مائيڪل مارڪ رسالو نصيب ايپل کي دنيا جي سڀ کان وڌيڪ پسند ڪيل ڪمپنين جي رينڪنگ ۾ مسلسل نائين نمبر جو اعزاز ڏنو ويو. شايد هن ايوارڊ کانپوءِ ايپل جي سربراهه ٽم ڪڪ خود پنهنجي صحافين سان ڳالهه ٻولهه ڪئي. نتيجو هڪ تمام دلچسپ انٽرويو آهي، جنهن ۾ ڪمپني جي مالي نتيجن جي باري ۾ ڪڪ جي نظر جي باري ۾ پڙهڻ ممڪن آهي، جيڪي ڪيترن ئي نقادن جي مطابق، ڪار ۽ ڪمپني جي مجموعي طريقي سان جدت جي باري ۾، ۽ نئين ڪيمپس جي باري ۾. اٽڪل هڪ سال ۾ آپريشن ۾ آڻي سگهجي ٿو.
تازي معاشي نتيجن جي پٺيان ايپل جي تنقيد جي حوالي سان، ٽم ڪڪ، جنهن جي ڪمپني 74 ملين آئي فون وڪرو ڪيا ۽ 18 بلين ڊالر جو منافعو پوسٽ ڪيو، پرسڪون رهي ٿو. ”مان شور کي نظرانداز ڪرڻ ۾ سٺو آهيان. مان پاڻ کان پڇان ٿو، ڇا اسان صحيح ڪم ڪري رهيا آهيون؟ ڇا اسان ڪورس تي رهون ٿا؟ ڇا اسان بهترين پراڊڪٽس ٺاهڻ تي ڌيان ڏئي رهيا آهيون جيڪي ڪنهن طريقي سان ماڻهن جي زندگين کي بهتر بڻائين؟ ۽ اسان اهي سڀ شيون ڪندا آهيون. ماڻهو اسان جي شين سان پيار ڪندا آهن. ڪسٽمر مطمئن آهن. ۽ اھو اھو آھي جيڪو اسان کي ھلائيندو آھي. "
ايپل جي باس کي به خبر آهي ته ايپل ڪجهه چڪرن مان گذري ٿي ۽ سمجهي ٿي ته هي به ڪمپني لاءِ هڪ خاص طريقي سان اهم ۽ فائديمند آهي. جيتوڻيڪ ڪاميابي جي وقت ۾، ايپل مسلسل جدت ۾ سيڙپڪاري ڪندو آهي، ۽ بهترين پروڊڪٽس اچي سگهن ٿيون جيڪي وقت ۾ ايپل لاءِ نا مناسب آهن. جيئن ڪڪ ياد ڪيو، اها ڪمپني جي تاريخ کي غير معمولي نه هوندي.
[su_pullquote align = ”ساڄي“]اسان نئين شيون ڳوليندا آهيون. اهو اسان جي عجيب فطرت جو حصو آهي.[/su_pullquote]ڪڪ کان ايپل جي آمدني جي جوڙجڪ بابت پڻ پڇيو ويو. اهو گهڻو وقت اڳ نه هو ته ايپل خاص طور تي ميڪ ڪمپيوٽرن مان پئسا ڪمايو، جڏهن ته هاڻي اهو مالي نقطي نظر کان هڪ تمام گهٽ پيداوار آهي. اڄ، ڪمپني جي رقم جو ٻه ٽيون حصو آئي فون مان اچي ٿو، ۽ جيڪڏهن اهو سٺو ڪم ڪرڻ بند ڪري ٿو، اهو مطلب ٿي سگهي ٿو ايپل لاء موجوده حالتن ۾ سخت ڌڪ. تنهن ڪري، ڇا ٽم ڪڪ ڪڏهن سوچيندو آهي ته انفرادي پراڊڪٽ جي زمرے مان منافعي جو مثالي تناسب استحڪام جي نقطي نظر کان ڪهڙو ڏسڻ گهرجي؟
ھن سوال تي، ڪڪ ھڪڙو عام جواب ڏنو. ”جنهن طريقي سان مان ان کي ڏسان ٿو اهو آهي ته اسان جو مقصد بهترين پراڊڪٽ ٺاهڻ آهي. (...) هن ڪوشش جو نتيجو اهو آهي ته اسان وٽ هڪ ارب فعال ڊوائيسز آهن. اسان نيون خدمتون شامل ڪندا رهون ٿا جيڪي گراهڪ اسان کان چاهين ٿا، ۽ خدمتن جي صنعت جو حقيقي حجم گذريل ٽه ماهي ۾ 9 بلين ڊالر تائين پهچي ويو آهي.
جيئن توقع ڪئي وئي، صحافين کان نصيب گاڏين جي صنعت جي شعبي ۾ ايپل جي سرگرمين ۾ پڻ دلچسپي هئي. عالمي ڪار ڪمپنين جي وسيع رينج جي ماهرن جي هڪ ڊگهي فهرست جيڪا ايپل تازو ئي ملازمت ڪئي آهي وڪيپيڊيا تي پڙهڻ لاءِ موجود آهي. بهرحال، ٿورڙي ڄاڻ آهي ته ڪمپني ڪهڙي رٿابندي ڪري رهي آهي، ۽ انهن اهلڪارن جي حصول جو سبب لڪيل رهي ٿو.
”هتي ڪم ڪرڻ جي وڏي ڳالهه اها آهي ته اسان تجسس وارا ماڻهو آهيون. اسان ٽيڪنالاجيون ڳوليون ٿا ۽ اسان پراڊڪٽس ڳوليون ٿا. اسان هميشه اهو سوچي رهيا آهيون ته ايپل ڪيئن ٺاهي سگهي ٿي عظيم پراڊڪٽس جيڪي ماڻهو پسند ڪن ٿا ۽ جيڪي انهن کي ڪجهه ڪرڻ ۾ مدد ڪن ٿيون. جيئن توهان ڄاڻو ٿا، اسان هن ۾ ڪيترن ئي قسمن تي ڌيان نه ڏيندا آهيون. (...) اسان ڪيتريون ئي شيون بحث ڪندا آهيون ۽ انهن مان تمام گهٽ ڪندا آهيون.
ان سلسلي ۾، سوال پيدا ٿئي ٿو ته، هتي ايپل ڪنهن شيء تي تمام گهڻو پئسا خرچ ڪري سگهي ٿو جيڪا هڪ دراز ۾ ختم ٿي ويندي ۽ دنيا تائين نه پهچندي. ڪڪ جي ڪمپني مالي طور تي اهڙي شيء کي برداشت ڪري سگهي ٿي ان جي مالي ذخيري کي، پر حقيقت اها آهي ته اهو عام طور تي نه آهي.
"اسان ماڻهن جي ٽيمن ۾ نيون شيون ڳوليندا آهيون، ۽ اهو اسان جي عجيب فطرت جو حصو آهي. ٽيڪنالاجي جي اسان جي جستجو جو حصو ۽ صحيح چونڊڻ ان جي ڪافي ويجهو ٿي رهيو آهي ته اسان ان کي استعمال ڪرڻ جا طريقا ڏسون. اسان ڪڏهن به پهرين ٿيڻ بابت نه هئاسين، پر بهترين هجڻ بابت. تنهنڪري اسان دريافت ڪري رهيا آهيون ڪيتريون ئي مختلف شيون ۽ ڪيتريون ئي مختلف ٽيڪنالاجيون. (...) پر جيئن ئي اسان تمام گهڻو پئسو خرچ ڪرڻ شروع ڪريون ٿا (مثال طور، پيداوار جي ذريعن ۽ اوزارن تي)، اسان ائين ڪرڻ جا پابند آهيون.
ڪار ٺاهڻ ايپل لاءِ ڪيترن ئي طريقن سان مڪمل طور تي مختلف شيءِ هوندي جيڪا هن کان اڳ ڪئي آهي. تنهن ڪري منطقي سوال اهو آهي ته ڇا ايپل سوچڻ جي باري ۾ سوچي رهيو آهي هڪ ٺيڪيدار ٺاهيندڙ ان لاءِ ڪارون ٺاهڻ. جيتوڻيڪ اهو طريقو صارف اليڪٽرانڪس ۾ مڪمل طور تي عام آهي، ڪار ٺاهيندڙن هن طريقي سان ڪم نه ڪندا آهن. بهرحال، ٽم ڪڪ ڪو به سبب نه ٿو ڏسجي ته ان طرف وڃڻ ممڪن ڇو نه هوندو ۽ ڪارن جي شعبي ۾ به تخصيص کي بهترين حل ڇو نه هجڻ گهرجي.
"ها، مان شايد نه ڪندس،" ڪڪ چيو، جڏهن ته، جڏهن پڇيو ويو ته هو تصديق ڪري سگهي ٿو ته ايپل اصل ۾ ڪيترن ئي ماهرن جي بنياد تي ڪار تيار ڪرڻ جي ڪوشش ڪري رهيو آهي. تنهن ڪري اهو يقين نه آهي ته ڇا ڪيليفورنيا جي ديو جي "آٽوموٽو" جي ڪوششن جو خاتمو اصل ۾ هڪ ڪار هوندو.
آخرڪار، گفتگو پڻ مستقبل جي ايپل ڪيمپس ڏانهن رخ ڪيو جيڪو تعمير هيٺ آهي. ڪڪ جي مطابق، هن نئين هيڊ ڪوارٽر جو افتتاح ايندڙ سال جي شروعات ۾ ٿي سگهي ٿو، ۽ ايپل باس يقين رکي ٿو ته نئين عمارت انهن ملازمن کي تمام گهڻو مضبوط ڪري سگهي ٿي جيڪي هن وقت ڪيترن ئي ننڍن عمارتن ۾ پکڙيل آهن. ڪمپني اڃا تائين عمارت جو نالو رکڻ جي ڳالهه ڪري رهي آهي ۽ امڪان آهي ته ايپل ڪنهن نه ڪنهن طريقي سان اسٽيو جابز جي يادگيري کي ياد ڪندي. ڪمپني پڻ ڳالهائي رهي آهي لارين پاول جابز، اسٽيو جابز جي بيوه، پنهنجي باني کي خراج تحسين پيش ڪرڻ جي مثالي شڪل بابت.
هيم ڪڪ ڪار بابت ڳالهائيندي چيو ته هو ڪجهه به نه چوندو…. جيئن ڇڏڻ گهرجي.... :-)
هن بنيادي طور تي ٻيهر ڪجهه نه چيو. مضمون جو عنوان مواد سان نه ٿو ملي. اهو سڀ ڪجهه صرف ان بابت آهي ته ماڻهو ڪيئن پنهنجن شين سان پيار ڪندا آهن.
هڪ بيوقوف سوال ڪرڻ لاء ... توهان کي هن کان ڇا چوڻ جي اميد هئي؟ ٻن سالن کان اڳتي وڌڻ جو منصوبو؟
مون کي TC جي ڪوڙ تي اعتراض ناهي، جيڪو هو اصل ۾ هر وقت ڪندو آهي ۽ مان هن کي الزام نه ٿو ڏيان. آئون TC لکڻ لاء مضمون جي ليکڪ کي الزام ڏيان ٿو، هن ڪار بابت ڳالهايو، جڏهن هن بنيادي طور تي مختلف ٽيڪنالاجيز تي ڌيان ڏيڻ بابت عام جملي سان ڪار بابت ڪجهه به نه چيو. اهو حقيقت ۾ مون کي ياد ڏياريندو آهي ٽيبلوز، جتي اهي پڙهندڙن کي سرخين ڏانهن راغب ڪن ٿا ۽ نتيجو ڪوڙ جي صورت ۾ بدمعاش آهي. مان هن کي بليوارڊ تي خرچ ڪندس، جنهن کان پاسو ڪريان ٿو، پر ان کي هتي خرچ ڪرڻ مون لاءِ مشڪل آهي، ڇاڪاڻ ته مان ايپل اسٽور کي هڪ نسبتاً مهذب سرور سمجهان ٿو، جنهن ۾ ايپل جي دنيا جي معلومات آهي. مان سمجهان ٿو ته مثال طور عنوان "ٽم ڪڪ ڪيترن ئي علائقن ۾ ايپل جي هدايت ۽ فڪر بابت ڳالهايو" شايد اهو سٺو نه وڪڻندو.
مان نوجوان ايڊيٽرن جي ڪم جو احترام ڪريان ٿو ۽ مان ڄاڻان ٿو ته مضمون لکڻ ڪيترو ڏکيو ڪم آهي، پر ڪڏهن ڪڏهن ان اعزاز جا نتيجا اهڙا نڪرندا آهن جو ايڊيٽر ان چيف کي ٻه ڏينهن جي موڪل وٺي سڀني کي سمجهايو ته ٽيڪنالاجي ڪهڙي طرف آهي. هتي لکيو پيو وڃي. حقيقت ۽ حقيقت جي لحاظ کان، يا ٽيبلائڊ تمام گهڻي بدمعاشي سان؟