فلپ نووتني اسان توهان کي جان گروبر جي چمڪ مان هڪ ٻيو آڻيندا آهيون. توهان جي بلاگ تي ٻرندڙ باهه بال هن ڀيري ايپل جي اڳواڻي ۾ ٽيڪنالاجي ڪمپنين جي کليل ۽ بندش جي مسئلي سان معاملو آهي:
ايڊيٽر ٽم وو ان ۾ مضمون هڪ رسالي لاءِ نيو يارڪ هڪ عظيم نظريو لکيو آهي ته ڪيئن "کليل بندش تي فتح حاصل ڪري ٿي". وو هن نتيجي تي پهتو: ها، ايپل اسٽيو جابز کان سواءِ زمين تي واپس اچي رهيو آهي، ۽ ڪنهن به لمحي، معمول جي صورت ۾ واپس ايندي. اچو ته سندس دليلن تي نظر وجهون.
اتي هڪ پراڻي ٽيڪنڪ چوڻ آهي ته "کليل ٽرمپس بند ٿيڻ." ٻين لفظن ۾، اوپن ٽيڪنالاجي سسٽم، يا اهي جيڪي مداخلت کي فعال ڪن ٿا، هميشه انهن جي بند مقابلي تي فتح حاصل ڪن ٿا. اهو هڪ قاعدو آهي جنهن ۾ ڪجهه انجنيئر حقيقت ۾ مڃيندا آهن. پر اهو پڻ هڪ سبق آهي جيڪو اسان کي 1990 جي ڏهاڪي ۾ ايپل ميڪنٽوش تي ونڊوز جي فتح، گذريل ڏهاڪي ۾ گوگل جي فتح، ۽ وڌيڪ وسيع طور تي، انٽرنيٽ جي ڪاميابي ان جي وڌيڪ بند ٿيل حریفن تي (ياد رکو AOL؟). پر ڇا اهو سڀ ڪجهه اڄ به لاڳو آهي؟
اچو ته ڪنهن به صنعت ۾ تجارتي ڪاميابيءَ لاءِ انگن جو متبادل اصول قائم ڪري شروع ڪريون: بهتر ۽ تيز عام طور تي بدترين ۽ سست کي مات ڏئي ٿو. ٻين لفظن ۾، ڪامياب پروڊڪٽس ۽ خدمتون معياري طور تي بهتر ۽ مارڪيٽ تي اڳ ۾ آهن. (اچو ته ڏسون Microsoft ۽ ان جي اسمارٽ فون مارڪيٽ ۾ اڳڀرائي: پراڻي ونڊوز موبائيل (née Windows CE) آئي فون ۽ اينڊرائيڊ ٻنهي کان سال اڳ مارڪيٽ ۾ اچي چڪو هو، پر اهو خوفناڪ هو. ونڊوز فون هڪ ٽيڪنالاجي طور مضبوط، چڱي طرح ڊزائين ڪيل سسٽم آهي. سڀ اڪائونٽس، پر ان جي وقت ۾ مارڪيٽ اڳ ۾ ئي آئي فون ۽ اينڊرائڊ کان گهڻو اڳ ڦاٽي وئي هئي - ان کي لانچ ڪرڻ ۾ تمام گهڻي دير ٿي چڪي هئي. توهان کي بهترين يا تمام پهريون هجڻ جي ضرورت ناهي، پر فاتح عام طور تي ڪندا آهن. چڱي طرح انهن ٻنهي طريقن ۾.
هي نظريو بلڪل نفيس يا عميق نه آهي (يا اصل؛ اهو صرف عام احساس آهي. مان جيڪو چوڻ جي ڪوشش ڪري رهيو آهيان اهو آهي ته ”اوپن بمقابله بندش“ تڪرار جو تجارتي ڪاميابي في سي سان ڪو به واسطو ناهي. کليل ڪنهن به معجزي جي ضمانت نٿو ڏئي.
اچو ته وو جي مثالن تي هڪ نظر وجهون: ”90ع واري ڏهاڪي ۾ ايپل ميڪنٽوش مٿان ونڊوز کٽي“ - ونٽيل ڊوپولي بلاشڪ 95ع واري ڏهاڪي ۾ ميڪ هئي، پر خاص طور تي ان ڪري ته ميڪ معيار جي لحاظ کان هيٺئين سطح تي هئي. پي سي بيج باڪس هئا، ميڪنٽوشس ٿورو بهتر ڏسڻ ۾ بيج باڪس. ونڊوز 3 ونڊوز 95 کان وٺي هڪ ڊگهو رستو اچي چڪو آهي؛ کلاسک Mac OS ڏهن سالن ۾ مشڪل سان تبديل ٿي چڪو آهي. ان دوران، ايپل پنهنجا سمورا وسيلا برباد ڪري ڇڏيا خوابن جي ايندڙ نسل جي سسٽم تي جيڪي ڪڏهن به ڏينهن جي روشني نه ڏٺا آهن - ٽائلينٽ، گلابي، ڪوپلينڊ. ونڊوز XNUMX اڃا به متاثر ڪيو ويو ميڪ کان نه، پر پنهنجي وقت جي بهترين نظر ايندڙ آپريٽنگ سسٽم، NeXTStep سسٽم کان.
90 جي ڏهاڪي ۾ ايپل ۽ ميڪ جي مسئلن کان بلڪل متاثر نه هئا ته ايپل وڌيڪ بند هئي، ۽ ان جي برعڪس، اهي بنيادي طور تي ان وقت جي شين جي معيار کان متاثر ٿيا. ۽ هي "شڪار" هو، ان کان علاوه، صرف عارضي. ايپل آهي، جيڪڏهن اسان صرف iOS کان سواء ميڪس کي شمار ڪريون ٿا، دنيا ۾ سڀ کان وڌيڪ منافع بخش پي سي ٺاهيندڙ، ۽ اهو وڪرو يونٽ جي لحاظ کان مٿين پنجن ۾ رهي ٿو. گذريل ڇهن سالن کان، ميڪ سيلز هر ٽه ماهي ۾ بغير ڪنهن استثنا جي PC سيلز کي وڌايو آهي. ميڪ جي اها واپسي گهٽ ۾ گهٽ نه آهي وڏي کليليت جي ڪري، اهو معيار ۾ واڌ جي سبب آهي: هڪ جديد آپريٽنگ سسٽم، سٺي ڊزائين ڪيل سافٽ ويئر ۽ هارڊويئر جيڪا پوري صنعت. غلام ڪاپيون.
ميڪ 80s ۾ بند ڪيو ويو ۽ اڃا به ترقي ڪئي وئي، گهڻو ڪري ايپل وانگر اڄ آهي: هڪ مهذب، اقليت سان، مارڪيٽ شيئر ۽ تمام سٺو مارجن. 90ع واري ڏهاڪي جي وچ ۾ - تيزي سان گهٽجڻ واري مارڪيٽ شيئر ۽ غير منافع بخشيءَ جي لحاظ کان هر شيءِ بدتر ڏانهن رخ اختيار ڪرڻ شروع ڪيو. ميڪ پوءِ هميشه وانگر بند رهيو، پر ٽيڪنالاجي ۽ جمالياتي طور تي بيٺو رهيو. ان سان گڏ ونڊوز 95 آيو، جنهن پڻ ”اوپن بمقابله بند“ مساوات کي ڪجهه به نه ڇهيو، پر جيڪو ميڪ تائين خاص طور تي ڊزائين جي معيار جي لحاظ کان پڪڙيو. ونڊوز ترقي ڪئي، ميڪ رد ڪيو، ۽ اها حالت کليل يا بندش جي سبب نه هئي، پر ڊزائن ۽ انجنيئرنگ جي معيار جي ڪري. ونڊوز بنيادي طور تي بهتر ٿي چڪو آهي، ميڪ نه ڪيو آهي.
اڃا به وڌيڪ مثالي حقيقت اها آهي ته جلد ئي ونڊوز 95 جي اچڻ کان پوء، ايپل بنيادي طور تي Mac OS کي کوليو: هن پنهنجي آپريٽنگ سسٽم کي ٻين پي سي ٺاهيندڙن کي لائسنس ڏيڻ شروع ڪيو جيڪي ميڪ کلون ٺاهيا. اهو ايپل ڪمپيوٽر جي پوري تاريخ ۾ سڀ کان وڌيڪ کليل فيصلو هو.
۽ اهو پڻ جيڪو ايپل کي لڳ ڀڳ ڏيوالپڻو ڪري چڪو آهي.
Mac OS مارڪيٽ حصيداري جاري رهي، پر ايپل هارڊويئر جي وڪرو، خاص طور تي منافعي جي اعلي-آخر ماڊل، گهٽجڻ شروع ڪيو.
جڏهن نوڪريون ۽ سندس NeXT ٽيم ايپل جي اڳواڻي ۾ واپس آيا، انهن فوري طور تي لائسنسنگ پروگرام کي ختم ڪري ڇڏيو ۽ ايپل کي مڪمل حل پيش ڪرڻ جي پاليسي ڏانهن موٽايو. انهن بنيادي طور تي هڪ شيءَ تي ڪم ڪيو: بهتر بڻائڻ لاءِ - پر بلڪل بند - هارڊويئر ۽ سافٽ ويئر. اهي ڪامياب ٿيا.
"گذريل ڏهاڪي ۾ گوگل جي فتح" - هن طرفان وو ضرور گوگل سرچ انجڻ ڏانهن اشارو ڪري رهيو آهي. مقابلي جي مقابلي ۾ هن سرچ انجڻ بابت ڇا واقعي وڌيڪ کليل آهي؟ آخرڪار، اهو هر طريقي سان بند ڪيو ويو آهي: ماخذ ڪوڊ، ترتيب ڏيڻ واري الگورتھم، جيتوڻيڪ ڊيٽا سينٽرن جي ترتيب ۽ مقام کي مڪمل طور تي راز ۾ رکيو ويو آهي. گوگل هڪ سبب لاءِ سرچ انجڻ جي مارڪيٽ تي تسلط رکي ٿو: اهو هڪ خاص طور تي بهتر پراڊڪٽ پيش ڪيو. ان جي وقت ۾، اهو تيز، گهڻو وڌيڪ صحيح ۽ هوشيار، بصري طور تي صاف ڪندڙ هو.
"انٽرنيٽ جي ڪاميابي ان جي وڌيڪ بند ٿيل حریفن تي (ياد رکو AOL؟)" - انهي صورت ۾، وو جو متن تقريبا سمجهه ۾ اچي ٿو. انٽرنيٽ حقيقت ۾ کليل جي فتح آهي، شايد سڀ کان وڏي. بهرحال، AOL انٽرنيٽ سان مقابلو نه ڪيو. AOL هڪ خدمت آهي. انٽرنيٽ هڪ عالمي مواصلاتي نظام آهي. تنهن هوندي، توهان کي اڃا تائين انٽرنيٽ سان ڳنڍڻ لاء هڪ خدمت جي ضرورت آهي. AOL وڃايو نه انٽرنيٽ ڏانهن، پر ڪيبل ۽ ڊي ايس ايل سروس فراهم ڪندڙن ڏانهن. AOL ناقص لکيو ويو، خوفناڪ ڊزائين ڪيل سافٽ ويئر جيڪو توهان کي انٽرنيٽ سان ڳنڍيو آهي خوفناڪ سست ڊائل اپ موڊيم استعمال ڪندي.
اها چوڻي گذريل ڪجهه سالن ۾ سنجيده چئلينج ڪئي وئي آهي، خاص طور تي هڪ ڪمپني جي ڪري. انجنيئرز ۽ ٽيڪنالاجي مبصرن جي نظرين کي نظر انداز ڪندي، ايپل پنهنجي نيم بند ڪيل حڪمت عملي سان جاري رهي- يا ”انٽيگريٽڊ“، جيئن ايپل چوڻ چاهي ٿي- ۽ مٿي بيان ڪيل قاعدي کي رد ڪري ڇڏيو.
هي ”قاعدو“ اسان مان ڪجهه کي سنجيدگيءَ سان چيلينج ڪيو ويو آهي ڇاڪاڻ ته اهو ڪوڙ آهي؛ ان ڪري نه ته ان جي برعڪس سچ آهي (يعني اها بندش آزاديءَ تي کٽي ٿي)، پر اهو ته ”اوپن بمقابله بند“ تڪرار ڪاميابي کي طئي ڪرڻ ۾ ڪو وزن نه رکي ٿو. ايپل قاعدي جي ڪا به استثنا نه آهي؛ هڪ مڪمل مظاهرو آهي ته هي قاعدو بي معني آهي.
پر هاڻي، گذريل ڇهن مهينن ۾، ايپل وڏن ۽ ننڍن طريقن سان ٺهڪندڙ ٿيڻ شروع ڪيو آهي. مان تجويز ڪريان ٿو ته ذڪر ڪيل پراڻي قاعدي تي نظرثاني ڪريو: بندش کليل کان بهتر ٿي سگهي ٿي، پر توهان کي واقعي شاندار هجڻ گهرجي. عام حالتن ۾، هڪ غير متوقع مارڪيٽ انڊسٽري ۾ ۽ انساني غلطي جي عام سطح ڏني وئي، کليل اڃا تائين بند ٿيڻ کي روڪي ٿو. ٻين لفظن ۾، هڪ ڪمپني بند ٿي سگهي ٿي سڌي طرح ان جي وژن ۽ ڊيزائن جي ڏات جي تناسب ۾.
ڇا هڪ آسان نظريو بهتر نه هوندو، ته ڪمپنيون جيڪي بصيرت رکندڙ اڳواڻن ۽ باصلاحيت ڊيزائنرز (يا عام طور تي ملازمن) سان ڪامياب ٿين ٿيون؟ وو هتي چوڻ جي ڪوشش ڪري رهيو آهي ته ”بند“ ڪمپنين کي ”بند“ ڪمپنين کان وڌيڪ وژن ۽ ڏات جي ضرورت آهي، جيڪا بي معنيٰ آهي. (اوپن معيار يقيني طور تي بند معيارن کان وڌيڪ ڪامياب آهن، پر اهو نه آهي جيڪو وو هتي ڳالهائي رهيو آهي. هو ڪمپنين ۽ انهن جي ڪاميابي بابت ڳالهائي رهيو آهي.)
مون کي سڀ کان پهريان لفظن جي "کليل" ۽ "بند" جي معنى سان احتياط ڪرڻ گهرجي، جيڪي اصطلاح ٽيڪنالاجي جي دنيا ۾ وڏي پيماني تي استعمال ڪيا ويا آهن، پر مختلف طريقن سان بيان ڪيل آهن. سچ اهو آهي ته ڪو به سماج مڪمل طور تي کليل يا مڪمل طور تي بند ناهي. اهي هڪ خاص اسپيڪٽرم تي موجود آهن جنهن سان اسان مقابلو ڪري سگهون ٿا ته ڪيئن الفريڊ ڪنسلي انساني جنسيت کي بيان ڪيو آهي. هن معاملي ۾، منهنجو مطلب آهي ٽن شين جو ميلاپ.
پهريون، "کليل" ۽ "بند" اهو طئي ڪري سگهي ٿو ته هڪ ڪاروبار ڪيترو جائز آهي ان لحاظ کان جيڪو ڪير ڪري سگهي ٿو ۽ نه ٿو ڪري سگهي پنهنجي پروڊڪٽس کي پنهنجي گراهڪن سان ڳنڍڻ لاءِ. اسان چئون ٿا ته هڪ آپريٽنگ سسٽم جهڙوڪ لينڪس "اوپن" آهي ڇو ته ڪو به هڪ ڊوائيس ٺاهي سگهي ٿو جيڪو لينڪس هلائيندو. ايپل، ٻئي طرف، تمام چونڊيل آهي: اهو ڪڏهن به iOS کي لائسنس نه ڏيندو سامسنگ فون تي، اهو ڪڏهن به ايپل اسٽور ۾ هڪ Kindle وڪرو نه ڪندو.
نه، ظاهر آهي ته اهي اصل ۾ ايپل اسٽور ۾ Kindle هارڊويئر نه وڪڻندا، ان کان وڌيڪ اهي سامسنگ فون يا ڊيل ڪمپيوٽرن کي وڪڻندا. نه ته ڊيل يا سامسنگ ايپل پراڊڪٽس وڪرو. پر ايپل پنهنجي ايپ اسٽور ۾ هڪ Kindle ايپ آهي.
ٻيو، کليليت اهو حوالو ڏئي سگهي ٿو ته ڪيئن غير جانبدار هڪ ٽيڪنالاجي فرم ٻين ڪمپنين جي مقابلي ۾ ڪيئن رويو ڪري ٿو ان جي مقابلي ۾ اهو پاڻ ڏانهن ڪيئن آهي. فائر فاڪس اڪثر ويب برائوزرن کي گهٽ يا وڌ ساڳيو علاج ڪري ٿو. ايپل، ٻئي طرف، هميشه پاڻ کي بهتر علاج ڪري ٿو. (توهان جي فون مان iTunes کي هٽائڻ جي ڪوشش ڪريو.)
تنهن ڪري اهو لفظ "اوپن" جي Wu جي ٻي تفسير آهي - هڪ ويب برائوزر ۽ هڪ آپريٽنگ سسٽم جي مقابلي ۾. بهرحال، ايپل جو پنهنجو برائوزر آهي، سفاري، جيڪو، فائر فاڪس وانگر، سڀني صفحن کي ساڳيو علاج ڪري ٿو. ۽ Mozilla وٽ هاڻي پنهنجو آپريٽنگ سسٽم آهي، جنهن ۾ ضرور گهٽ ۾ گهٽ ڪجهه ايپليڪيشنون هونديون جن کي توهان هٽائي نه سگهندا.
آخرڪار، ٽيون، اهو بيان ڪري ٿو ته ڪمپني ڪيئن کليل يا شفاف آهي انهي جي باري ۾ ته هن جون شيون ڪيئن ڪم ڪن ٿيون ۽ انهن کي ڪيئن استعمال ڪيو وڃي ٿو. اوپن سورس پروجيڪٽ، يا جيڪي کليل معيارن تي ٻڌل آهن، انهن جو سورس ڪوڊ آزاد طور تي دستياب آهي. جڏهن ته گوگل وانگر هڪ ڪمپني ڪيترن ئي طريقن سان کليل آهي، اهو تمام ويجھي شين جي حفاظت ڪري رهيو آهي جهڙوڪ سرچ انجڻ جو سورس ڪوڊ. ٽيڪ جي دنيا ۾ هڪ عام استعارا اهو آهي ته هي آخري پاسو هڪ گرجا گھر ۽ مارڪيٽ جي وچ ۾ فرق وانگر آهي.
وو اهو به تسليم ڪري ٿو ته گوگل جو سڀ کان وڏو زيور - ان جي سرچ انجڻ ۽ ڊيٽا سينٽر جيڪي ان کي طاقت ڏين ٿا - ايپل جي سافٽ ويئر وانگر بند آهن. هو اوپن سورس منصوبن جهڙوڪ ايپل جي اهم ڪردار جو ذڪر نٿو ڪري ويب ڪيٽي يا ايل ايل ايم.
جيتوڻيڪ ايپل کي ڪافي کليل هجڻ گهرجي نه ته پنهنجي گراهڪن کي تمام گهڻو پريشان ڪرڻ لاء. توهان iPad تي Adobe Flash نه هلائي سگهو ٿا، پر توهان تقريبا ڪنهن به هيڊ سيٽ کي ان سان ڳنڍي سگهو ٿا.
فليش؟ سال ڇا آهي؟ توهان Amazon جي Kindle ٽيبليٽ، گوگل جي Nexus فون يا ٽيبليٽ تي Flash پڻ هلائي نٿا سگهو.
اهو ”کليل بنديءَ تي فتح“ هڪ نئون خيال آهي. ويهين صديءَ جي اڪثر عرصي تائين، انضمام کي وڏي پيماني تي ڪاروباري تنظيم جو بهترين روپ سمجهيو ويندو هو. […]
1970ع واري ڏهاڪي ۾ حالتون بدلجڻ لڳيون. ٽيڪنالاجي مارڪيٽن ۾، 1980 جي ڏهاڪي کان وٺي گذريل ڏهاڪي جي وچ تائين، کليل سسٽم بار بار پنهنجن بند ٿيل مقابلن کي شڪست ڏني. مائڪروسوفٽ ونڊوز وڌيڪ کليل هجڻ ڪري پنهنجي حریف کي شڪست ڏني: ايپل جي آپريٽنگ سسٽم جي برعڪس، جيڪو ٽيڪنالاجي طور تي اعليٰ هو، ونڊوز ڪنهن به هارڊويئر تي هلندو هو، ۽ توهان ان تي لڳ ڀڳ ڪنهن به سافٽ ويئر کي هلائي سگهو ٿا.
وري ٻيهر، ميڪ کي نه ماريو ويو آهي، ۽ جيڪڏهن توهان پي سي انڊسٽري جي ڏهاڪن جي ڊگهي تاريخ تي نظر رکون ٿا، سڀ ڪجهه اهو ظاهر ڪري ٿو ته کليليت جو ڪاميابي سان ڪو به تعلق ناهي، ميڪ سان تمام گهٽ. جيڪڏهن ڪجھ به، اهو سامهون ثابت ٿئي ٿو. ميڪ جي ڪاميابي جو رولر ڪوسٽر - 80 جي ڏهاڪي ۾، هيٺ 90 جي ڏهاڪي ۾، هاڻي ٻيهر - ايپل جي هارڊويئر ۽ سافٽ ويئر جي معيار سان ويجهڙائي رکي ٿو، نه ان جي کليليت سان. Mac بهترين ڪم ڪيو جڏهن اهو بند هو، گهٽ ۾ گهٽ جڏهن اهو کليل هو.
ساڳئي وقت، Microsoft عمدي طور تي مربوط IBM کي شڪست ڏني. (وارپ او ايس ياد رکو؟)
مون کي ياد آهي، پر وو واضح طور تي نه ڪيو، ڇاڪاڻ ته سسٽم کي "OS/2 Warp" سڏيو ويندو هو.
جيڪڏهن کليليت ونڊوز جي ڪاميابي جي ڪنجي هئي، لينڪس ۽ ڊيسڪ ٽاپ بابت ڇا؟ لينڪس واقعي کليل آهي، جيڪا به تعريف اسان ان کي استعمال ڪريون ٿا، ونڊوز کان وڌيڪ کليل آهي ڪڏهن به ٿي سگهي ٿي. ۽ ڄڻ ته ڊيسڪ ٽاپ آپريٽنگ سسٽم لڳ ڀڳ ڪجھ به نه هو، ڇاڪاڻ ته اهو ڪڏهن به خاص معيار ۾ سٺو نه هو.
سرورز تي، جتي لينڪس کي وڏي پيماني تي ٽيڪنالاجي طور تي اعلي طور تي سمجهيو ويندو آهي - تيز ۽ قابل اعتماد - اهو آهي، ٻئي طرف، هڪ وڏي ڪاميابي آهي. جيڪڏهن کليل هجي ها، لينڪس هر جڳهه ڪامياب ٿي ها. پر هو ناڪام ويو. اهو صرف ڪامياب ٿيو جتي اهو واقعي سٺو هو، ۽ اهو هڪ سرور سسٽم هو.
گوگل جو اصل ماڊل بيحد کليل ۽ تيزيءَ سان Yahoo ۽ ان جي ادائگي لاءِ پريميئم پليسمينٽ ماڊل کان اڳتي نڪري ويو.
انهي حقيقت کي منسوب ڪرڻ لاءِ ته گوگل مقابلي واري پهرين نسل جي سرچ انجڻن کي تباهه ڪري ڇڏيو ان جي کليل هجڻ لاءِ بيوقوف آهي. انهن جي سرچ انجڻ بهتر هئي- نه رڳو ٿورو بهتر، پر تمام گهڻو بهتر، شايد ڏهه ڀيرا بهتر- هر لحاظ کان: درستگي، رفتار، سادگي، حتي بصري ڊيزائن.
ٻئي طرف، ڪو به صارف جيڪو، سالن کان پوء ياهو، Altavista وغيره سان گڏ، گوگل جي ڪوشش ڪئي ۽ پاڻ کي چيو: "واهه، اهو تمام گهڻو کليل آهي!"
1980ع ۽ 2000ع واري ڏهاڪي جون اڪثر کٽيون ڪمپنيون، جهڙوڪ Microsoft، Dell، Palm، Google ۽ Netscape، اوپن سورس هيون. ۽ انٽرنيٽ پاڻ، هڪ سرڪاري فنڊ وارو منصوبو، ٻئي ناقابل اعتماد حد تائين کليل ۽ ناقابل يقين حد تائين ڪامياب هو. هڪ نئين تحريڪ جنم ورتو ۽ ان سان گڏ اهو اصول رائج ٿيو ته ”کليل بنديءَ تي غالب“.
Microsoft: حقيقت ۾ کليل نه آهي، اهي صرف پنهنجن آپريٽنگ سسٽم جو لائسنس ڏين ٿا - مفت ۾ نه، پر پئسن لاءِ - ڪنهن به ڪمپني کي جيڪا ادا ڪندي.
ڊيل: ڪيئن کليل؟ ڊيل جي سڀ کان وڏي ڪاميابي کليل هجڻ جي ڪري نه هئي، پر حقيقت اها آهي ته ڪمپني پي سي کي سستا ۽ تيز ڪرڻ لاء هڪ طريقو ڳولي ورتو هو پنهنجي مقابلي کان. چين ۾ آئوٽ سورسنگ جي پيداوار جي اچڻ سان، ڊيل جو فائدو آهستي آهستي ان جي لاڳاپي سان گڏ غائب ٿي ويو. اهو صحيح طور تي مسلسل ڪاميابي جو هڪ چمڪندڙ مثال ناهي.
پام: ڪهڙي طريقي سان ايپل کان وڌيڪ کليل آهي؟ ان کان سواء، اهو هاڻي موجود ناهي.
Netscape: انهن برائوزرز ۽ سرور ٺاهيا آهن هڪ واقعي کليل ويب لاءِ، پر انهن جو سافٽ ويئر بند هو. ۽ انهن جي ڪهڙي قيمت هئي انهن جي اڳواڻي برائوزر جي فيلڊ ۾ Microsoft پاران ٻه ڀيرا حملو ڪيو ويو: 1) Microsoft هڪ بهتر برائوزر سان گڏ آيو، 2) مڪمل طور تي بند ٿيل (۽ غير قانوني) انداز ۾، انهن بند ٿيل ونڊوز تي پنهنجو ڪنٽرول استعمال ڪيو. سسٽم ۽ نيٽ اسڪيپ نيويگيٽر جي بدران انهن سان انٽرنيٽ ايڪسپلورر شپنگ شروع ڪيو.
کليل سسٽم جي فتح بند ٿيل ڊيزائن ۾ بنيادي نقص ظاهر ڪيو.
بلڪه، وو جي مثالن هن جي دعوي ۾ هڪ بنيادي نقص ظاهر ڪيو: اهو سچ ناهي.
جيڪو اسان کي گذريل ڏهاڪي تائين پهچائي ٿو ۽ ايپل جي وڏي ڪاميابي. ايپل ڪاميابيءَ سان اسان جي حڪمراني کي ٽوڙي رهيو آهي اٽڪل ويهن سالن کان. پر اهو ان ڪري هو جو هن وٽ تمام بهترين نظام موجود هو. يعني مطلق طاقت سان هڪ آمر جيڪو پڻ هڪ باصلاحيت هو. اسٽيو جابز افلاطون جي مثالي ڪارپوريٽ ورزن کي مجسم ڪيو: هڪ فلسفي بادشاهه ڪنهن به جمهوريت کان وڌيڪ موثر. ايپل جو دارومدار هڪ مرڪزي ذهن تي هوندو هو جنهن ڪڏهن ڪڏهن غلطي ڪئي هئي. غلطين کان سواء دنيا ۾، بندش کليل کان بهتر آهي. نتيجي طور، ايپل پنهنجي مقابلي تي ٿوري وقت لاء فتح حاصل ڪئي.
سڄي موضوع ڏانهن ٽم وو جو طريقو رجعت پسند آهي. حقيقتن جو جائزو وٺڻ ۽ ظاھر جي درجي ۽ تجارتي ڪاميابي جي وچ ۾ تعلق جي باري ۾ ڪو نتيجو ڪڍڻ جي بدران، هن اڳ ۾ ئي ان محور تي يقين سان شروع ڪيو آهي ۽ مختلف حقيقتن کي مسخ ڪرڻ جي ڪوشش ڪئي آهي. تنهن ڪري، وو دليل ڏئي ٿو ته ايپل جي گذريل 15 سالن ۾ ڪاميابي ناقابل ترديد ثبوت نه آهي ته محور "اوپننس ونس اوور بندش" لاڳو نٿو ٿئي، پر اسٽيو جابز جي منفرد صلاحيتن جو نتيجو آهي جيڪو کليل جي طاقت کي ختم ڪري ٿو. صرف هو ئي اهڙي ڪمپني هلائي سگهي ٿو.
وو پنهنجي مضمون ۾ لفظ ”iPod“ جو ذڪر ئي نه ڪيو، هن صرف هڪ ڀيرو ”iTunes“ جي ڳالهه ڪئي - مٿي ڏنل پيراگراف ۾، ايپل تي الزام لڳايو ته توهان جي آئي فون مان آئي ٽيونز کي هٽائڻ جي قابل نه آهي. اهو هڪ آرٽيڪل ۾ هڪ مناسب غلطي آهي جيڪو وڪيل ڪري ٿو ته "کليل ٽراپ بندش." اهي ٻئي پروڊڪٽ ان حقيقت جو هڪ مثال آهن ته ڪاميابيءَ جي راهه ۾ ٻيا به اهم عنصر آهن- بدتر تي بهتر فتح، انضمام بهتر آهي ٽڪراءَ کان، سادگي پيچيدگيءَ تي فتح حاصل ڪري ٿي.
وو پنهنجي مضمون کي هن مشوري سان ختم ڪري ٿو:
بالآخر، بهتر توهان جي وژن ۽ ڊيزائن جون صلاحيتون آهن، وڌيڪ توهان بند ٿيڻ جي ڪوشش ڪري سگهو ٿا. جيڪڏهن توهان سوچيو ٿا ته توهان جا پراڊڪٽ ڊزائينر نوڪرين جي گذريل 12 سالن دوران بي عيب ڪارڪردگي کي نقل ڪري سگهن ٿا، اڳتي وڌو. پر جيڪڏهن توهان جي ڪمپني صرف ماڻهن طرفان هلائي وئي آهي، ته پوء توهان هڪ تمام غير متوقع مستقبل کي منهن ڏيڻو پوندو. غلطي جي اقتصاديات جي مطابق، هڪ کليل نظام وڌيڪ محفوظ آهي. ٿي سگهي ٿو هي امتحان وٺو: اٿو، آئيني ۾ ڏسو ۽ پاڻ کان پڇو - ڇا مان اسٽيو جابز آهيان؟
هتي اهم لفظ آهي "سرير". بلڪل نه ڪوشش ڪريو. ڪجھ به مختلف نه ڪريو. ٻيڙيءَ کي نه ڇڪيو. عام راء کي چئلينج نه ڪريو. ترڻ هيٺ لهڻ.
اھو اھو آھي جيڪو ماڻھن کي ايپل بابت پريشان ڪري ٿو. هر ڪو ونڊوز استعمال ڪري ٿو، پوءِ ڇو نه ايپل صرف اسٽائلش ونڊوز پي سيز ٺاهي سگهي ٿي؟ اسمارٽ فونز کي گهربل هارڊويئر ڪيبورڊ ۽ تبديل ٿيندڙ بيٽريون؛ انب کي ٻنهي کان سواءِ ڇو ٺاهيو؟ هرڪو ڄاڻي ٿو ته توهان کي فليش پليئر جي ضرورت آهي هڪ مڪمل ويب سائيٽ لاءِ، ايپل ان کي هٽائي ڇو موڪليو؟ 16 سالن کان پوء، "مختلف سوچيو" اشتهاري مهم ظاهر ڪيو ته اهو صرف هڪ مارڪيٽنگ گيمڪ کان وڌيڪ هو. اهو هڪ سادو ۽ سنجيده مقصد آهي جيڪو ڪم ڪري ٿو ڪمپني لاءِ گائيڊ.
مون لاءِ ، وو جو عقيدو اهو ناهي ته ڪمپنيون ”اوپن“ ٿيڻ سان کٽي ، پر اختيارن جي آڇ ڪندي.
ايپل ڪير آهي جيڪو فيصلو ڪري ته ايپ اسٽور ۾ ڪهڙيون ائپس آهن؟ اهو ته ڪنهن به فون ۾ هارڊويئر چابيون ۽ تبديل ٿيندڙ بيٽريون نه هونديون. اهي جديد ڊوائيس فليش پليئر ۽ جاوا کان سواءِ بهتر آهن؟
جتي ٻيا اختيار پيش ڪن ٿا، ايپل فيصلو ڪري ٿو. اسان مان ڪجھ ساراھ ڪندا آھن جيڪي ٻيا ڪندا آھن - اھي فيصلا اڪثر صحيح ھئا.
جان گروبر جي مهربانيءَ سان ترجمو ۽ شايع ڪيو ويو.
مون کي خبر ناهي ته اهو آئي فون تي هڪ بگ آهي، پر ڪڏهن ڪڏهن لکڻ ۾ ڪجهه لفظن ۾ غائب آهي. ان کان علاوه، ڪجهه جملا مڪمل نه آهن ... شايد گوگل طرفان ترجمو ڪيل ۽ پروف ريڊ نه.
اها منهنجي (گروبروف جي) راءِ سمجهي سگهجي ٿي. هڪ تجزيي جي طور تي، ڏکيو. مون کي حيرت ٿي ته سنجيده پريس ان کي شايع ڪيو.
تبصرو شاندار آهي.
پوء خودڪار طريقي سان ڇو ته گربر اهو لکيو آهي، اهو سچ نه ٿي سگهي؟ مهرباني ڪري مون کي ڏيکاريو جيڪو هن لکيو آهي اهو سچ ناهي.
اهي غير ضروري پيچيده تجزيا آهن. ايپل ان وقت قيمت جي ڪري کٽيو ويو ۽ اهو هاڻي ٻيهر ٿيندو. مقابلي جي شين کي هميشه ڪجهه وقت کان پوء معيار ۽ گهٽ قيمتن سان پڪڙيو. انهن مان صرف وڌيڪ آهن گهٽ موبائل. مان 22 سالن کان ايپل پروڊڪٽس استعمال ڪري رهيو آهيان، تنهنڪري مون کي خبر آهي ته اهو ڇا آهي :-)))
ايپل ان وقت مهانگو ڪچرو چارج ڪندي شڪست ڏني. Mac OS 8/9 ٻيو ڪجھ به نه ٿو سڏيو وڃي. ان جي مقابلي ۾، اين ٽي هڪ معجزو هئا.
ھاڻي اھو جزوي طور تي ورجائي سگھي ٿو پوسٽ-پي سي ورزن ۾. آئي فون ۽ iPad خراب نه آهن، پر اهي به بهترين نه آهن. iOS تمام بنيادي شيون نٿو ڪري سگھي (ايپليڪيشن جي وچ ۾ ڊيٽا شيئرنگ واقعي مون کي پريشان ڪيو). ۽ قيمت اعلي سان تعلق رکي ٿو. اهو يقيني طور تي ايترو اونهو نه هوندو جيترو ايپل نائين جي ڏهاڪي ۾ هو، پر مان نه ٿو سمجهان ته ٽن سالن ۾ ايپل کي مثبت طور تي سمجهيو ويندو (۽ تمام گهڻو منافعي وارو) جيئن اهو هڪ سال اڳ هو.
تنهن ڪري توهان منهنجي مقابلي ۾ ڪافي نوجوان آهيو، JURO، پر اڃا به iOS جيڪس کان بهتر آهن جيڪي نه صرف هتي ايپل جي فيلڊ ۾ "ماهر" کيڏندا آهن ...
ٻئي طرف، بند ذهنيت پڻ گراهڪن کي ڌار ڪري سگهي ٿي. جڏهن مون پنهنجي ڪئلينڊر کي ايپل ڊوائيسز ۽ هڪ غير ايپل ڊيوائس جي وچ ۾ هم وقت سازي ڪرڻ چاهيو، مون گوگل سان ختم ڪيو، ڇاڪاڻ ته iCloud صرف پنهنجي سينڊ باڪس ۾ راند ڪندو آهي ۽ غير ايپل ڊوائيسز سان ڊيٽا کي حصيداري ڪرڻ کان انڪار ڪري ٿو. آخر ۾، بندش جي ڪري مون کي مقابلي واري سروس ۾ تبديل ڪرڻو پيو. اهو ساڳيو آهي Fotostream سان. مون ان کي ڊراپ باڪس تي ڪئميرا اپلوڊ سان تبديل ڪيو جيئن اهو ڪم ڪري ٿو سڀني ڊوائيسز ۽ سسٽم ۽ هڪ معياري فائل ڍانچي استعمال ڪري ٿو جيڪو سٺو ڪم ڪري ٿو. ايپل سون جي پنجري وانگر آهي. جيستائين توهان اندر آهيو، اهو جنت آهي. پر افسوس آهي توهان کي جيترو جلدي توهان پنجري مان هڪ قدم کڻڻ جي ڪوشش ڪندا آهيو. افسوس توهان تي…
تمام سٺو لکيو آهي. ايپل جي بند ذهنيت مون لاءِ کٽي وئي.
بهترين مضمون، مون ان کي ڪجهه ڏينهن اڳ پڙهيو جڏهن گروبر ان کي پوسٽ ڪيو ۽ سوچيو ته اهو ترجمو ڪرڻ لاء وڏو هوندو، تنهنڪري مهرباني!
پر تبصرو ڪرڻ. هتي ڪجهه ماڻهن کي شايد اهو سمجهه ۾ نه آيو ته مضمون ڇا بابت هو، تنهنڪري مان اهو بلڪل آسان طور تي لکندس.
گروبر چوي ٿو ته ڪاميابي جي وضاحت نه ڪئي وئي آهي ته ڇا ڪاروبار بند آهي يا کليل آهي. هن جي مطابق، ڪاميابي مصنوعات جي معيار جي وضاحت ڪئي وئي آهي. تنهن ڪري ايپل ڪامياب ناهي ڇو ته اهو بند آهي. جيتوڻيڪ گوگل ڪامياب ناهي ڇو ته اهو (هڪ ڀيرو) کليل هو. ٻئي ڪمپنيون ڪامياب آهن ڇو ته اهي پنهنجي صنعت ۾ بهترين شيون ٺاهيندا آهن.
تنهن ڪري بندش / کليل بيوقوف مڪمل طور تي بيڪار آهي. آخر ۾، اهو صرف ان تي منحصر آهي ته ڇا توهان جي پيداوار 'دنيا ۾ بهترين شيء' آهي يا 'مجموعي گندگي'.
نوٽ: انهن لاءِ جيڪي مضمون پڙهڻ کان سواءِ تبصرو ڪن ٿا، مان بنيادي طور تي اهو پاسو پڙهندس جتي گربر ڏيکاري ٿو ته ايپل گوگل کان وڌيڪ کليل آهي ۽ اها ڪمپني کي کليل يا بند نٿو چئي سگهجي. ڇو ته اهو هميشه ڪمپني جي مخصوص حصن بابت آهي.
پر ٻيهر، اهو مسئلو ناهي ته ڪمپني بند آهي يا کليل آهي. جيڪڏهن اهو فضول پيدا ڪري ٿو، اهو ڪنهن به صورت ۾ خريد نه ڪيو ويندو.
مان فضول ماڻهن کي خريد ڪندس ... ڇاڪاڻ ته اهو سستو آهي.