ميچل ڪائونسل تازن سالن ۾، صارفين تي جاسوسي جي مختلف قسمن جي باري ۾ تمام گهڻو ڳالهايو ويو آهي. يقينن، گينٽ پروسيسنگ وڏي مقدار ۾ صارف ڊيٽا جي پس منظر ۾ آهن. اهي گوگل، فيسبوڪ، مائڪروسافٽ، ايمازون ۽، يقينا، ايپل بابت ڳالهائي رهيا آهن. پر اسان سڀني وٽ اسان جي ڊوائيسن ۾ ايپل جي مختلف طريقن جو ثبوت آهي. ۽ حقيقت اها آهي ته، اسان ان کي تمام گهڻو پسند نه ڪندا آهيون.
اها انساني فطرت آهي ته ڪنهن تي ڀروسو نه ڪري، پر ساڳئي وقت ان ڳالهه جي به پرواهه نه ڪرڻ گهرجي ته اسان ڪنهن کي پنهنجي باري ۾ ڪهڙي معلومات ڏيون ٿا. زبردستي ضابطا جهڙوڪ GDPR ۽ ٻيا هن تي ٻڌل آهن. پر پڻ وڏيون ڪمپنيون ۽ انهن جو ڪاروبار ان تي ٺهيل آهي. ڇا اسان وٺون Microsoft، گوگل، ايپل، ايمازون، ياهو يا بيدو، انهن جو ڪاروبار ڪنهن نه ڪنهن طريقي سان اسان جي باري ۾ ڄاڻ جي چوڌاري گھمندو آهي. ڪڏهن اهو اشتهار آهي، ڪڏهن ڪڏهن اهو تجزيو آهي، ڪڏهن ڪڏهن اهو صرف گمنام علم کي ٻيهر ورهائڻ وارو آهي، ڪڏهن ڪڏهن اهو پيداوار جي ترقي بابت آهي. پر ڊيٽا ۽ علم هميشه آهن.
ايپل بمقابلہ باقي دنيا
وڏيون ڪمپنيون، چاهي ٽيڪنالاجي هجي يا سافٽ ويئر، صارف جي ڊيٽا گڏ ڪرڻ ۽ استعمال ڪرڻ تي تنقيد کي منهن ڏيڻو پوي ٿو- يا شايد ”يوزر اسنوپنگ“ لاءِ به، جيئن سياستدان ۽ آفيسر ان کي سڏين ٿا. تنهن ڪري اهو ضروري آهي ته هن ٿورڙي حيرت واري وقت ۾ ڳالهائڻ جي باري ۾ ڳالهائڻ لاءِ ته هڪ ڪيئن ان کي اچي ٿو. ۽ هتي ايپل استعمال ڪندڙن وٽ ٿورو وڌيڪ ڪمرو آهي آرام ڪرڻ لاءِ، جيتوڻيڪ اڃا تائين نسبتاً وڏي قيمت تي.
ان کان علاوه، رجسٽريشن کان وٺي ڪلائوڊ تي سڀني دستاويزن جي مواد تائين ڊيٽا جو هڪ گروپ گڏ ڪرڻ، جيڪي ريگيوليٽري اختيارين خاص طور تي صارفين جي سامهون لال پرچم جي طور تي لہرائي رهيا آهن، اتي پڻ تمام گهڻو ڳالهايو ويو آهي ته توهان جي ڊوائيس ڪيتري حد تائين "جاسوسي" آهي. "توهان تي. جڏهن ته ونڊوز سان گڏ اسان کي چڱيءَ طرح ڄاڻون ٿا ته فائلن ۾ ذخيرو ٿيل ڊيٽا صرف نوٽ بڪ جي لوڪل ڊسڪ تي Microsoft تائين نه پهچندي، گوگل اڳ ۾ ئي ڪلائوڊ ۾ آهي، ان ڪري اسان کي هتي اهڙي پڪ ناهي، خاص ڪري گوگل جي ايپليڪيشنن جي ڪري. ۽ ايپل ڪيئن ڪري رهيو آهي؟ خوفناڪ. هڪ طرف اها خوشخبري ڏيندڙن لاءِ خوشخبري آهي ته ٻئي طرف انٽيليجنس ٽرين تيزي سان پٽڙي تان لهي رهي آهي.
ڇا گوگل توهان کي ٻڌي رهيو آهي؟ توهان کي خبر ناهي، ڪنهن کي خبر ناهي. اهو ممڪن آهي، جيتوڻيڪ بلڪل ممڪن ناهي. يقينن - اتي ڪيتريون ئي اونداھيون ٽيڪنڪون آھن جيڪي سڌو سنئون ھڪڙي صارف کي پنھنجي سيل فون جي مائڪروفون استعمال ڪندي ڪن ٿا، پر اڃا تائين سيل فون ڊيٽا جو استعمال ظاهر نٿو ڪري ته اھو عام طور تي ٿي رھيو آھي. اڃان تائين، اسان گوگل کي ڏيون ٿا ڪيترائي ڀيرا وڌيڪ ڊيٽا اسان کي ايپل کان. ٽپال، ڪئلينڊر، ڳولها، انٽرنيٽ برائوزنگ، ڪنهن به سرور جو دورو، ڪميونيڪيشن جو مواد - هي سڀ ڪجهه به گوگل وٽ موجود آهي. ايپل اهو مختلف طريقي سان ڪندو آهي. ڪيليفورنيا جي ديو اهو محسوس ڪيو ته اهو ڪڏهن به صارفين کان گهڻو ڊيٽا حاصل نه ڪري سگهيو، تنهنڪري اهو ڪوشش ڪري رهيو آهي ته انٽيليجنس کي ڊوائيس ۾ آڻڻ جي.
ٿي سگهي ٿو توهان جي دلچسپي
اميا تومان ان کي ٿورو وڌيڪ سمجھڻ لاءِ، اچو ته ھڪڙو ماڊل مثال استعمال ڪريون: گوگل کي توھان جي آواز ۽ توھان جي آواز واري تقرير کي 100٪ سمجھڻ لاءِ، ان کي اڪثر ٻڌڻ جي ضرورت آھي ۽ آواز جي ڊيٽا کي پنھنجي سرورز تائين پھچائڻو پوندو، جتي اھو ان جي تابع ڪيو ويندو صحيح تجزيو، ۽ پوءِ لکين ٻين صارفين جي تجزين سان ڳنڍيل. پر ان لاءِ ضروري آهي ته نسبتاً حساس ڊيٽا جي وڏي مقدار کي توهان جي ڊوائيس کي ڇڏڻ ۽ بنيادي طور تي ڪلائوڊ ۾ محفوظ ڪيو وڃي ته جيئن گوگل ان سان ڪم ڪري سگهي. ڪمپني ان کي بلڪل کليل طور تي قبول ڪري ٿي، جڏهن اها بغير ڪنهن مسئلي جي تصديق ڪري ٿي ته اها توهان جي Android ڊوائيسز جي بيڪ اپ مان ڊيٽا کي پروسيس ڪري ٿي.
ايپل اهو ڪيئن ڪري ٿو؟ ايترو پري، ٿورڙو ساڳيو، جتي اهو آواز ڊيٽا گڏ ڪري ٿو ۽ ان کي بادل ڏانهن موڪلي ٿو، جتي اهو تجزيو ڪري ٿو (اهو ئي سبب آهي ته سري انٽرنيٽ ڪنيڪشن کان سواء ڪم نٿو ڪري). بهرحال، اهو آهستي آهستي تبديل ٿي رهيو آهي آئي فون 10 سيريز جي اچڻ سان. ايپل وڌيڪ ۽ وڌيڪ ڄاڻ ۽ تجزياتي ڊوائيسز کي ڇڏيندي آهي. اهو اچي ٿو نسبتا وڏي قيمت تي تيز ۽ ذهين پروسيسرز جي صورت ۾ ۽ iOS صلاحيتن جي اعلي اصلاح، پر فائدا واضح طور تي ان کان وڌيڪ آهن. هن طريقي سان، سڀ کان وڌيڪ غير جانبدار ڊيٽا جو تجزيو ڪيو ويندو، ڇاڪاڻ ته اهو صرف انهن جي آخري ڊوائيسز تي ٿيندو. ان کان علاوه، اهڙي تجزيي کي گهڻي عرصي کان پوء وڌيڪ ذاتي ٿي سگهي ٿو.
سڌو ذاتي ڪرڻ
۽ اھو اھو آھي جيڪو ايپل پنھنجي آخري ڪني نوٽ ۾ چيو. اھو اھو آھي جيڪو افتتاحي لائن جيڪا "ايپل سڀ کان وڌيڪ ذاتي آھي" بابت ھئي. اهو متحد موبائل فونن جي باري ۾ ناهي، جنهن کي ذاتي ڪرڻ جي حصي طور ٽي نوان رنگ مختلف قسمون مليون آهن. اهو مختلف خدمتن ۾ توهان جي iCloud اڪائونٽ مان هڪ ذاتي تصوير تي تمام گهڻو زور ڏيڻ جي باري ۾ پڻ ناهي، ۽ اهو سري شارٽ ڪٽ کي ترتيب ڏيڻ جي باري ۾ پڻ ناهي، جيڪو، طريقي سان، توهان کي سيٽنگون ۾ پنهنجو پاڻ کي ڪرڻو پوندو. اهو سڌو سنئون ذاتي ڪرڻ بابت آهي. ايپل اهو واضح ڪري رهيو آهي ته توهان جي ڊوائيس - ها، "توهان" ڊوائيس - توهان جي ويجهو ٿي رهي آهي ۽ وڌيڪ ۽ وڌيڪ واقعي توهان جي. اهو نون پروسيسرز پاران "ايم ايل ڊي - مشين لرننگ آن ڊيوائس" لاءِ وقف ڪارڪردگي سان پيش ڪيو ويندو (جنهن بابت ايپل پڻ فوري طور تي نئين آئي فونز سان فخر ڪيو)، هڪ ٻيهر ڊزائين ڪيل تجزياتي حصو، جنهن جي چوٽي تي سري پنهنجون ذاتي تجويزون پيش ڪري ٿو، جيڪي iOS 12 ۾ ڏٺو ويو آهي ۽ هر ڊوائيس جي آزاد سکيا لاءِ سسٽم جا صرف نوان ڪم. مڪمل طور تي منصفانه هجڻ لاء، اهو وڌيڪ هوندو "سيکارڻ في اڪائونٽ" في ڊوائيس کان، پر اهو هڪ تفصيل آهي. نتيجو اهو ئي ٿيندو جيڪو موبائيل ڊيوائس جي باري ۾ هجڻ گهرجي - ڪلائوڊ ۾ توهان جي هر شيءِ جو تجزيو ڪرڻ جي معنيٰ ۾ غير ضروري سنوپنگ کان سواءِ تمام گهڻيون ذاتيون.
اسان سڀ اڃا تائين - ۽ صحيح طور تي - شڪايت ڪندا آهيون ته سري ڪيتري بيوقوف آهي ۽ مقابلي واري پليٽ فارم تي ڪم جي ذاتي ڪرڻ ڪيتري حد تائين آهي. ايپل ان کي واقعي سنجيدگي سان ورتو ۽، منهنجي خيال ۾، هڪ بلڪه دلچسپ ۽ اصل رستو جي پيروي ڪئي. گوگل يا مائڪروسافٽ کي ڪلائوڊ انٽيليجنس ۾ پڪڙڻ جي ڪوشش ڪرڻ بجاءِ، اهو پنهنجي مصنوعي ذهانت جي صلاحيت وڌائڻ تي ڀروسو ڪرڻ کي ترجيح ڏيندو پوري رڍ تي نه پر هر هڪ رڍ مٿان. هاڻي ته مون اهو آخري جملو پڙهيو آهي، صارفين کي رڍ سڏڻ لاءِ - خير، ڪجھ به نه... مختصر ۾، ايپل حقيقي "شخصيت" لاءِ ڪوشش ڪندو، جڏهن ته ٻيا وڌيڪ امڪان آهن ته "استعمال ڪرڻ" جي رستي تي عمل ڪن. توهان جي ٽارچ شايد ان بابت خوش نه ٿيندي، پر توهان کي ذهن جي وڌيڪ سڪون حاصل ڪرڻ جي قابل هوندو. ۽ اھو اھو آھي جيڪو مطالبو ڪندڙ اپيلسٽن جو پڻ خيال آھي، ڇا اھو آھي؟
يقينن، اهو طريقو اڃا تائين ايپل پاران سکيو پيو وڃي، پر اهو ان لاءِ ڪم ڪرڻ لڳي ٿو، ۽ سڀ کان وڌيڪ، اها هڪ بهترين مارڪيٽنگ حڪمت عملي آهي، جيڪا ٻيهر ان کي ٻين کان ڌار ڪري ٿي، جيڪي صرف پنهنجي خالص ڪلائوڊ انٽيليجنس کي نه ڇڏيندا.
مان ان کي بهتر بيان نه ڪري سگهيو آهيان. هڪ تمام دلچسپ ۽ انساني طور تي پروفيسر پڙهڻ لاء توهان جي مهرباني!