آندريج هولزمان ٻئي دفعي، ايپل سي اي او ٽم ڪڪ ڊي 11 ڪانفرنس ۾ گرم ڳاڙهي ڪرسي تي ويٺو، ڪيليفورنيا جي Rancho Palos Verdes ۾. تجربيڪار صحافين والٽ موسبرگ ۽ ڪارا سوئشر تقريباً ڏيڍ ڪلاڪ تائين ساڻس انٽرويو ڪيو ۽ اسٽيو جابز جي جانشين کان ڪجهه دلچسپ معلومات ورتي.
انهن ايپل جي موجوده حالت بابت ڳالهايو، قيادت جي تبديلين جيڪي جوني آئيو کي هڪ اهم ڪردار ۾ شامل ڪيو، ايپل جي ممڪن نئين پروڊڪٽس، ۽ ايپل ڇو نه آئي فون جا ڪيترائي ورزن ٺاهي رهيا آهن، پر اهو مستقبل ۾ ٿي سگهي ٿو.
ايپل ڪيئن آهي؟
ٽم ڪڪ وٽ ان سوال جو واضح جواب هو ته ڇا ايپل جو تصور انقلابي خيالن جي زوال، شيئر جي قيمتن ۾ گهٽتائي يا حریفن جي وڌندڙ دٻاءُ جي حوالي سان تبديل ٿي سگهي ٿو. ”بلڪل نه“ ڪڪ سنجيدگيءَ سان چيو.
[ڪرو عمل = "حوالہ"]اسان وٽ اڃا تائين ڪجھ واقعي انقلابي پراڊڪٽ موجود آهن.
"ايپل هڪ ڪمپني آهي جيڪا مصنوعات ٺاهي ٿي، تنهنڪري اسان شين جي باري ۾ سوچيو ٿا. اسان هميشه تي ڌيان ڏيڻ جو مقابلو ڪيو آهي، پر اسان سڀ کان وڌيڪ ڌيان ڏيڻ تي بهترين مصنوعات ٺاهڻ تي آهيون. اسان هميشه ان ڏانهن واپس اچون ٿا. اسان چاهيون ٿا ته بهترين فون، بهترين ٽيبليٽ، بهترين ڪمپيوٽر. مان سمجهان ٿو ته اهو ئي آهي جيڪو اسان ڪري رهيا آهيون، " ڪڪ کي ايڊيٽوريل جوڙي ۽ هال ۾ موجود ماڻهن کي ٻڌايو، جيڪو گهڻو اڳ وڪرو ٿي چڪو هو.
ڪڪ اسٽاڪ جي گهٽتائي کي وڏي مسئلي جي طور تي نٿو ڏسي، جيتوڻيڪ هن تسليم ڪيو ته اهو مايوس ڪندڙ آهي. "جيڪڏهن اسان عظيم پراڊڪٽ ٺاهي سگهون ٿا جيڪي ماڻهن جي زندگي کي بهتر بڻائين، پوء ٻيون شيون به ٿينديون." ڪڪ اسٽاڪ چارٽ تي وکر جي ممڪن حرڪت تي تبصرو ڪيو، ملينيم جي شروعات ۽ 90 جي آخر کي ياد ڪندي. اتي، پڻ، اسٽاڪ ساڳئي منظرنامن جو تجربو ڪري رهيا هئا.
"اسان وٽ اڃا تائين پائپ لائن ۾ ڪجهه حقيقي انقلابي مصنوعات آهن،" ڪڪ اعتماد سان چيو جڏهن موسبرگ کان پڇيو ويو ته ڇا ايپل اڃا تائين اها ڪمپني آهي جيڪا راند کي تبديل ڪرڻ واري ڊوائيس مارڪيٽ ۾ آڻي سگهي ٿي.
Key Jony Ive ۽ قيادت تبديليون
جيتوڻيڪ هن ڀيري، برف خاص طور تي ٽوڙي نه هئي، ۽ ٽم ڪڪ انهن شين جي باري ۾ ڳالهائڻ شروع نه ڪيو جيڪي ايپل متعارف ڪرائڻ جو منصوبو آهي. بهرحال، هن ڪجهه دلچسپ بصيرت ۽ معلومات حصيداري ڪئي. هن تصديق ڪئي ته iOS ۽ OS X جا نوان ورزن ايندڙ WWDC ڪانفرنس ۾ متعارف ڪرايا وڃن، ۽ ڪمپني جي اعليٰ انتظاميا ۾ تازيون تبديلين جو مطلب اهو آهي ته اهي ايپل ۾ هارڊويئر، سافٽ ويئر ۽ خدمتن جي انٽرآپريبلٽي تي وڌيڪ ڌيان ڏئي سگهن ٿا. Jony Ive هن سڀني ۾ اهم ڪردار ادا ڪري ٿو.
”ها، جوني واقعي اهم ماڻهو آهي. اسان محسوس ڪيو ته ڪيترن ئي سالن کان هو هڪ مضبوط وڪيل رهيو آهي ته ايپل پروڊڪٽس ڪيئن نظر اچن ٿا ۽ سمجهي رهيا آهن، ۽ هو اسان جي سافٽ ويئر لاء ساڳيو ڪم ڪري سگهي ٿو. ڪمپني جي ”بلڪل حيرت انگيز“ ليڊ ڊزائنر جو ڪڪ چيو.
جيئن توقع ڪئي وئي، ڪارا سوئشر وري ايپل جي اندروني قيادت ۾ وڏيون تبديليون ڪيون جيڪي گذريل سال ٿي چڪيون هيون ۽ جنهن سبب جوني آئيو جي پوزيشن کي به تبديل ڪيو ويو. ”مان انهن بابت ڳالهائڻ نٿو چاهيان جيڪي هاڻي هتي نه آهن. پر اهو سڀ ڪجهه سڀني گروهن کي هڪ ٻئي جي ويجهو آڻڻ جي باري ۾ هو ته جيئن اسان وڌيڪ وقت گذاري سگهون ته مڪمل فٽ ڳولڻ ۾. ستن مهينن کان پوءِ مان چئي سگهان ٿو ته مان سمجهان ٿو ته اها هڪ عجيب تبديلي آئي آهي. Craig (Federighi) iOS ۽ OS X کي منظم ڪري ٿو، جيڪو وڏو آهي. ايدي (ڪيو) خدمت تي ڌيان ڏئي ٿو، جيڪو پڻ شاندار آهي.
واچون، چشما...
يقينن، ڳالهه ٻولهه نه ٿي سگهي پر نئين ۽ جديد پروڊڪٽس ڏانهن رخ ڪري سگهي ٿي جهڙوڪ گوگل گلاس يا واچون جن تي ايپل مبينا طور تي ڪم ڪري رهي آهي. "اهو هڪ علائقو آهي جيڪو ڳولڻ جي لائق آهي،" "پائڻ لائق" ٽيڪنالاجي جي موضوع تي ڪڪ چيو. ”اهي اهڙين شين بابت پرجوش ٿيڻ جا مستحق آهن. ڪيتريون ئي ڪمپنيون ان سينڊ باڪس تي راند ڪنديون.
[ڪرو عمل = ”اقتباس“]مون اڃا تائين ڪا وڏي شيءِ نه ڏٺي آهي.[/do]
ڪڪ چيو ته آئي فون ايپل کي تمام جلدي اڳتي وڌايو، ۽ ٽيبلٽس ڪيليفورنيا جي بنياد تي ڪمپني جي ترقي کي اڃا به وڌيڪ تيز ڪيو، پر هن بعد ۾ نوٽ ڪيو ته هن جي ڪمپني اڃا تائين ترقي جي گنجائش آهي. ”مان ڏسان ٿو پائيدار ٽيڪنالاجي کي تمام اهم. منهنجو خيال آهي ته اسان هن جي باري ۾ گهڻو ڪجهه ٻڌندا سين.
پر ڪڪ مخصوص نه هو، ايپل جي منصوبن بابت هڪ لفظ نه هو. گهٽ ۾ گهٽ ايگزيڪيوٽو نيڪي جي ساراهه ڪئي، جيڪو هن جو چوڻ آهي ته فيول بينڊ سان هڪ بهترين ڪم ڪيو آهي، ڇو ته ڪڪ ان کي پڻ استعمال ڪري ٿو. ”اتي وڏي مقدار ۾ گيجٽ موجود آهن، پر منهنجو مطلب آهي ته، مون اڃا تائين ڪا به سٺي شيءِ نه ڏٺي آهي جيڪا هڪ کان وڌيڪ ڪم ڪري سگهي. مون ٻارن کي قائل ڪرڻ لاءِ ڪجهه به نه ڏٺو آهي جن چشمي يا واچون يا ٻيو ڪجهه نه پائڻ شروع ڪيو آهي. راءِ کڪ، جيڪو پاڻ چشمو پائي ٿو، پر اعتراف ڪري ٿو: ”مان چشمو پائيان ٿو ڇاڪاڻ ته مون کي گهرجي. مان گھڻا ماڻھو نه ڄاڻندا آھن جيڪي انھن کي پائڻ کان سواء.'
ايستائين جو گوگل جي شيشي به ڪڪ کي تمام گهڻو نه پرجوش ڪيو. "مان انهن ۾ ڪجهه مثبت ڏسي سگهان ٿو ۽ اهي شايد ڪجهه مارڪيٽن ۾ پڪڙيندا، پر مان تصور نٿو ڪري سگهان ته انهن کي عام عوام سان پڪڙيو وڃي،" ڪڪ چيو، شامل ڪندي: ”ماڻهن کي ڪجهه پائڻ لاءِ قائل ڪرڻ لاءِ، توهان جي پيداوار کي ناقابل يقين هجڻ گهرجي. جيڪڏهن اسان 20 سالن جي هڪ گروپ کان پڇيو ته انهن مان ڪير هڪ واچ پائيندو آهي، مان نه ٿو سمجهان ته ڪو به اڳتي ايندو.
وڌيڪ iPhones؟
”سٺو فون ٺاهڻ لاءِ تمام گهڻي محنت ڪرڻي پوي ٿي،“ ڪڪ موسبرگ جي سوال جو جواب ڏنو ته ايپل جي پورٽ فوليو ۾ ڪيترائي آئي فون ماڊل ڇو نه آهن، ٻين پروڊڪٽس وانگر جتي گراهڪ پنهنجي ضرورتن مطابق چونڊي سگهن ٿا. جڏهن ڪڪ موسبرگ سان اتفاق ڪيو ته ماڻهو وڏيون ڊسپلي ۾ دلچسپي وٺندا آهن، هن وڌيڪ چيو ته اهي پڻ قيمت تي ايندا آهن. ”ماڻهو سائيز کي ڏسندا آهن. پر ڇا اهي پڻ ڏسي رهيا آهن ته انهن جون تصويرون صحيح رنگ آهن؟ ڇا اهي سفيد توازن، عکاسي، بيٽري جي زندگي جي نگراني ڪندا آهن؟
[ڪرو عمل = ”حوالہ“]ڇا اسان ان موقعي تي آهيون جتي ماڻهن جي ضرورت اهڙي آهي ته اسان کي ان لاءِ وڃڻو پوندو (آئي فون جا ڪيترائي ورجن)؟[/do]
ايپل هاڻي ڪم نٿو ڪري ته ڪيترن ئي ورزن سان گڏ اچي، پر ان جي بدران سڀني اختيارن تي غور ڪرڻ ۽ آخرڪار هڪ آئي فون ٺاهيو جيڪو بهترين ممڪن سمجھوتو هوندو. "صارفين چاهيون ٿا ته اسان هر شي تي غور ڪريون ۽ پوءِ فيصلو ڪريون. هن موقعي تي، اسان سوچيو ته ريٽنا ڊسپلي جيڪو اسان پيش ڪيو اهو واضح طور تي بهترين هو.
تنهن هوندي به، ڪڪ هڪ ممڪن "سيڪنڊ" آئي فون لاء دروازو بند نه ڪيو. "نقطي اهو آهي ته اهي سڀئي پروڊڪٽس (iPods) مختلف صارفين، مختلف مقصدن ۽ مختلف ضرورتن جي خدمت ڪن ٿا،" موسبرگ سان ڪڪ تي بحث ڪيو ته ڇو وڌيڪ آئي پوڊس ۽ صرف هڪ آئي فون آهن. ”اهو فون تي سوال آهي. ڇا اسان ان موقعي تي آهيون جتي ماڻهن جي ضرورت اهڙي آهي جو اسان کي ان لاءِ وڃڻو پوندو؟ ڪڪ ان ڪري واضح طور تي ٻين ڪمن ۽ قيمتن سان گڏ ممڪن آئي فون کي رد نه ڪيو. "اسان اهو اڃا تائين نه ڪيو آهي، پر ان جو مطلب اهو ناهي ته اهو مستقبل ۾ نه ٿيندو."
ايپل ٽي وي. ٻيهر
ٽي وي جيڪا ايپل اچي سگهي ٿي ان بابت ڪيترن ئي سالن کان ڳالهايو ويو آهي. في الحال، بهرحال، اهو صرف قياس آرائي رهي ٿو، ۽ ايپل پنهنجي ايپل ٽي وي وڪڻڻ ۾ ڪافي ڪامياب ٿي رهي آهي، جيڪو لفظ جي صحيح معني ۾ ٽيليويزن ناهي. بهرحال، ڪڪ چوي ٿو ته Cupertino هن حصي ۾ فعال طور تي دلچسپي رکي ٿو.
[ڪرو عمل = "حوالہ"]اسان وٽ ٽيليويزن لاءِ وڏو ويزن آهي.[/do]
"صارفين جو وڏو تعداد ايپل ٽي وي سان پيار ۾ پئجي ويو آهي. هن کان پري وٺڻ لاءِ گهڻو ڪجهه آهي، ۽ ايپل تي ڪيترائي متفق آهن ته ٽي وي انڊسٽري بهتري سان ڪري سگهي ٿي. مان تفصيل ۾ وڃڻ نٿو چاهيان، پر اسان وٽ ٽيليويزن لاءِ وڏو ويزن آهي. انڪشاف ڪڪ، شامل ڪيو ته هن وٽ هاڻي صارفين کي ڏيکارڻ لاء ڪجهه ناهي، پر ايپل هن موضوع ۾ دلچسپي رکي ٿي.
"ايپل ٽي وي جي مهرباني، اسان کي ٽي وي سيڪشن بابت وڌيڪ ڄاڻ آهي. ايپل ٽي وي جي مقبوليت اسان جي توقع کان تمام گهڻي آهي ڇو ته اسان هن پراڊڪٽ کي ٻين جيتري ترقي نٿا ڪريون. اهو حوصلا افزائي آهي، " ڪڪ کي ياد ڏياريو ته ايپل ٽي وي اڃا تائين ايپل لاء صرف "شوق" آهي. ”موجوده ٽيليويزن جو تجربو اهو ناهي ته ڪيترا ماڻهو توقع ڪندا. اهو نه آهي جيڪو توهان انهن ڏينهن جي توقع ڪندا. اهو ڏهه کان ويهه سال اڳ جي تجربي بابت وڌيڪ آهي.
ايپل ڊولپرز کي وڌيڪ کوليو ويندو
هڪ ڊگهي انٽرويو ۾، ٽم ڪڪ اهو تسليم ڪرڻ تي مجبور ڪيو ويو ته ايپل جو سافٽ ويئر مقابلي جي ڀيٽ ۾ تمام گهڻو بند آهي، پر ساڳئي وقت چيو ته اهو تبديل ٿي سگهي ٿو. "اي پي آئي کولڻ جي لحاظ کان، مان سمجهان ٿو ته توهان مستقبل ۾ اسان کان وڌيڪ کليل ڏسندا، پر يقيني طور تي ان حد تائين نه ته اسان کي خراب صارف تجربو جو خطرو آهي،" ڪڪ انڪشاف ڪيو ته ايپل هميشه پنهنجي سسٽم جي ڪجهه حصن جو دفاع ڪندو.
[ڪرو عمل = ”اقتباس“]جيڪڏهن اسان سوچيو ته ائپس کي Android تي پورٽ ڪرڻ اسان لاءِ سمجهه ۾ اچي ٿو، اسان اهو ڪنداسين.[/do]
والٽ موسبرگ ان حوالي سان نئين فيس بوڪ هوم جو ذڪر ڪيو. اهو اندازو لڳايو ويو ته فيسبوڪ پهريون ڀيرو ايپل سان پنهنجي نئين انٽرفيس سان رابطو ڪيو، پر ايپل تعاون ڪرڻ کان انڪار ڪيو. ٽم ڪڪ ان دعويٰ جي تصديق نه ڪئي، پر هن تسليم ڪيو ته ڪجهه صارف چاهين ٿا ته iOS ۾ وڌيڪ ڪسٽمائيزيشن جا اختيار حاصل ڪن، مثال طور، Android آڇون. ”منهنجو خيال آهي ته گراهڪ اسان کي انهن لاءِ فيصلا ڪرڻ لاءِ ادا ڪندا آهن. مون انهن مان ڪجهه اسڪرين کي مختلف سيٽنگن سان ڏٺو آهي ۽ مان نه ٿو سمجهان ته اهو هجڻ گهرجي جيڪو صارف چاهين ٿا. ڪڪ چيو. ”جيڪڏهن ڪجهه چاهين؟ ها ها“.
جڏهن ڪڪ کان پوءِ سڌو سنئون پڇيو ويو ته ڇا ايپل ٽئين پارٽين کي iOS ڊوائيسز ۾ اضافي خاصيتون شامل ڪرڻ جي اجازت ڏيندو، ڪڪ تصديق ڪئي ته ها. بهرحال، جيڪڏهن ڪجهه شوق هئا، مثال طور، ذڪر ڪيل فيس بوڪ هوم مان چيٽ هيڊ، اهي iOS ۾ نه ڏسندا. "اتي هميشه وڌيڪ آهي ته ڪمپنيون گڏجي ڪري سگهن ٿيون، پر مان نه ٿو سمجهان ته اها شيء آهي." ڪڪ جواب ڏنو.
فوٽوگرافي
ڪڪ جي مطابق، اهو ساڳيو فلسفو آهي جيڪو ايپل هر جڳهه جي حمايت ڪري ٿو. "توهان اهو فلسفو وٺي سگهو ٿا ۽ ان کي هر شي تي لاڳو ڪري سگهو ٿا جيڪو اسان ڪندا آهيون: جيڪڏهن اهو سمجهه ۾ اچي ٿو، اسان اهو ڪنداسين. اسان کي ان سان ڪو به 'مذهبي' مسئلو ناهي. بهرحال، اڃا تائين اهو سوال هو ته ڇا ايپل iCloud کي Android تي پڻ استعمال ڪرڻ جي اجازت ڏيندو. ”اڄ ڪو مطلب ڪونهي. پر ڇا اهو هميشه لاءِ ائين ئي رهندو؟ ڪير ٿو ڄاڻي“.
مان ايپل کان صرف هڪ شيء چاهيان ٿو. ونڊوز لاءِ iMessage متعارف ڪرايو. ڇو ته جڏهن توهان ان کي ڪم تي استعمال ڪرڻو پوندو، توهان iMessage ذريعي پيارن سان ٽيڪسٽ ڪرڻ جي باري ۾ وساري سگهو ٿا. جيڪو پوءِ ڪنهن ٻئي ڪميونيڪيشن جي متبادل جي ڳولا ڏانهن وٺي وڃي ٿو ۽ اهو آسان ناهي... ڪو به صرف iMessage استعمال نٿو ڪري سگهي سڀني ڪميونيڪيشن لاءِ ۽ ورهايل پيغامن کي ڪيترن ئي ميسينجرن جي وچ ۾ :-/
۽ FaceTime بابت ڇا؟ ؛-)
نئين OS X ۾ آئون ڇا خوش آمديد ڪندس iOS ۾ مٿين بليڪ بار تي ڊبل ٽيپ خصوصيت جيڪا توهان کي متن جي شروعات ڏانهن واپس وٺي ٿي. ڪجھ ويب سائيٽن تي سافٽ ويئر جو بٽڻ هوندو آهي، پر مثال طور هڪ ڊگھي اي ميل يا انباڪس ۾ آئون ڳوليان ٿو ۽ پوءِ مون کي شروع ڏانهن واپس اسڪرول ڪرڻو پوندو. ٿي سگهي ٿو ته ڪي بورڊ شارٽ ڪٽ هجي، پر مائوس تان هٿ ڇو ڪڍو :)
BetterTouchTool، مون وٽ ٽي آڱريون مٿي ۽ ھيٺيون اشارو سيٽ اپ آھن جيڪي گھر ۽ آخر طور ڪم ڪن ٿا. ؛)
بلڪل، مون کي ساڳي شيء آهي، ڪو مسئلو ناهي ...
جيئن ته آئي فونز کي وڌيڪ ڀاڱن ۾ ورهائڻ جو تعلق iPods کان وڌيڪ آهي ... خير، اهو ڪارن وانگر آهي ... تحقيق ظاهر ڪيو آهي ته ماڻهو ڪار جي رنگ جي باري ۾ وڌيڪ خيال ڪن ٿا هوا جي آلودگي جي ڀيٽ ۾ - اهو آهي، اهي صرف دلچسپي رکن ٿا. ڪار جي اندرئين پاسي کان ٿلهي ٻاھرين ۽ ڪف ۾ (منھنجو مطلب اندريون نه آھي) … جيتوڻيڪ آئي فون به ساڳيو آھي.. ماڻھو رڳو ٻاهران دلچسپي وٺندا آھن - اھي ھڪڙو وڏو ڊسپلي چاھيندا آھن، اھي ھڪڙو ننڍڙو ڊسپلي چاھيندا آھن، اهي ڪي بورڊ وغيره چاهين ٿا پر اندر ڇا آهي ان ۾ کين دلچسپي ناهي...
مان چاهيان ٿو ته هڪ ٻيو مدمقابل آئي فون ۾ رکيو وڃي. تصور ڪريو هڪ آئي فون ونڊوز سان. بم. اميد آهي ته ايپل ميڪنٽوش ڪنهن ڏينهن ان کي اجازت ڏيندو.
اهو مون کي ريڊيو ياروان لاءِ سوال ياد ڏياريو: "ڇا اهو ممڪن آهي ته سوئٽزرلينڊ ۾ سوشلزم قائم ڪرڻ - "ها، پر ڇو؟"
سٺي نوڪري Ondrej!