ايپل چونڊيندڙ مارچ ۾ ڪتاب جو چيڪ ترجمو شايع ڪيو ويندو Jony Ive - بهترين پروڊڪٽس جي پويان جينيئس ايپل، جيڪو هڪ ڊيزائن جي آئڪن ۽ ڊگهي ايپل ملازم جي زندگي کي چارٽ ڪري ٿو. Jablíčkář هاڻي توهان لاءِ دستياب آهي پبلشنگ هائوس جي تعاون سان بليو ويزن پيش ڪري ٿو پهريون خاص نظر ايندڙ ڪتاب جي هود هيٺ - هڪ باب جو عنوان آهي ”جوني محفوظ“…
جوني بچائي ٿو
ايپل ۾ جوني جو پهريون وڏو ڪم ٻئي نسل جي نيوٽن ميسيج پيڊ کي ڊزائين ڪرڻ هو. پهرين نيوٽن اڃا مارڪيٽ تي نه هئي، پر ڊزائن ٽيم اڳ ۾ ئي ان کان نفرت ڪئي هئي. مصروف پيداوار واري شيڊول جي ڪري، پهرين ماڊل ۾ سنگين خاميون هيون جيڪي ايپل جا عملدار، گڏوگڏ ڊزائنر، درست ڪرڻ چاهيندا هئا.
جيتوڻيڪ نيوٽن مارڪيٽ ۾ اچڻ کان اڳ، ايپل انڪشاف ڪيو ته منصوبابندي ڪيل ڍڪ، جيڪو پنهنجي نازڪ شيشي جي ڊسپلي کي بچائڻ لاء هو، توسيع ڪارڊ لاء جڳهه جي اجازت نه ڏني وئي، جيڪي ڊوائيس جي چوٽي تي سلاٽ ۾ سلائڊ ٿيڻ گهرجن. ڊيزائن ٽيم کي جلدي هڪ پورٽبل پيڪيج تيار ڪرڻ جو ڪم سونپيو ويو، جنهن ۾ هڪ سادي سلپ آن ليدر ڪيس به شامل آهي، ۽ ائين ئي ڊوائيس مارڪيٽ ۾ اچي وئي. ان کان علاوه، نيوٽن جو اسپيڪر غلط جاء تي هو. اهو هڪ کجيء جو آرام هو، تنهنڪري جڏهن صارف ڊوائيس رکي، اهو اسپيڪر کي ڍڪي ڇڏيو.
هارڊويئر انجنيئرن جي خواهش هئي ته ٻئي نسل نيوٽن (ڪوڊ نالو ”لنڊي“) کي ٿوري وڏي اسڪرين هجي ته جيئن هٿ جي لکت کي آسانيءَ سان سڃاڻي سگهجي. ڇاڪاڻ ته قلم هڪ پاسي کان عجيب طرح سان ڳنڍيل هو، هڪ عنصر جنهن کي نيوٽن نظرياتي طور تي تمام گهڻو وڌايو، اهي چاهيندا هئا ته نئون نسخو تمام گهڻو پتلي هجي. اصل هڪ سرن وانگر نظر اچي ٿو، تنهنڪري اهو صرف وڏي جيڪٽ يا جيڪٽ جي کيسي ۾ مناسب آهي.
جوني لنڊا پروجيڪٽ تي نومبر 1992ع کان جنوري 1993ع جي وچ ۾ ڪم ڪيو. پراجيڪٽ جي ڇنڊڇاڻ لاءِ هن پنهنجي ڊزائن ”ڪهاڻي“ سان شروع ڪئي- يعني هن پاڻ کان پڇيو: هن پراڊڪٽ جي ڪهاڻي ڇا آهي؟ نيوٽن ايترو ته نئون، لچڪدار ۽ ٻين پروڊڪٽس کان مختلف هو جو ان لاءِ بنيادي مقصد تيار ڪرڻ آسان نه هو. اهو هڪ مختلف اوزار ۾ تبديل ٿي ويو ان تي منحصر آهي ته ڪهڙي سافٽ ويئر ان تي هلائي رهي هئي، تنهنڪري اهو هڪ نوٽ پيڊ يا فيڪس مشين ٿي سگهي ٿو. سي اي او اسڪلي هن کي "PDA" طور حوالو ڏنو، پر جوني لاء، اها تعريف بلڪل صحيح نه هئي.
"پهرين نيوٽن سان مسئلو اهو هو ته اهو ماڻهن جي روزمره جي زندگي سان لاڳاپيل نه هو،" جوني چوي ٿو. "اها هڪ استعارا پيش نه ڪيو ويو آهي صارفين کي لچڻ لاء." تنهنڪري هن ان کي درست ڪرڻ بابت مقرر ڪيو.
اڪثر ماڻهن لاء، هڪ ڪيپ صرف هڪ ڪيپ آهي، پر جوني ان تي خاص ڌيان ڏنو. "اها پهرين شيء آهي جيڪا توهان ڏسندا آهيو، پهرين شيء جيڪا توهان سان رابطي ۾ آئي،" جوني چوي ٿو. ”توهان کي لڪ کي کولڻو پوندو ان کان اڳ جو توهان پيداوار کي ڪم ۾ آڻي سگهو. مون چاهيو ٿي ته اهو هڪ غير معمولي لمحو هجي.
هن لمحي کي وڌائڻ لاء، جوني هڪ هوشيار، چشمي تي هلندڙ لچنگ ميڪانيزم ٺاهيو. جڏهن توهان ڪيپ کي ڌڪايو، اهو پاپ ٿي ويو. ميڪانيزم هڪ ننڍڙو ٽامي چشمو استعمال ڪيو جنهن کي احتياط سان حساب ڪيو ويو ته صرف صحيح مقدار ۾ سوئنگ هجي.
ڊيوائس جي چوٽي تي توسيع ڪارڊن لاءِ ڪمرو ڇڏڻ لاءِ ڍڪڻ لاءِ، جوني هڪ ڊبل هينگ ٺاهي جيڪا ڍڪ کي ڪنهن به رڪاوٽ کي نظرانداز ڪرڻ جي اجازت ڏني. جڏهن ڍڪ کوليو، هوء ٽپو ڏنو ۽ پوئتي ڏانهن وڌيو جتي هوء رستي کان ٻاهر هئي. ”ڪيپ کي مٿي کڻڻ ۽ پوئتي هلڻ ضروري هو ڇو ته اهڙو عمل ڪنهن به ثقافت سان مخصوص نه هو،“ جوني ان وقت نوٽ ڪيو.
“ڪور کي پاسي ڏانهن ڇڪڻ، جهڙوڪ ڪتاب تي، مسئلا پيدا ٿيا ڇو ته يورپ ۽ آمريڪا جا ماڻهو کاٻي پاسي کولڻ چاهيندا هئا، جڏهن ته جاپان جا ماڻهو ساڄي پاسي کولڻ چاهيندا هئا. سڀني کي ويهڻ لاءِ، مون فيصلو ڪيو آهي ته ٽوپي سڌي ٿيندي.
ايندڙ مرحلي ۾، جوني پنهنجو ڌيان "بي ترتيب واري عنصر" ڏانهن وڌايو - خاص nuances جيڪو هڪ پيداوار کي هڪ ذاتي ۽ مخصوص ڪردار ڏئي سگهي ٿو. نيوٽن نام نهاد اسٽائلس تي ڀروسو ڪيو، تنهن ڪري جوني هن قلم تي ڌيان ڏنو، جنهن کي هو ڄاڻي ٿو ته صارفين سان راند ڪرڻ پسند ڪن ٿا. جوني چوٽي جي حد کي حل ڪيو ۽ قلم کي ميسيج پيڊ ۾ پاڻ ۾ ضم ڪيو اسٽوريج سلاٽ کي مٿي تي رکڻ تي ڌيان ڏيڻ سان. ”مون اصرار ڪيو ته ڪپڙا مٿي ۽ مٿان ڦٽي وڃن، بس اسٽينوگرافر جي نوٽ بڪ وانگر، جنهن کي هر ڪو سمجهي، ۽ صارفين لنڊي کي هڪ نوٽ بڪ طور ڏٺو. چوٽيءَ تي رکيل ڪوئل جتي اسٽينوگرافر جي پيڊ جي صورت ۾ بائنڊنگ جو سرپل هوندو، ساڄي صحبت ٺاهي. هي پيداوار جي ڪهاڻي جو هڪ بنيادي عنصر بڻجي ويو.
سلاٽ هڪ مڪمل سائيز اسٽائلس لاءِ تمام ننڍو هو، تنهنڪري جوني هڪ اسٽائلس ٺاهيو جيڪو هوشياريءَ سان سلائيڊ ٿي ويو. ڪيپ وانگر، قلم هڪ ايجاد ميڪانيزم تي ٻڌل هو جيڪو چالو ڪيو ويو جڏهن صارف ان جي چوٽي تي دٻايو. ان کي صحيح وزن ڏيڻ لاء، هن پيتل مان هڪ قلم ٺاهيو.
هن جا سڀئي ساٿي پيداوار سان پيار ۾ پئجي ويا. ”لنڊي جوناٿن لاءِ هڪ شاندار لمحو هو ،“ ساٿي ڊزائنر پارسي چوي ٿو.
معاملن کي وڌيڪ خراب ڪرڻ لاء، جوني کي مڪمل ڪرڻ لاء هڪ انتهائي مختصر آخري وقت هو، ان سان گڏ زبردست دٻاء. ايپل جي اڳوڻي پورٽبل ڊوائيس جو پهريون نسخو ڪارٽون سيريز ڊونسبري ۾ ان جي ظاهري طور تي منفي طور تي نشان لڳايو ويو. ڪارٽونسٽ گري ٽروڊو نيوٽن جي هٿ سان لکڻ جي صلاحيتن کي مايوس ڪندڙ طور پيش ڪيو، ڊوائيس کي بيلٽ کي ڌڪ ڏئي ڇڏيو جتان اهو ڪڏهن به بحال نه ٿيو. ٽروڊو جي ڪري، پهرين نيوٽن ميسيج پيڊ کي جلد کان جلد تبديل ڪرڻو پيو.
سڄو دٻاءُ جوني تي پيو. ”جيڪڏهن توهان محسوس ڪيو ته نفعو نقصان هر روز توهان جي شيڊول جي پويان آهي ، اهو توهان کي ڌيان ڏيڻ تي مجبور ڪري ٿو ،“ هو عام برطانوي مبالغي سان چوي ٿو.
هن جي ساٿين جي حيرت ۾، جوني ٻن هفتن ۾ ابتدائي ڊيزائن کان پهرين فوم تصور ڏانهن منتقل ڪرڻ جي قابل ٿي ويو، تيز ڪم کان وڌيڪ ڪنهن به ڏٺو هو. وقت تي منصوبي کي ختم ڪرڻ جو ارادو ڪيو، جوني پيداوار جي مسئلن کي حل ڪرڻ لاء تائيوان ڏانهن ويو. هن پلانٽ جي ڀرسان هڪ هوٽل ۾ ڪئمپ ڪئي جتي نيوٽن ٺاهيل هئي. هڪ هارڊويئر انجنيئر سان گڏ، انهن مسئلن کي حل ڪيو قلم جي پاپ اپ ميڪانيزم سان ڪمري ۾.
پارسي ياد ڪري ٿو جوني کيس زور ڏئي ڪجهه غير معمولي ٺاهڻ لاءِ. ”بهترين ڊيزائن ٺاهڻ لاءِ، توهان کي جيئرو رهڻو پوندو ۽ پيداوار کي سانس وٺڻو پوندو. جنهن ليول تي جوناٿن ڪم ڪري رهيو هو، ان سان محبت جو رشتو بڻجي پيو. اهو عمل جوش ۽ جذبي سان ڀريل هو. پر جيڪڏهن توهان ڪم لاءِ سڀ ڪجهه ڏيڻ لاءِ راضي نه آهيو، ته ڊزائن ڪڏهن به عظيم نه ٿيندي.
جڏهن اهو ٿي چڪو هو، جوني جا ساٿي حيران ٿي ويا ۽ حيران ٿي ويا ٻنهي نئين نيوٽن ۽ جوني، جيڪي صرف ڪجهه مهينا اڳ ٽيم ۾ شامل ٿيا هئا. ايپل ايگزيڪيوٽو گيسٽن بيسٽينز، جيڪو نيوٽن جي انچارج هو، جوني کي ٻڌايو ته هو ڪنهن به ڊزائن جو انعام کٽيندو. اهو لڳ ڀڳ ٿيو. 1994 ۾ لنڊا جي شروعات کان پوء، جوني ڪيترائي اهم صنعت انعام حاصل ڪيا: گولڊ انڊسٽريل ڊيزائن ايڪسيلنس ايوارڊ، انڊسٽري فورم ڊيزائن اوارڊ، جرمن ڊيزائن انوويشن ايوارڊ، بيسٽ آف ڪيٽيگري ايوارڊ مان آئي ڊي ڊيزائن جي نظرثاني ۽ مستقل مجموعي جو حصو بڻجڻ جو اعزاز. سان فرانسسڪو ۾ جديد آرٽ جو ميوزيم.
هڪ شيءِ رڪ انگلش جوني جي باري ۾ نوٽ ڪئي هئي قيمتن تي هن جي نفرت هئي. يا بلڪه عوام ۾ انهن انعامن کي قبول ڪرڻ ۾ بيزاري. "پنهنجي ڪيريئر جي شروعات ۾، جوني آئيو چيو هو ته هو انهن واقعن ۾ نه ويندا،" انگريزي چوي ٿو. ”اها هڪ دلچسپ انداز آهي، جنهن واقعي کيس الڳ ڪري ڇڏيو. اسٽيج تي چڙهڻ ۽ ايوارڊ قبول ڪرڻ هن لاءِ نفرت جوڳو هو.'
Jony's MessagePad 110 مارچ 1994 ۾ مارڪيٽ ۾ آيو، اصل نيوٽن جي وڪرو ٿيڻ کان صرف ڇهه مهينا پوءِ. بدقسمتي سان، نيوٽن کي بچائڻ لاء ڪو به موقعو عنصر نه هو، جيئن ايپل سنگين مارڪيٽنگ جي غلطين جو هڪ سلسلو ڪيو - پهرين ڊوائيس کي مارڪيٽ ڏانهن ڌڪڻ کان اڳ ان جي تيار ٿيڻ ۽ بمبئي طور تي ان جي صلاحيتن کي اشتهار ڏيڻ. غير حقيقي اميدن سان منهن ڏيڻ، نيوٽن ڪڏهن به اهم سيلز حجم حاصل نه ڪيو. نيوٽن جي ٻنهي نسلن کي به بيٽري جي مسئلن ۽ ناقص هٿ لکڻ جي سڃاڻپ جو شڪار ٿيو، جنهن تي ٽروڊو طنز ڪيو. جيتوڻيڪ جوني جي اسٽيلر ڊيزائن ان کي بچائي نه سگهيو.
فل گري، RWG تي سندس اڳوڻو باس، جوني سان لنڊن ۾ ملاقات کي ياد ڪري ٿو جڏهن سندس ميسيج پيڊ 110 ٻاهر آيو. ”اڄ پوئتي ڏسندي، نيوٽن هڪ اينٽي وانگر آهي. پر ان وقت، اها هڪ پورٽبل ڊيوائس هئي جيڪا اڳ ۾ ڪنهن وٽ نه هئي، "گرين چوي ٿو. ”جوني مايوس ٿي چڪو هو ڇاڪاڻ ته جيتوڻيڪ هن ان تي سخت محنت ڪئي، هن کي ٽيڪنيڪل حصن جي ڪري تمام گهڻو سمجهوتو ڪرڻو پيو. تنهن کان پوء، جيتوڻيڪ، هو ايپل ۾ هڪ پوزيشن ۾ آيو جتي هو نه رڳو ٽيڪنيڪل جزو تي اثر انداز ڪري سگهي ٿو، پر ساڳئي وقت انهن پروسيس کي منظم ۽ ڪنٽرول پڻ ڪري سگهي ٿو.
تنهن ڪري MessagePad ايپل جي پيداوار واري حڪمت عملي ۾ هڪ اهم تبديلي جي نمائندگي ڪئي. MessagePad 110 پهرين ايپل پراڊڪٽ هئي جيڪا مڪمل طور تي تائيوان ڏانهن آئوٽ سورس ڪئي وئي. ايپل اڳ ۾ جاپاني ڪمپنين سان ڀائيواري ڪئي آهي (مانيٽر لاء سوني، پرنٽر لاء ڪينن)، پر عام طور تي پنهنجي مصنوعات کي پنهنجي ڪارخانن ۾ ٺاهيو آهي. MessagePad 110 جي صورت ۾، ايپل نيوٽن کي Inventec ڏانهن منتقل ڪيو. "انهن هڪ واقعي شاندار ڪم ڪيو، انهن واقعي سٺو ڪيو،" برنر چوي ٿو. "آخر ۾، معيار واقعي اعلي هئي. مون ان جو ڪريڊٽ جوني کي ڏنو. هو لڳ ڀڳ ختم ٿي ويو، تائيوان ۾ تمام گهڻو وقت خرچ ڪرڻ لاء سڀ ڪجهه ٺيڪ ٿي ويو. اها خوبصورت هئي. چڱي طرح ڪيو. اهو واقعي سٺو ڪم ڪيو. اها هڪ حيرت انگيز پيداوار هئي. "
هن فيصلي جي نتيجي ۾ ايپل پنهنجي پروڊڪٽس ٺاهڻ لاءِ ٻاهرين ٺيڪيدارن تي ڀروسو ڪيو. بهرحال، اهو عمل ڏهن سالن بعد تڪراري ثابت ٿيو.
لنڊا جي پروجيڪٽ جي مڪمل ٿيڻ کان جلد ئي، جوني کي ايپل جي وڏي CRT مانيٽر جي ڊيزائن کي آسان ڪرڻ جو خيال هو، جيڪي ڪمپني جي گهٽ ۾ گهٽ سيڪسي پراڊڪٽ ۽ تيار ڪرڻ لاءِ سڀ کان مهانگو پراڊڪٽ هئا. انهن جي سائيز ۽ پيچيدگي جي ڪري، پلاسٽڪ مانيٽر ڪيس مولڊ ٺاهڻ لاءِ هڪ ملين ڊالر کان وڌيڪ خرچ ٿي سگهي ٿو- ۽ ان وقت ڪيترائي ماڊل هئا.
پئسا بچائڻ لاءِ، جوني هڪ نئين ڊيزائن لاءِ هڪ خيال آيو جنهن سان مٽاسٽا وارا حصا آهن جيڪي ڪيترن ئي مانيٽر جي سائزن لاءِ ٺاهي سگھجن ٿا. اصل ۾، مانيٽر هائوسنگ ٻن حصن تي مشتمل آهي: هڪ بيزل (اڳيون عنصر جيڪو ڪيٿوڊ ري ٽيوب جي اڳيان رکي ٿو) ۽ هڪ کيسي جهڙو گهر جيڪو CRT جي پوئين حصي کي بند ۽ محفوظ ڪري ٿو. جوني کي ڪيس کي چئن حصن ۾ ورهائڻ جو خيال آيو: فريم، کيسي جو وچ وارو حصو ۽ ٻه ٽڪرا پوئين کيسي. ماڊلر ڊيزائن کي اجازت ڏني وئي ته وچين ۽ پوئين کيسي ٻنهي کي سڄي پراڊڪٽ لائين لاءِ ساڳيو ئي رهي. مختلف مانيٽر جي سائزن کي گڏ ڪرڻ لاءِ صرف سامهون واري بيزل مختلف سائزن ۾ پيدا ڪئي وئي.
پئسا بچائڻ کان علاوه، نئون ڪيس پڻ بهتر نظر آيو. ان جي تبديل ٿيل ڊيزائن کي مختلف CRTs جي سخت فٽ جي اجازت ڏني وئي، انھن کي ننڍڙا ۽ وڌيڪ جمالياتي طور تي خوش ڪرڻ جي اجازت ڏني وئي. جوني جي ڊيزائن گروپ جي ڊيزائن جي ٻولي ۾ ڪجھ نوان عنصر پڻ متعارف ڪرايا، جن ۾ ھڪڙو نئون وينٽ ۽ اسڪرو حل شامل آھن. ”نئون طريقو وڌيڪ نفيس آهي،“ ڊزائنر بارٽ اينڊري جو چوڻ آهي ته، جوني جي ڊيزائن جي بنياد تي ڪيسن کي ڊزائين ڪيو. اهو لڳي ٿو ته هن جو ڪم ڪنهن کي دلچسپي ڏئي سگهي ٿو.
عظيم اقتباس. مان ڪتاب جو منتظر آهيان.
باب لاءِ مهرباني، مان صاف آهيان - انتظار نٿو ڪري سگهان :)