اميا تومان جيتوڻيڪ ڪرسمس - ۽ ايپل کان لاڳاپيل ڪرسمس اشتهار - اڃا نسبتا پري آهي، اسان اڃا تائين ان کي اسان جي تاريخي سيريز جي اڄ جي قسط ۾ ياد ڪنداسين. آگسٽ 2014 جي ٻئي اڌ ۾، هڪ آئي فون اشتهار کي معزز ايمي ايوارڊ سان نوازيو ويو. "Misunderstood" نالي جڳهه ان وقت نئين آئي فون 5s کي پروموٽ ڪيو ۽ جلدي نه رڳو عوام جي دل کٽي ورتي، پر اشتهارن ۽ مارڪيٽنگ جي ماهرن جي به دل کٽي ورتي.
هڪ ڪرسمس تي ٻڌل آئي فون اشتهار ايپل کي سال جي بهترين اشتهار لاءِ ايمي ايوارڊ حاصل ڪيو. اها ڪا به تعجب جي ڳالهه ناهي ته هن پنهنجي پلاٽ سان ڪيترن ئي ماڻهن کي ڇهيو - ان ۾ ڪجهه به نه آهي جيڪو اسان مان گھڻا ڪرسمس جي ڪمرشلز بابت پيار ڪندا آهن - خاندان، ڪرسمس جي جشن، جذبات ۽ هڪ ننڍڙي ننڍڙي ڪهاڻي. اهو هڪ ٿلهي نوجوان جي چوڌاري گهمي ٿو جيڪو عملي طور تي خانداني ڪرسمس جي گڏجاڻي ۾ پهچڻ کان پوءِ پنهنجي آئي فون کي وڃڻ نه ڏيندو آهي. جيتوڻيڪ هن جي عمر ڏني وئي، اهو لڳي سگهي ٿو ته هو ڪرسمس جون موڪلون رانديون کيڏڻ يا دوستن سان ٽيڪسٽ ڪندي گذاري رهيو آهي، اهو اشتهار جي آخر ۾ ظاهر ٿيو آهي ته هو اصل ۾ پنهنجي سڄي ڪٽنب لاء هٿ سان ٺهيل تحفا تي ڪم ڪري رهيو آهي.
اشتهار گهڻو ڪري مثبت استقبال سان ملاقات ڪئي وئي، پر تنقيد کي به نه بچايو ويو. انٽرنيٽ تي بحث ڪندڙن هن جڳهه تي تنقيد ڪئي، مثال طور، ته جيتوڻيڪ مکيه ڪردار پنهنجي آئي فون کي عمودي طور تي سڄي وقت رکندي هئي، ٽي وي تي نتيجو شاٽ افقي منظر ۾ هئا. جيتوڻيڪ، معمولي بي ضابطگين جي باوجود، هوء عام ۽ پيشه ور عوام جي صفن مان ناظرين جي وڏي اڪثريت جي دلين تي قبضو ڪيو. هوء ڏاڍي مهارت سان ايپل جي جديد ٽيڪنالاجيز جي استحڪام ۽ استعمال جي قابل هئي ۽ ساڳئي وقت سامعين کي اهڙي طريقي سان منتقل ڪري ٿي جيڪا صرف ڪرسمس جا تجارتي ڪري سگهن ٿا.
پر سچ اهو آهي ته آئي فون 5s ڪجهه واقعي دلچسپ خصوصيتن ۽ ڪمن سان گڏ آيا آهن جن ۾ بهترين شوٽنگ صلاحيتون شامل آهن. اهو گهڻو وقت نه ورتو ۽ هڪ فلم ٽينگرين نالي، هن آئي فون ماڊل تي شاٽ ڪئي وئي، جيتوڻيڪ سنڊنس فلم فيسٽيول ۾ ظاهر ٿيو. ايندڙ سالن ۾، ايپل پنهنجي اسمارٽ فونز جي ڪئميرا صلاحيتن کي وڌيڪ ۽ وڌيڪ شدت سان فروغ ڏيڻ شروع ڪيو، ۽ ٿوري دير کان پوء "آئي فون تي شاٽ" مهم پڻ شروع ڪئي وئي.
ايمي ايوارڊ لاءِ ڪمرشل ”Misunderstood“ قدرتي طور تي نه رڳو ايپل کي، پر پروڊڪشن ڪمپني Park PIcturers ۽ اشتهاري ايجنسي TBWA\Media Arts Lab کي به مليو، جيڪا اڳ ۾ ايپل سان گڏ ڪم ڪري چڪي آهي. ايپل پنهنجي آئي فون 5s لاءِ ڪرسمس جي اشتهارن سان جنرل اليڪٽرڪ، بڊ ويزر ۽ نائڪ برانڊ وانگر مقابلن کي مات ڏيڻ ۾ ڪامياب ٿي ويو. پر اهو پهريون ڀيرو نه هو ته Cupertino ڪمپني پنهنجي ڪم لاءِ هي معزز انعام حاصل ڪيو. 2001 ۾، نام نهاد "ٽيڪنيڪل ايمي" ايپل ڏانهن ويو فائر وائر بندرگاهن جي ترقي تي ڪم ڪرڻ لاء.
ذريعو: ميڪ جو ڪلو
