آندريج هولزمان روزاني مالي وقت ڪالهه اها خبر آئي ته ايپل بيٽس اليڪٽرانڪس حاصل ڪرڻ لاءِ ڳالهه ٻولهه ڪري رهي آهي، ڊاڪٽر هيڊفونز پاران مشهور بيٽس جي ٺاهيندڙ. ڊري. مبينا خريداري جي قيمت، 3,2 بلين ڊالر، ايپل جي تاريخ ۾ سڀ کان مهانگي حصول جي نمائندگي ڪندي ۽ ريپر ڊاڪٽر. ڊري، جنهن ميوزڪ انڊسٽري جي ماهر جمي آئيوائن سان گڏ ڪمپني قائم ڪئي، هن کي هڪ ڊالر اربينر بنايو.
جيتوڻيڪ ڪجهه ميڊيا جي حصول کي سست بند ڪيو ويو آهي، اڃا تائين ڪجهه به سرڪاري ناهي. فنانشل ٽائمز جي مطابق، اعلان ايندڙ هفتي جي شروعات ٿيڻ گهرجي، ان وقت تائين اسان صرف اندازو لڳائي سگهون ٿا. حصول جي تصديق غير رسمي طور تي ٽائرس گبسن طرفان ڪئي وئي، جنهن پنهنجي فيس بڪ اڪائونٽ تي هڪ وڊيو اپ لوڊ ڪئي جنهن ۾ ڊاڪٽر گبسن سان گڏ جشن ملهايو ويو. ڊري ته ريپر هپ هاپ جي دنيا ۾ پهريون ارب پتي بڻجي ويو. اصل پوسٽ جنهن سان وڊيو جوڙيو ويو هو هيٺ ڏنل متن هو:
ڪيئن مون ڊاڪٽر صاحب سان پڙهائي ختم ڪئي. ڊري رات اهو عوامي طور تي اعلان ڪيو ويو ته هن ايپل سان 3,2 بلين ڊالر بند ڪيو آهي !!! بيٽس صرف هپ هاپ کي تبديل ڪيو!!!!!!!
وڊيو کي بعد ۾ ڪڍيو ويو، پر اڃا تائين يوٽيوب تي ڳولهي سگهجي ٿو. بهرحال، نه ته ايپل ۽ نه ئي بيٽس اليڪٽرانڪس اڃا تائين تبصرو ڪيو آهي يا ممڪن حاصل ڪرڻ بابت ڪجهه به اعلان ڪيو آهي، تنهن ڪري اهو اڃا تائين "مبني" سمجهيو وڃي. اڳ ۾ ئي ماضي ۾، اسان ساڳئي حاصلات بابت ٻڌي سگهون ٿا، جيڪو آخرڪار هڪ صحافتي بتھ بڻجي ويو.
صرف سواليا نشان ۽ اڻڄاتل
ڪو به واقعي نٿو ڄاڻي ته ايپل بيٽس اليڪٽرانڪس کي پنهنجي ونگ هيٺ آڻڻ چاهي ٿي، پر هرڪو ممڪن نظريات سان اچي رهيو آهي. ۽ جيتوڻيڪ اڃا تائين ڪيترائي سواليا نشان آهن، اتي ڪيترائي نقطا آهن ته ٽم ڪڪ ڊيل کي سائي روشني ڏيڻ جو فيصلو ڪري سگهي ٿو. آخر ۾، سڀ کان اهم شيء جيڪا ايپل کي ممڪن حاصل ڪرڻ جي مهرباني حاصل ڪري سگهندي، شايد شايد شاندار هيڊفون يا ميوزڪ اسٽريمنگ سروس نه هجي، پر جمي آئيوين. سٺ ورهين جو آمريڪي درحقيقت تفريحي صنعت جو هڪ وڏو ايڪو آهي. هو پنهنجي رڪارڊ ليبل Interscope Records لاءِ مشهور آهي ۽ بيٽس اليڪٽرانڪس جي سي اي او طور ڪم ڪري ٿو. ايپل لاء، ان جو تعلق هالي ووڊ ۽ ميوزڪ جي دنيا سان دلچسپ آهي. Iovine هڪ ميوزڪ ڪمپني جي ايگزيڪيوٽو طور ڪم ڪيو آهي، ميوزڪ، فلمون، ۽ ٽيليويزن سيريز پيدا ڪندي، ۽ هر جڳهه تي جهنگلي طور تي ڪامياب ٿي چڪو آهي.
جيڪڏهن ايپل بيٽس اليڪٽرانڪس خريد ڪري ها، اهو واضح ناهي ته آئيوائن جي نئين پوزيشن ڇا هوندي، جيتوڻيڪ اتي اڳ ۾ ئي ڳالهه آهي ته هو سڌو سنئون ٽم ڪڪ جو ويجهو صلاحڪار ٿي سگهي ٿو، يا ايپل جي سموري ميوزڪ حڪمت عملي جو انچارج پڻ رکي سگهي ٿو، پر هو اڳ ۾ ئي هوندو. ڪنهن به پوزيشن ۾ ڪم ڪندي، ايپل هن ۾ هڪ تمام طاقتور ڳالهائيندڙ حاصل ڪندو. جيتوڻيڪ ٽم ڪڪ وٽ ڪيترائي قابل مئنيجر آهن، آئيوائن معاهدو کٽي سگهي ٿو جيڪي ايپل پاڻ تي ڳالهين نٿا ڪري سگهن. ايپل هميشه ميوزڪ ڪمپنين يا ٽي وي اسٽيشنن سان معاملو ڪرڻ ۾ ڪامياب نه ٿي سگهيو آهي، پر Iovine سڀني صنعتن ۾ رابطا آهن، تنهنڪري هو فرق ڪري سگهي ٿو.
بهرحال، پهرين شيء جيڪا ذهن ۾ اچي ٿي جڏهن گهڻا ماڻهو بيٽس اليڪٽرانڪس جي باري ۾ سوچندا آهن برانڊ جون شيون آهن - ڊاڪٽر هيڊفونز طرفان بيٽس. ڊري ۽ بيٽس ميوزڪ اسٽريمنگ سروس. رايا هتي مختلف آهن، پر اهو شايد بيٽس ميوزڪ سروس هجڻ گهرجي، جنهن لاء ايپل غير معمولي طور تي پنهنجي خزاني ۾ پهچي ويندو. Cupertino ۾ گذريل 10 سالن ۾، اهي آئي ٽيون اسٽور ۾ البم ۽ ٽريڪ وڪرو ڪري ميوزڪ انڊسٽري ۾ پئسا ڪمائي رهيا آهن، پر وقت تبديل ٿي رهيا آهن ۽ صارف هاڻي انفرادي گيتن لاءِ ادا ڪرڻ نٿا چاهين. اسٽريمنگ خدمتون جيڪي يا ته مڪمل طور تي مفت آهن (عام طور تي اشتهارن سان) يا ٿوري فيس لاءِ وڏي ۾ اچي رهيون آهن، ۽ ايپل اڃا تائين گهڻو جواب نه ڏئي سگهيو آهي. هن جو آئي ٽيون ريڊيو صرف چند ملڪن ۾ موجود آهي، ۽ اهو اڃا تائين مقابلو ڪرڻ جي قابل ناهي، مثال طور، مشهور پنڊورا، جنهن کي اهو هڪ حریف هجڻ گهرجي. خدمتون جهڙوڪ Spotify ۽ Rdio مقبوليت ۾ حاصل ڪري رهيا آهن، ۽ جيتوڻيڪ اهي اڃا تائين تمام منافع بخش ڪاروبار نه آهن، اهي هڪ واضح رجحان ڏيکاريندا آهن.
ايپل لاءِ، بيٽس ميوزڪ جي خريداري ان طرف هڪ وڏو قدم ٿي سگهي ٿو. بيٽس ميوزڪ جي مهرباني، هن کي هاڻي شروع کان هڪ اسٽريمنگ سروس ٺاهڻ جي ضرورت ناهي، جمي آئيوائن جي اڳواڻي واري سروس جو ذڪر ڪيل Spotify يا Rdio تي هڪ اضافي فائدو آهي ته اها موسيقي جي صنعت طرفان گهٽ يا گهٽ ٺاهي وئي هئي، جڏهن ته مقابلو اڪثر پبلشرن ۽ فنڪارن سان وڙهندو آهي. اهو چيو ويندو آهي ته حصول جي حصي جي طور تي، ايپل پڻ موجوده معاهدو معاهدو منتقل نه ڪري سگهيو جيڪي انهن بيٽس اليڪٽرانڪس ۾ ختم ڪيا، پر جيڪڏهن Iovine et al. اهي هڪ ڀيرو ڪامياب ٿيا، اهي ٻيو ڀيرو ڇو نٿا ڪري سگهن. ٻئي طرف، وڏي ميڊيا مهم جي باوجود، جيڪا سال جي شروعات ۾ بيٽس ميوزڪ جي شروعات سان گڏ هئي، اندازن مطابق، سروس صرف 200 صارفين کي مليو آهي. اهو ايپل لاءِ مڪمل طور تي غير دلچسپ نمبر آهي، عملي طور تي صفر جي برابر، پر هي اهو آهي جتي آئي فون ۽ آئي پيڊ ٺاهيندڙ پنهنجي 800 ملين کان وڌيڪ آئي ٽيون اڪائونٽن سان حصو وٺي سگهي ٿو. تنهن هوندي، اتي ٻه وڏيون وڏيون اڻڄاتل آهن: ايپل کي هڪ اهڙي خدمت خريد ڪرڻ جي ضرورت ڇو هوندي جڏهن اهو يقيني طور تي پنهنجو پاڻ ٺاهي سگهي ٿو، ۽ ايپل بيٽس ميوزڪ کي پنهنجي ماحولياتي نظام ۾ ڪيئن ضم ڪندو؟
بيٽس اليڪٽرانڪس جو ٻيو وڏو پراڊڪٽ - هيڊفون - ايپل جي حڪمت عملي ۾ اڃا به گهٽ مناسب. جيتوڻيڪ ڊاڪٽر هيڊفون پاران بيٽس ايپل پراڊڪٽس آهن Dre ساڳيا آهن ته اهي هڪ پريميئم قيمت تي وڪڻندا آهن ۽ ڪمپني انهن تي وڏو مارجن ٺاهيندي آهي، پر ايپل جي ونگ هيٺ انهن جو مستقبل بلڪل واضح ناهي. بهرحال، اهو ياد رکڻ گهرجي ته ايپل انهن هيڊفونز کي سڄي دنيا ۾ پنهنجي برڪ ۽ مارٽر اسٽورن ۾ هڪ اهم جڳهه ڏئي ٿو، ۽ اهڙي طرح هڪ ئي وقت چڱي طرح ڄاڻي ٿو ته ڪيئن بيٽس by Dr. ڊري وڪرو ڪري ٿو. جيڪڏهن هو هڪ پيداوار حاصل ڪري ها جيڪا هڪ سال ۾ ڪيترائي سئو ملين ڊالر آڻيندي، اهو شايد خراب قدم نه هجي، گهٽ ۾ گهٽ مالي طور تي. بيٽس ميوزڪ وانگر، جڏهن ته، ممڪن آهي ته ريبرانڊنگ تي هڪ وڏو سوال نشان آهي. ڇا ايپل بنيادي طور تي پنهنجي طريقي سان تبديل ڪري سگهي ٿي ۽ مختلف برانڊن سان ان جي نالي هيٺ پراڊڪٽ وڪرو ڪري سگهي ٿي؟ يا ڇا لوگو، جيڪو مشهور هيڊفونز جو هڪ موروثي حصو آهي، غائب ٿي ويندو؟
بيٽس هيڊفونز جي قيمت هارڊويئر ۾ نه آهي، بلڪه برانڊ ۽ ان سان لاڳاپيل هر شيءِ ۾. بيٽس حقيقت ۾ ائين ئي شاندار آهن جيئن سفيد iPod هيڊفون هڪ ڏهاڪي اڳ هئا. معيار جي هيڊفون جي بدران، بيٽس هڪ فيشن لوازمات آهن، نوجوان ماڻهن جي سماجي حيثيت جو حصو. ماڻهو بيٽس هيڊفون خريد نه ڪندا آهن انهن جي سٺي پيداوار لاءِ (جيڪو اوسط آهي) پر ڇاڪاڻ ته اهي بيٽس آهن.
بهرحال، ايپل ڪنهن به پراڊڪٽ کي وڪڻڻ جي عادت ۾ نه آهي جيڪا ان جي مالڪ آهي مختلف برانڊ تحت. هتي صرف استثنا آهي FileMaker سافٽ ويئر، پر اهو هڪ بلڪه پراگيتاني معاملو آهي. جڏهن ايپل ڪا ڪمپني حاصل ڪري ٿي، اها ٽيڪنالاجي هجي يا سافٽ ويئر ڪمپني، ان جون پروڊڪٽس اڪثر غائب ٿي وينديون آهن ۽ سموري ٽيڪنالاجي ڪنهن نه ڪنهن طرح ايپل جي پروڊڪٽس ۾ تبديل ٿي ويندي آهي. اهو مسئلو آهي امڪاني ريبرانڊنگ ۽ پوري حصول جو مطلب جيڪو صحافين کي ورهائي ٿو. ڪجهه - جهڙوڪ هڪ بااثر بلاگر جان گربير - بيٽس اليڪٽرانڪس جي ايپل جي حصول ۾ ڪو به احساس ناهي. گروبر ايپل کي بيٽس برانڊ کي زنده رکڻ جي اميد نٿو رکي، ۽ هو يقين نٿو رکي ته 3 بلين ڊالر کان وڌيڪ سٺي سيڙپڪاري ڪئي وڃي. ٻيا، ٻئي طرف، مقابلو ڪيو ته ايپل هڪ وڏي ڪمپني خريد ڪندي هڪ عظيم قدم ٺاهي رهيو آهي.
اهڙي وڏي خريداري بهرحال ايپل لاءِ مڪمل طور تي بي مثال قدم هوندو. ضابطي جي طور تي، ايپل تمام ننڍيون ڪمپنيون خريد ڪري ٿو جيڪي عام طور تي نه ڄاڻن ٿيون ۽ انهن تي خاص طور تي گهٽ پئسا خرچ ڪري ٿو. جيتوڻيڪ ٽم ڪڪ تازو ئي چيو آهي ته ايپل وڏي خريداريءَ جو مخالف ناهي، تنهن هوندي به هن وقت تائين صحيح موقعو پاڻ کي پيش نه ڪيو آهي، ڇو ته هو ايپل جي جمع ڪيل پئسن جي وڏي انبار مان صرف چند سئو ملين ڊالر کان وڌيڪ خرچ ڪري. هاڻي اهو ٽي ارب کان وڌيڪ هجڻ گهرجي، جيڪو ايپل جي تاريخ ۾ اٺ ڀيرا سڀ کان وڏو حصول هوندو. 18 سال اڳ، ايپل خريد ڪيو NeXT $ 400 ملين ۾، پر اها ڪهاڻي حقيقت ۾ موجوده هڪ جي مقابلي ۾ ناهي.
نفعو ۽ نقصان جي فهرست جي بنياد تي، اهو پڪ سان پڪڙڻ ممڪن ناهي ته ڇا ايپل پاران بيٽس اليڪٽرانڪس جي ايندڙ حصول بابت خبرون سچائي تي ٻڌل آهن، انهي لحاظ سان ته اسان مڪمل طور تي اهو طئي نه ڪري سگهون ٿا ته ڇا اهو ايپل جي طرفان هڪ معني وارو معاملو آهي. نقطي نظر يا نه. موجوده وقت ۾ - جيڪڏهن اهي ان ۾ تمام دلچسپي رکن ٿا - اهي شايد صرف ايپل تي ڄاڻن ٿا.
نتيجي ۾، اهو هڪ وڌيڪ مشاهدو شامل ڪرڻ دلچسپ آهي جيڪو بحث ڪيل حصول جي سلسلي ۾ ظاهر ٿئي ٿو. ڊاڪٽر هيڊفونز طرفان بيٽس Dre وڏي حصي ۾ هڪ فيشن لوازمات بڻجي ويو ڊاڪٽر جي مهرباني. ڊري، هر وقت جي وڏي ۾ وڏي هپ هاپ ٺاهيندڙن مان هڪ آهي. ۽ صرف ڊاڪٽر. ڊري، جنهن جو اصل نالو آندري روميل ينگ آهي، ايپل مهيا ڪري سگهي ٿو آمريڪا ۾ ڪاري برادري جي توجه سان. آمريڪي ڪارين لاء، ڊاڪٽر هيڊفونز طرفان بيٽس بڻجي ويا آهن Dre نمبر ون گيجٽ جي طور تي، جڏهن ته آئي فون آبادي جي هن حصي کي وڃائي رهيو آهي. آمريڪا ۾ 70 سيڪڙو کان وڌيڪ ڪاري ماڻهو جن وٽ سمارٽ فون آهي، چيو وڃي ٿو ته اهي اينڊرائيڊ استعمال ڪن ٿا. گهڻو ڪري ڪاروبار ۾ آئيوائن جي اثر وانگر، ڊاڪٽر. Dre تبديلي لاء ايپل تي اهم ثقافتي اثر آڻي سگهي ٿو.
مان ان ڳالهه سان اتفاق نٿو ڪري سگهان ته بيٽس ايوريج هلن ٿيون ۽ اهو ته ڪو ماڻهو انهن کي صرف ڊزائن جي ڪري خريد ڪري ٿو، بيٽس هميشه مارڪيٽ ۾ بهترين معيار جا هيڊفون رهيا آهن ۽ اڪثر رڪارڊنگ اسٽوڊيو ۽ آزاد فنڪار انهن جا مالڪ آهن، مان توهان جي باري ۾ نه ٿو ڄاڻان پر مان. بيٽس سان تمام سٺو تجربو آهي
ڏاڍو مزاحيه خيال
نه.
AKG، آڊيو-ٽيڪنيڪا، Beyerdynamic، Bowers & Wilkins، Denon، Grado، Sennheiser، Shure، ...
مثال طور، ويسٽون جهڙي ڪمپني ايپل لاءِ مناسب هوندي... پر اسان کي شايد اها خبر ناهي ته ڊيل ڇا آهي، اهي يقيناً اهڙو ٿلهو نه ڏيندا ڇو ته ڊاڪٽر ڊري ڪڪ سان گڏ بيئر لاءِ ٻاهر وڃي ٿو.
اهو واقعي تي منحصر آهي جيڪو رڪارڊنگ اسٽوڊيو ۾ رڪارڊ ڪيو پيو وڃي. بيٽا خاص طور تي هپ هاپ هيڊفون آهن. انهي ڪري انهن وٽ بهترين کوٽائي ۽ خوبصورت اوسط وچون آهن. پر صرف ۽ صرف هپ-هاپ منظر لاء ۽ جتي ڪافي باس آهي. Dnb، ٿي سگهي ٿو ڪجهه ٽيڪنالاجي وغيره. پر جيڪڏهن ڪو راڪ يا بلوز يا ٻيو ڪجهه ٻڌڻ چاهي ته بيٽس هيڊفونز نا مناسب آهن
آرٽيڪل چوي ٿو "اوسط" سفارتي طور تي سٺو. ٻي صورت ۾، قيمت لاء، اهي بلڪل خوفناڪ راند ڪندا آهن. F.Novotný پاران درج ڪيل برانڊز احساس ڪن ٿا.
جيڪڏهن مان واقعي اعليٰ معيار جي موسيقي ٻڌڻ چاهيان ٿو ۽ ان کي هر شيءِ سان لطف اندوز ڪرڻ چاهيان ٿو، ته بيٽس ڪنهن به موقعي جو حل نه آهن. ان بيٽ لاءِ، مان واقعي سستا اسٽوڊيو وائلن خريد ڪرڻ جي قابل آهيان، جتي وائلن وڄائڻ ايترو ته بلند ٿيندو جو مان بالن کي تارن جي هيٺان سلائيندي ٻڌندس ۽ منهنجي نڙيءَ جي اونهائي تائين.
۽ هپ هاپ جي مداحن لاءِ بيٽس جو هي آواز.
مون وٽ بيٽس پرو آهي ... مان يقيناً انهن کي اوسط هيڊفون جي طور تي درجه بندي نه ڪندس! سستا (وڌيڪ مهانگو) ماڊل ضرور آهن متبادل (جهڙوڪ ڪجھ به).