مائيڪل مارڪ جڏهن ايپل پنهنجي واچ سان گڏ آيو، ان جي مکيه نمائندن پاڻ کي احساس ۾ ظاهر ڪيو ته اهو هڪ کلاسک واچ جي طور تي وڪرو ڪيو ويندو، يعني خاص طور تي هڪ فيشن لوازمات جي طور تي. پر هاڻي فلورنس، اٽلي ۾ هڪ ڪانفرنس ۾ Condé Nast ايپل جو چيف ڊزائينر، جوني آئيو، معاملي جي ڪجهه مختلف نظر سان آيو. هن جي مطابق، ايپل واچ هڪ کلاسک وانگر وڌيڪ ٺهيل هئي گيجٽ ، يعني هڪ آسان اليڪٽرانڪ رانديڪو.
”اسان هڪ پراڊڪٽ ٺاهڻ لاءِ پنهنجي پوري ڪوشش ڪرڻ تي ڌيان ڏنو جيڪو ڪارائتو هوندو ،“ Ive ميگزين کي ٻڌايو ويٺو. "جڏهن اسان آئي فون شروع ڪيو، اهو ئي سبب هو ته اسان پنهنجي فون کي وڌيڪ برداشت نه ڪري سگهيا آهيون. اها واچ سان مختلف هئي. اسان سڀني کي پنهنجي گھڙين سان پيار ڪيو، پر اسان ڏٺو ته کلائي کي ٽيڪنالاجي رکڻ لاء هڪ شاندار جڳهه جي طور تي. تنهن ڪري حوصلا مختلف هئا. مون کي خبر ناهي ته اسان پراڻي واقف واچ کي ايپل واچ جي خاصيتن ۽ صلاحيتن سان ڪيئن موازنہ ڪري سگهون ٿا.
Ive دعويٰ ڪري ٿو ته ايپل واچ کي روايتي واچن يا ٻين لگزري سامان جي حوالي سان نٿو ڏسي. ايپل جي هارڊويئر ۽ سافٽ ويئر ٻنهي جي ان-هاؤس ڊيزائنر گذريل انٽرويوز ۾ ڏيکاريو آهي ته هو کلاسک واچز جو وڏو پرستار آهي، ۽ ايپل واچ تي هي نظر ان جي تصديق ڪري ٿي. ڪنهن به صورت ۾، اهو پڻ هڪ اشارو آهي ته ايپل واچ کي هر لحاظ کان هڪ کلاسک واچ کي تبديل ڪرڻ جي بدران آئي فون لاء هڪ آسان اضافو هجڻ گهرجي.
ان جي باوجود، جوني آئيو سوچي ٿو ته ايپل هر واچ کي ساڳيو خيال ڏيڻ جي قابل آهي جيڪا روايتي ٺاهيندڙن کي ميڪيڪل واچن کي ڏيندا آهن. "اهو صرف شين کي سڌو سنئون انفرادي طور تي ڇڪڻ جي باري ۾ ناهي - ڪجهه ٺاهڻ جا ڪيترائي طريقا آهن. اهو سمجهڻ آسان آهي ته خيال ننڍي مقدار ۾ ڪجهه ٺاهڻ ۽ گهٽ ۾ گهٽ اوزار استعمال ڪرڻ بابت آهي. پر اھو ھڪڙو خراب مفروضو آھي. "
Ive نڪتو ته اوزار ۽ روبوٽ ايپل استعمال ڪندا آهن ساڳيا آهن ڪنهن ٻئي اوزار وانگر ڪجهه ٺاهڻ لاءِ. ”اسان سڀ ڪجهه استعمال ڪندا آهيون- توهان پنهنجي آڱرين سان سوراخ نه ٿا ڪري سگهو. چاهي اهو چاقو هجي، سوئي هجي يا روبوٽ، اسان سڀني کي هڪ اوزار جي مدد جي ضرورت آهي.
ٻئي جوني آئيو ۽ مارڪ نيوزن، ايپل ۾ سندس دوست ۽ ساٿي ڊزائينر، متفق آهن ويٺو چانديء جي ڪم سان تجربو. انهن ٻنهي ماڻهن کي هر قسم جي مواد سان تجربو آهي ۽ انهن ڏانهن مثبت رويو آهي. اهي شيون تعمير ڪرڻ سان پيار ڪن ٿا ۽ انهن جي مواد ۽ انهن جي ملڪيت کي سمجهڻ جي صلاحيت کي اهميت ڏين ٿا.
”اسان ٻئي پاڻ شيون ٺاهي وڏا ٿياسين. مان نه ٿو سمجهان ته توهان ڪنهن به مواد مان ان جي صحيح خاصيتن کي سمجهڻ کان سواءِ ٺاهي سگهو ٿا هن پنهنجي قسم جو سون ٺاهيو ايپل واچ ايڊيشن لاءِ صرف پيار ۾ پئجي وڃڻ سان ڪمپني ۾ هن نئين سون جي احساس سان. "اها مواد جي محبت آهي جيڪا اسان کي گهڻو ڪجهه ڪري ٿو جيڪو اسان ڪندا آهيون."
جيتوڻيڪ ايپل واچ ڪمپني لاءِ مڪمل طور تي نئين شيءِ آهي ۽ علائقي ۾ داخل ٿيڻ جنهن کي مشڪل سان فتح ڪرڻو پوندو، Ive ان کي ايپل جي پوئين ڪم جي مڪمل طور تي قدرتي تسلسل جي طور تي ڏسي ٿو. ”منهنجو خيال آهي ته اسان ان رستي تي آهيون جيڪا 70ع کان ايپل لاءِ جوڙي وئي آهي. اسان سڀ ٽيڪنالاجي ٺاهڻ جي ڪوشش ڪري رهيا آهيون جيڪا لاڳاپيل ۽ ذاتي آهي. ”۽ ايپل کي ڪيئن معلوم ٿيندو جڏهن اهي ناڪام ٿيا؟ Jony Ive ان کي واضح طور تي ڏسي ٿو: "جيڪڏهن ماڻهو ٽيڪنالاجي استعمال ڪرڻ سان جدوجهد ڪن، پوء اسان ناڪام ٿي چڪا آهيون."
گهڻو وقت اڳ نه، مون هڪ انٽرويو ۾ AW بابت ٻڌايو ته هن ڪيترو وقت گذاريو کلاسک واچز ۽ انهن جي تاريخ تي تحقيق ڪرڻ ۽ ڪيئن هن اهو سڀ ڪجهه AW ۾ شامل ڪيو. ۽ اوچتو اهو ڪجهه ٻيو هجڻ گهرجي؟
اهي واضح طور تي نٿا ڄاڻن ته ان کي استعمال ڪرڻ لاء ڇا آهي. توھان پڻ ان کي ڏسي سگھوٿا AW جي گھڻي پيچيده ڪنٽرول ۾.
بدقسمتي سان، اهو صرف پي آر بلشٽ آهي. آخرڪار، اهو بلڪل واضح آهي ته ان جو واچ سان ڪو به واسطو ناهي. ڪلاسيڪل واچون صرف وقت کي ڏيکارڻ لاءِ آهن ۽ زيور جي هڪ ٽڪري وانگر. ڪجھ به نه وڌيڪ، ڪجھ به نه. هتي، ڪلاڪ ڊسپلي فنڪشن صرف ڪيترن ئي مان هڪ هوندو، ۽ اهو اهم ناهي. هڪ اسمارٽ فون جي ڪالنگ فنڪشن وانگر. مان عملي طور تي منهنجي نوٽ 3 مان فون ڪالز نه ٿو ڪريان. ڪڏهن ڪڏهن Viber ذريعي ڪال ڪريو. فون ڪالز لاءِ، مون وٽ هڪ نوڪيا 220 آهي منهنجي کيسي ۾ هڪ هفتي جي برداشت سان. بدقسمتي سان، سمارٽ واچن سان، اهو ممڪن نه ٿيندو ته هڪ طرف هڪ کلاسک ٽائيم سنڀاليندڙ واچ، جيڪا عملي طور تي هميشه لاءِ رهي ٿي، ۽ ٻئي طرف ايپل تاماگوچي. هڪڙو بيوقوف نظر ايندو. ايپل سٺو ڪم ڪري ٿو. منهنجو ايندڙ نوٽ بڪ گهڻو ڪري MBP ريٽنا هوندو، پر مان ان ڪري ناقابل يقين حد تائين مطمئن آهيان نوٽ 3 مان ان کي تبديل ڪرڻ نٿو چاهيان. ڇا مون کي ايپل جي باري ۾ سڀ کان وڌيڪ پريشان ڪيو آهي انهن جي چريو پي آر ڪيپ آهي سڀ کان وڏي واقعن بابت. Boleslav جي ننڍڙي پاڙيسري بابت Hyundai جي اشتهار وانگر، مان واقعي اسڪوڊا کي ناپسند ڪريان ٿو، پر ان بدمعاشي جي ڪري مان وڏي H فيڪٽر سان Hyundai خريد به نه ڪندس.
مون وٽ پڻ هڪ MBP + Android سيٽ آهي (جنهن کي مان سمجهان ٿو ته سست رفتاري سان iOS کان وڌيڪ معيار جي ايپس حاصل ڪرڻ شروع ڪري رهيو آهي). مون کي هڪ ماحولياتي نظام جي ضرورت نه آهي. مان موسيقي، رابطا ۽ ڪئلينڊر پڻ هم وقت سازي ڪريان ٿو، مون کي ڪنهن به شيءِ جي ضرورت ناهي. مان اهو نه چئي رهيو آهيان ته آئي فون خراب آهن، پوئين صورت ۾، مان صرف انهن کي اڌ قيمت تصور ڪندس :-)
اهي ناڪام ٿيا. بس ان ڪري جو گھڻا ماڻھو ضرور سوچندا آھن ته انھن کي اھڙي شيءِ ڇو خريد ڪرڻ گھرجي، اھو ضرور سوچڻ گھرجي ته اھو ڪھڙي لاءِ سٺو ٿيندو ۽ انھن لاءِ ان جو ڇا مطلب آھي، وغيره. مان ايپل جو وڏو پرستار آھيان، پر مان ڪنھن کي به نٿو سڃاڻان. مون کي ڪير انهن تي غور ڪندو. مون کي ڊپ آهي ته جڏهن اهي يقيني طور تي 'هائپ' جي ڪري ابتدائي طور تي مهذب طور تي وڪرو ڪندا، تنهنڪري اهو ڀت ڏانهن هڪ خوبصورت مهذب هٽ هوندو….
سڀ کان وڌيڪ، AW مون کي Tamagotchi جي ياد ڏياريندو آهي، جيئن ڪنهن هتي اڳ ۾ ئي صحيح لکيو آهي. اهو پڻ ان جي دوزخ لاءِ آهي، ۽ ان جي بدران اسان جي خدمت ڪري، اسان ان جو خيال رکنداسين.
مان سمجهان ٿو ته ايپل کي به خبر ناهي ته ايپل واچ ڇو سٺي آهي. اهي فٽنيس ۾ ڪمزور آهن ۽ ٻي صورت ۾ ڪو مطلب ناهي :-(
ٿي سگهي ٿو ٽيون يا چوٿون نسل ڪجهه لاءِ سٺو هوندو.
خير، مان سمجهان ٿو ته اهو بهترين ڪرسمس جو تحفو آهي.