اشتهار بند ڪريو

سيپٽمبر جي شروعات ۾، ايپل پيش ڪري ٿو نئون آئي فون 6S ۽ iPad پرو. مهيني جي آخر ۾، گوگل پنهنجي نئين Nexuses ۽ Pixel C. سان آڪٽوبر ۾ جواب ڏئي ٿو، جڏهن ته، Microsoft، جيڪو سڀني جو بهترين مکيه نوٽ ڏيکاري ٿو، ٻنهي تي حملو ڪندو، بلڪل غير متوقع طور تي، پر تمام وڌيڪ جارحتي طور تي. ان جي پروڊڪٽس ۽ ان جي شڪل ٻنهي تي تعجب ۽ تعريف ڪندڙ نوڊز ظاهر ڪن ٿا ته Microsoft واپس اچي چڪو آهي. يا گهٽ ۾ گهٽ اهو سڀ قدم کڻي رهيو آهي هڪ لاڳاپيل رانديگر ٿيڻ لاءِ ٻيهر هارڊويئر جي ميدان ۾.

صرف چند سال اڳ، Microsoft پاران اهڙي پيشڪش ناقابل تصور هئي. ٻه ڪلاڪ صرف هارڊويئر سان ڀريل، روايتي سافٽ ويئر، ترقي يا ڪارپوريشن جي دائري کان پوء، نه ڏسڻ ۽ ٻڌڻ. وڌيڪ ڇا آهي، ٻه ڪلاڪ گذري ويا ڇاڪاڻ ته Microsoft بورنگ نه هو.

ريمنڊ جو ڪولوسس پنهنجي پيشڪش کي پچائڻ وقت ٻه ضروري اجزا ڳولڻ ۾ ڪامياب ٿي ويو - هڪ ماڻهو جيڪو توهان کي وڪرو ڪري سگهي ٿو جيڪو توهان نٿا چاهيو، ۽ هڪ پرڪشش پيداوار. ايپل ٽم ڪڪ وانگر، مائڪروسافٽ باس ستيا ناديلا پس منظر ۾ رهيو ۽ پينوس پيني اسٽيج تي شاندار ٿيو. ان کان علاوه، هن پاران متعارف ڪرايل لوميا ۽ سرفيس سيريز جي جدت حقيقت ۾ اکين کي پڪڙيو، جيتوڻيڪ يقينن انهن جي ڪاميابي يا ناڪامي اڃا تائين فيصلو نه ڪيو ويو آهي.

مختصر ۾، Microsoft انهي قسم جي اهم نوٽ ٺاهڻ جي قابل هئي جنهن کي اسان ڏسڻ لاء استعمال ڪيو ويو، خاص طور تي ايپل کان. هڪ ڪرشماتي ڳالهائيندڙ، نه وساريندڙ شاندار، جن جي هٿن مان توهان ڪجهه به وٺڻ جي قابل هوندا، پرڪشش هارڊويئر نوانٽيٽس جيڪي نه رڳو مناسب آهن، ۽ آخري نه پر گهٽ ۾ گهٽ، انهن جي مڪمل رازداري. آخرڪار، ۽ تمام وڏي شوق سان، سرفيس ڪتاب کي ڪجهه مبصرن پاران تازو سالن ۾ بهترين "هڪ وڌيڪ شيء" پراڊڪٽ طور پيش ڪيو ويو. اهو ئي لمحو هو جنهن سان اسٽيو جابز هڪ ڀيرو ٽيڪنالاجي جي دنيا کي متاثر ڪيو.

بس حقيقت اها آهي ته Microsoft جي اهم نوٽ کان پوء، Twitter عام جوش سان ٻوڏيو ويو ۽ بيشمار مثبت تبصرا ٻين وقتن کان آيا، جيتوڻيڪ ايپل جي حمايت ڪندڙن جي ويڙهاڪ ڪيمپ، حجم ڳالهائيندو آهي. مائڪروسافٽ ان حوصلي جو مستحق آهي جيڪو ماڻهو نئين آئي فون يا آئي پيڊ متعارف ڪرائڻ کان پوءِ حاصل ڪيو آهي. پر هو واقعي ڪامياب ڪارڪردگي تي عمل ڪري سگهي ٿو، جيڪو صرف هر شيء جي شروعات آهي، هن جي شين سان وڪڻڻ?

ايپل وانگر، ايپل جي خلاف

اهو هڪ Microsoft ايونٽ هو، Microsoft جا عملدار موجود هئا، ۽ ان جي لوگو سان پراڊڪٽس پيش ڪيا ويا، پر ايپل جو هڪ مسلسل احساس پڻ هو. هن کي خود Microsoft پاران ڪيترائي ڀيرا ياد ڏياريو ويو، جڏهن هن سڌو سنئون پنهنجي خبرن جو ايپل پروڊڪٽس سان مقابلو ڪيو، ۽ ڪيترائي ڀيرا ان کي اڻ سڌي طرح ياد ڏياريو ويو - يا ته مٿين بيان ڪيل انداز جي پيشڪش يا ان جي شين جي شڪل جي ذريعي.

پر ڪا غلطي نه ڪر، Microsoft يقيناً نقل نه ڪيو. ان جي برعڪس، ان کي ڪيترن ئي علائقن ۾ Cupertino جوس ۽ ٻين حریفن تي پڻ برتري حاصل آهي، جيڪا يقيني طور تي هارڊويئر جي ميدان ۾ تازو نه هئي. مائڪروسافٽ ۾ ناديلا جي اڳواڻي ۾، ​​اهي موبائل ڊوائيسز ۽ ڪمپيوٽرن جي ميدان ۾ پنهنجي اڳئين ناقص حڪمت عملين کي سڃاڻڻ جي قابل هئا، ۽ ايپل وانگر ساڳئي طريقي سان هڪ نئين هدايت جي هيلم قائم ڪئي.

Microsoft اهو محسوس ڪيو ته جيستائين اهو ايپل جهڙو ڪنٽرول ٻنهي هارڊويئر ۽ سافٽ ويئر تي نه هوندو، اهو ڪڏهن به ماڻهن کي ڪافي پراڊڪٽ مهيا ڪرڻ جي قابل نه هوندو. ساڳئي وقت، اهو ماڻهن کي Microsoft پروڊڪٽس ٺاهڻ آهي انهن چاهيو استعمال ڪريو ۽ نه رڳو انهن کي ڪرڻو هو، ڪمپني جي نئين سر جي مکيه ڪوششن مان هڪ آهي.

[su_youtube url=”https://youtu.be/eq-cZCSaTjo“ width=”640″]

ونڊوز آپريٽنگ سسٽم جو بنيادي حصو آهي ريڊمنڊ ڪمپني جي منافعي ۾. ان جي ڏهين ورزن ۾، Microsoft ڏيکاريو ته اهو ڪيئن پنهنجي مستقبل جو تصور ڪري ٿو، پر جيستائين صرف OEMs ان کي انهن جي ڊوائيس تي رکي، اهو تجربو بلڪل نه هو جيڪو Microsoft انجنيئر تصور ڪيو هو. اهو ئي سبب آهي ته اهي هاڻي پنهنجي هارڊويئر سان گڏ ايندا آهن جيڪي هلائيندا آهن Windows 10 مڪمل گنجائش تي.

"يقينا اسان ايپل سان مقابلو ڪيو. مان اهو چوڻ ۾ شرمسار نه آهيان،" Panos Panay، سرفيس ۽ لوميا پراڊڪٽ لائنز جو سربراهه، اهم بيان کان پوءِ، جنهن ڪيترائي پريميئم پراڊڪٽس پيش ڪيا جن سان هو ٻئي قائم ڪيل ترتيب کي تبديل ڪرڻ ۽ ايپل کي انهن سان چيلينج ڪرڻ چاهي ٿو. Surface Pro 4 iPad Pro تي حملو ڪري ٿو، پر MacBook Air پڻ، ۽ Surface Book MacBook Pro سان مقابلو ڪرڻ کان ڊپ ناهي.

ايپل جي پروڊڪٽس سان مقابلو، هڪ طرف، مائڪروسافٽ جي طرف کان تمام گهڻو بهادر هو، ڇاڪاڻ ته ڇا اهو پنهنجي جدت سان ساڳي ڪاميابي حاصل ڪندو جيئن ايپل وٽ آهي، اڃا تائين هڪ لاٽري شرط آهي، پر ٻئي طرف، اهو. مارڪيٽنگ جي نقطي نظر کان سمجهي سگهجي ٿو. ”اسان وٽ هتي هڪ نئين پراڊڪٽ آهي ۽ اها ايپل جي ڀيٽ ۾ ٻه ڀيرا تيز آهي.

اهو خاص طور تي اهم آهي جڏهن اهي اعلانات خود پيداوار جي حمايت ڪن ٿيون، جنهن ۾ حقيقي زندگي ۾ مقابلي جي مقابلي ۾ پيش ڪرڻ لاء ڪجهه آهي. ۽ بلڪل اهڙيون شيون جيڪي Microsoft ڏيکاريا آهن.

رجحان-سيٽنگ مٿاڇري لائن

Microsoft گذريل هفتي ڪيترائي پراڊڪٽ متعارف ڪرايا، پر مقابلي جي نقطي نظر کان، اڳ ۾ ئي ذڪر ڪيل ٻه تمام دلچسپ آهن: Surface Pro 4 ٽيبليٽ ۽ Surface Book ليپ ٽاپ. انهن سان گڏ، Microsoft سڌو سنئون ايپل جي پورٽ فوليو جي وڏي حصي تي حملو ڪري ٿو.

مائڪروسافٽ پهريون شخص هو جنهن هڪ ٽيبليٽ جو تصور پيش ڪيو، جيڪو هڪ منسلڪ ڪيبورڊ ۽ يونيورسل آپريٽنگ سسٽم جي مهرباني، ٽي سال اڳ آساني سان ڪمپيوٽر ۾ تبديل ٿي سگهي ٿو. اهو خيال، اصل ۾ ڀڃي ويو، هن سال ممڪن طور تي موبائل ڪمپيوٽنگ جي حقيقي مستقبل جي طور تي ظاهر ٿيو، جڏهن ايپل (iPad پرو) ۽ گوگل (Pixel C) انهن جي سطح جو نسخو متعارف ڪرايو.

Microsoft هاڻي قيادت جي سالن تي سرمائيداري ڪئي آهي ۽ ان جي مقابلي کان ڪجهه هفتن بعد، اهو متعارف ڪرايو سرفيس پرو 4 جو هڪ نئون نسخو، جيڪو ڪيترن ئي طريقن سان اڳ ۾ ئي iPad پرو ۽ پکسل سي کي توهان جي کيسي ۾ رکندو آهي. ريڊمنڊ ۾، انهن پنهنجي تصور کي بهتر ڪيو ۽ هاڻي پيش ڪري ٿو واقعي خوبصورت ۽ سڀ کان وڌيڪ موثر اوزار جيڪو (خاص طور تي مهرباني ڪري Windows 10) سمجهه ۾ اچي ٿو. مائڪروسوفٽ سڀ ڪجهه بهتر ڪيو آهي - جسم کان وٺي اندروني حصن تائين منسلڪ ڪيبورڊ ۽ قلم تائين. ان کان پوء هن نئين سرفيس پرو 4 جي ڪارڪردگي جو مقابلو iPad پرو سان نه ڪيو، جيڪو پيش ڪيو ويندو، پر سڌو MacBook ايئر سان. اهو 50 سيڪڙو تائين تيزيءَ سان چيو ويندو آهي.

ان کان علاوه، Panos Panay آخر تائين بهترين بچايو. جيتوڻيڪ 2012 ۾، جڏهن سرفيس ٻاهر آيو، اهو ڏسڻ ۾ آيو ته Microsoft هاڻي ليپ ٽاپ ۾ دلچسپي نه هئي، ان جي سامهون سچ هو. Panay جي مطابق، Microsoft، پنهنجي گراهڪن وانگر، هميشه هڪ پورٽبل ڪمپيوٽر ٺاهڻ چاهيندو هو، پر اهي صرف هڪ عام ليپ ٽاپ ٺاهڻ نه چاهيندا هئا، جيئن ته ڪيترن ئي OEM ٺاهيندڙن کي هر سال ڪڍي ڇڏيندا آهن.

[su_youtube url=”https://youtu.be/XVfOe5mFbAE“ width=”640″]

Microsoft تي، اهي بهترين ممڪن ليپ ٽاپ ٺاهڻ چاهيندا هئا، جيڪو، جيتوڻيڪ، سطح جي استحڪام کي وڃائي نه سگهندو. ۽ پوءِ سرفيس ڪتاب پيدا ٿيو. ان جي ذات ۾، هڪ واقعي ڪافي انقلابي ڊوائيس، جنهن تي Microsoft اهو ظاهر ڪيو ته ان جي ليبارٽريز ۾ پڻ بهترين آهي جيڪي مڪمل طور تي جديد عناصر ۽ طريقيڪار سان گڏ اچي سگهن ٿيون.

جيئن ته Surface خاص طور تي 2-in-1 ڊوائيسز جي ميدان ۾ ترقي ڪئي، Microsoft پڻ سرفيس ڪتاب سان ليپ ٽاپ جي دنيا ۾ رجحانات قائم ڪرڻ چاهي ٿو. سرفيس پرو جي برعڪس، هي هڪ ٽيبليٽ نه آهي هڪ منسلڪ ڪيبورڊ سان، بلڪه هڪ ليپ ٽاپ هڪ الڳ ٿيڻ واري ڪيبورڊ سان. Microsoft پنهنجي نئين پراڊڪٽ لاءِ ڊسپلي کي رکڻ لاءِ هڪ خاص ميکانيزم سان هڪ منفرد ڪنگ ٺاهيو. انهي جي مهرباني، اهو آساني سان هٽائي سگهجي ٿو ۽ مڪمل ڪمپيوٽر، جنهن کي چيو ويندو آهي ته MacBook پرو جي ڀيٽ ۾ ٻه ڀيرا تيز، هڪ ٽيبليٽ بڻجي ويندو آهي.

انجنيئرز سرفيس بڪ جي اندر هارڊويئر جي اجزاء کي ترتيب ڏيڻ ۾ ايترو سٺو انتظام ڪيو ته جڏهن اهو ڳنڍڻ تي وڌ ۾ وڌ ممڪن ڪارڪردگي پيش ڪري ٿو، جڏهن ڊسپلي کي هٽايو وڃي ٿو ته گهٽ ضروري ۽ ڳري جزا ڪيبورڊ ۾ رهن ٿا ۽ ٽيبليٽ کي سنڀالڻ ڏکيو ناهي. اتي پڻ ھڪڙو اسٽائلس آھي، تنھنڪري توھان عملي طور تي پنھنجي ھٿ ۾ ھڪڙي ڪٽيل سرفيس پرو کي پڪڙي سگھو ٿا. اهو آهي Microsoft جو نظريو موبائل ڪمپيوٽنگ لاءِ. اهو شايد هر ڪنهن کي متاثر نه ڪري سگهي، پر نه ته ايپل يا گوگل.

همدردي جي ڪوششن جو نتيجو ڏسڻ ۾ اچي ٿو

مختصر ۾، نئين Microsoft ڊپ نه آهي. جيتوڻيڪ هن پنهنجي جدت جو مقابلو ايپل سان ڪيترائي ڀيرا ڪيو، هن ڪڏهن به ان کي سڌو نقل ڪرڻ جي ڪوشش نه ڪئي، جيئن ٻيا ڪندا آهن. سرفيس پرو سان، هن پنهنجي حریف کي سال اڳ جو رستو ڏيکاريو هو، ۽ سرفيس ڪتاب سان هن پنهنجي هدايت کي ٻيهر متعارف ڪرايو. صرف وقت ٻڌائيندو ته هن جون هلون ڪيتري ڪامياب ٿينديون ۽ ڇا هن صحيح سڪي تي شرط رکي آهي. پر هن وقت تائين، اهو لڳي ٿو گهٽ ۾ گهٽ پسند، ۽ ٽيڪنالاجي شعبي ۾ ايپل ۽ گوگل جي اڳواڻي ۾ ٽيون پيچيده پليئر منظر تي اچڻ کان بهتر ڪجهه به نه ٿي سگهي.

مٿي بيان ڪيل پروڊڪٽس سان گڏ Windows 10، Microsoft اهو ڏيکاريو آهي ته جڏهن اهو سڀني حصن تي ڪنٽرول رکي ٿو، يعني بنيادي طور تي سافٽ ويئر ۽ هارڊويئر، اهو ڪسٽمر کي مڪمل تجربو پيش ڪري سگهي ٿو. Microsoft تي Panos Panay سڀني پراڊڪٽس تي هڪ متحد ڊيزائن ۽ تجربو کي ترتيب ڏئي ٿو، ۽ اهو شايد صرف وقت جي ڳالهه آهي ان کان اڳ جو ڪمپيوٽر ۽ ٽيبليٽ سرفيس سيريز مان هڪ سمارٽ فون پڻ مڪمل ڪيو ويندو. هن جزوي طور هن علائقي ۾ پنهنجو خواب ڏيکاريو، جتي، مثال طور، هڪ اسمارٽ فون هڪ ڊيسڪ ٽاپ ڪمپيوٽر جي طور تي ڪم ڪري سگهي ٿو نئين Lumias ۾، پر اهو صرف شروعات ۾ آهي.

جيڪڏهن موجوده عام جوش پڻ هڪ جيتري مثبت صارف تجربو ۾ ترجمو ڪري سگهي ٿي، ۽ Microsoft اصل ۾ پنهنجي پروڊڪٽس کي وڪرو ڪري سگهي ٿو، اسان شايد وڏي شين کي اڳتي وڌائي سگهون ٿا. شيون جيڪي يقيني طور تي ايپل يا گوگل کي ٿڌو نه ڇڏيندا آهن، جيڪو صرف آخري صارف لاء سٺو آهي.

.