اميا تومان ڇا ذهن ۾ اچي ٿو جڏهن توهان لفظ "سوشل نيٽ ورڪ" ٻڌي؟ Facebook، Twitter، Instagram؟ ۽ جڏهن اهو چوي ٿو "موسيقي سماجي نيٽ ورڪ"؟ ڇا Spotify پهرين ذهن ۾ آيو؟ اڄ جي سڀ کان وڌيڪ وسيع ميوزڪ سوشل نيٽ ورڪن مان هڪ، جڏهن ته، ايپل کان پنگ جي صورت ۾ اٺ سال اڳ ان جي اڳوڻي هئي. آخر هي نيٽ ورڪ ڇو تباهه ٿي ويو؟
ايپل سيپٽمبر 2010 ۾ ميوزڪ سوشل نيٽ ورڪ پنگ شروع ڪيو iTunes 10 جي حصي جي طور تي. ان جو مشن اهو هو ته صارفين لاء نئين ميوزڪ ڳولڻ ۽ انهن جي پسنديده فنڪار جي پيروي ڪرڻ آسان بڻائي. ان جي آپريشن جي پهرين چاليهه ڪلاڪن ۾، پنگ نيٽ ورڪ هڪ ملين رجسٽريشن رڪارڊ ڪيو، پر ان جي باوجود، اهو عملي طور تي شروع کان تباهه ٿي ويو.
پنگ ايپل ڪمپني جي ورڪشاپ مان پهريون ليکڪ سوشل نيٽ ورڪ هو. استعمال ڪندڙ نه رڳو پنهنجن سڀني پسنديده فنڪار جي پيروي ڪري سگھن ٿا، پر انهن جي خيالن ۽ رايا کي پڻ پوسٽ ڪري سگھن ٿا. اهي جيڪي چاهين ٿا ته پنگ ذريعي پنهنجي پسنديده البم ۽ انفرادي گيتن بابت تفصيل شيئر ڪري سگهن، صارفين کي پڻ موقعو مليو ته هو پنهنجي پسند جي ڪارڪردگي جي تاريخن کي ٽريڪ ڪن ۽ پنهنجن دوستن کي انهن واقعن بابت مطلع ڪن جن ۾ اهي شرڪت ڪرڻ جو ارادو رکن ٿا.
"160 ملڪن ۾ 23 ملين کان وڌيڪ صارفين سان، آئي ٽيون نمبر هڪ ميوزڪ ڪميونٽي آهي. ھاڻي اسان آئي ٽيونز کي سوشل نيٽ ورڪ پنگ سان گڏ ڪيو آھي،“ اسٽيو جابز ان وقت چيو. "پنگ سان، توهان پنهنجي پسنديده فنڪار ۽ پنهنجن دوستن جي پيروي ڪري سگهو ٿا ۽ هر ڪنهن سان گڏ هڪ عالمي گفتگو ۾ شامل ٿي سگهو ٿا جيڪو موسيقي جو شوق حصيداري ڪري ٿو." پنگ جي لانچ بلڪل وقت تي لڳي ٿي. آئي ٽيون يوزر بيس جي مهرباني، نيٽ ورڪ وٽ وسيع پهچ ۽ حمايت ڪندڙن جي هڪ خاص برادري هئي، جيڪو ڪجهه نيٽ ورڪ شروع کان شروع ٿئي ٿو.
۽ ڪاميابي واقعي پهرين تي آئي - پر لڙائي ڦري وئي جڏهن پهرين ملين صارفين پنگ لاءِ سائن اپ ٿيا. ايپل جي سماجي نيٽ ورڪ ۾ Facebook جي انضمام جي کوٽ هئي - ٻه ڪمپنيون صرف هڪ معاهدي تي نه اچي سگهيا. پنگ جو هڪ ٻيو مشڪل عنصر ان جي ڊيزائن هئي - نيٽ ورڪ استعمال ڪرڻ بلڪل آسان ۽ سولو نه هو، ۽ سڄو پنگ هڪ پليٽ فارم وانگر محسوس ڪيو جنهن ذريعي ايپل هڪ سوشل نيٽ ورڪ کان وڌيڪ ميوزڪ وڪڻڻ چاهيندو هو. MobileMe جي ناڪامي کان پوء، پنگ ايپل جي پنهنجي سماجي نيٽ ورڪ تي آخري ڪوشش بڻجي وئي.
بهرحال، پنگ 2012 تائين هليو، جڏهن ٽم ڪڪ آل ٿنگس ڊجيٽل ڪانفرنس ۾ چيو: ”اسان پنگ کي آزمايو، صارفين ووٽ ڏنو ۽ چيو ته اها ڪا شيءِ ناهي جنهن ۾ هو تمام گهڻي توانائي سيڙپ ڪرڻ چاهين ٿا. ڪجهه ماڻهو پنگ سان پيار ڪندا آهن، پر گهڻا نه. پوء ڇا اسان ان کي ختم ڪريون؟ مون کي ناهي خبر. مان ان کي ڏسندس“. ڪڪ وڌيڪ نوٽ ڪيو ته "ايپل کي پنهنجي سماجي نيٽ ورڪ جي ضرورت ناهي" ۽ سيپٽمبر 30، 2012 تي، پنگ کي بند ڪيو ويو. اڄ، ايپل صارفين کي پنهنجي ايپل ميوزڪ سروس ڏانهن راغب ڪري ٿو، جنهن جي آڇ مسلسل وڌي رهي آهي. پنگ کي ياد آهي؟ ڇا توهان ايپل ميوزڪ استعمال ڪندا آهيو؟ توهان خدمت سان ڪيترا مطمئن آهيو؟
مون وٽ اڃا تائين هڪ ڪم ڪندڙ iphone 4 آهي، مان استعمال ڪريان ٿو Spotify… ايپل ميوزڪ هتي سپورٽ ناهي:-O
iphone بلوٽوٿ ذريعي hifi سان ڳنڍيندو آهي ۽ مان ڊيسڪٽاپ تي Spotify پڻ شروع ڪندو آهيان، جتي مان ميوزڪ چونڊيندو آهيان ۽ پلي لسٽن کي ايڊٽ ڪندو آهيان، پر هتي بنيادي طور تي ڪنٽرول آئيني موڊ ۾ ڪم ڪندو آهي، آئي فون هلندو آهي، پر توهان ان کي ڊيسڪٽاپ تي ڪنٽرول ڪندا آهيو... ۽ سڀ ڪجھ مفت آهي... ايپل ميوزڪ به اهو ڪري سگهي ٿو؟
نه، جيستائين توهان هر ٻن سالن ۾ جديد ڊيوائس جي مٽا سٽا نه ڪندا، ايپل جو سڄو انفراسٽرڪچر به قابل نه هوندو *Fart*... پر جيڪڏهن مان مسلسل خرچ ڪرڻ جي متحمل ٿي سگهان ها ته نئين ۽ نئين ڊيوائسز تي بلڪل ناقابل يقين رقم خرچ ڪريان، پوء اهو بلڪل ٺيڪ ڪم ڪري ٿو.