هونزا ڊيورسڪي ٻه سال اڳ، ايپل اي بک پڙهڻ لاءِ هڪ ايپليڪيشن پيش ڪئي جنهن کي iBooks ۽ iBookstore سڏيو ويندو آهي - آئي ٽيونز جو هڪ ٻيو سيڪشن، شايد ڪجهه ماڻهن کي توقع هئي ته اي بک بعد ۾ ڪيترا تڪراري بڻجي ويندا. iBooks استعمال ڪرڻ جي مکيه ڪشش، يقينا، پهريون نسل iPad، ساڳئي ڏينهن متعارف ڪرايو ويو.
ڪتابن ۽ iPad جي وچ ۾ ڪنيڪشن حيرت انگيز ناهي. جڏهن اسان 2007 ڏانهن واپس سوچيو، جڏهن پهريون آئي فون ڏينهن جي روشني ڏٺو، تڏهن ايپل جي سي اي او اسٽيو جابز ان کي ٽن ڊوائيسز جي ميلاپ طور بيان ڪيو: هڪ موبائل فون، هڪ انٽرنيٽ ڪميونيڪيشن ۽ هڪ وائڊ اينگل آئي پوڊ. iPad انهن مان ٻه مکيه خاصيتون برقرار رکيا آهن. فون جي بدران، اهو هڪ ڪتاب پڙهندڙ آهي. ۽ پڙهندڙن جي Amazon جي Kindle لائن جي وڏي ڪاميابي 21 صدي ۾ به ڪتابن ۾ اڻ سڌريل دلچسپي ثابت ڪئي.
Amazon جي حڪمت عملي
جيڪڏهن توهان 2010 ۾ هڪ اليڪٽرانڪ ڪتاب خريد ڪرڻ چاهيو ٿا، توهان شايد سڀ کان وڏي آن لائن اسٽور ڏانهن ويا آهيو ڪاغذن ۽ ڊجيٽل ڪتابن لاءِ، Amazon. ان وقت، هن ڪمپني سڀني اليڪٽرانڪ ڪتابن جو 90٪ ۽ ڇپيل ڪتابن جو هڪ وڏو حصو وڪرو ڪيو. جيتوڻيڪ Amazon ٻنهي قسمن جا ڪتاب پبلشرن کان هڪ ئي قيمت تي خريد ڪيا، پر اهو گهڻو ڪري ڊجيٽل ڪتابن کي 9,99 ڊالر جي انتهائي گهٽ قيمت تي وڪرو ڪيو، جيتوڻيڪ اهو انهن تي منافعو ڪمايو. هن Kindle پڙهندڙن کان به وڌيڪ ڪمايو، جن جو تعداد مارڪيٽ تي تيزي سان وڌي رهيو هو.
بهرحال، Amazon جو هي "سونهري دور" ٻين سڀني ڪمپنين لاءِ هڪ خوفناڪ خواب هو جيڪو اي بک مارڪيٽ ۾ داخل ٿيڻ جي ڪوشش ڪري رهيو هو. قيمت کان هيٺ ڪتاب وڪڻڻ ڪنهن به وڪڻڻ واري لاءِ ڊگهي مدت ۾ پائيدار نه هوندو جيڪو ڪنهن ٻئي صنعت ۾ منافعي سان انهن نقصانن کي پورو نٿو ڪري سگهي. بهرحال، Amazon پئسا ڪمايو هڪ آن لائن اسٽور جي طور تي اشتهارن ۽ سيلز شيئرز مان. تنهن ڪري، هو اليڪٽرانڪ ڪتابن جي وڪرو تي سبسڊي ڏيڻ جي متحمل ٿي سگهي ٿو. دٻاءُ واري مقابلي کي يا ته قيمتن کي غير متناسب طور تي گهٽائڻو پوندو يا مڪمل طور تي ڪتابن جو وڪرو بند ڪرڻو پوندو. پبلشر هن صورتحال بابت ڪجهه به نه ڪري سگهيا آهن، تنهن هوندي به، ڇاڪاڻ ته نام نهاد "ٿورڪ ماڊل" (ٿوري ماڊل) ۾ وڪرو ڪندڙ کي ڪنهن به طريقي سان قيمتون مقرر ڪرڻ جو حق آهي.
نئون طريقو
آئي بڪ اسٽور لاءِ اي بک سپلائرز سان اسٽيو جابز پاران ڪيترن ئي مهينن جي ڳالهين کان اڳ iPad جو رليز ٿيو. هي آن لائن اي بک اسٽور هڪ iPad خريد ڪرڻ جي سببن مان هڪ ٿيڻو هو. سپلائرز سان رابطو ڪيو ويو گهڻو ڪري ڪتاب پبلشرز کي مجبور ڪيو ويو مارڪيٽ مان ايمازون جي قيمت جي پاليسي طرفان. بهرحال، جابس چاهيو ٿي ته نئون آئي بُڪ اسٽور ان ئي سيلز ماڊل تي ڪم ڪري، جيڪو پهريون وڏو قانوني آن لائن ميوزڪ اسٽور، ”iTunes اسٽور“ ۽ بعد ۾ iOS سافٽ ويئر ”ايپ اسٽور“ ٺاهي چڪو هو، جيڪو ڪجهه سال اڳ ٺاهيو ويو هو. انهن نام نهاد "ايجنسي ماڊل" تي ڪم ڪيو، جنهن ۾ ايپل صرف پنهنجي ليکڪن طرفان فراهم ڪيل مواد جي "ايجنسي-ڊسٽريبيوٽر" جي طور تي ڪم ڪري ٿو ۽ ورهائڻ لاء سيلز جو 30٪ رکي ٿو. تنهن ڪري ليکڪ مڪمل طور تي ڪم جي قيمت ۽ ان جي منافعي تي ڪنٽرول ڪري ٿو.
هن سادي نموني ماڻهن ۽ ننڍن ڪاروبار کي مارڪيٽ ۾ داخل ٿيڻ جي اجازت ڏني ۽ وڏن ڪارپوريشنن جي غالب اثر کي ٽوڙي ڇڏيو جيڪي ڪافي اشتهارن ۽ تقسيم جا وسيلا هئا. ايپل پنهنجي ماحولياتي نظام ۾ ليکڪن کي 300 ملين کان وڌيڪ امڪاني پڙهندڙن کي فراهم ڪري ٿي ۽ اشتهارن ۽ iBookstore جي انفراسٽرڪچر جو خيال رکي ٿي. اهڙيءَ طرح، پهريون ڀيرو، اسان هڪ اهڙي دنيا ۾ داخل ٿيا آهيون، جنهن ۾ مواد جي معيار کي اهميت ڏني وڃي ٿي ۽ نه ئي اها رقم جيڪا تخليق ڪندڙ اشتهارن تي خرچ ڪري سگهي ٿي.
پبلشرز
آمريڪي پبلشرز Hachette Book Group، HarperCollins، Macmillan، Penguin ۽ Simon & Schuster انهن گھڻن مان آھن جن ”ايجنسي ماڊل“ کي ڀليڪار ڪيو ۽ iBookstore لاءِ مواد فراهم ڪندڙ بڻجي ويا. اهي ڪمپنيون آمريڪا ۾ شايع ٿيل ڪتابن جي اڪثريت جي حساب سان. اي بک مارڪيٽ ۾ ايپل جي اچڻ کان پوء، انهن کي اڳ ۾ ئي موقعو ڏنو ويو هو ته انهن جا ڪتاب ڪيئن وڪڻڻ، ۽ ايمازون آهستي آهستي مارڪيٽ جي مطلق اڪثريت کي وڃائڻ شروع ڪيو. پبلشرز Amazon سان پنهنجي ماتحت پوزيشن مان ڀڄي ويا ۽ سخت ڳالهين ذريعي يا ته وڌيڪ سازگار معاهدو حاصل ڪيو (مثال طور Penguin) يا ان کي ڇڏي ڏنو.
[ڪرو عمل = ”حوالہ“]’زبردستي مارڪيٽ وائڊ پرائس فڪسنگ‘ ٿي چڪو آهي - اهو صرف ڪنهن جي طرفان غلط ٿيو. حقيقت ۾، Amazon ڪيو.[/do]
"ايجنسي" ماڊل جي مقبوليت پڻ ان حقيقت سان ثابت ٿئي ٿي ته صرف چار مهينا ان جي آپريشن جي شروعات کان پوء (يعني، پهرين نسل جي iPad جي آزاد ٿيڻ کان پوء)، وڪرو جو اهو طريقو اڳ ۾ ئي پبلشرن جي وڏي اڪثريت طرفان منظور ڪيو ويو آهي. ۽ وڪرو ڪندڙ آمريڪا ۾. اليڪٽرانڪ ڪتابن جي تخليق، وڪري ۽ تقسيم ۾ هن انقلاب صنعت جي ترقي، نون ليکڪن ۽ ڪمپنين جي آمد ۽ اهڙي طرح صحتمند مقابلي جي شروعات کي وڌايو. اڄ، هڪ مقرر ڪيل $9,99 في ڪتاب جي بدران، قيمتن جي حد تائين $5,95 کان $14,95 تائين بلڪير اي جلدن لاءِ.
Amazon نه ڏئي رهيو آهي
مارچ 2012 ۾، سڀ ڪجهه ظاهر ڪيو ويو ته "ايجنسي ماڊل" وڪڻڻ جو هڪ قائم ۽ ڪم ڪندڙ طريقو آهي، وڏي اڪثريت کي مطمئن ڪرڻ. Amazon کان سواء، يقينا. وڪرو ٿيل اي ڪتابن جو هن جو حصو اصل 90٪ کان گهٽجي ويو آهي 60٪، ان سان گڏ هن مقابلي ۾ اضافو ڪيو آهي، جنهن کي هو هر طريقي سان ختم ڪرڻ جي ڪوشش ڪري رهيو آهي. مارڪيٽ ۾ محفوظ اڪثريت ۽ پبلشرز تي مڪمل اقتدار حاصل ڪرڻ جي جنگ ۾، اميد آهي ته هاڻي مٿس يو ايس ڊپارٽمينٽ آف جسٽس طرفان داخل ڪيل مقدمي جي صورت ۾ (جنهن کي اڳتي هلي ”DOJ“ چيو ويو آهي) ايپل ۽ مٿين خلاف. 5 پبلشرن جو ذڪر ڪيو آهي مبينه تعاون جي الزام ۾ "زبردستي قيمت مقرر ڪرڻ" ۾ سڄي مارڪيٽ لاءِ.
DOJ هڪ تمام دلچسپ نقطو ٺاهيو، جنهن سان مان متفق آهيان: "زبردستي مارڪيٽ-وڏي قيمت جي فڪسنگ" ٿي چڪو آهي - اهو صرف اهو غلط آهي جنهن جي طرفان. حقيقت ۾، Amazon ائين ڪيو جڏهن، هڪ ڪمپني جي طور تي 90٪ مارڪيٽ سان، انهن سڀني ڪتابن جي قيمت رکي (خرچ جي قيمت کان هيٺ) $ 9,99 تي. ان جي برعڪس، ايپل Amazon جي هڪ هٽي کي ٽوڙڻ جي قابل هئي، مقابلي لاء ڪمري ٺاهڻ.
سازش جو نظريو
DOJ وڌيڪ الزام هنيو آهي ته مٿي ذڪر ڪيل فرمن کي منهٽن ريسٽورنٽ ۾ ”خفيه ملاقاتون“ منعقد ڪرڻ جو. اهو ظاهري طور تي "ايجنسي ماڊل" جي مجموعي منتقلي ۾ سڀني ذڪر ڪيل ڪمپنين جي مبينا "تعاون" کي ثابت ڪرڻ جي ڪوشش آهي. سڄي صنعت ۾ عالمي منتقلي ۽ تبديلي غيرقانوني هوندي، پر DOJ کي به انهن سڀني رڪارڊ ڪمپنين جي مذمت ڪرڻي پوندي جيڪي آئي ٽيون اسٽور لاءِ ميوزڪ سپلائي ڪن ٿيون، ڇاڪاڻ ته 10 سال اڳ بلڪل ساڳي صورتحال هئي. ايپل پوءِ مواد جي ضرورت هئي ۽ هر ڪمپني سان تعاون جي خاص شرطن تي ڳالهه ٻولهه ڪئي. حقيقت اها آهي ته انهن سڀني ڪمپنين "ايجنسي ماڊل" کي هڪ ئي وقت استعمال ڪرڻ شروع ڪيو (آئي ٽيون اسٽور جي ٺهڻ جو وقت) ڪنهن کي به نقصان نه پهچايو، ڇاڪاڻ ته اها انٽرنيٽ تي موسيقي جي وڪرو کي قانوني ڪرڻ جي پهرين ڪوشش هئي. .
اهي "خفيه ملاقاتون" (پڙهو ڪاروباري ڳالهين) پوءِ سڀني جي مدد ڪئي ۽ ڪنهن به وڏي ڪمپني هن حرڪت سان منافعو وڃائڻ شروع نه ڪيو. بهرحال، اي-بڪ انڊسٽري جي صورت ۾، Amazon جي رانديڪن کي "ٻاهرايو ويو" آهي، جيڪي پبلشرز کي بهتر حالتون پيش ڪرڻ گهرجن. تنهن ڪري اهو هن لاءِ ڪارائتو هوندو ته اهو ظاهر ڪري ته پبلشر ايپل سان انفرادي طور تي نه پر هڪ گروهه جي طور تي. تڏهن ئي کين سزا ملي سگهي ٿي. بهرحال، ذڪر ڪيل پبلشرز جي ڪيترن ئي مالڪن جي بيانن کي مڪمل طور تي رد ڪري ٿو ته اهو انفرادي ڪمپنين جو انفرادي فيصلو نه هو.
ان کان علاوه، ايپل کي "قيمت جي فڪسنگ" لاءِ مقدمو ڪرڻ مون کي بيوقوف لڳي ٿو، ڏنو ويو آهي ته انهن جي ايجنسي جو ماڊل بلڪل ان جي ابتڙ آهي - اهو ڪم جي قيمتن تي طاقت رکي ٿو ليکڪن ۽ پبلشرن جي هٿن ۾ بدران وڪرو ڪندڙ طرفان عالمي سطح تي مقرر ٿيڻ جي. اهڙيء طرح سڄو عمل Amazon جي مضبوط شموليت جي نشاندهي ڪري ٿو، ڇاڪاڻ ته اهو اڪيلو اڳ ۾ ئي ڪم ڪندڙ "ايجنسي" ماڊل تي پابندي لڳائي ڪجهه حاصل ڪري سگهندو.
عمل جي وهڪري
ساڳئي ڏينهن تي مقدمو داخل ڪيو ويو، پنجن مان ٽي مدعا پبلشرز (هيڪيٽ، هارپر ڪولن، ۽ سائمن ۽ شوسٽر) واپس وٺي ويا ۽ تمام سخت عدالت جي ٻاهران ٺاهه جي شرطن تي اتفاق ڪيو، جنهن ۾ ايجنسي جي ماڊل جي جزوي گهٽتائي ۽ ٻيا شامل آهن. Amazon لاء فائدا. Macmillan ۽ Penguin، ايپل سان گڏ، انهن جي عملن جي قانونيت تي اعتماد جو اظهار ڪيو ۽ عدالت ۾ پنهنجي بيگناهي ثابت ڪرڻ لاء تيار آهن.
تنهنڪري سڀ ڪجهه صرف شروعات آهي.
ڇا اهو پڙهندڙن جي باري ۾ ناهي؟
ڪو مسئلو ناهي ته اسان سڄي عمل کي ڪيئن ڏسون، اسان ان حقيقت کان انڪار نٿا ڪري سگهون ته ايپل جي اچڻ کان پوءِ اي بک مارڪيٽ بهتري لاءِ تبديل ٿي وئي ۽ صحتمند (۽ شڪاري) مقابلي کي فعال ڪيو. لفظ "تعاون" جي هر تعريف تي قانوني جنگين کان علاوه، عدالت اهو به آهي ته ڇا ايپل ۽ پبلشرز هن حقيقت کي ثابت ڪرڻ جي قابل هوندا ۽ آزاد ٿي ويندا. يا اهي حقيقت ۾ غير قانوني رويي کي ثابت ڪيو ويندو، جنهن جي انتهائي صورت ۾ مطلب ٿي سگهي ٿي iBookstore ۽ اسڪولن لاء ڊجيٽل درسي ڪتابن جو خاتمو، هول سيل ماڊل ڏانهن واپسي ۽ Amazon جي هڪ هٽي جي ٻيهر قيام.
تنهنڪري اميد آهي ته ائين نه ٿيندو ۽ ڪتاب جي ليکڪن کي اڃا به اجازت هوندي ته هو پنهنجي ڪم جي قيمت مقرر ڪن ۽ بس انهن کي دنيا سان شيئر ڪن. اهو عام احساس عدالتن جي ذريعي مقابلي کي ختم ڪرڻ لاءِ Amazon جي ڪوششن تي غالب ٿيندو ۽ اسان وٽ اڃا به اهو اختيار هوندو ته اسان ڪتابن کي ڪيئن ۽ ڪيئن خريد ڪريون.
[لاڳاپيل پوسٽون]
خير، ايپل به وڌيڪ مقابلي جي لائق نه آهي: ڊي
مون کي اهو چوڻ آهي ته ايپل جو دفاع هن برانڊ لاءِ وقف ڪيل سرور تي آهي ۽ مان سمجهان ٿو. خير، اسان کي ان کي صارف جي نقطي نظر کان پڻ ڏسڻ گهرجي، ڇو ته آئون ڪنهن به مقابلي کي ڀليڪار ڪريان ٿو جيڪو ڪتاب جي قيمتن کي گهٽائي ٿو، ڪنهن به سيلز جي طريقي کان سواء. تنهن ڪري مون کي اعتراض ناهي ته Amazon قيمت کان گهٽ ڪتاب وڪرو ڪري. آخرڪار، اهو پبلشنگ هائوسز تي منحصر آهي ته ڇا مان تعاون ڪندس ۽ ڪنهن سان. خير، حقيقت اها آهي ته Amazon وٽ هن مارڪيٽ جو 90٪ حصو هو شايد شايد ڪجهه به ڳالهائيندو آهي، يعني ڪو به اهو معلوم ڪرڻ جي قابل نه هو ته ڪتاب ڪيئن وڪڻندا آهن. مان انهن مان ڪنهن به ڪمپني جو دفاع نٿو ڪرڻ چاهيان، تنهنڪري اهو سٺو ٿيندو جيڪڏهن انهن ٻنهي کي زنده رکيو وڃي. جيئن مون چيو، اسان وٽ هڪ چونڊ آهي، اها جمهوريت آهي، وغيره.
پر هميشه صارف جي نقطي نظر کان، هتي هڪ مقابلي واري جدوجهد هئي، يعني ڪتاب جي ليکڪ جي جدوجهد بمقابله. Amazon، جيئن مضمون ۾ لکيو ويو آهي، iBookstore تي ڪتابن جي حد 5.95-14.95 USD آهي، جڏهن ته Amazon عام طور تي 9.99 USD جي يونيفارم قيمت آهي؛)
ڇا اها پبلشرن ۽ وڪرو ڪندڙن جي جنگ ناهي؟ اهو آهي، وڪرو ڪندڙ بمقابله وڪرو ڪندڙ، ڇاڪاڻ ته هڪ اليڪٽرانڪ ڪتاب ٺاهڻ جي قيمت گهٽ ۾ گهٽ آهي. ڪتابن جا ليکڪ هميشه وانگر مڪمل طور تي نشان بند آهن ...
خير، اهو مون لاءِ عجيب لڳي ٿو ... جيڪڏهن هڪ اختيار پنهنجي فيصلي سان ٻئي برانڊ جي هڪ هٽي قائم ڪري ، پوءِ (اڪثر ڪري سخت) آمريڪي اينٽي ٽرسٽ اٿارٽي کي مداخلت ڪرڻ گهرجي ، صحيح؟ ٻي صورت ۾، تمام گهڻو دلچسپ مضمون.