دانيال Hruska ورلڊ وائڊ ڊولپرز ڪانفرنس 2013 ۾ انھن پڌرو ڪيو ٽم کڪ, ڪگري وفاگئي ۽ فل شيلر ايپل جو ويجهي مستقبل. يقينن، نئون سڀ کان وڌيڪ ڌيان ڏئي ٿو به iOS 7، جيڪو موجوده پوسٽ پي سي دور ۾ ايپل لاءِ هڪ پرچم بردار پيداوار آهي. اهو صحيح قبضي ۾ رکي ٿو او ايس ايم ماورڪس ۽ هڪ خوشگوار تعجب هڪ نئين ڊزائين ڪيل پروفيشنل ڪمپيوٽر جي صورت ۾ ٿيو ڳوڙهي آثار. ٻيون خبرون iCloud ۽ iTunes ريڊيو لاء iWork هئا.
اهي سڀئي پراڊڪٽس ۽ خدمتون آهن جيڪي ايندڙ سالن ۾ ايپل جي منهن کي شڪل ڏين ٿيون. مان انفرادي پراڊڪٽس ۽ خدمتن جي تفصيل بابت نه ڳالهائيندس جيڪي اهم نوٽ ۾ پيش ڪيا ويا. مان پاڻ کي مکيه تي ڌيان ڏيڻ چاهيان ٿو. اهو پهريون ڀيرو هو جڏهن اسٽيو جابز ان تي پرفارم نه ڪيو هو، هڪ واقعي سٺو شو جنهن کي مون اسڪرين تان نظرون هٽائڻ کان سواءِ ٻن ڪلاڪن تائين کائي ڇڏيو. هوء صرف عظيم هئي.
ڪمپني جي اعليٰ انتظاميا جا سڀ ٽي ذڪر ڪيل ميمبر مذاق سان ڀڙڪي رهيا هئا، سامعين کي تڪڙو جواب ڏنو ۽ پاڻ ايپل تي ڪجهه شاٽ پڻ ورتو. فل شيلر جي سزا جو وڏو جواب ڏنو ويو: "هاڻي وڌيڪ نوان نه ٿو ڪري سگهان، منهنجي گدا." منهنجي لاءِ، اها پوري اهم ڳالهه جي نمايان هئي، ڇاڪاڻ ته اهو انهن لمحن مان هڪ هو جڏهن ايپل مڪمل طور تي ڪجهه نئون متعارف ڪرايو.
ان کان علاوه، اهو محسوس ڪيو ويو ته ايپل هن وقت مڪمل طور تي مختلف طريقي سان هلندي آهي، جيستائين اندروني جوڙجڪ جو تعلق آهي. سڄو مکيه نوٽ هڪ اهم شخص جي چوڌاري نه ٺهيل هو، پر ڪيترن ئي ڳالهائيندڙن ۾ پکڙيل هو. ايپل هاڻي هڪ وڏو تعاون ڪندڙ ادارو آهي بلڪه جدا جدا يونٽن جي جيئن اسٽيو جابز جي تحت هو. ۽ جيئن توهان ڏسي سگهو ٿا، اهو پڻ ڪم ڪري ٿو. ٽم ڪڪ ان مطابق ڪم نٿو ڪري جيڪو اسٽيو جابز ڪندو، پر ان مطابق جيڪو هو مناسب سمجهي. ۽ اهو طريقو اهو هجڻ گهرجي.
پر خبر جي ٻاهران منهنجي ڌيان ۾ اها ڳالهه هئي ته اڪثر پوئلڳن ان تي گهڻو ڌيان نه ڏنو يا صرف ان کي ٻئي ڪن مان ڪڍي ڇڏيو. اهو هڪ نئون اشتهار هو اسان جي دستخط، ترجمو ڪيو ويو اسان جي دستخط يا اسان جو منهن. جيڪڏهن توهان واقعي اشتهار جي متن جي باري ۾ سوچيو ٿا، ته توهان ان مان پڙهي سگهو ٿا ايپل جي سوچ ۽ ان جي نظر جو بنيادي مرڪز.
[youtube id=Zr1s_B0zqX0 ويڪر = "600" اوچائي = "350"]
هي آهي اهو.
اھو اھو آھي جيڪو معاملو آھي.
پيداوار جو تجربو.
ماڻهو هن جي باري ۾ ڪيئن محسوس ڪندا؟
جڏهن توهان تصور ڪرڻ شروع ڪيو
اهو ڇا ٿي سگهي ٿو
تنهنڪري توهان واپس وڃو.
تون سوچي رهيو آهين.
هي ڪير مدد ڪندو؟
ڪنهن جي زندگي بهتر ٿيندي؟
جڏهن توهان مصروف آهيو ته هر شي ٺاهڻ ۾،
jجيڪڏهن توهان ڪجهه مڪمل ڪري سگهو ٿا؟
اسان اتفاق تي يقين نٿا رکون.
يا قسمت.
هر ”ها“ ڏانهن.
يا هڪ هزار "نه جي".
اسان گهڻو وقت گذاريندا آهيون
ڪجھ شين تي
جيستائين اسان هر خيال سان گڏ آهيون
اهو انهن جي زندگين ۾ ڪجهه بهتر نه آڻيندو جيڪي ان کي ڇڪيندا آهن.
اسان انجنيئر ۽ فنڪار آهيون.
ڪاريگر ۽ موجد.
اسان پنهنجي ڪم تي دستخط ڪريون ٿا.
توهان اهو گهٽ ئي ڏسندا آهيو.
پر توهان هميشه اهو محسوس ڪنداسين.
اهو اسان جي دستخط آهي.
۽ اهو سڀ ڪجهه جو مطلب آهي.
ڪيليفورنيا ۾ ايپل پاران ٺهيل.
توهان مان ڪجهه سمجهندا ته اها اشتهاري ڳالهه آهي، مان توهان جي راءِ کي رد نه ڪندس. جيڪڏهن، مثال طور، HTC ساڳئي متن سان هڪ اشتهار جاري ڪيو، مان يقيني طور تي ان جي هڪ لفظ تي يقين نه ڪندس. پر ايپل جي تفصيل جو احساس، تڪميل، ۽ صرف چند چونڊ تي ڌيان ڏيڻ واري ڪمپني جي شروعات کان وٺي، ۽ اهو اڄ تائين جاري آهي. ايپل صرف انهن مارڪيٽ حصن تي ڌيان ڏئي ٿو جتي اها پڪ آهي ته اهو ڪجهه نئون آڻي سگهي ٿو ۽ ماڻهن جي زندگين کي بهتر بڻائي سگهي ٿو.
۽ اهو ظاهري طور تي اسٽيو جابز پاران مقرر ڪيل واحد مقصد آهي، جنهن تي سڄي ڪمپني پيروي ڪري رهي آهي. نه پئسو ڪمائڻ لاءِ، نه مارڪيٽ تي غلبو حاصل ڪرڻ لاءِ، نه بلاگرز کي متاثر ڪرڻ لاءِ، پر رڳو اسان جي زندگين کي بهتر بنائڻ لاءِ. ها، هاڻي توهان بحث ڪري سگهو ٿا ته ايپل سڀ ڪجهه پئسا لاء ڪري ٿو، خاص طور تي جڏهن اهي انهن جي سڀني شين تي هڪ اهم مارجن ٺاهيندا آهن. جيڪڏهن توهان هن معاملي کي گهٽ ۾ گهٽ جزوي طور تي مٿاڇري کان هيٺ ڏسو، اتي شايد ان ۾ ڪجهه آهي، ڇاڪاڻ ته ماڻهو پنهنجي پئسا خرچ ڪرڻ لاء تيار آهن جيڪي قيمت جي هڪ حصي تي مقابلي ۾ ڪجهه حد تائين پيش ڪن ٿا. پر قيمت صرف سڀ ڪجهه ناهي. ايپل هڪ ئي وقت ۾ هڪ پريميئم ۽ ماس برانڊ آهي. ايپل مختلف آهي، هميشه ٿي چڪو آهي، هميشه ٿيندو.
اڄ جي آئي ٽي دنيا بيحد تيز رفتار آهي. موبائيل فون ٺاهيندڙن کي انهن جي پرچم بردار ۽ نام نهاد ڇڏڻ جي ڪوشش ڪئي آئي فون قاتل. انهن پرچم بردارن جي هر نسل جي ظاهر عام طور تي ڊرامي طور تي مختلف آهي. انهي سان گڏ، انهن جي ڊسپلي جي ڊرون سائيز وڏي تعداد ۾ وڌي رهي آهي. ڇهه سال بعد، آئي فون اڃا تائين دنيا ۾ سڀ کان وڌيڪ وڪرو ٿيل اسمارٽ فون آهي. هي سڀ بغير بنيادي طور تي ڊزائن يا اصول کي تبديل ڪرڻ کان سواء ڪيئن ڊوائيس پاڻ ڪم ڪري ٿو. ايپل صرف هڪ نظريو پيش ڪيو ته اهو ڪيئن هڪ موبائل فون جو تصور ڪري ٿو ۽ ان تي لٺ آهي. ٻين ٺاهيندڙن کي سندن مقصد نه آهي. ٻيا ٺاهيندڙن جي وضاحتن ۽ ٻين نمبرن ۾ مقابلو ڪرڻ جي ڪوشش ڪندا آهن، جيڪي آخرڪار ڊوائيس استعمال ڪرڻ جي لطف بابت ڪجھ به نه چوندا آهن، جيڪڏهن توهان چاهيو ٿا. استعمال ڪندڙ جو تجربو. ٻيا ٺاهيندڙ صرف خاموشيء سان حسد ڪري سگهن ٿا.
ايمانداري سان، مان نه ٿو سمجهان ته هر سال ڊزائن کي تبديل ڪرڻ ضروري آهي. جيتري قدر بلاگرز ۽ ڪجهه ”تجزيه نگار“ ان کي پسند ڪندا، مون کي پنهنجي ڊوائيس لاءِ وڌيڪ اضافو قدر نظر نٿو اچي. ايپل پنهنجي ٻن سالن جي چڪر ذريعي مقصد سان وڃي ٿو، اهو ٻاهرئين دنيا ڏانهن واپس نه ڏسندو آهي. هو ڄاڻي ٿو ته هو ڇا ۽ ڪيئن ڪرڻ چاهي ٿو. بلڪه نئين ڊيزائن جي، اهي موجوده هڪ کي بهتر ڪرڻ يا ٻين وڌيڪ اهم شين کي ترقي ڪرڻ تي ڌيان ڏين ٿا. MacBooks وٽ اڃا به ڊگھا چڪر آھن. جيڪڏهن توهان هڪ دفعو ڪجهه صحيح طور تي ڪيو، نه صرف سٺو يا شاندار طور تي، ۽ سڀ کان اهم، جيڪڏهن توهان کي خبر آهي ته توهان پنهنجي پيداوار سان ڪٿي وڃڻ چاهيو ٿا، توهان هن بنياد تي گهڻو ڊگهو ۽ وڌيڪ ڪاميابي سان ٺاهي سگهو ٿا.
ايپل پروڊڪٽس هرڪو استعمال ڪري رهيا آهن بغير ڪنهن عمر جي. آئي فون هڪ ننڍڙي ٻار کي ڪنٽرول ڪري سگهي ٿو بغير توهان انهن کي اڳ ۾ ڪجهه ڏيکاري. ساڳيء طرح، منهنجي ناني، جيڪو عملي طور تي ليپ ٽاپ تي ڪجھ به نه ڪري سگهيو، iPad سان واقف ٿيڻ جي قابل هئي. پر iPad تي، هوءَ بي باڪيءَ سان البم ۾ فوٽو ڏسي، نقشي تي جڳهون ڳولهي، يا iBooks ۾ PDF پڙهي. جيڪڏهن اهو ايپل لاءِ نه هجي ها، اسان شايد اڃا تائين نوڪيا کي Symbian سان استعمال ڪري رهيا هجون ها (ڪجهه مبالغہ سان، يقينا)، ٽيبلٽس تقريبن غير موجود هوندا، ۽ موبائل انٽرنيٽ اڃا تائين صرف عملدارن ۽ گيڪس لاءِ هوندو.
ايپل پهريون قابل پرسنل ڪمپيوٽر ٺاهيو. هن پيدا ڪيو پهريون حقيقي استعمال لائق MP3 پليئر ۽ بعد ۾ ڊجيٽلائيز ميوزڪ ورهائڻ. هن بعد ۾ فون کي ٻيهر ايجاد ڪيو ۽ موبائل ايپ ڊولپمينٽ مارڪيٽ ٺاهي، ايپ اسٽور لانچ ڪيو. آخرڪار، هن اهو سڀ ڪجهه iPad تي آندو، هڪ ڊوائيس جيڪو اڃا تائين پنهنجي امڪاني استعمال جي حدن کي نه ماريو آهي. ان سان گڏ، ايپل پنهنجي منفرد، ناقابل اعتبار سان تاريخ ٺاهي دستخط. هو اڳتي ڪهڙي ڪاغذ تي پنهنجي قلم جي ٽپ ڏيندو؟
تمام سٺو لکيو ويو آهي ۽ مون کي ساڳيو محسوس ڪيو. ايپل صرف هڪ برانڊ ناهي، اهو هڪ دستخط آهي.
جيئن ته مان چوڻ چاهيان ٿو: "ايپل هڪ برانچ ناهي، ايپل هڪ طرز زندگي آهي"
مان متفق آهيان، ۽ اهو ئي سبب آهي ته مون کي ايپل سان پيار آهي! اسٽيو جابز جو اقتباس بهترين بيان ڪري ٿو: اهو ڪريو جيئن توهان اهو پنهنجي لاءِ ڪري رهيا آهيو. ان جو مطلب اهو آهي ته توهان ڪري سگهو ٿا.
بلڪل. پوءِ ڪجهه اهڙي طرح جڏهن شمڊٽ هڪ بليڪ بيري ۽ ميريسا ميئر استعمال ڪيو هڪ آئي فون توهان سان نه ٿيندو. بس جيڪو توهان چاهيو ٿا ٺاهيو ۽ پوءِ شايد ٻيا به اهو چاهيندا.
تمام سٺو ۽ معلوماتي مضمون. بهرحال، "مختلف سوچيو" مهم وانگر، "هي اسان جي دستخط آهي" مون کي لڳي ٿو ايپل پاڻ لاء عوام جي ڀيٽ ۾ وڌيڪ. انهي ڪري ته هرڪو اهو محسوس ڪري ٿو ته اهو اليڪٽرانڪس سان ٽڪرائڻ کان وڌيڪ آهي. هو ايپل ۾ پوري ٽيم جو محرڪ آهي.
اھو اھو آھي جيڪو مون کي واقعي پسند آھي ان بابت. راند ڪريو ته ڪيئن اهي ڊوائيس واقعي اسان جي زندگين کي متاثر ڪندا.
باؤنسنگ بالن سان گڏ گرافڪ پيشڪش مون کي مڪمل طور تي حاصل ڪيو. هڪ عجيب شيءِ نه رڳو ڏسڻ، ٻڌڻ، پر سوچڻ لاءِ پڻ.
سٺو مضمون، جيتوڻيڪ مان چوان ٿو ايپل جي ڪجهه ڪارناما مان ته پئسا اچي ٿو پهرين ۽ اڳوڻو :) پر اڪثر ڪري انهن کي ائين ڪرڻ جو حق آهي.
دلچسپ مضمون. ڇا توھان پڻ تيار ڪري رھيا آھيو ھڪڙو مضمون ڪمپني بابت جيڪو ڇا هوء iOS استعمال ڪندي انهن ڪارن کي پيش ڪيو؟ مان ڪافي دلچسپي وٺندس. مون کي خبر ناهي ته مون ان کي صحيح طرح سان سمجهيو، پر اهي ڪارٽون ٻين ڪارن وغيره سان آساني سان ٺهڪائڻ جي قابل هيون. ڇا ايپل مستقبل کي ڏيکارڻ چاهي ٿي؟ جڏهن مان بس ڪار ۾ چڙهان ٿو، آئي فون ڪار سان هم وقت سازي ٿئي ٿي ۽ ڪار مون کي ڪئلينڊر ۾ ايڊريس سان گڏ ملاقات جي مطابق وٺي ٿي جتي مون کي ضرورت آهي؟
مون کي ساڳيو ئي محسوس ٿيو، پر خراب ٻولي وارا ماڻهو چون ٿا ته اهو سڀ ڪجهه صرف بهترين مارڪيٽنگ آهي ۽ انهن اسان کي تمام گهڻو ڪم ڪيو آهي. مان متفق نه آهيان، پر هر موڙ تي ...
ٿي سگهي ٿو اهو صرف مارڪيٽنگ آهي. پر ايپل سڀني کان وڌيڪ تعريف جو مستحق آهي. جيڪڏهن اهي آهن جيڪي اسان انهن کي سمجهون ٿا، اهو عظيم آهي. پر پنهنجي ڪم لاءِ ايترو عظيم ۽ وقف نه ٿيڻ ۽ لکين ماڻهن کي قائل ڪرڻ پنهنجو پاڻ ۾ هڪ فن آهي. مان پڪ سان يقين رکان ٿو ته اهو صرف مارڪيٽنگ ناهي - مان هر روز ايپل محسوس ڪريان ٿو ۽ مان ڪڏهن به ان مان ٿڪل نه آهيان.
واقعي سٺو مضمون، مون کي مضمون جي ليکڪ وانگر ساڳيو محسوس ٿيو.
تمام سٺو مضمون!
ترجمي لاءِ وڏي مهرباني! :-)
خير، ترجمو تمام سٺو نه آهي :) مان انتظار ڪري رهيو هوس ته انهن کي ايندڙ جملو (يا گهٽ ۾ گهٽ هڪ جهڙو) چوندا ۽ مون اتي ان ترجمي سان ملندڙ جلندڙ ڪجهه به نه ٻڌو :) ... پر صرف هڪ حصي ۾ ان کان پوء اهو بهتر ٿي ويو :) (جيڪڏهن مان انگريزي ڄاڻان ٿو))
http://www.apple.com/designed-by-apple/
مان بلڪل ائين ئي محسوس ڪريان ٿو - جيڪي استعمال نٿا ڪن سي ڪڏهن به نه سمجھندا.
منهنجون رڍون، مان توهان کي ڇڪيندس جتي توهان چاهيو. مون چاچا اوباما کي به دعوت ڏني هئي ته اچي اوهان سان ملاقات ڪري.
مهرباني :P :D
ايپل اصل ۾ ڇا آهي بابت سٺو مضمون.