اميا تومان پنهنجي سپر باؤل جي شروعات کان هڪ هفتو اڳ، ايپل جي مشهور تجارتي طور سڃاتو وڃي ٿو "1984" اڄ پنهنجي ٿيٽريڪل شروعات ڪئي. انقلابي اشتهار، انقلابي پرسنل ڪمپيوٽر کي فروغ ڏيڻ، واقعي ٿيئٽرن ۾ وڏو اسڪور ڪيو.
سئنيما ۾ هڪ انقلاب
ايپل ڪمپيوٽر جي عملدارن لاءِ اهو واضح هو ته انهن جو ميڪنٽوش واقعي هڪ منفرد پروموشن جو مستحق آهي. ان کان اڳ ”1984“ جو ڪمرشل به سپر باؤل جي حصي طور نشر ڪيو ويو، انهن ان کي فلم ڊسٽريبيوشن ڪمپني ScreenVision تي ڪيترن ئي مهينن تائين هلائڻ لاءِ ادا ڪيو. هڪ منٽ جي ڪمرشل سامعين جي هڪ ناقابل اعتماد جواب سان ملاقات ڪئي.
جڳهه پهريون ڀيرو 31 ڊسمبر 1983 تي صبح جو هڪ وڳي ٽوئن فالس، آئيڊاهو ۾ نشر ٿيو - صرف ايترو ڊگهو آهي ته اڃا تائين سال جي اشتهار لاءِ نامزد ڪيو وڃي. ان جي ڊرامي، تڪڙي ۽ "فلميت" سان، اها ايپل جي شين جي اڳوڻي اشتهارن کان بلڪل مختلف هئي.
ان اشتهار ۾ جارج آرويل جي ناول ”1984“ جو بلڪل واضح حوالو ڏنو ويو آهي. افتتاحي شاٽ اونداھين رنگن ۾ سيٽ ڪيا ويا آھن ۽ ماڻھن جي ميڙ کي ھڪڙي ڊگھي سرنگ ذريعي اونداھي فلم ٿيٽر ڏانھن مارچ ڪندي ڏيکاريو. يونيفارم جي ابتڙ، ڪردارن جو ڳاڙهو لباس، ڳاڙهي ۽ اڇي ڇوڪريءَ جو اسپورٽس لباس آهي، جنهن ۾ هٿيارن سان گڏ، پوليس سان گڏ ڊوڙندي، فلم ٿيئٽر جي گلي کان هيٺ وڏي اسڪرين ڏانهن ”بگ برادر“ سان گڏ. . هڪ اڇلايل هامر ڪئنوس کي ٽوڙي ٿو ۽ اسڪرين تي متن ظاهر ٿئي ٿو، ايپل جي انقلابي نئين ميڪنٽوش پرسنل ڪمپيوٽر جو واعدو ڪيو. اسڪرين اونداهي ٿي ويندي ۽ قوس قزح ايپل لوگو ظاهر ٿيندو.
ڊائريڪٽر رڊلي اسڪاٽ، جنهن جي بليڊ رنر ايپل ڪمپني جي جڳهه کان اڌ سال اڳ ڏينهن جي روشني ڏٺو، پروڊيوسر رچرڊ اونيل طرفان نوڪري ڪئي وئي هئي. نيو يارڪ ٽائمز ان وقت ٻڌايو ته اشتهار جي قيمت $370 هئي، اسڪرپٽ رائٽر ٽيڊ فريڊمين 2005 ۾ بيان ڪيو ته اسپاٽ جي بجيٽ ان وقت ناقابل يقين $900 هئي. ڪمرشل ۾ ظاهر ٿيندڙ اداڪارن کي روزاني فيس 25 ڊالر ادا ڪئي وئي.
اشتهار ڪيليفورنيا جي ايجنسي Chiat/Day پاران ٺاهيو ويو، ان جي تخليق ۾ شريڪ ليکڪ اسٽيون هيڊن، آرٽ ڊائريڪٽر برنٽ ٽامس ۽ تخليقي ڊائريڪٽر لي ڪلو حصو ورتو. اشتهار هڪ غير حقيقي 'بگ برادر' جي موضوع تي ٻڌل پريس مهم تي ٻڌل هو: ”وڏين ڪارپوريشنن ۽ حڪومت کي دٻائڻ وارا شيطاني ڪمپيوٽر آهن جيڪي سڀ ڪجهه ڄاڻن ٿا ته توهان ڪهڙي هوٽل ۾ ننڊ ڪئي آهي ته توهان وٽ بئنڪ ۾ ڪيترو پئسو آهي. ايپل ۾، اسان ماڻهن کي ڪمپيوٽنگ پاور ڏئي هن حقيقت کي توازن ڪرڻ جي ڪوشش ڪندا آهيون جيڪا هن وقت تائين صرف ڪارپوريشنن لاءِ محفوظ آهي.
ٽيڪنالاجي کي جمهوريت ڏيو
1984 واري اسپاٽ ريڊلي اسڪاٽ پاران هدايت ڪئي وئي هئي، جنهن جي ڪريڊٽ تي ايلين ۽ بليڊ رنر جهڙيون فلمون آهن. رنر جو ڪردار برطانوي ايٿليٽ اينيا ميجر ڪيو، ”بگ برادر“ جو ڪردار ڊيوڊ گراهم ڪيو، آواز ايڊورڊ گروور ڪيو. ريڊلي اسڪاٽ اونداهي يونيفارم ۾ گمنام ماڻهن جي ڪردار ۾ مقامي اسڪين هيڊز کي کاسٽ ڪيو.
ڪاپي رائيٽر اسٽيو هيڊن، جنهن اشتهار تي ڪم ڪيو هو، اشتهار نشر ٿيڻ کان پوءِ سالن کان پوءِ اعتراف ڪيو ته ان جون تياريون ڪيتريون ئي افراتفري واريون هيون: ”مقصد اهو هو ته ماڻهن جي ٽيڪنالاجيءَ جي خوف کي هڪ وقت ۾ هٽائڻ جي ڪوشش ڪئي وڃي جڏهن ڪمپيوٽر جي مالڪ هجڻ جي باري ۾ ايترو ئي احساس هو جيترو ڪنٽرول ميزائل جي مالڪ هجڻ جي. فليٽ فلائيٽ رستي سان. اسان ٽيڪنالاجي کي جمهوريت ڏيڻ چاهيون ٿا، ماڻهن کي ٻڌائڻ لاء ته طاقت لفظي طور تي انهن جي هٿن ۾ آهي.
شروعات ۾ غير يقيني صورتحال تي وڏي شرط وانگر ڇا لڳي سگھي ٿو مڪمل طور تي ڪم ڪيو. اشتهار پنهنجي ڏينهن ۾ هڪ وڏي هلچل پيدا ڪئي ۽ اڄ به ان کي مشهور ۽ انقلابي سڏيو وڃي ٿو - قطع نظر ان جو اصل ۾ ميڪنٽوش سيلز تي ڪهڙو اثر پيو. ايپل تمام گهڻو بز حاصل ڪرڻ شروع ڪيو - ۽ اهو اهم هو. وقت جي هڪ ناقابل اعتماد حد تائين مختصر عرصي ۾، ماڻهن جو هڪ وڏو تعداد ذاتي ڪمپيوٽرن جي وجود ۽ لاڳاپي سستي کان واقف ٿي ويو. اهو اشتهار به هڪ سال بعد ان جو تسلسل مليو، جنهن کي ”ليمنگس“ سڏيو ويو.
سپر باؤل لاء مٿي
اسٽيو جابز ۽ جان اسڪلي ان نتيجي کان ايترو ته پرجوش هئا جو هنن هر سال آمريڪا جي سڀ کان وڌيڪ ڏسندڙ ٽي وي شو سپر باؤل دوران اڌ منٽ ايئر ٽائم ڏيڻ جو فيصلو ڪيو. پر نه هر ڪنهن پنهنجي جوش ۾ حصو ورتو. ڊسمبر 1983ع ۾ جڏهن ايپل جي بورڊ آف ڊائريڪٽرز کي اها جاءِ ڏيکاري وئي ته جابز ۽ اسڪلي سندن ناڪاري ردعمل تي حيران ٿي ويا. اسڪولي ايترو پريشان ٿي ويو هو ته هو ايجنسي کي مشورو ڏيڻ چاهيندو هو ته هو جڳهه جي ٻنهي نسخن کي وڪرو ڪري. پر اسٽيو جابز اسٽيو ووزنياڪ ڏانهن اشتهار کيڏيو، جيڪو بلڪل پرجوش هو.
اشتهار آخرڪار سپر باؤل دوران ريڊسڪنز ۽ رائڊرز جي وچ ۾ راند دوران نشر ڪيو ويو. ان وقت، 96 ملين ناظرين ان جڳهه کي ڏٺو، پر ان جي پهچ اتي ختم نه ٿي. گهٽ ۾ گهٽ هر وڏي ٽيليويزن نيٽ ورڪ ۽ اٽڪل پنجاهه مقامي اسٽيشنن تي بار بار اشتهار جو ذڪر ڪيو ويو. جڳهه "1984" هڪ ڏند ڪٿا بڻجي چڪو آهي، جنهن کي ساڳئي پيماني تي ورجائڻ ڏکيو آهي.
