اميا تومان سال 1997 آهي، ۽ ايپل جي ان وقت جي سي اي او، اسٽيو جابز، ميڪ ورلڊ ايڪسپو ۾ ايپل ڪمپني جو نئون نعرو پيش ڪيو، جيڪو پڙهي ٿو "مختلف سوچيو". ٻين شين سان گڏ، ايپل سڄي دنيا کي ٻڌائڻ چاهي ٿي ته ناڪام سالن جو اونداهو دور آخرڪار ختم ٿي ويو آهي ۽ Cupertino ڪمپني هڪ بهتر مستقبل ڏانهن وڌڻ لاء تيار آهي. ايپل جي نئين مرحلي جي شروعات ڪهڙي طرح نظر آئي؟ ۽ ڪهڙو ڪردار ادا ڪيو اشتهارسازي ۽ مارڪيٽنگ هتي؟
واپسي جو وقت
سال 1997 ۽ ڪمپني جي نئين نعري جو سرڪاري تعارف، "1984" جي فتح واري جڳهه کان وٺي سڀ کان وڌيڪ مشهور ايپل اشتهارن جي مهم جي شروعات جي شروعات ڪئي. "Think Different" ڪيترن ئي طريقن سان ايپل جي شاندار واپسي جي علامت هئي ٽيڪنالاجي مارڪيٽ جي روشني ڏانهن. پر اهو پڻ ڪيترن ئي تبديلين جي علامت بڻجي ويو. جڳهه "Think Different" ايپل لاءِ پهريون اشتهار هو، جنهن جي تخليق ۾ TBWA Chiat/Day ڏهن سالن کان وڌيڪ عرصي کانپوءِ حصو ورتو. ايپل ڪمپني اصل ۾ 1985 ۾ "ليمنگس" جي ڪمرشل جي ناڪامي کان پوءِ ان سان الڳ ٿي وئي، ان کي حریف ايجنسي BBDO سان تبديل ڪيو. پر نوڪريءَ جي واپسيءَ سان ڪمپنيءَ جي سربراهه ۾ سڀ ڪجهه بدلجي ويو.
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
نعرو ”Think Different“ خود Craig Tanimoto جو ڪم آهي، ايجنسي TBWA Chiat/Day جي ڪاپي رائيٽر. بهرحال، اصل ۾، تانيموٽو ڪمپيوٽر جي باري ۾ هڪ نظم جي خيال سان ڊاڪٽر جي انداز ۾ راند ڪيو. سيوس. شعر ته پڪو نه ٿيو، پر تنيموٽو ان ۾ ٻه لفظ پسند ڪيا: ”مختلف سوچ“. جيتوڻيڪ ڏنل لفظ جو مجموعو گرامر جي لحاظ کان مڪمل نه هو، تانيموٽو واضح هو. ”ان منهنجي دل کي ڌڙڪڻ ڇڏي ڏنو ڇاڪاڻ ته ڪنهن به واقعي ايپل ڏانهن اهو خيال ظاهر نه ڪيو هو ،“ تنيموٽو چيو. "مون ٿامس ايڊيسن جي تصوير تي نظر ڪئي ۽ سوچيو 'مختلف سوچيو.' پوءِ مون ايڊيسن جو هڪ ننڍڙو اسڪيچ ٺاهيو، ان جي اڳيان اهي لفظ لکيا ۽ ايپل جو ننڍو لوگو ٺاهيو،“ هن وڌيڪ چيو. متن "هتي پاگلن ڏانهن آهي"، جيڪو سوچڻ جي مختلف جڳهه ۾ آواز ڏئي ٿو، ٻين ڪاپي رائيٽرن پاران لکيو ويو آهي - راب سلٽنن ۽ ڪين سيگل، جيڪي ٻين جي وچ ۾ مشهور ٿي ويا آهن "IMac جو نالو رکيو ويو آهي".
سامعين منظور ڪيو
جيتوڻيڪ مهم Macworld Expo جي وقت تي تيار نه هئي، جابز اتي موجود سامعين تي پنهنجي لفظن کي جانچڻ جو فيصلو ڪيو. اهڙيءَ طرح هن هڪ افسانوي اشتهار جو بنياد رکيو، جنهن بابت اڄ به ڳالهايو وڃي ٿو. ”آئون ٿورڙو چوڻ چاهيان ٿو ايپل بابت، برانڊ بابت ۽ ان برانڊ جو مطلب اسان مان گھڻن لاءِ. توهان کي خبر آهي، مان سمجهان ٿو ته توهان کي ايپل ڪمپيوٽر خريد ڪرڻ لاء هميشه ٿورو مختلف ٿيڻو پوندو. جڏهن اسان ايپل II سان گڏ آياسين، اسان کي ڪمپيوٽرن بابت مختلف سوچڻ شروع ڪرڻ جي ضرورت آهي. ڪمپيوٽر ڪجهه اهڙا هئا جيڪي توهان فلمن ۾ ڏسي سگهندا هئا جتي اهي عام طور تي وڏا ڪمرا کڻندا هئا. اهي ڪجهه نه هئا جيڪي توهان پنهنجي ڊيسڪ تي رکي سگهو ٿا. توهان کي مختلف سوچڻو پوندو ڇو ته هتي شروع ڪرڻ لاءِ ڪو به سافٽ ويئر نه هو. جڏهن پهريون ڪمپيوٽر اسڪول ۾ آيو جتي اڳ ڪمپيوٽر نه هو، توهان کي مختلف سوچڻو پوندو. توهان ضرور سوچيو هوندو مختلف طرح جڏهن توهان پنهنجو پهريون ميڪ خريد ڪيو. اهو هڪ مڪمل طور تي مختلف ڪمپيوٽر هو، اهو مڪمل طور تي مختلف طريقي سان ڪم ڪيو، ان کي ڪم ڪرڻ لاء توهان جي دماغ جي مڪمل طور تي مختلف حصي جي ضرورت هئي. ۽ هن ڪيترن ئي ماڻهن کي کوليو جيڪي ڪمپيوٽرن جي دنيا لاءِ مختلف سوچن ٿا... ۽ منهنجو خيال آهي ته ايپل ڪمپيوٽر خريد ڪرڻ لاءِ توهان کي اڃا به مختلف سوچڻو پوندو.
ايپل جي "Think Different" مهم 2002 ۾ iMac G4 جي اچڻ سان ختم ٿي وئي. پر ان جي بنيادي نعري جو اثر اڃا به محسوس ڪيو ويو - مهم جو روح 1984 واري جڳهه وانگر، زندهه رهيو. اهو معلوم ٿئي ٿو ته ايپل جو موجوده سي اي او، ٽم ڪڪ، اڃا تائين ڪيترن ئي رڪارڊنگ "Think Different" ڪمرشل ۾ رکي ٿو. هن جي آفيس.
ذريعو: ميڪ جو ڪلو
