Michal Ždanský 1 آڪٽوبر 2012 کان، ايپل سرڪاري طور تي پنهنجي ميوزڪ سوشل نيٽ ورڪ پنگ کي بند ڪري ڇڏيو، جيڪو اسٽيو جابز سيپٽمبر 2010 ۾ آئي ٽيون 10 جي حصي طور متعارف ڪرايو. سماجي تجربو صارفين، فنڪار، يا اهم ڀائيوارن جي حق حاصل ڪرڻ ۾ ناڪام ٿيو جيڪي پنگ کي وٺي سگھن ٿا. عوام ڏانهن.
پنگ شروع کان ئي هڪ تمام جرئتمند تجربو هو. ايپل، عملي طور تي صفر تجربو سان، هڪ تمام خاص سماجي نيٽ ورڪ ٺاهڻ شروع ڪيو، جنهن اهو فرض ڪيو ته صارفين کي موسيقي سان لاڳاپيل هر شيء ۾ وڏي دلچسپي آهي. جڏهن اسٽيو جابز پنگ متعارف ڪرايو، اهو هڪ دلچسپ خيال وانگر لڳي. هڪ سماجي نيٽ ورڪ سڌو سنئون آئي ٽيونز ۾ ضم ٿي ويو آهي، جتي توهان انفرادي اداڪارين جي پيروي ڪري سگهو ٿا، انهن جي اسٽيٽس کي پڙهي سگهو ٿا، نئين البم جي رليز مانيٽر ڪري سگهو ٿا يا ڏسو ته ڪٿي ۽ ڪهڙا ڪنسرٽ منعقد ڪيا ويندا. ساڳئي وقت، توهان پنهنجي دوستن سان ڳنڍي سگهو ٿا ۽ هڪ ٻئي جي موسيقي جي ترجيحن جي پيروي ڪري سگهو ٿا.
پنگ جي ناڪامي ڪيترن ئي محاذن کان ٿيندي آهي. شايد سڀ کان اهم عنصر سماج جي عام تبديلي ۽ موسيقي جي ان جي تصور آهي. نه رڳو ميوزڪ انڊسٽري ۽ ميوزڪ جي تقسيم تبديل ٿي وئي آهي، پر انهي طريقي سان ماڻهن جو موسيقي سان لهه وچڙ ۾ آهي. جڏهن ته موسيقي هڪ طرز زندگي هئي، اڄڪلهه اهو هڪ پس منظر جو وڌيڪ بڻجي ويو آهي. ٿورڙا ماڻهو ڪنسرٽ ۾ ويندا آهن، پرفارمنس جون گهٽ ڊي وي ڊيون خريد ڪيون وينديون آهن. ماڻهو صرف ميوزڪ سان گڏ نه رهندا آهن جيئن اهي استعمال ڪندا هئا، جيڪو پڻ آئي پوڊ جي گهٽتائي سيلز ۾ ڏٺو ويو آهي. ڇا ڪنهن به ميوزڪ سوشل نيٽ ورڪ هن ڏينهن ۽ عمر ۾ ڪامياب ٿي سگهي ٿو؟
هڪ ٻيو مسئلو دوستن سان لهه وچڙ جي لحاظ کان نيٽ ورڪ جو تمام گهڻو فلسفو هو. اهو ائين آهي جيئن هوء فرض ڪري ٿي ته توهان جي دوستن کي توهان وانگر ساڳيو ذائقو هوندو، ۽ تنهن ڪري توهان کي دلچسپي هوندي ته ٻيا ماڻهو ڇا ٻڌي رهيا آهن. اهو صرف اهو آهي ته حقيقت ۾ توهان عام طور تي پنهنجن دوستن کي پنهنجي موسيقي ذوق جي بنياد تي نه چونڊيو آهي. ۽ جيڪڏهن صارف پنهنجي پنگ حلقن ۾ صرف انهن کي شامل ڪرڻ چاهيندا هئا جن سان هو موسيقي تي متفق آهن گهٽ ۾ گهٽ حصو لاء، هن جي ٽائم لائن مواد ۾ تمام گهڻو نه هوندو. ۽ مواد جي لحاظ کان، پنگ ۾ موسيقي جي هر ذڪر لاء گيت کي فوري طور تي خريد ڪرڻ جو اختيار ڏيکارڻ جي ناراضگي جي خصوصيت هئي، تنهنڪري ڪيترن ئي صارفين سڄي نيٽ ورڪ کي آئي ٽيونز اشتهارن جي بورڊ کان سواء ٻيو ڪجهه نه ڏٺو.
[su_pullquote align = ”ساڄي“]ڪجهه وقت کان پوء، سڄي سماجي نيٽ ورڪ جي زوال تي مري ويو، ڇاڪاڻ ته آخرڪار ڪو به ان جي پرواهه ناهي.[/su_pullquote]
تابوت ۾ آخري نيل پڻ ٻين سماجي نيٽ ورڪن جي صرف جزوي حمايت هئي. جڏهن ته Twitter نسبتا جلدي ايپل سان تعاون ڪرڻ شروع ڪيو ۽ ان جي صفحن تي نسبتا امير انضمام پيش ڪيو، اهو Facebook سان بلڪل سامهون هو. جيتوڻيڪ تجربيڪار ۽ باصلاحيت ڳالهين ڪندڙ اسٽيو جابز، جيڪو ضدي رڪارڊ ڪمپنين کي ڊجيٽل ورهائڻ بابت قائل ڪرڻ جي قابل هو، مارڪ زڪربرگ کي تعاون ڪرڻ لاءِ حاصل نه ڪري سگهيو. ۽ دنيا جي سڀ کان وڏي سماجي نيٽ ورڪ جي حمايت کان سواء، پنگ جي استعمال ڪندڙن ۾ مقبوليت حاصل ڪرڻ جا موقعا اڃا به ننڍا هئا.
ان کي ختم ڪرڻ لاءِ، پنگ جو مقصد سڀني آئي ٽيون استعمال ڪندڙن لاءِ نه هو، ان جي دستيابي صرف آخري 22 ملڪن تائين محدود هئي، جنهن ۾ چيڪ ريپبلڪ يا سلوواڪيا شامل نه هئا (جيڪڏهن توهان وٽ غير ملڪي کاتو نه هجي). ڪجهه وقت کان پوء، سڄي سماجي نيٽ ورڪ جي زوال تي مري ويو، ڇاڪاڻ ته آخرڪار ڪو به ان جي پرواهه ناهي. پنگ جي ناڪامي جو اعتراف ايپل جي سي اي او ٽم ڪڪ پڻ مئي ڪانفرنس ۾ ڪيو D10 ميگزين پاران ترتيب ڏنل سڀ شيون ڊي. هن جي مطابق، گراهڪ پنگ بابت ايترو پرجوش نه هئا جيترو انهن ايپل لاءِ اميد ڪئي هئي، پر هن وڌيڪ چيو ته ايپل کي سوشل هجڻ گهرجي، جيتوڻيڪ ان جو پنهنجو سوشل نيٽ ورڪ ناهي. پڻ لاڳاپيل آهي Twitter ۽ Facebook جي OS X ۽ iOS ۾ انضمام، جڏهن ته پنگ جون ڪجهه خاصيتون آئي ٽيونز جو هڪ عام حصو بڻجي چڪا آهن.
پنگ اهڙيءَ طرح ٻن مشڪل سالن کان پوءِ دفن ڪيو ويو، جهڙوڪ ٻين ناڪام منصوبن وانگر، يعني Pippin يا iCards. هو امن ۾ آرام ڪري سگهي ٿو، پر اسان هن کي ياد نه ڪنداسين، سڀ کان پوء، ٿورن ماڻهن کي به سوشل نيٽ ورڪ جي آخر ۾ محسوس ڪيو.
[su_youtube url=”https://www.youtube.com/watch?v=Hbb5afGrbPk“ width=”640″]
