو. آخرڪار، هر ڪنهن کي پنهنجي قيمت مقرر ڪرڻ جو حق آهي. خير، اهو صرف ٽن آپريٽرن جي اجارداري ناهي، آخرڪار توهان ٻاهر نڪري سگهو ٿا!
ڪنهن به انهن کي ايپ اسٽور تي مجبور نه ڪيو، اهي موجوده طريقي سان ڪتاب وڪرو ڪري سگهن ٿا. مان به پنهنجي دڪان تي پنهنجي قيمت تي سامان رکندس ۽ يا ته ڪو خريد ڪندو يا قيمت گهٽائي ڇڏيندو. ها مان ٻاهر نڪري سگهان ٿو يا مان ادا ڪريان ٿو. يا گراهڪ انهن کي گهٽ قيمت تي دٻاء ڏيندو. جڏهن گراهڪ ادا ڪري، ڇا ڪجي؟