اميا تومان ايپل جي قيمت گذريل هفتي هڪ ٽريلين تائين پهچي وئي. جيتوڻيڪ اسٽيو جابز ڪيترن ئي سالن کان ڪمپني جي سربراهي ۾ ناهي، اهو اهم سنگ ميل پڻ سندس قابليت آهي. ايپل ڪمپني جي موجوده ڪاميابي ۾ هن ڪيترو حصو ورتو آهي؟
ڪنهن به قيمت تي بچاء
1996 ۾، پوء ايپل سي اي او گل اميليو NeXT خريد ڪرڻ جو فيصلو ڪيو. اهو اسٽيو جابز سان تعلق رکي ٿو، جنهن ان وقت ايپل ۾ يارهن سالن کان ڪم نه ڪيو هو. NeXT سان، ايپل پڻ نوڪريون حاصل ڪيون، جن فوري طور تي ڪم ڪرڻ شروع ڪيو. انهن شين مان هڪ آهي جيڪا NeXT حاصل ڪرڻ جي پٺيان هئي اميليا جي استعيفي هئي. جابز فيصلو ڪيو ته هن کي ايپل کي هر قيمت تي بچائڻو آهي، حتي مخالف مائڪروسافٽ جي مدد جي قيمت تي.
چوٿين جولاءِ 1997 تي، جابز ڪمپني جي بورڊ آف ڊائريڪٽرس کي قائل ڪرڻ ۾ ڪامياب ٿي ويو ته هو کيس عبوري ڊائريڪٽر جي عهدي تي ترقي ڏئي. انهي سال جي آگسٽ ۾، اسٽيو MacWorld Expo ۾ اعلان ڪيو ته ايپل Microsoft کان $ 150 ملين سيڙپڪاري کي قبول ڪيو هو. ”اسان کي هر مدد جي ضرورت آهي جيڪا اسان حاصل ڪري سگهون ٿا ،“ نوڪريون سامعين کان بوز جو جواب ڏنو. مختصر ۾، هن کي ايپل جي سيڙپڪاري کي قبول ڪرڻو پيو. هن جي مالي حالت ايتري خراب هئي ته ڊيل جي سي اي او مائيڪل ڊيل چيو ته جيڪڏهن هو نوڪريءَ جي بوٽن ۾ هجي ها ته هو ”ڪمپني کي روڪيندو ۽ شيئر هولڊرز کي سندن حصو واپس ڏيندو. ان وقت، شايد صرف چند اندرين يقين ڪيو ته ايپل ڪمپني جي صورتحال چوڌاري ڦري سگهي ٿي.
iMac اچي رهيو آهي
1998 جي شروعات ۾، هڪ ٻي ڪانفرنس سان فرانسسڪو ۾ منعقد ڪئي وئي، جيڪا نوڪريون پهريون ڀيرو "One More Thing" سان ختم ٿي. هي اهو انتهائي اعلان هو ته ايپل واپس منافعي ۾ آهي Microsoft جي مهرباني. ان وقت، ٽم ڪڪ پڻ ايپل جي ملازمن جي صفن کي وڌايو. ان وقت، نوڪريون ڪمپني ۾ وڏيون تبديليون شروع ڪري رهيون هيون، جن ۾ شامل هئا، مثال طور، ڪمپني ڪينٽين ۾ مينيو کي بهتر ڪرڻ يا ملازمن جي پالتو جانور کي ڪم ڪار ۾ داخل ٿيڻ جي اجازت ڏيڻ. هن کي چڱيءَ طرح خبر هئي ته اهي بظاهر غير ضروري تبديليون ڪٿي آڻي سگهن ٿيون.
تقريبن هڪ سال کان پوءِ مائڪروسافٽ جي جان بچائڻ واري مالياتي انجيڪشن کان پوءِ، ايپل پنهنجي iMac کي جاري ڪري ٿو، هڪ طاقتور ۽ خوبصورت آل ان ون ڪمپيوٽر جنهن جي غير روايتي شڪل ڊيزائنر Jonathan Ive کي ڏني وئي هئي. موڙ ۾، Ken Segall ڪمپيوٽر جي نالي ۾ هڪ هٿ آهي - نوڪريون اصل ۾ "MacMan" جو نالو چونڊڻ جو منصوبو آهي. ايپل پنهنجي iMac کي ڪيترن ئي رنگن ۾ پيش ڪيو ۽ دنيا کي اها غير معمولي مشين ايتري ته پسند آئي جو اها پهرين پنجن مهينن ۾ 800 يونٽ وڪڻڻ ۾ ڪامياب ٿي وئي.
ايپل پنهنجي ننڊ واري سواري جاري رکي. 2001 ۾، هن Mac OS X آپريٽنگ سسٽم کي يونڪس بيس سان جاري ڪيو ۽ Mac OS 9 جي مقابلي ۾ ڪيتريون ئي اهم تبديليون ڪيون. آهستي آهستي، پهريون برانڊڊ پرچون اسٽور کوليا ويا، آڪٽوبر ۾ اسٽيو جابز آئي پوڊ کي دنيا ۾ متعارف ڪرايو. پورٽبل پليئر جي شروعات پهرين تي سست هئي، قيمت، جيڪا هن وقت 399 ڊالر تي شروع ٿي ۽ ميڪ سان عارضي خاص مطابقت، ان جو اثر پيو. 2003 ۾، آئي ٽيون ميوزڪ اسٽور ان جا ورچوئل دروازا کوليندو آهي جيڪو هڪ ڊالر کان گهٽ ۾ گانا پيش ڪري ٿو. دنيا اوچتو چاهي ٿي ته "توهان جي کيسي ۾ هزارين گيت" ۽ آئي پوڊز عروج تي آهن. ايپل جي اسٽاڪ جي قيمت وڌي رهي آهي.
فوٽوگرافي
اڻ کٽ نوڪريون
2004 ۾، اسٽيو جابز ڳجھي پروجيڪٽ پرپل شروع ڪيو، جنھن ۾ ڪجھھ ڪم ھڪڙي نئين، انقلابي ٽچ اسڪرين ڊيوائس تي ڪم ڪن ٿا. اهو تصور آهستي آهستي هڪ موبائل فون جي مڪمل طور تي واضح خيال بڻجي ٿو. ان کان علاوه، آئي پوڊ خاندان کي تيزيء سان وڌايو ويو آهي آئي پوڊ ميني، آئي پوڊ نانو، ۽ آئي پوڊ شفل، ۽ آئي پوڊ ويڊيو فائلن کي هلائڻ جي صلاحيت سان گڏ اچي ٿو.
2005 ۾، موٽرولا ۽ ايپل ROKR موبائل فون ٺاهي، آئي ٽيون ميوزڪ اسٽور تان ميوزڪ کيڏڻ جي قابل. هڪ سال بعد، ايپل پاور پي سي پروسيسرز کان Intel-برانڊڊ پروسيسرز ڏانهن سوئچ ڪري ٿو، جنهن سان اهو پنهنجي پهرين MacBook پرو ۽ نئين iMac سان ليس آهي. ان سان گڏ ايپل ڪمپيوٽر تي ونڊوز آپريٽنگ سسٽم انسٽال ڪرڻ جو آپشن به اچي ٿو.
نوڪريءَ جي صحت جو مسئلو شروع ٿي چڪو آهي، پر هو پنهنجي ضد سان جاري آهي. ايپل ڊيل کان وڌيڪ قيمتي آهي. 2007 ۾، هڪ پيش رفت آخرڪار هڪ نئين آئي فون جي نمائش جي صورت ۾ اچي ٿي جيڪا ميوزڪ پليئر، ٽچ فون ۽ انٽرنيٽ برائوزر جي ملڪيت کي گڏ ڪري ٿي. جيتوڻيڪ پهريون آئي فون اڄ جي ماڊلز جي مقابلي ۾ ٿورڙي گهٽجي ويو آهي، اهو 11 سالن کان پوءِ به مشهور آهي.
پر نوڪريءَ جي صحت مسلسل خراب ٿي رهي آهي، ۽ بلومبرگ ايجنسي به 2008 ۾ غلطيءَ سان سندس اوطاق شايع ڪري ٿي - اسٽيو هن مصيبت جي باري ۾ هلڪو دل سان مذاق ڪري ٿو. پر 2009 ۾، جڏهن ٽم ڪڪ عارضي طور تي ايپل جي ڊائريڪٽر جو عهدو سنڀاليو (هن وقت تائين)، جيتوڻيڪ بعد ۾ اهو محسوس ٿيو ته شيون نوڪرين سان سنجيده آهن. 2010 ۾، جيتوڻيڪ، هو هڪ نئين iPad سان دنيا کي پيش ڪرڻ جو انتظام ڪري ٿو. 2011 اچي ٿو، اسٽيو جابز متعارف ڪرايو iPad 2 ۽ iCloud سروس، ساڳئي سال جون جون ۾، هن هڪ نئين ايپل ڪيمپس لاء هڪ تجويز شايع ڪيو. ان کان پوءِ ڪمپني جي سربراهه کان جابز جي قطعي رخصتي آهي ۽ 5 آڪٽوبر 2011 تي اسٽيو جابز وفات ڪري ويو. ڪمپني جي هيڊ ڪوارٽرز تي جھنڊا اڌ ماسٽ ۾ ڦاٿل آهن. ايپل ڪمپني جو هڪ دور، جنهن کي محبوب ۽ لعنتي نوڪريون (مائڪروسافٽ جي تعاون سان) هڪ ڀيرو لفظي طور تي خاڪ مان اٿاريو ويو، ختم ٿي رهيو آهي.
