مائيڪل مارڪ ڏهه سال ٿي ويا آهن جڏهن مشهور ڳائڻي بونو آئرش بينڊ U2 جي پنهنجي خيراتي منصوبي کي قائم ڪيو ڳاڙهو. هن شروعات کي هاڻي ”تخليقي سرمائيداري“ جو هڪ اعليٰ مثال طور حوالو ڏنو پيو وڃي جيڪو اڄ هر هنڌ موجود آهي. ان وقت جڏهن بونو هن منصوبي کي بابي شريور سان گڏ ٺهرايو، اهو هڪ بلڪه منفرد شيء هو.
شروعات جي شروعات کان جلد ئي، بونو ۽ بوبي، جيڪو اڳوڻي آمريڪي صدر جان ايف ڪينيڊي جو ڀائٽيو آهي، اسٽاربڪس، ايپل ۽ نائڪ سميت وڏين ڪمپنين سان تعاون قائم ڪرڻ ۾ ڪامياب ٿي ويا. اهي ڪمپنيون تڏهن کان وٺي آيون آهن پراڊڪٽس تحت (RED) برانڊ، ۽ انهن شين جي وڪرو مان حاصل ٿيندڙ آمدني آفريڪا ۾ ايڊز جي خلاف جنگ ۾ وڃي ٿي. ڏهن سالن کان، مهم هڪ قابل احترام $ 350 ملين وڌايو.
هاڻي اها شروعات هڪ نئين ڏهاڪي جي صورت ۾ هڪ چئلينج کي منهن ڏئي ٿي، ۽ بونووي وغيره. هڪ ٻيو مضبوط ساٿي ڳولڻ ۾ ڪامياب ٿيو. اهو بئنڪ آف آمريڪا آهي، جيڪو اڳ ۾ ئي 2014 ۾ ريڊ جي مهم لاءِ 10 ملين ڊالر ڏئي چڪو هو جڏهن سپر باؤل دوران U1 جي هر مفت ڊائون لوڊ لاءِ $2 ادا ڪيو ”پوشیدہ“. تازي طور تي، هن وڏي آمريڪي بئنڪ 10 ملين ڊالر ۾ اڇلائي ڇڏيو ۽ ان کان علاوه، ايڇ آئي وي-مثبت مائرن ۽ انهن جي ٻارن جي تصويرن کي ظاهر ڪرڻ شروع ڪيو جيڪي انهن جي ATMs تي ريڊ جي مهرباني. اهو صحيح طور تي هڪ حامله ماءُ کان سندس ٻار تائين ايڇ آءِ وي وائرس جي منتقلي آهي جنهن سان بونو وڙهڻ جي سخت ڪوشش ڪري رهيو آهي.
بينڪ آف آمريڪا جي برائن موئنيهن جو چوڻ آهي ته ”جڏهن اسان اهي دوائون (اينٽي ريٽرو وائرل، ليکڪ جو نوٽ) مائرن جي هٿن ۾ پهچائي سگهون ٿا، ته اهي پنهنجن ٻارن کي متاثر نه ٿيون ڪن، ۽ اسان بيماريءَ جي پکيڙ کي روڪي سگهون ٿا،“ بئنڪ آف آمريڪا جي برائن موئنهان چيو. بونو وڌيڪ ٻڌائي ٿو ته پئسا جيڪي پروجيڪٽ ريڊ ٺاهيا آهن اهو ماڻهن لاءِ تمام ضروري آهي ۽ انهن جون زندگيون بچائي ٿو. بونو پڻ ساراهه ڪري ٿو ته ريڊ پروجيڪٽ تعليم لاءِ ڪيترو اثرائتو آهي. ”هاڻي توهان وڃي سگهو ٿا هڪ بئنڪ آف آمريڪا جي اي ٽي ايم ٽوليڊو، اوهائيو ۾ ۽ توهان ڏسندؤ ته ايڊز کان پاڪ ٻارن جي تصوير ڳاڙهي ۾ پيدا ٿي. اهو سمجھ ۾ اچي ٿو."
اهو چيو وڃي ٿو ته بونو جلد ئي دريافت ڪيو ته اهو ڏکيو هوندو ته هن جي منصوبن لاء ڪافي سياسي حمايت حاصل ڪرڻ. آفريڪا ۾ ايڊز جي خلاف جنگ ڪا اهڙي شيءِ ناهي جيڪا هڪ آمريڪي سياستدان ڏهه سال اڳ اليڪشن کٽي سگهي ها. ريڊ مهم پاران گڏ ڪيل رقم هڪ غير منافع بخش تنظيم طرفان منظم ڪئي وئي آهي گلوبل فنڊ، جيڪو HIV/AIDS، مليريا ۽ تپ دق جي خاتمي لاءِ وڙهندو آهي. تنظيم هر سال 4 بلين ڊالر تي هلندي آهي، اڪثر ڪري حڪومتن کان، ۽ ريڊ ان جو سڀ کان وڌيڪ سخي نجي شعبي ڊونر آهي.
شايد حاصل ڪيل فنڊن کان به وڌيڪ اهم اڳ ۾ ئي ذڪر ڪيل تعليم آهي، جيڪا صحت جي ماهرن جي وات کان وڏي ڪمپنين جي سربراهن جي وات مان تمام گهڻي اثرائتو آهي. AIDS اڳ ۾ ئي تقريبا 39 ملين ماڻهن کي ماريو آهي، ۽ ايڇ آئي وي-مثبت مائرون پنهنجن اڻ ڄاتل ٻارن کي متاثر ڪرڻ جاري رکنديون آهن. بهرحال، علاج جي تمام گهڻي دستيابي جي مهرباني، منتقلي جو تعداد خاص طور تي گهٽجي رهيو آهي، ۽ ريڊ ان ۾ هڪ حصو آهي. ”جڏهن ريڊ ۽ مون شروع ڪيو اتي 700 ماڻهو ايڇ آءِ وي جي علاج تي هئا، هاڻي 000 ملين ماڻهو انهن جي دوائن تي آهن،“ بونو چوي ٿو.
جيئن اڳ ۾ ئي بيان ڪيو ويو آهي، ايپل پڻ شامل آهي ريڊ مهم ۾. مشهور راڪ سنگر سان تعاون اڳ ۾ ئي اسٽيو جابز پاران شروع ڪيو ويو هو، جنهن ريڊ آئي پوڊ (RED) برانڊ تحت وڪري لاءِ لانچ ڪيو. تعاون ڪڏهن کان جاري آهي ۽ سيلز کان سواء ٻيا پراڊڪٽس (مثال طور red Smart Cover ۽ Smart Case or Beats headphones) ايپل پڻ ٻئي طريقي سان ملوث هئي. ايپل ڊيزائنرز جوني آئيو ۽ مارڪ نيوزن خاص نيلام لاءِ ڊزائين ڪيل منفرد پراڊڪٽس جهڙوڪ تبديل ٿيل لييڪا ڊجيٽل رينج فائينڊر ڪئميرا1,8 ملين ڊالر ۾ نيلام ڪيو ويو. ايپل پڻ ڪيترن ئي ٻين واقعن ۾ حصو ورتو. آخري حصي جي طور تي، جڏهن (RED) برانڊ جي تحت، ٻين شين جي وچ ۾، هن پڻ وڪرو ڪيو ڪامياب iOS ايپليڪيشنون، ريڊ لاء 20 ملين ڊالر کان وڌيڪ گڏ ڪيو.
نتيجي طور، ايپل جي ڊزائنر جاني آئيو پڻ ريڊ مهم بابت انٽرويو ڪيو ويو، ۽ هن سوال جو جواب ڏيڻو پيو ته ڇا هن سوچيو ته مهم ٻين ڪمپنين کي متاثر ڪيو آهي ته اهي ڪارپوريٽ ماحول ۾ سماجي ذميواري بابت ڪيئن سوچندا آهن. جاني آئيو جواب ڏنو ته هن کي وڌيڪ دلچسپي هئي ته ماء ڪيئن محسوس ڪيو، جنهن جي ڌيء رهي سگهي ٿي، ڇا ريڊ مهم جو ٻين ڪمپنين تي اثر پيو.
ان تي هو وڌيڪ چوي ٿو: ”اها شيءِ جيڪا مون کي دل تي وٺي وئي اها هئي مسئلي جي شدت ۽ بدصورت ، جيڪا عام طور تي ماڻهن لاءِ ان کان منهن موڙڻ جو اشارو آهي. مون واقعي پسند ڪيو ته بونو ان مسئلي کي ڪيئن ڏٺو - هڪ مسئلو جنهن کي حل ڪرڻ جي ضرورت آهي.
