Michal Ždanský "سام سنگ ايپل کي مات ڏئي اعليٰ ڪمائيندڙ فون ٺاهيندڙ بڻجي ويو." انهن لائينن سان گڏ آرٽيڪل هفتي جي آخر ۾ انٽرنيٽ تي وڌي ويا. ان جي گهٽ مارڪيٽ شيئر جي باوجود، ايپل هن وقت تائين موبائيل فونن جي وڪرو مان منافعي جي لحاظ کان هڪ غالب پوزيشن برقرار رکي آهي، عام طور تي 70 سيڪڙو کان وڌيڪ، تنهنڪري اها خبر ڏاڍي حيران ڪندڙ لڳي. بهرحال، جيئن اهو نڪتو، اهي صرف مسخ ٿيل انگ هئا ۽ ٻن ادارن جي شوقي تجزيي ۾ بنيادي غلطيون - ڪمپنيون حڪمت عملي ۽ اسٽيو ڪووچ کان وڻج واپار جو رازدان. AppleInsider سڄي تشريح کي ظاهر ڪيو:
اهو سڀ ڪجهه تجزياتي ڪمپني اسٽريٽجي اينالائيٽڪس پنهنجي ”ريسرچ“ سان شروع ڪيو، جنهن مطابق سامسنگ دنيا ۾ سڀ کان وڌيڪ منافعي بخش فون ٺاهيندڙ ڪمپني بڻجي وئي. هي پريس رليز اسٽيو ڪووچ پاران ورتو ويو، هڪ مشهور اسپريٽر ايپل جي موت بابت تازو مشهور موضوع، بزنس انسائيڊر لاءِ لکڻ. سرور آرٽيڪل شايع ڪيو "سامسنگ کي گذريل ٽه ماهي ۾ ايپل کان 1,43 بلين جو وڌيڪ منافعو هو" حقيقتن جي جانچ ڪرڻ کان سواء. جيئن ته اهو نڪتو، ڪوچ ٽيڪس کان پوء ايپل جي منافعي ۽ ٽيڪس کان اڳ سامسنگ جي منافعي جي مقابلي ۾ هئي، جنهن کي پڙهندڙن مان هڪ اشارو ڪيو ويو. مضمون بعد ۾ ٻيهر لکيو ويو، پر ان کان پوء ڪيترن ئي وڏن سرورن طرفان ورتو ويو آهي.
اصل حڪمت عملي جي تجزياتي رپورٽ کي جانچڻ کان پوء، ايپل انسائيڊر دريافت ڪيو ٻيون وڏيون غلطيون هن وقت تجزياتي فرم پاران ڪيون ويون آهن. پهريون، اهو آئي فونز کان منافعي جي مقابلي ۾ سامسنگ جي فائدي سان فون، ٽيبليٽ ۽ ڪمپيوٽرن مان. سامسنگ جا ڪيترائي حصا آهن، جن جا نتيجا الڳ الڳ ظاهر ڪيا ويا آهن. تجزيي ۾ شامل IM موبائل ڊويزن جا ٻه حصا آهن، "هينڊ سيٽ" ۽ "نيٽ ورڪنگ". حڪمت عملي تجزياتي ان جي مقابلي ۾ صرف ان حصي مان پيدا ٿيندڙ منافعو شامل آهي جيڪو نيٽ ورڪ عناصر جي تحت نه ٿو اچي، يعني 5,2 بلين ڊالرن مان 5,64، پر مڪمل طور تي نظرانداز ڪيو ويو ته "هينڊ سيٽ" جي تحت سامسنگ فون ۽ ٽيبليٽ ۽ پرسنل ڪمپيوٽرن کي شمار ڪري ٿو. يا ته تجزيه نگار ان حقيقت تي ڳڻتي ڪري رهيا آهن ته سامسنگ کي ٽيبلٽس ۽ ڪمپيوٽرن مان ڪو به فائدو نٿو ٿئي، يا هنن ڪا بنيادي غلطي ڪئي آهي.
معاملن کي خراب ڪرڻ لاءِ، ايپل جو حساب ڪتاب جي نفعي جو آئي فون سيلز پڻ انتهائي قابل اعتراض آهي. ايپل انفرادي ڊوائيسز يا انفرادي مارجن مان منافعي جي رقم ظاهر نٿو ڪري. صرف ڊوائيس جي آمدني جو سيڪڙو حصو ۽ اوسط مارجن (پلس، يقينا، آمدني ۽ منافعي جي رقم). حڪمت عملي تجزياتي رپورٽ ڪري ٿو هڪ اندازي مطابق منافعو $4,6 بلين. اهي هن نمبر تي ڪيئن پهتا؟ آئي فون آمدني ۾ 52 سيڪڙو حصو ڏنو، تنهنڪري انهن ٽيڪس کان اڳ جي منافعي جي رقم ورتي ۽ صرف ان کي ٻن طرفن ۾ ورهايو. اهڙو حساب صرف صحيح ٿيندو جيڪڏهن ايپل سڀني شين تي ساڳيو مارجن هجي. جيڪو ڪيس کان پري آهي، ۽ ان ڪري انگ اکر تمام گهڻو ٿي سگهي ٿو.
۽ هن خراب ٿيل تجزيي جو نتيجو هڪ جيتري مشڪوڪ مضمون جي پٺيان BusinessInsider تي؟ 833 هزار نتيجا گوگل تي ”اسٽريٽجي اينالائيٽڪس منافعو ايپل سامسنگ“ جي جملي لاءِ مليا، جيڪي جعلي خبرن جي ڀيٽ ۾ ٽي ڀيرا وڌيڪ آهن ته سامسنگ ايپل کي سڪن ۾ هڪ بلين ڊالر ڏنڊ ادا ڪيو. خوشقسمتيء سان، ڪيترن ئي وڏن سرورن اصل رپورٽ کي درست ڪيو ۽ نتيجن کي حساب ۾ ورتو. جيتوڻيڪ اهو نظر اچي سگهي ٿو هڪ مصنوعي طور تي ٺاهيل صحافتي احساس جي بنياد تي خراب تجزيي جي بنياد تي.
اهو پيارو آهي ڪيترو بيوقوف ماڻهو احساس جي تعاقب ۾ ٿي سگهي ٿو
Tianjin گندي آهي، يقينا اسان جي قيمتي شيون به گندي آهن، بنيادي شيء اها آهي ته اهي وڪڻندا آهن :)
گهٽ ۾ گهٽ هي تجزياتي ڪمپني ايندڙ وقت جي اعتبار کان تمام گهڻو کٽي نه سگهندي ۽ ٻي جاء تي اقتباس ڪرڻ کي ترجيح ڏيندو.