آندريج هولزمان ايپل ۽ اشتهارن جي ايجنسي TBWAChiatDay جي وچ ۾ 30 سالن کان وڌيڪ تعاون، جيڪو ڪيترن ئي افسانوي مارڪيٽنگ مهمون پيدا ڪرڻ جي قابل هو، تازو مهينن ۾ ايترو هموار ٿيڻ بند ٿي ويو آهي، ۽ ان جي شدت آهستي آهستي ختم ٿيندي نظر اچي ٿي. ايپل پنهنجي اشتهاري ٽيم ٺاهي رهي آهي، جيڪا اها پنهنجي ٽي وي اسپٽس تي چمڪ بحال ڪرڻ چاهي ٿي.
ميگزين اشتهارن جي حڪمت عملي ۾ تبديلي بابت معلومات سان گڏ پهتو Bloomberg ۽ تازو مهينن جي واقعن تي غور ڪندي، اهو ايترو تعجب ناهي. جيئن ايپل ۽ سامسنگ جي وچ ۾ مقدمي جي ذريعي ظاهر ڪيو ويو آهي، مارڪيٽنگ جي سربراهه فل شيلر ڊگهي عرصي واري پارٽنر، ايجنسي TBWAChiatDay سان تعاون کي پسند ڪرڻ بند ڪيو ڪيترائي مهينا اڳ.
ٽم ڪڪ کي 2013 جي شروعات ۾ شيلر لفظي طور تي هن لکيو: ”شايد اسان کي نئين ايجنسي جي ڳولا شروع ڪرڻي پوندي“ شلر پنهنجي باس کي ٻڌايو ته جيئن هو ڪوشش ڪري رهيو هو، اها ايجنسي هاڻي ان قابل نه هئي جيڪا ايپل کان چاهي ٿي. ان وقت، ايپل کي خاص طور تي سامسنگ جي حملن سان مسئلا هئا، جن کي موثر اشتهار ٺاهڻ شروع ڪيو، ۽ آئي فون ٺاهيندڙ انهن کي جواب ڏيڻ جي قابل نه هئي. نسبتا تنهن ڪري شيلر ۽ جيمس ونسنٽ جي وچ ۾ خيالن جو هڪ تيز تبادلو پڻ ٿيو، وقت تي ميڊيا آرٽس ليب ڊويزن جو سربراهه، TBWA جو هڪ هٿ جيڪو خاص طور تي ايپل جي خدمت ڪندو هو.
تنهن ڪري ڪيليفورنيا ڪمپني پاڻ کي پنهنجي طريقي سان ترتيب ڏيڻ شروع ڪيو. ايپل اوچتو هڪ اشتهاري ٽيم ٺاهي آهي جيڪا اڳ ۾ ئي ڪيترائي اشتهار تيار ڪري چڪي آهي، ڪمپني جي ترجمان ايمي بيسٽ تصديق ڪئي. iPad ايئر جي پتلي کي نمايان ڪرڻ واري جڳهه، شاعرانه اشتهار ٻيهر iPad ايئر تي جيتوڻيڪ ڪجھ تازا اشتهار، جن مان سڀئي ايپل پاران تيار ڪيا ويا آهن بغير ٻاهرين ايجنسين جي مدد جي، جيتوڻيڪ ميڊيا آرٽس ليب سان تعاون يقيني طور تي اڃا تائين ختم نه ٿيو آهي.
گهٽ ۾ گهٽ هڪ عملي جي نقطي نظر کان، ٻه اشتهاري ٽيمون، جن کي هاڻي هڪ ٻئي سان مقابلو ڪرڻو پوندو ته ڪير هڪ بهتر مهم ٺاهيندو، ڳنڍيل هوندو. ايپل ڪپرٽينو ۾ تخليقي ڊويزن جي اڳواڻي ڪرڻ لاءِ ميڊيا آرٽس ليب مان ٽائلر ويسنڊ کي ڀرتي ڪيو، جتي ميوزڪ ڊائريڪٽر ڊيوڊ ٽيلر به هليو ويو، ۽ ايپل ڪمپني کي اشتهارن جي دنيا مان ڪيترن ئي ٻين تجربيڪار ماهرن کي حاصل ڪرڻو هو.
هڪ خارجي ايجنسي سان تعاون، جنهن 1984 ۾ ايپل لاءِ هاڻوڪي افسانوي ”آرويليان“ مهم ٺاهي، شايد اسٽيو جابز جي موت کان ٿوري دير پوءِ ئي ٽوڙڻ شروع ڪيو. هو ايجنسي جي باني جيئي چياٽو کي 80ع جي شروعات کان سڃاڻندو هو ۽ هن جيمز ونسنٽ سان چڱيءَ طرح واقفيت هئي، جيڪو نوڪريءَ جي ويزن کي اشتهارن ۾ ترجمو ڪرڻ ۾ ڪامياب ٿيو. جڏهن ته، نوڪريءَ جي موت کان پوءِ، هو هاڻي شلر جي مطالبن کي ڪاميابيءَ سان پورو ڪرڻ جي قابل نه رهيو، جنهن لاءِ چيو وڃي ٿو ته، هن وٽ نوڪريءَ وانگر مارڪيٽنگ جو ايترو واضح تصور نه هو. صرف وقت ٻڌائيندو ته ڇا ايپل جي پنهنجي ٽيم نوڪرين جي اعتماد ۽ واضح فيصلي کي تبديل ڪرڻ جي قابل ٿي سگهندي.
سلام،
ان کان علاوه، مون کي خبر ناهي ته اهو هتي ڪٿي لکان! ڇا ڪو مون کي ٻڌائي سگھي ٿو ته آئون آئي فون يا iPad ذريعي ڪم تي ٽي وي ڪيئن ڏسي سگهان ٿو؟ مان فٽبال جي ورلڊ ڪپ ۾ وڃي رهيو آهيان، ۽ اهي هاڪي ۾ به هئا، ۽ مون کي ڪٿي به سادي ٽي وي جهڙي ايپ نه ملي سگهي آهي... يا ڪجهه اسٽريم ڪرڻ لاءِ... Androids سان گڏ ساٿين وٽ هڪ ملين آهن ۽ آئون' مان گذري چڪو آهيان شايد سڄي AppStore ۽ ڪجھ به ڊائون لوڊ نه ڪيو آهي. توهان جي صلاح ۽ مشوري لاء تمام گهڻو مهرباني.
۽ مون سوچيو ته ڪم تي هڪ ڪم. :D راندين لاءِ ČT4 بابت ڇا؟
توھان جي مھرباني، پر مان ڪم ڪرڻ جي ڪوشش ڪري رھيو آھيان :) پر فٽبال فٽبال آھي... My Ct is intermittently cloudy on 5S, so approximately, and any other tips? اهو خوفناڪ آهي ته ايپ اسٽور تي هن لاءِ ڪا مناسب ايپ ناهي، خاص طور تي جڏهن ته موسم بابت انهن مان هڪ ٽريلين آهن، مثال طور ...
100 يورو لاءِ ايلگاٽو آئي ٽي وي خريد ڪريو ۽ توهان انٽرنيٽ کان آزاديءَ سان ٽي وي ڏسي سگهو ٿا ۽ رڪارڊ به ڪري سگهو ٿا؛)
قديم؟