اميا تومان ڪرسمس ۾ اڃا گهڻو وقت باقي آهي، پر ايپل بابت اسان جي تاريخي سيريز جي اڄ جي حصي ۾، اسان انهن کي ٿورو ياد ڏينداسين. اڄ اسان ان ڏينهن جي باري ۾ ڳالهائينداسين جڏهن ايپل پنهنجي اشتهاري جڳهه لاءِ ايمي کٽي هئي جنهن کي Misunderstood سڏيو ويندو آهي، جيڪا صرف ڪرسمس جي موڪلن جي وقت تي ٿيندي آهي. اهو آگسٽ 18، 2014 تي ٿيو.
ٿي سگهي ٿو توهان جي دلچسپي
"Misunderstood" ڪمرشل، iPhone 5s ۽ ان جي شوٽنگ ۽ وڊيو صلاحيتن کي پروموٽ ڪندي، آگسٽ 2014 جي ٻئي اڌ ۾ سال جي شاندار ڪمرشل لاءِ ايمي ايوارڊ حاصل ڪيو. اهو موضوع جيڪو اشتهار ۾ ظاهر ٿيو هو ڪيترن ئي والدين ۽ ٻار کان واقف هو. ھن جڳھ تي ھڪڙي غير معمولي نوجوان کي ڏيکاريو ويو آھي جيڪو پنھنجي گھر وارن سان ڪرسمس تي وقت نه گذاريندو آھي ڇاڪاڻ ته ھو پنھنجي آئي فون سان ڏاڍو مصروف آھي. جيڪڏهن توهان Misunderstood اشتهار نه ڏٺو آهي، هيٺ ڏنل جملي کي ڇڏي ڏيو، جنهن ۾ هڪ بگاڙ آهي، ۽ پهرين اشتهار ڏسو - اهو واقعي، واقعي سٺو آهي. اشتهار جي آخر ۾، اهو ظاهر ٿئي ٿو ته مرڪزي نوجوان (مخالف) هيرو اصل ۾ هڪ خراب ٿيل آئي فون لت وانگر ڪم نه ڪري رهيو آهي. هڪ آئي فون ۽ iMovie استعمال ڪندي، هن سڄو وقت فلمايو ۽ آخرڪار هڪ رابطي واري خانداني موڪلن واري وڊيو کي ايڊٽ ڪيو.
اشتهارن جي جڳهه حساس ناظرين جي دل کي فتح ڪيو، پر اهو پڻ تنقيد کان بچي نه سگهيو. مثال طور، ڪجهه سوال ڪيو ڇو ته فلمي ڪردار سڄي وڊيو کي پورٽريٽ موڊ ۾ شاٽ ڪيو، نتيجي ۾ مونٽج لينڊ اسڪيپ موڊ ۾ ظاهر ٿيو. پر اڪثريت جو جواب تمام گهڻو مثبت هو، ٻنهي عام ناظرين ۽ نقادن ۽ ماهرن کان. ڪرسمس جي موڪلن جي سلسلي ۾، ايپل ڏاڍي حڪمت عملي ۽ سمجھداريءَ سان فيصلو ڪيو ته جذباتي ۽ ڇهندڙ پيغام کي بيحد وڪڻڻ ۽ آئي فون 5s جي ٽيڪنالاجيز ۽ افعال جي ٿڌي پيشڪش کي ترجيح ڏني وڃي. ساڳئي وقت، مٿي بيان ڪيل خوبيون اشتهار ۾ صحيح طور تي پيش ڪيون ويون آهن، ۽ حقيقت اها آهي ته آئي فون 5s فلم ٽينگرائن جي فلم جي شوٽنگ لاء پڻ استعمال ڪيو ويو، جيڪو سنڊانس فلم فيسٽيول ۾ پڻ ظاهر ٿيو، پڻ انهن جي گواهي ڏئي ٿي.
فوٽوگرافي
ايپل، پروڊڪشن ڪمپني پارڪ پکچرز ۽ اشتهاري ايجنسي TBWA ميڊيا آرٽس ليب ”غلط سمجھ“ لاءِ ايمي کٽي ورتي. ايوارڊ آيو جڏهن ايپل TBWA\Media Arts Lab سان تڪرار ۾ ڦاسي پيو - جنهن ايپل جا اشتهار ٺاهيا آهن “Think Different” مهم کان وٺي - TBWA جي معيار ۾ مبينه گهٽتائي تي. ان جي جڳهه سان، ايپل سيٽن کي شڪست ڏني جهڙوڪ جنرل اليڪٽرڪ، Budweiser ۽ Nike.
