اشتهار بند ڪريو

سيپٽمبر جي مهيني ۾ هن ڪيليفورنيا ڪمپني سان لاڳاپيل خبرون سان لفظي طور تي حيران ٿيڻ لاءِ توهان کي ٽيڪنالاجي پرستار يا ايپل سپورٽر هجڻ جي ضرورت ناهي. اهو سڀ ڪجهه سيپٽمبر 9 تي هڪ تمام چارج ٿيل اهم نوٽ سان شروع ٿيو، جيڪو عام طور تي ميڊيا طرفان مثبت روح ۾ جائزو ورتو ويو. ايپل ٻن نون آئي فونز جي صورت ۾ نئون هارڊويئر متعارف ڪرايو، اڳي ”مثلا“ ايپل واچ کي ظاهر ڪيو ۽ ايپل پي جي صورت ۾ خدمتن جي وڌيڪ توسيع ۾ بيڪار نه هئي.

باقي مهيني لاءِ، پهريون ذڪر ڪيل آئي فونز 6 ۽ 6 پلس، جيڪي اڳ ۾ ئي مارڪيٽ تي ايپل واچ ۽ ايپل پي جي مقابلي ۾ موجود آهن، ميڊيا جي توجه جو خيال رکيو. ها، هر سال وانگر، هڪ ٻيو "دروازو" وارو معاملو هو. 2014 ۾ جاري ڪيل آئي فونز جي اٺين نسل هميشه لاء "Bendgate" اسڪينڊل سان لاڳاپيل هوندو.

اسان اڳ ۾ ئي ڳالهائي رهيا آهيون آئي فون 6 پلس موڙيندڙ ”مسئلو“ جڏهن ته هي تصوف وارو معاملو هلي رهيو آهي انهن ٻڌايو. پر هاڻي اسان ميڊيا جي پس منظر، پي آر ردعمل ۽ سماجي نيٽ ورڪن جي زبردست متحرڪ جي حوالي سان نام نهاد "Bendgate" کي ڏسو. جيڪڏهن اهو ميڊيا ۽ سوشل ميڊيا استعمال ڪندڙن جي وڏي شموليت لاءِ نه هجي ها، وڪرو ٿيل لکين آئي فونز مان، صرف چند ئي شايد حقيقت ۾ بيٺا هوندا. جڏهن ته، غير ماهر عوام جي وچ ۾ مبالغائي سان تصويري تصوير نئين آئي فون کي سست ڪري ٿو جيڪو اڳ ۾ ئي دٻي ۾ آهي. اچو ته ڏسو ته اهو ميڊيا ۾ ڪيئن تعمير ڪري سگهجي ٿو مڇر مان اُٺ.

iAfér جي تاريخ

جيڪڏهن اسان ماضي ۾ ڳولهيون ٿا، اسان کي اهو معلوم ٿئي ٿو ته "Bendgate" صرف پوئين اسڪينڊل جي پيروي آهي جيڪي باقاعده طور تي نئين آئي فونز جي ڇڏڻ کان پوء جلدي ماريا ويا آهن ۽ هميشه هڪ مختلف مسئلي سان ڳنڍيل هئا. پھرين، وڏي پئماني تي بحث ٿيل ڪيس ۾ سگنل جي نقصان جو مسئلو آھي جڏھن فون جي ھڪڙي خاص فون (ھي گرفت مشهور طور تي "موت جي گرفت" جي نالي سان سڏيو ويندو ھو) - اھو "Antennagate" ھو. ايپل آئي فون 4 جي فريم ۾ هڪ اينٽينا جو هڪ جديد پر مشڪل عمل متعارف ڪرايو. ”اينٽينا گيٽ“ جو جواب ڏيندي اسٽيو جابز هڪ خاص پريس پريزنٽيشن دوران چيو، ”اسان مڪمل نه آهيون ۽ نه ئي فون آهن.

مختصر وڊيوز ۾، ان کان پوء هن ساڳئي اثر کي ظاهر ڪيو اينٽينا جي تڪليف سان جڏهن مقابلي واري برانڊن جي فون کي هڪ خاص پوزيشن ۾ رکندي. اهو هڪ مسئلو هو، پر اهو آئي فون 4 تائين محدود نه هو، جيتوڻيڪ اهو ميڊيا جي تصوير جي مطابق اهو طريقو نه لڳي. حالانڪه، ايپل، اسٽيو جابز جي اڳواڻي ۾، ​​کليل طور تي مسئلي کي منهن ڏنو ۽ پيش ڪيو آئي فون 4 مالڪن کي مفت بمپر جيڪي "حل" مسئلا حل ڪيا. انهي سال، جملي ايس پهريون ڀيرو ميڊيا ۾ ظاهر ٿيو دروازي (يو ايس اي، واٽر گيٽ ۾ سڀ کان وڏي سياسي اسڪينڊل جو هڪ حوالو).

[ڪرو عمل = ”اقتباس“]ايپل جذبات کي جنم ڏئي ٿو.[/do]

هڪ ٻيو وڏو هارڊويئر نظرثاني آئي فون 5 پاران آندو ويو، "اسڪف گيٽ" ڪيس سان تبديلي لاءِ لاڳاپيل. ٿوري دير کان پوء فون جي پهرين جائزي کان پوء، خراب ٿيل المونيم جسم جي باري ۾ شڪايتون ميڊيا ۾ ظاهر ٿيڻ لڳو. اهو مسئلو گهڻو ڪري فون جي اونداهي ورزن کي متاثر ڪري ٿو، خاص طور تي پالش ٿيل ڪنارن جي علائقن ۾. متاثر استعمال ڪندڙن جو حقيقي تعداد معلوم نه ڪيو ويو.

مون وٽ ذاتي طور تي آئي فون 5 جو هڪ ڪارو ورزن آهي جيڪو رليز ٿيڻ کان پوءِ ئي خريد ڪيو ويو آهي ۽ ان ۾ ڪا به خرابي نه آئي آهي. بهرحال، مون کي اهو احساس تمام سٺو ياد آهي جڏهن خراب ٿيل فونز جي صورت ۾ مون کي خريد ڪرڻ کان روڪيو.

ٻن سالن بعد، سوشل ميڊيا بومنگ سان، هڪ نئون اسڪينڊل - "Bendgate" - گهڻو وڌيڪ رفتار حاصل ڪري رهيو آهي. اهو سڀ هڪ وڊيو سان شروع ٿيو جيڪو وڏي آئي فون 6 پلس کي موڙڻ لاءِ منظم ڪيو (ڏسڻ جو تعداد 7/10 تائين 53 ملين جي ويجهو آهي). ان جي ڇڏڻ کان ٿوري دير بعد، وڊيو جو "پيغام" سڄي دنيا ۾ ٽيڪني بلاگن تي پکڙجڻ شروع ڪيو. ۽ جيئن ته هي ايپل آهي، اهو صرف وقت جو معاملو هو ان کان اڳ جو مکيه وهڪرو ميڊيا لفظ پکيڙيو.

ميڊيا اسپاٽ لائٽ #Bendgate

گذريل ٻن هفتن ۾، سراسري انٽرنيٽ جو دورو ڪندڙ شايد بيٽ آئي فونز سان لاڳاپيل مختلف ظاهرن کي منهن ڏئي چڪو آهي. سڀ کان وڌيڪ واضح طور تي آئي فون 6 پلس جي باري ۾ مذاق جي وڏي ٻوڏ هئي تمام بلاگرز ۽ مذاق ڪندڙ جن فوٽوشاپ ۾ مهارت حاصل ڪئي. تمام گهڻو دورو ڪيو ويو ويب سائيٽون جهڙوڪ BuzzFeed، Mashable ۽ 9Gag هڪ کان پوءِ هڪ مذاق شايع ڪيو ۽ اهڙيءَ طرح وائرليت جي ابتدائي لهر جو سبب بڻيو. اهي لفظي طور تي پنهنجن پڙهندڙن کي انهن جي پنهنجن صفحن تي ۽ سماجي نيٽ ورڪن جهڙوڪ Facebook، Twitter، Pinterest ۽ Instagram تي غالب ڪري ڇڏيو.

ان رقم مان، مکيه اسٽريم ميڊيا اڃا تائين "بهترين" جو جائزو وٺڻ جي قابل ٿي ويو، جيڪو هڪ الڳ مضمون شايع ڪرڻ لاء ڪافي هو، جنهن تي ٻيهر سوين ردعمل هئا. Cupertino ڪمپني پڙهندڙن لاء هڪ مقناطيس آهي، ۽ عنوانن جي اشاعت جنهن ۾ "ايپل"، "iPhone" يا "iPad" صرف پڙهندڙن کي متوجه ڪري ٿو. ۽ وڌيڪ ٽرئفڪ، پڙهندڙ ۽ آن لائن "مصروفيت" صرف وڪرو ڪري ٿو. ايپل تنهن ڪري ميڊيا جي ڇنڊڇاڻ هيٺ آهي ان جي مقابلي کان وڌيڪ، يا اڃا به ٻين برانڊن ۽ ڪمپنين کان. ائين ڇو آهي؟

[ڪرو عمل = "حوالہ"] جھڪيل آئي فونز جي صورت ۾ وائرل اسپريڊ لاءِ سڀ شرطون ھيون.[/do]

اها حالت ٻن مکيه عنصرن جي ڪري آهي جيڪي هڪ ٻئي سان ڳنڍيل آهن. ايپل دنيا جي سڀ کان قيمتي ڪمپنين ۽ برانڊز مان هڪ آهي، ۽ هر سال 2007 ۾ آئي فون جي تعارف کان وٺي، اهو ٽيڪنالاجي ميدان ۾ هڪ مضبوط ۽ وڌيڪ غالب پليئر بڻجي ويو آهي. اها حقيقت پاڻ ۾ ميڊيا جي وڏي دلچسپي سان لاڳاپيل آهي جيڪا ايپل سان ڳنڍيل هر شيء بابت شايع ڪرڻ جي معمولي امڪان سان. ٻيو ۽ گهٽ طاقتور سبب اهو آهي ته ايپل جذبات کي ظاهر ڪري ٿو. اچو ته ڇڏي ڏيون سخت ايپل جي مداحن جي ڪئمپ کي، جيڪي پنهنجي مضبوط وفاداري جي ذريعي، هڪ طرف ڪمپني جي عملن جو دفاع ڪن ٿا، ۽ ٻئي طرف، مخالفين ۽ نقادن کي هر شيء جي مخالفت ڪن ٿا، جيڪو ايپل جي اهم بيان ۾ چوي ٿو.

ايپل هڪ برانڊ آهي جنهن جي باري ۾ ڪجھ ماڻهن وٽ اڻڄاتل راء آهي. اهو هر مارڪيٽ يا مالڪ جو خواب آهي جڏهن هڪ "برانڊ" ٺاهيندي. جذبات سبب ردعمل، ۽ ايپل جي صورت ۾، انهن ردعمل جو مطلب آهي وڌيڪ ميڊيا جي جڳهه، وڌيڪ عوامي شعور ۽ وڌيڪ گراهڪ. ايپل جي وائرليٽي جو هڪ خوبصورت مثال 9 سيپٽمبر تي اڳ ۾ ذڪر ڪيل مهم آهي، جنهن دوران Twitter ڌماڪو ٿيو ٽوئيٽس جي ٻوڏ سان سوني يا سامسنگ کان نئين شين جي تعارف جي مقابلي ۾.

"Bendgate" مامرو اڳئين اسڪينڊل جي مقابلي ۾ تمام گهڻو رفتار حاصل ڪيو، خاص طور تي سماجي نيٽ ورڪن جي وڏي مدد جي مهرباني. بيٽ آئي فونز جي صورت ۾ وائرل پکڙجڻ جا سڀ طريقا هئا. مکيه موضوع، جذباتي اداڪار ۽ مزاحيه علاج. #Bendgate هڪ هٽ بڻجي چڪو آهي. پر جيڪو وڌيڪ دلچسپ آهي اهو آهي ته پهريون ڀيرو هڪ مڪمل طور تي نئون عنصر سوشل ميڊيا ۾ ظاهر ٿيو آهي - ٻين ڪمپنين جي سرڪاري شموليت.

برانڊز جهڙوڪ سامسنگ، ايڇ ٽي سي، ايل ايل يا نوڪيا (مائڪروسافٽ) مقابلي ۾ کٽي سگهن ٿا ۽ گهٽ ۾ گهٽ ٿوري دير لاءِ اسپاٽ لائٽ هيٺ اچي سگهن ٿا. #Bendgate Twitter تي ھڪڙو رجحان وارو موضوع بڻجي ويو، ۽ اھو ھڪڙو وڏو موقعو ھو پاڻ کي نمائش لاءِ. هڪ شرط جيڪا مٿي بيان ڪيل نه ملندي آهي جيئن ايپل سان ٿئي ٿي.

سرور مان دانيال دلگر ايپل انٽيٽر عهد اهو خيال ته اهو سڄو معاملو اصل ۾ ايپل جي مدد ڪئي هئي وڏي پئماني تي حقيقت کي فروغ ڏيڻ لاء ته فون جو هڪ نئون نسل مارڪيٽ تي هو. هن جي مطابق، هر ڪمپني صرف اهڙي ميڊيا اپوزيشن جو خواب ڏسي سگهي ٿي. جڏهن ايپل جي پي آر ڊپارٽمينٽ دعوي سان ڪافي جلدي رد عمل جو انتظام ڪيو متاثر ٿيل فونن جي تعداد بابت ۽ انهن جو هڪ نمونو "تشدد" ڪمرا، ٻيو iAféra آهستي آهستي پنهنجو تڪرار وڃائڻ شروع ڪيو. پر نئين، وڏي ۽ خاص طور تي پتلي آئي فونز جي آگاهي رهي ٿي. هڪ خوبصورت مثال هن حقيقت جي تصديق ڪندي هڪ موجوده مثال آهي مقابلي جي وچ ۾. اهو سامسنگ ۽ ان جي نئين لانچ ڪيل گليڪسي نوٽ 4 کان سواءِ ٻيو ڪو به نه هوندو. لانچ ٿيڻ کان ڪجهه ڏينهن پوءِ، ڪيترن ئي نون مالڪن ڏٺو ته ڊسپلي جي ڪنڊ ۽ فون جي فريم جي وچ ۾ هڪ نمايان خال آهي. بهرحال، خال ظاهر کان وڌيڪ آهي ۽، صارفين جي مطابق، هڪ ڪريڊٽ ڪارڊ آساني سان ان ۾ داخل ٿي سگهي ٿو.

بهرحال، سامسنگ جي سرڪاري بيان موجب، اهو مسئلو هڪ "فيچر" آهي جيڪو ڊسپلي ۽ فون جي فريم (؟!) جي وچ ۾ وائبريشن کان بچائڻ لاءِ آهي. اهو اهڙيء طرح سڀني فونن کي متاثر ڪري ٿو ۽ چيو ويندو آهي ته وقت سان گڏ سائيز ۾ اضافو ٿيندو. اهو يقينن صارف لاء خوشگوار نه آهي، ڇاڪاڻ ته اهو فرض ڪري سگهجي ٿو ته خلا کي مٽي ۽ مٽي سان ڀريل هوندو. مان واقعي حيران آهيان ته توهان مان ڪيترا هن مسئلي بابت ٻڌو آهي؟ هن ”پراپرٽي“ بابت توهان ڪيترا چيڪ ۽ انٽرنيشنل پروفيشنل يا نان پروفيشنل سرور پڙهيا آهن؟ مون کي ان جي وچ ۾ وڌيڪ حادثي سان هڪ سرور تي Android جي باري ۾ لکڻ آيو. جيتوڻيڪ Twitter تي، ميڊيا ان کي پڪڙي نه سگهيو، ڊسپلي جي اڳيان خلا ۾ ڪاروباري ڪارڊ سان تصويرون خاص طور تي انهن طرفان حصيداري ڪيون ويون آهن جيڪي ٽيڪنالاجي خبرن ۾ وڌيڪ دلچسپي رکن ٿا. فون جي مسئلن تي تڪرار هڪ طرف، نوٽ 4 بابت 26 سيپٽمبر تي وڪرو ٿيڻ بابت گهڻو ڪجهه نه لکيو ويو آهي. ۽ HTC يا LG وانگر ڪمپنين جي ميڊيا جي جڳهه جو جائزو وٺڻ شايد مڪمل طور تي غير ضروري آهي.

ڪهڙو "دروازو" اڳيان اچي ٿو؟

جڏهن ته مان پاڻ کي نئين آئي فونز جي موڙيندڙ حساسيت جو جائزو وٺڻ نه چاهيندو هو، اهو ياد رکڻ جي قابل آهي ته انهن کي گهٽائڻ واري رد عمل جيڪي فون سان پهرين حقيقي تجربن کان پوء ظاهر ٿيڻ شروع ڪيو. جيتوڻيڪ "Bendgate" بابت حساس عنوانن کان پوء هڪ هفتي کان به گهٽ، نظرثاني ڪندڙ اهو تسليم ڪن ٿا ٻئي آئي فون 6 ۽ 6 پلس ڪافي مضبوط محسوس ڪن ٿا. مون ذاتي طور تي ٻئي نوان فون پنهنجي هٿ ۾ رکيا آهن ۽ مان انهن کي موڙڻ جو تصور به نٿو ڪري سگهان. ٻئي طرف، اهو ذڪر ڪرڻ گهرجي ته مان فون تي نه ويهندو آهيان. اهو سمجهڻ ضروري آهي ته هن معاملي سان لاڳاپيل معلومات جي وڏي اڪثريت وچولي هئي. اهي حقيقي تجربن تي ٻڌل نه هئا، پر ٻين رپورٽن تي. اهڙيءَ طرح اها پاڻ ۾ هڪ تعمير ٿيل ميڊيا حقيقت آهي.

اهو مسئلو ناهي ته اهو هڪ اينٽينا، خرابي، يا هڪ ڀريل جسم آهي. اهو ان حوالي سان آهي جنهن سان اهي ”مسئلا“ جڙيل آهن. ۽ حوالو ايپل آهي. ڊسپلي ۽ سامسنگ جي وچ ۾ فرق جي وچ ۾ ڪنيڪشن، ڪلڪ ڪرڻ، پڙهڻ ۽ حصيداري ڪرڻ لاء ڪافي دلچسپ ناهي. تازو سالن ۾ ايپل جو ڌيان تمام مضبوط آهي، ۽ اهو تمام گهڻو امڪان آهي ته آئي فونز جي ايندڙ نسلن کي وڌيڪ ميڊيا جي اهميت حاصل هوندي. ڇا اهو ايپل ڪهاڻي، رڪارڊ سيلز يا ٻيو "XYGate" جي سامهون قطار هوندو.

الاهي: مارٽن نيوراٽيل

.