آندريج هولزمان اندروني ايپل دستاويز جمعه تي عدالت ۾ ظاهر ڪيا ويا آهن ته ڪيليفورنيا جي بنياد تي ڪمپني جي امڪاني جمود ۽ ان جي آئي فون جي وڪرو ۾ گهٽتائي ۽ مقابلي جي اڀار بابت ڳڻتي هئي. مکيه انٽرويو وٺندڙ ايپل جي مارڪيٽنگ جو سربراهه فل شيلر هو ...
سيلز ٽيم Android ڊوائيسز کان مقابلو وڌائڻ بابت خدشو ظاهر ڪيو جيڪي وڏيون ڊسپلي پيش ڪن ٿيون يا آئي فون جي ڀيٽ ۾ تمام گهٽ قيمتون. "مقابلن بنيادي طور تي انهن جي هارڊويئر کي بهتر ڪيو آهي ۽، ڪجهه حالتن ۾، انهن جي ماحولياتي نظام،" هڪ سيلز ٽيم ميمبر مالي 2014 جي اجلاس لاء تيار ڪيل دستاويز ۾ لکيو.
هي دستاويز، جنهن جا حصا جوري کي پيش ڪيا ويا ۽ بعد ۾ آهن حاصل ڪيو ۽ سرور ڪجهه پرايو، فل شيلر جي ڪراس امتحان جي حصي طور متعارف ڪرايو ويو، جيڪو جمعه جي حصي طور هڪ ٻي وڏي پيٽ جي جنگ ايپل ۽ سامسنگ جي وچ ۾ آخري ڪمپني جي نمائندن طرفان ڪيو ويو. دستاويزن جو ذڪر ڪيو ويو آهي ته سمارٽ فون جي ترقي بنيادي طور تي ماڊلز مان اچي رهي آهي جن جي قيمت 300 ڊالر کان وڌيڪ آهي يا ماڊل 300 ڊالر کان گهٽ قيمت سان، جڏهن ته سيڪشن جنهن ۾ آئي فون شامل آهي سست رفتاري سان گهٽجي رهيو آهي.
جيتوڻيڪ شيلر پنهنجي گواهي دوران چيو ته هو دستاويز ۾ ذڪر ڪيل اڪثر شين سان متفق نه هو ۽ ان کان علاوه، هن اجلاس ۾ حصو نه ورتو، جنهن جو مقصد صرف سيلز ٽيم جي چند ميمبرن لاء هو. بهرحال، هن تسليم ڪيو ته هن پاڻ کي مقابلو ڪندڙن جي اشتهارن جي چالن جو مذاق بڻايو. ليڪ ٿيل دستاويز جو چوڻ آهي ته اينڊرائڊ مقابلا آهن ”اشتهارن تي وڏي پئماني تي خرچ ڪري رهيا آهن ۽/يا ڪيريئرز سان ڀائيواري ڪرڻ لاءِ ڪشش حاصل ڪرڻ لاءِ“ ، ڪيريئرز سان گڏ اهي اعليٰ مارڪ اپ پسند نٿا ڪن انهن کي آئي فون وڪڻڻ لاءِ ايپل کي ادا ڪرڻو پوندو.
”مون سامسنگ جو اشتهار سپر باؤل کان اڳ ڏٺو هو ته اهي اڄ هليا آهن ۽ اهو واقعي سٺو آهي. مان مدد نه ٿو ڪري سگهان پر سوچيان ٿو ته اهي ماڻهو اهو محسوس ڪن ٿا جڏهن اسان آئي فون بابت هڪ زبردست پيغام پيدا ڪرڻ جي جدوجهد ڪريون ٿا،“ شلر هڪ اي ميل ۾ لکيو ٻاهرين اشتهارن جي ايجنسي ميڊيا آرٽس ليب جي جيمس ونسنٽ کي، هن وڌيڪ چيو ته هو اداس آهي ڇاڪاڻ ته ايپل گهڻو بهتر پراڊڪٽس آهن.
سامسنگ اڳ ۾ ئي پنهنجي افتتاحي تقرير ۾ اشتهارن جو ذڪر ڪيو ۽ شيلر جي ڪراس امتحان دوران ٻيا دستاويز ڪڍيا. IN اي ميل جيڪو ٽم ڪڪ کي خطاب ڪيو ويو، شيلر ميڊيا آرٽس ليب تي عدم اطمينان جو اظهار ڪري رهيو هو. "اسان کي هڪ نئين ايجنسي ڳولڻ شروع ڪرڻو پوندو،" مارڪيٽنگ جي سربراهه پنهنجي اعلي کي لکيو. "مون ڏاڍي ڪوشش ڪئي آهي ته ان کي هن نقطي تائين پهچڻ کان روڪيو، پر اسان اهو حاصل نه ڪيو آهي جيڪو اسان انهن کان چاهيون ٿا، حقيقت ۾، 2013 جي شروعات ۾، ايپل کي ميڊيا آرٽس ليب سان ايترو ناپسند ڪيو ويو." ته اهو ان ايجنسي کي وڪڻڻ تي غور ڪيو جنهن جا اشتهار 1997 کان انچارج هئا، مٽائي ويندا.
ايپل ۾ يوزر انٽرفيس جي سربراهه گريگ ڪرسٽي به جمعي جي پڇا ڳاڇا دوران پنهنجو موڙ ورتو، جنهن خاص طور تي آئي فون جي لاڪ ٿيل اسڪرين بابت گواهي ڏني. هڪ پيٽنٽ جنهن لاءِ ايپل ۽ سامسنگ ڪيس ڪري رهيا آهن اهو آهي ”سلائيڊ کان انلاڪ“ فنڪشن، يعني ڊوائيس کي ان لاڪ ڪرڻ لاءِ توهان جي آڱر کي اسڪرين تي سوائپ ڪرڻ.
ڪرسٽي انڪشاف ڪيو ته ايپل اصل ۾ چاهيندي هئي ته آئي فون هميشه لاءِ آن رهي، پر اهو ممڪن نه هو ڇاڪاڻ ته گهڻو استعمال ۽ حقيقت اها آهي ته ڊسپلي تي بٽڻن جي ناپسنديده پريس ٿي سگهي ٿي. آخر ۾، انجنيئر فيصلو ڪيو سوائپ انلاڪ ميڪانيزم تي. ڪرسٽي عدالت ۾ گواهي ڏني ته اها واقعي ڊوائيس جي هڪ اهم خصوصيت آهي ڇو ته اها پهرين شيءِ آهي جيڪا صارف فون تي ڏسندي آهي. بهرحال، سامسنگ اصرار ڪري ٿو ته هن جون شيون ايپل جي پيٽرن جي خلاف ورزي نٿا ڪن ۽ انهن کي پهرين جاء تي ايپل کي تفويض نه ڪيو وڃي ها.
"انساني انٽرفيس جو سر"
گوگل مترجم ٻيهر عمل ۾: ڊي