فلپ بروج غالباً ڪنهن به اشتهار نه رڳو مارڪيٽنگ جي ميدان ۾ ايترو ته هڙتال جو سبب بڻيو جيترو 1984ع ۾ ميڪنٽوش ڪمپيوٽر جي اچڻ واري جاءِ تي. Orwellian فلم جي شوٽنگ مشهور ڊائريڪٽر ريڊلي اسڪاٽ ڪئي هئي، ۽ مشهور اشتهار سپر باؤل دوران صرف هڪ نشر ٿيڻ جي ضرورت هئي. مشهور ٿيڻ جي راند.
واضح رهي ته ايپل جي اشتهارن ۾ ان کان پوءِ تمام گهڻي ترقي ٿي آهي پر اها ڳالهه قابل ذڪر آهي ته هن مشهور جڳهه کان اڳ به ايپل اشتهارن جي ميدان ۾ بلڪل به خراب نه هئي. ايپل جي مارڪيٽنگ جي تاريخ امير کان وڌيڪ آهي ۽ اڄڪلهه تمام متاثر ڪندڙ آهي.
بهرحال، مشهور ميڪنٽوش اشتهار، جنهن ۾ هڪ وڏي ڀاءُ کي ڏيکاريو ويو آهي، جيڪو جڳهه تي ماڻهن سان ڳالهائيندو آهي، نفرت جي ٻن منٽن دوران Orwell جي ڪتاب وانگر، تقريبن نشر نه ٿيو. ان وقت جي ايپل جي ڊائريڪٽر جان اسڪلي کي اها ڪهاڻي پسند نه آئي، هن سوچيو ته اها تمام گهڻي بنيادي ۽ دور جي ڳالهه هئي. بهرحال، اسٽيو جابز آخرڪار اشتهار ذريعي زور ڀريو جڏهن هن سڄي بورڊ آف ڊائريڪٽرن کي يقين ڏياريو ته ڪمپني کي سختي سان ساڳئي اشتهار جي ضرورت آهي.
ايپل ۾ نوڪريءَ واري دور ۾، بهترين ۽ ڪامياب مهمون ٺاهيون ويون، جيتوڻيڪ ڪمپنيءَ جو ڪو باني يقينن انهن جي پويان اڪيلو شخص نه هو. اشتهارن جي ايجنسي Chiat/Day (بعد ۾ TBWAChiatDay)، جنهن ايپل سان ٽيهه سالن کان وڌيڪ عرصي تائين ڪم ڪيو آهي، ان جو پڻ وڏي منصوبن ۾ اهم حصو آهي.
ايپل جي اشتهارن جي تاريخ کي چئن دورن ۾ ورهائي سگهجي ٿو: اسٽيو جابز جي دور ۾، سندس غير موجودگي دوران، سندس واپسي کان پوءِ، ۽ اڄ. بس اهڙي تقسيم ظاهر ڪري ٿي ته نوڪريءَ جو اثر سڄي ڪمپني جي انتظام تي هو، بشمول مارڪيٽنگ. جڏهن جان اسڪلي يا گل اميليو هن جي جبري وڃڻ کان پوءِ هيلم ورتو، اهي ڪنهن به پبلسٽي اسٽنٽ سان نه آيا، بلڪه اڳئين ڪاميابين تي سوار ٿيا.
[su_youtube url=”https://www.youtube.com/watch?v=FxZ_Z-_j71I“ width=”640″]
ايپل جي شروعات
ڪيليفورنيا ڪمپني 1 اپريل 1976 تي قائم ڪئي وئي ۽ پهريون اشتهار ايپل تي هڪ سال بعد ڏينهن جي روشني ڏٺو. هن ايپل II ڪمپيوٽر جا امڪان ۽ استعمال پيش ڪيا. پهرين ئي ڪمرشل ۾، ڪيترائي عنصر ظاهر ٿيا جيڪي اڄ به اشتهارن جي جڳهن جو مرڪز بڻجن ٿا - مخصوص ماڻهو، عملي استعمال ۽ نعرا جنهن ۾ واضح پيغام آهي ته هر ماڻهو کي ايپل کان ڪمپيوٽر جي ضرورت ڇو آهي.
هي اشتهار 1981 ۾ ايپل II لاءِ هڪ مڪمل مهم جي پيروي ڪئي وئي جنهن ۾ ٽي وي جي شخصيت هئي ڊڪ ڪيٽ. انفرادي جڳهن ۾، هن ڏيکاريو ته ايپل II سان ڇا ٿي سگهي ٿو، اهو ڪهڙي لاء سٺو ٿي سگهي ٿو، يعني ڪيئن لکڻ ۽ متن ۾ ترميم ڪريوڪيبورڊ ڪيئن استعمال ڪجي وغيره وغيره. جيتوڻيڪ هن وڏي مهم ۾ هڪ عنصر جي کوٽ ناهي ته ايپل اڃا تائين تمام گهڻو استعمال ڪري ٿو - معروف شخصيتن جو استعمال. نمايان 1983 ايپل ليزا تجارتي هئي، جتي هوء هڪ معمولي ڪردار هئي هڪ نوجوان Kevin Costner پاران پڻ ايڊٽ ڪيو ويو.
تنهن هوندي به، ايپل پڻ موضوعي جڳهن تي ڪم ڪيو، جتي هن پنهنجي پروڊڪٽس کي نه رڳو مشهور شخصيتن سان ڳنڍيو، پر راندين ۽ دلچسپي جي ٻين علائقن سان پڻ، مثال طور. اشتهارن سان ٺاهيا ويا باسڪيٽ بال يا ڪلرينٽ.
1984 ۾ اڳ ۾ ئي ذڪر ڪيل اشتهاري انقلاب آيو جيڪو ريڊلي سکاٽ پاران متعارف ڪرايو ويو. وڏي بجيٽ وارو اشتهار، لڳ ڀڳ هڪ ملين ڊالرن جي لاڳت سان، جيڪو 1984ع جي ناول مان Orwellian دنيا جي مطلق العنانيت جي خلاف بغاوت کي ظاهر ڪري ٿو، ماڻهن طرفان ان وقت جي ڪمپيوٽر جي ديو IBM جي خلاف بغاوت جي استعاري طور تعبير ڪيو ويو، ٻين شين سان گڏ. اسٽيو جابز اشتهارن جو مقابلو بگ برادر سان وڙهڻ سان ڪيو. اشتهار هڪ وڏي ڪاميابي هئي ۽ XNUMX کان وڌيڪ معزز انعام حاصل ڪيا، جن ۾ ڪنز گرانڊ پري شامل آهن.
[su_youtube url=”https://youtu.be/6r5dBpaiZzc“ width=”640″]
هي ڪمرشل ميڪنٽوش تي ڪمرشل جي هڪ ٻي سيريز جي پٺيان هو، جتي ماڻهو ڪاوڙ ۽ جارحيت جي ڪري تباهه ڪندا آهن. شاٽ گن جنهن جي زنجير ٽٽل ۽ غير جوابي کلاسک ڪمپيوٽر. ايپل ٽارگيٽ ڪيو صارفين جي عام مايوسي ڪمپيوٽرن سان جيڪي ڪم نه ڪن يا جواب ڏين جيئن انهن کي گهرجي. اٺن جي ڏهاڪي دوران، جذباتي اظهار ۽ مخصوص ڪهاڻيون پڻ ايپل جي اشتهارن ۾ تمام گهڻو ظاهر ٿيو.
نوڪريءَ کان سواءِ اشتهار
1985 ۾، نوڪريون ايپل ڇڏي ۽ پيپسي جي اڳوڻي صدر جان اسڪلي کي سنڀاليو. اَٺ جي ڏهاڪي ۽ نون جي شروعات ۾ ٺاهيل اشتهار عام طور تي تمام گهڻا ملندڙ هوندا آهن ۽ مٿي بيان ڪيل تصورن تي ڀروسو ڪندا آهن.
نوجوان اداکارہ سان ڪمرشل قابل ذڪر آهي ايپل II تي Andrea Barberova. نوڪريءَ جي وڃڻ کان پوءِ، ڪيليفورنيا جي ڪمپني پراڻن ايپل II تي شرط لڳائيندي رهي، ان کان علاوه نئين ليزا ۽ ميڪنٽوش ڪمپيوٽرن کان علاوه. اهڙيءَ طرح ٺاهيل اشتهارن جو تعداد خاص طور تي ڪامياب ڪمپيوٽر جي حق ۾ ادا ڪري ٿو، خاص طور تي اسٽيو ووزنياڪ پاران ٺاهيل. ۽ اها ڪا به تعجب ناهي، ڇو ته ايپل II ڪيترن ئي سالن تائين ڪمپني جو سڀ کان وڏو منافعو پيدا ڪيو. مجموعي طور تي، اٺن جي ڏهاڪي ۾ هڪ سئو کان وڌيڪ اسپاٽ ٺاهيا ويا.
نائين ڏهاڪي جي شروعات ۾، اشتهار خاص طور تي اڳوڻين لاء ٺاهيا ويا پاور بڪڪمپيوٽر پرفارم يا تي اشتهارن جو سلسلو ايپل نيوٽن. نوڪريون 1996 ۾ ايپل ڏانهن واپسي ۽ فوري طور تي سخت حڪومت قائم ڪري ٿي. ٻين شين مان، ناڪام نيوٽن ۽ ٻيا ڪيترائي پراڊڪٽس جهڙوڪ سائبر ڊاگ يا اوپن ڊاک ختم ٿي رهيا آهن.
مختلف طرح سوچيو
1997 ۾، هڪ ٻي اهم اشتهاري مهم ٺاهي وئي، جيڪا ڪمپني جي تاريخ ۾ ناقابل اعتبار طور تي لکيو ويو. "مختلف سوچ" جي نعري سان. ايپل، هڪ ڀيرو ٻيهر اسٽيو جابز جي اڳواڻي ۾، ڏيکاريو ته توهان اهم شخصيتن تي هڪ تمام مؤثر اشتهار ڪيئن ٺاهي سگهو ٿا، بنيادي شيء کان سواء، ڪمپني پاڻ، انهن ۾ گر ٿي. ان کان سواء، نعرو "مختلف سوچيو" نه رڳو اسڪرين تي، پر پڻ وڏي بل بورڊ ۽ ٽيليويزن کان ٻاهر ٻين هنڌن تي ظاهر ٿيو.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nmwXdGm89Tk“ width=”640″]
مهم جو اثر تمام وڏو هو، ۽ اها وڏي IBM تي ايپل کان هڪ ٻي معمولي کوٽ هئي، جيڪا پنهنجي "THINK" مهم سان گڏ آئي.
1990 جي ڏهاڪي جي آخر ۾، هڪ ٻي نئين مهم شروع ڪئي وئي، رنگين iMac ۽ iBook ڪمپيوٽرن جي اڳواڻي ۾. سڀ کان وڌيڪ، ان تي اشتهارن جو ذڪر ڪرڻ ضروري آهي رنگ برنگي iMacs، جيڪو 7 جنوري 1999 تي سان فرانسسڪو ۾ روايتي ميڪورلڊ تي شروع ٿيو. هتي، ايپل پنهنجي اشتهارن جو هڪ ٻيو اثرائتو تصور ڏيکاريو - پراڊڪٽس کي ڳنڍڻ سان هڪ دلچسپ گيت يا موجوده هٽ سان.
پهريون ڀيرو ايپل جي ايپليڪيشنن جا به اشتهار ڏنا ويا، مثال طور iMovie تي. مجموعي طور تي، ايپل 149s ۾ بلڪل XNUMX ڪمرشل پيدا ڪيا.
آئي پوڊ جو راڄ
2001 ۾، ايپل افسانوي آئي پوڊ متعارف ڪرايو، ۽ اهو ڪيئن پيدا ٿيو هن رانديگر لاء پهريون اشتهار. نوٽ ڪريو ته مکيه ڪردار، هيڊفونز تي رکڻ کان پوء، ناچ ڪرڻ شروع ڪري ٿو، هلڻ کي انجام ڏئي ٿو جيڪو سلائيٽ سان ڪامياب آئي پوڊ مهم جو بنياد بڻجي ويو.
بهرحال، هوء ان کان اڳ ظاهر ٿيو سوئچ اسپاٽ جو هڪ سلسلو، جتي مختلف ماڻهو ۽ شخصيتون وضاحت ڪن ٿيون ته انهن ماحولياتي نظام کي تبديل ڪرڻ جو فيصلو ڇو ڪيو. اهو پڻ تمام گهڻو پيروي ڪري ٿو هڪ چراغ سان iMac لاءِ وڏو اشتهار، جيڪو سج جي شعاعن جي پويان سج ٻوٽي وانگر هڪ شخص جي پويان فلمايو ويو آهي.
2003 ۾، اڳ ۾ ئي ذڪر ڪيل آئي پوڊ ۽ آئي ٽيون مهم اچي ٿي، جنهن ۾ ماڻهو سلائيٽس جي صورت ۾ ڪجهه هٽ گيت سان گڏ رقص ڪن ٿا. پهرين نظر ۾، سامعين کي سفيد هيڊفونز جي طرف متوجه ڪيو ويو آهي، جيڪو بعد ۾ گلي تي هڪ علامت بڻجي ويندو. ڇاڪاڻ ته مساوات ڪم ڪيو: جيڪو به سفيد هيڊفون پائيندو آهي ان جي کيسي ۾ هزارين گيتن سان گڏ هڪ آئي پوڊ هوندو آهي. هن مهم ۾ سڀ کان وڌيڪ مشهور اشتهارن جي وچ ۾ يقيني طور تي گروپ مان هڪ هٽ آهي Daft Punk "ٽيڪنالاجي".
هڪ ميڪ حاصل ڪيو
ايپل ۽ پي سي جي وچ ۾ رقابت هميشه اتي رهي آهي ۽ شايد هميشه هوندي. ايپل مناسب طور تي انهن ننڍن تڪرارن ۽ ڏيڏر جي جنگين کي مارڪيٽنگ مهم ۾ پيش ڪيو مناسب طور تي نالو "ميڪ حاصل ڪريو" (هڪ ميڪ حاصل ڪريو). اهو TBWAMedia آرٽس ليب ايجنسي پاران ٺاهيو ويو ۽ 2007 ۾ ان لاءِ ڪيترائي معزز انعام حاصل ڪيا.
"هڪ ميڪ حاصل ڪريو" آخرڪار ڪيترن ئي درجن ڪلپس ٺاهيا جيڪي هميشه ساڳئي نموني جي پيروي ڪندا آهن. سفيد پس منظر تي، ٻه ماڻهو هڪ ٻئي جي سامهون بيٺا هئا، هڪ نوجوان آرامده ڪپڙن ۾ ۽ ٻيو وڏو سوٽ ۾. اڳوڻي ڪردار ۾ جسٽن لانگ هميشه پنهنجو پاڻ کي ميڪ ("هيلو، مان هڪ ميڪ") ۽ جان هوڊگمين رينبو جي ڪردار ۾ PC ("And I'm a PC") طور متعارف ڪرايو. هڪ مختصر اسڪيٽ پٺيان، جتي PC پيش ڪيو ته ڪيئن ڪجهه ڪمن سان مشڪلات هئي، ۽ ميڪ ڏيکاريو ته اهو هن لاء ڪيترو آسان هو.
مزاحيه اسڪيٽ، عام طور تي ڪمپيوٽر جي مسئلن سان معاملو ڪرڻ، چڱي طرح حاصل ڪيا ويا ۽ ميڪس ۾ دلچسپي وڌائڻ ۾ مدد ڪئي.
آئي فون منظر تي اچي ٿو
2007 ۾، اسٽيو جابز آئي فون متعارف ڪرايو، ۽ اهڙيء طرح اشتهارن جي جڳهن جي هڪ نئين لهر شروع ڪئي وئي. ناسي پهريون اشتهار هوءَ ان وقت وڌيڪ خوش ٿيندي آهي جڏهن فلمساز مشهور فلمن کي اڌ منٽ ۾ ڪٽيندا آهن، جنهن ۾ اداڪار رسيور کڻندا آهن ۽ چوندا آهن ”هيلو“. اشتهار 2007 اڪيڊمي اوارڊز دوران پريميئر ٿيو.
وڌيڪ ۽ وڌيڪ آئي فون، MacBook ۽ iMac اشتهارن جي پيروي ڪندا آهن. 2009 ۾، مثال طور، هڪ تصوراتي آئي فون 3GS تي جڳهه، جتي هڪ چور هڪ وڏي حفاظت سان نئين ماڊل کي چيڪ ڪري رهيو هو ۽ هڪ ايپل ملازم تقريبن هن کي ايڪٽ ۾ پڪڙي ٿو.
ايپل جا ڪمرشل اڪثر ڪري ننڍڙن ڪهاڻين جي نقشن سان گڏوگڏ جذبات ۽ طنز جي خصوصيت رکن ٿا. توهان جي پنهنجي مهم Beatles، مثال طور، ڪمايو اهو لمحو 2010 ۾ آئي ٽيونس کي مارايو. ساڳئي سال، ايپل متعارف ڪرايو آئي فون 4 ۽ پهريون نسل iPad.
[su_youtube url=”https://youtu.be/uHA3mg_xuM4″ ويڪر=”640″]
هڪ وڌيڪ ڪامياب آئي فون 4 لاءِ ڪرسمس اشتهار ۽ FaceTime خصوصيت هئي، جڏهن توهان پيء سانتا کلاز ادا ڪيو ۽ پنهنجي پٽ سان وڊيو ذريعي رابطو ڪيو. هوء پڻ ڪامياب ٿي پهريون iPad اشتهار، جيڪو ڏيکاري ٿو ته ان سان ڇا ڪري سگهجي ٿو ۽ اهو ڪيئن استعمال ڪري سگهجي ٿو.
هڪ سال بعد، آئي فون 4S اچي ٿو ۽ ان سان گڏ وائيس اسسٽنٽ سري، جنهن کي ايپل ان وقت کان وٺي مسلسل ترقي ڪري رهيو آهي. هو اڪثر ڪري مشهور شخصيتن کي هن لاء استعمال ڪندو آهي، ڇا اهي اداڪار اسٽار يا رانديگر آهن. هڪ ۾ توهان 2012 ۾ ادا، مثال طور، مشهور ڊائريڪٽر مارٽن اسڪورسيس طرفان.
ساڳئي سال ۾، ايپل ٻئي جاء تي ڏيکاريو، جيئن هن آئي فونز لاءِ نوان ائرپڊ ٺاهيا جيڪي هر ڪن ۾ فٽ ٿين ٿا. بهرحال، هن تنقيد کي پڪڙيو جينيئس سان گڏ هڪ غير ڪامياب مهم لاءِايپل اسٽورز ۾ خاص ٽيڪنيشنز، جن کي ڪمپني تمام جلد ختم ڪيو.
جڏهن ته 2013 جي آخر ۾، ايپل ٻيهر هڪ اشتهار ٺاهڻ جي قابل هئي، جيڪا ڪمپني ۾ خاص طور تي گونج ڪئي. ڪرسمس جي ننڍڙي ڪهاڻي هڪ ”غلط سمجھي“ ڇوڪرو جي باري ۾ آهي جيڪو پنهنجي پوري خاندان کي حيرت ۾ وجهندڙ وڊيو سان ختم ڪري ٿو. هڪ ايمي اوارڊ کٽيو "غير معمولي اشتهارن" جي درجي ۾.
عام طور تي، تازن سالن ۾ سڀني قسمن جي ايپل پروڊڪٽس لاءِ اشتهاري مهمون ڪيون ويون آهن، جيڪي هميشه مٿي ذڪر ڪيل ڪجهه حڪمت عمليون استعمال ڪن ٿيون. روايتي طور تي Cupertino ۾، اهي شرط لڳن ٿا بلڪل سادي پروسيسنگ تي جيڪي نمايان ڪن ٿا جيڪي گهربل آهن، ۽ پڻ معروف شخصيتن تي جيڪي سماج جي سڀني ڪنڊن تائين روشني پکيڙڻ ۾ مدد ڏين ٿيون.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nhwhnEe7CjE“ width=”640″]
پر اهو سڀ ڪجهه مشهور شخصيتن ۽ رانديگرن بابت ناهي. گهڻو ڪري، ايپل عام ماڻهن جون ڪهاڻيون به قرض وٺندي آهي، جنهن ۾ اهي ڏيکاريندا آهن ته ڪيئن ايپل جون شيون انهن جي روزاني سرگرمين ۾ مدد ڪن ٿيون، يا انهن جي احساسن کي ڇهيو. ساڳئي وقت، هن تازو سالن ۾، صحت جي شعبي، ماحول ۾ پنهنجي ڪوششن تي وڌيڪ ڌيان ڏنو آهي، ۽ معذور ماڻهن جون ڪيتريون ئي ڪهاڻيون پڻ ڏيکاريا آهن.
اسان مستقبل ۾ صرف اهڙي وڌيڪ انسانيت جي توجه جي اميد ڪري سگهون ٿا، نه رڳو اشتهارن ۾، پر ڪيليفورنيا جي ديو جي مجموعي سرگرمي ۾، جيڪو مسلسل پنهنجي دائري کي وڌائي رهيو آهي. اسان صرف اهو اندازو لڳائي سگهون ٿا ته ڇا اهو هڪ ڪامياب مهم سان گڏ اچي سگهندو جهڙوڪ "Think Different" يا Orwellian "1984" ٻيهر، پر اهو واضح آهي ته ايپل اڳ ۾ ئي ڪيترائي ڪارناما آهن جيڪي اڻڄاتل طور تي مارڪيٽنگ درسي ڪتابن ۾ لکيل آهن.
