ليبر ڪوبن جي ايليوٽ جي ڪتاب The Steve Jobs Journey مان اڄ جو اقتباس آخري آهي. اسان Motorola ROKR کان وٺي توهان جي پنهنجي آئي فون کي ڊولپ ڪرڻ، AT&T سان ڊيل ڪرڻ، ۽ ڪڏهن ڪڏهن شروعات ڏانهن واپس وڃڻ ۽ ڪورس تبديل ڪرڻ جي سفر بابت ڄاڻنداسين.
13. هڪ "حساس" جي تعريف حاصل ڪرڻ: "اهو ئي آهي جيڪو ايپل لاء آهي"
ڪاروبار جي دنيا ۾ ان کان وڌيڪ سنسني خیز ٻي ڪا به شيءِ ناهي ته هڪ پراڊڪٽ ٺاهڻ جنهن کي لکين ماڻهو فوري طور تي حاصل ڪرڻ چاهيندا آهن، ۽ انهن مان ڪيترائي جن وٽ اهو نه آهي ان کان وڌيڪ خوش قسمت - ان جي مالڪ کان حسد آهي.
ان کان سواء ٻيو ڪجهه به نه آهي وڌيڪ سنسڪرت وارو شخص جيڪو اهڙي پيداوار جو تصور ڪري سگهي ٿو.
هڪ وڌيڪ عنصر شامل ڪريو: انهن سنسڪرت شين جي هڪ سيريز جي تخليق الڳ ۽ آزاد ڪوششن جي طور تي نه، پر هڪ اهم اعلي سطحي تصور جي حصي جي طور تي.
هڪ اهم موضوع ڳولڻ
اسٽيو جي 2001 ميڪ ورلڊ ڪينيٽ هزارين ماڻهن کي سان فرانسسڪو ۾ ماسڪون سينٽر ڏانهن آندو ۽ سڄي دنيا مان بيشمار سيٽلائيٽ ٽي وي ٻڌندڙن کي مشغول ڪيو. اها منهنجي لاءِ مڪمل تعجب هئي. هن هڪ نظريو پيش ڪيو جنهن ۾ ايپل جي ترقيءَ جو مرڪز ايندڙ پنجن سالن يا ان کان وڌيڪ عرصي ۾ شامل آهي، ۽ مان ڏسي سگهان ٿو ته اهو ڪٿي پهچندو- هڪ ميڊيا سينٽر ڏانهن جيڪو توهان پنهنجي هٿ ۾ رکي سگهو ٿا. ڪيترن ئي ماڻهن هن حڪمت عملي کي هڪ مڪمل نظر جي طور تي ڏٺو جتي دنيا جي اڳواڻي ٿيڻ جو امڪان هو. بهرحال مون جيڪو ٻڌو، سو ان ئي ويزن جو هڪ واڌارو هو، جيڪو هن مون کي ويهه سال اڳ Xerox PARC گهمڻ کان پوءِ متعارف ڪرايو هو.
2001 ۾ سندس تقرير جي وقت، ڪمپيوٽر جي صنعت ٻڏي رهي هئي. مايوسين رڙ ڪئي ته صنعت ڪلف جي ڪناري جي ويجهو هئي. هڪ صنعت جي وسيع تشويش، پريس پاران شيئر ڪيو ويو، اهو هو ته ذاتي ڪمپيوٽرن کي ختم ٿي ويندو، جڏهن ته ڊوائيسز جهڙوڪ ايم پي 3 پليئر، ڊجيٽل ڪئميرا، پي ڊي اي ۽ ڊي وي ڊي پليئر تيزيء سان شيلف کان غائب ٿي ويندا. جيتوڻيڪ ڊيل ۽ گيٽ وي تي اسٽيو جا مالڪ هن سوچ جي قطار ۾ خريد ڪيا، هن نه ڪيو.
هن پنهنجي تقرير جي شروعات ٽيڪنالاجي جي مختصر تاريخ ٻڌائيندي ڪئي. هن 1980 واري ڏهاڪي کي پرسنل ڪمپيوٽرن جو سونهري دور، پيداوار جو دور، 1990ع کي انٽرنيٽ جو دور سڏيو. ويهين صديءَ جو پهريون ڏهاڪو ”ڊجيٽل لائف اسٽائل“ جو دور هوندو، هڪ اهڙو دور جنهن جي تال جو تعين ڊجيٽل ڊوائيسز جي ڌماڪي سان ڪيو ويندو: ڪيمرا، ڊي وي ڊي پليئر... ۽ موبائيل فون. هن انهن کي "ڊجيٽل حب" سڏيو. ۽ ان جي مرڪز ۾، يقينا، Macintosh آهي- ڪنٽرول ڪرڻ، ان سان رابطو ڪرڻ، ۽ ٻين سڀني ڊوائيسن جي قيمت شامل ڪرڻ. (توهان يوٽيوب تي اسٽيو جي تقرير جو هي حصو ڏسي سگهو ٿا "اسٽيو جابز متعارف ڪرايو ڊجيٽل حب حڪمت عملي" جي ڳولا ڪندي.)
اسٽيو تسليم ڪيو ته صرف هڪ ذاتي ڪمپيوٽر پيچيده آپريشن کي منظم ڪرڻ لاء ڪافي هوشيار هو. ان جو وڏو مانيٽر صارفين کي وسيع منظر مهيا ڪري ٿو، ۽ ان جو سستو ڊيٽا اسٽوريج ان کان به وڌيڪ آهي ته انهن مان ڪنهن به ڊوائيس پاڻ کي پيش ڪري سگھن ٿا. پوء اسٽيو ايپل جي منصوبن جي وضاحت ڪئي.
هن جو ڪو به حریف انهن جي تقليد ڪري سگهي ٿو. ڪنهن به نه ڪيو، جنهن ايپل کي سالن تائين هڪ سر شروعات ڏني: ميڪ هڪ ڊجيٽل حب جي طور تي - سيل جو بنيادي، هڪ طاقتور ڪمپيوٽر جيڪو ٽي وي کان فون تائين ڊوائيسز جي هڪ رينج کي ضم ڪرڻ جي قابل آهي ته جيئن اهي اسان جي روزاني جو هڪ لازمي حصو بڻجي ويا. زندگيون.
اسٽيو واحد نه هو جنهن کي "ڊجيٽل لائف اسٽائل" اصطلاح استعمال ڪيو وڃي. ساڳئي وقت، بل گيٽس ڊجيٽل زندگي جي باري ۾ ڳالهايو، پر ڪنهن به اشاري سان نه ته هن کي ڪا به خبر ناهي ته اهو ڪٿي وڃي رهيو آهي يا ان سان ڇا ڪجي. اهو اسٽيو جو پورو يقين هو ته جيڪڏهن اسان ڪجهه تصور ڪري سگهون ٿا، اسان اهو ڪري سگهون ٿا. هن ايپل جي ايندڙ ڪجهه سالن کي هن وژن سان ڳنڍيو.
ٻه ڪم آهن
ڇا اهو ممڪن آهي ته هڪ ٽيم جو ڪپتان ۽ هڪ ئي وقت ۾ هڪ رانديگر؟ 2006 ۾، والٽ ڊزني ڪمپني. Pixar خريد ڪيو. اسٽيو جابز ڊزني جي بورڊ آف ڊائريڪٽرس ۾ شامل ٿيو ۽ 7,6 بلين ڊالر جي خريداري قيمت جو اڌ حاصل ڪيو، ان جو گهڻو حصو ڊزني اسٽاڪ جي صورت ۾. کيس ڪمپني جو سڀ کان وڏو شيئر هولڊر بنائڻ لاءِ ڪافي آهي.
اسٽيو هڪ ڀيرو ٻيهر پاڻ کي هڪ اڳواڻ طور ثابت ڪيو آهي جيڪو ڏيکاري ٿو ممڪن آهي. ڪيترن ئي سوچيو ته هو ايپل ڏانهن عقيدت جي ڪري ڊزني ۾ هڪ پوشيده ماضي هوندو. پر ائين نه هو. جيئن ته هو اڃا تائين اڻڄاتل مستقبل جي سنسني خیز شين جي ترقيءَ سان اڳتي وڌيو هو، هو ايترو ئي پرجوش هو جيئن ٻار جي افتتاحي تحفن ۾ ڪرسمس تي جڏهن نوان Disney-Apple پروجيڪٽ ٺاهي رهيا هئا. ”اسان تمام گهڻين شين بابت ڳالهايو ،“ هن پرو کي ٻڌايو ڪاروباري هفتو واپار جو اعلان ٿيڻ کان پوءِ گهڻو وقت نه. "ايندڙ پنجن سالن کان اڳتي ڏسي رهيا آهيون، اسان هڪ تمام دلچسپ دنيا ڏسي رهيا آهيون."
هدايت جي تبديلي: قيمتي پر ڪڏهن ڪڏهن ضروري
جيئن اسٽيو ڊجيٽل حب ڏانهن قدم کڻڻ جي باري ۾ سوچي رهيو هو، هن اهو محسوس ڪرڻ شروع ڪيو ته ماڻهو هر وقت پنهنجن هٿن سان ڪمپيوٽرن سان ڀريل هئا. ڪجهه هڪ کيسي يا ڪيس ۾ سيل فون سان ڀريل هئا، هڪ PDA ٻئي ۾، ۽ شايد هڪ آئي پوڊ. ۽ تقريبن انهن ڊوائيسز مان هر هڪ "بدصورت" درجي ۾ هڪ فاتح هو. ان کان علاوه، توهان کي عملي طور تي سائن اپ ڪرڻو پوندو شام جي ڪلاس لاءِ پنهنجي مقامي ڪاليج ۾ سکڻ لاءِ ته انهن کي ڪيئن استعمال ڪجي. ٿورن کي بنيادي، ضروري ڪمن کان وڌيڪ مهارت حاصل آهي.
هن کي شايد اها خبر نه هجي ته ڊجيٽل حب فون يا اسان جي ڊجيٽل لائف اسٽائل کي ميڪ جي صلاحيت سان ڪيئن سهڪار ڪري سگهي ٿو، پر هن کي خبر هئي ته ذاتي رابطو اهم هو. اهڙي پراڊڪٽ هن جي سامهون هئي، هر هنڌ هن کي نظر آيو، ۽ اها پيداوار جدت لاءِ آواز اٿاريو. مارڪيٽ وسيع هئي ۽ اسٽيو ڏٺو ته اها صلاحيت عالمي ۽ لامحدود هئي. هڪڙي شيءِ اسٽيو جابز کي پسند آهي پيار ڪري ٿو ھڪڙو پراڊڪٽ جو درجو وٺڻ آھي ۽ ھڪڙي نئين شيء سان گڏ آھي جيڪو مقابلو ڪري ٿو. ۽ اهو ئي آهي جيڪو اسان هن کي هاڻي ڪندي ڏٺو آهي.
اڃا به بهتر، اها جدت لاءِ تيار ڪيل هڪ پراڊڪٽ جو درجو هو. اها پڪ آهي ته موبائيل فون پهرين ماڊل کان وٺي هڪ ڊگهو رستو وٺي آيو آهي. ايلوس پرسلي وٽ پهرين مان هڪ هئي جيڪا هن جي بريفڪيس ۾ سلائجي وئي. هو ايترو ته وزني هو جو هڪ ملازم ڪجهه به نه ڪيو سواءِ هن جي پٺيان بريف ڪيس کڻي هلندو رهيو. جڏهن موبائيل فون انسان جي پيرن جي بوٽ جي سائيز تائين سڪي ويندا هئا، اهو هڪ وڏو فائدو سمجهيو ويندو هو، پر ان کي اڃا تائين ڪنن کي پڪڙڻ لاء ٻه هٿ گهرجن. هڪ دفعو اهي آخرڪار وڏي ٿي ويا ته کيسي يا پرس ۾ فٽ ڪرڻ لاءِ، اهي چريو وانگر وڪڻڻ لڳا.
ٺاهيندڙن وڌيڪ طاقتور ميموري چپس، بهتر اينٽينا وغيره استعمال ڪرڻ جو وڏو ڪم ڪيو آهي، پر اهي يوزر انٽرفيس سان گڏ اچڻ ۾ ناڪام ٿيا آهن. تمام گھڻا بٽڻ، ڪڏهن ڪڏهن انهن تي وضاحتي ليبل کان سواءِ. ۽ اهي بيڪار هئا، پر اسٽيو بيڪار پسند ڪيو ڇو ته ان کيس ڪجهه بهتر ڪرڻ جو موقعو ڏنو. جيڪڏهن هرڪو ڪنهن قسم جي پيداوار کان نفرت ڪري ٿو، ان جو مطلب آهي هر اسٽيو لاء هڪ موقعو.
خراب فيصلن تي غالب ٿيڻ
موبائيل فون ٺاهڻ جو فيصلو شايد آسان هجي ها پر ان منصوبي کي حقيقت ۾ آڻڻ آسان نه هو. پام اڳ ۾ ئي بليڪ بيري ۽ موبائيل فون کي گڏ ڪندي، پنهنجي سنسني خیز Treo 600 سان مارڪيٽ ۾ قدم رکڻ لاءِ پهريون قدم کنيو آهي. پهرين وصول ڪندڙن انهن کي فوري طور تي ڦٽو ڪيو.
اسٽيو مارڪيٽ ۾ وقت گھٽائڻ چاهيندو هو، پر پهرين ڪوشش ۾ هڪ ڌڪ ماريو. هن جي پسند ڪافي معقول لڳي ٿي، پر اهو هن جي پنهنجي اصول جي ڀڃڪڙي آهي، جنهن کي مون پروڊڪٽ جي مجموعي طريقي جي نظريي جو حوالو ڏنو آهي. هن منصوبي جي سڀني پهلوئن تي ڪنٽرول برقرار رکڻ جي بدران، موبائيل فون جي شعبي ۾ قائم ڪيل ضابطن کي آباد ڪيو. ايپل آئي ٽيون اسٽورن تان ميوزڪ ڊائون لوڊ سافٽ ويئر مهيا ڪرڻ تي پڪاريو، جڏهن ته موٽرولا هارڊويئر ٺاهي ۽ آپريٽنگ سسٽم سافٽ ويئر لاڳو ڪيو.
هن ٺاهه مان ڇا نڪرندو هو هڪ ميلاپ موبائيل فون-ميوزڪ پليئر جنهن جو نالو ROKR آهي. اسٽيو پنهنجي بيزاري تي ڪنٽرول ڪيو جڏهن هن 2005 ۾ ان کي متعارف ڪرايو ”فون ۾ آئي پوڊ شفل“. هن کي اڳ ۾ ئي خبر هئي ته ROKR گندي جو هڪ ٽڪرو هو، ۽ جڏهن ڊوائيس ظاهر ٿيو، جيتوڻيڪ اسٽيو جي تمام پرجوش مداحن ان کي لاش کان وڌيڪ ٻيو ڪجهه نه سوچيو. رسالو ٿورا مڃيا مسخري ۾ زبان سان تبصرو ڪندي چيو: "ڊزائن رڙيون ڪري ٿي، 'مون کي هڪ ڪميٽي طرفان ٺاهيو ويو هو.' "مسئلي جي ڪپڙي تي لکيل هئي: "اهو توهان چئو ته مستقبل جو فون؟'
سڀ کان وڌيڪ، ROKR خوبصورت نه هئي - خاص طور تي هڪ تلخ گولي هڪ انسان لاءِ نگلڻ لاءِ جنهن کي خوبصورت ڊزائن بابت تمام گهڻو خيال هو.
پر اسٽيو پنهنجي آستين مٿان هڪ وڏو ڪارڊ هو. اهو محسوس ڪندي ته ROKR ناڪام ٿيڻ وارو هو، ان جي لانچ کان مهينا اڳ، هن پنهنجي ٽيم جي اڳواڻن، روبي، جوناٿن ۽ اييا کي گڏ ڪيو، ۽ انهن کي ٻڌايو ته انهن وٽ هڪ نئون ڪم آهي: مون کي هڪ نئون نئون سيل فون ٺاهيو - شروع کان.
ان کان علاوه، هن مساوات جي ٻئي اهم اڌ تي ڪم ڪرڻ لاء مقرر ڪيو، هڪ سيل فون سروس فراهم ڪندڙ ڳولڻ سان ڀائيواري ڪرڻ لاء.
اڳواڻي ڪرڻ ، ضابطو ٻيهر لکڻ
توهان ڪمپنين کي ڪيئن حاصل ڪندا آهيو ته توهان کي انهن جي صنعت جي ضابطن کي ٻيهر لکڻ ڏيو جڏهن اهي ضابطا گرينائيٽ ۾ مقرر ڪيا ويا آهن؟
موبائيل فون جي صنعت جي شروعات کان وٺي، آپريٽرز جو مٿيون هٿ هو. ماڻهن جي هجوم سان موبائل فون خريد ڪرڻ ۽ هر مهيني ڪيئرز ۾ نقد جو وڏو ۽ مسلسل وڌندڙ وهڪرو ، ڪيريئرز کي اهڙي پوزيشن ۾ رکيو ويو جتي انهن کي راند جي ضابطن جو فيصلو ڪرڻو هو. ٺاهيندڙن کان فون خريد ڪرڻ ۽ گراهڪن کي رعايت تي وڪرو ڪرڻ هڪ خريدار کي محفوظ ڪرڻ جو هڪ طريقو هو، عام طور تي ٻن سالن جي معاهدي سان. فون سروس فراهم ڪندڙ جهڙوڪ Nextel، Sprint، ۽ Cingular ايئر ٽائم منٽن مان ايترو پئسو ڪمايو جو اهي فون جي قيمت ۾ سبسڊي ڏيڻ جي متحمل ٿي سگهن ٿا، جنهن جو مطلب آهي ته اهي ڊرائيور جي سيٽ تي هئا ۽ ٺاهيندڙن کي حڪم ڏيڻ جي قابل هئا ته فون کي ڪهڙيون خاصيتون پيش ڪرڻ گهرجن ۽ انهن کي ڪيئن ڪم ڪرڻ گهرجي.
پوءِ چريو اسٽيو جابز آيو ۽ مختلف موبائيل فون ڪمپنين جي عملدارن سان بحث ڪرڻ لڳو. ڪڏهن ڪڏهن اسٽيو سان معاملو ڪرڻ صبر جي ضرورت آهي جيئن هو توهان کي ٻڌائي ٿو ته هو توهان جي ڪمپني يا صنعت سان غلط آهي.
هو ڪمپنيءَ جي چوڌاري گهمي، وڏن وڏن ماڻهن سان ڳالهه ٻولهه ڪندو رهيو ته اهي شيون وڪڻن ٿا ۽ انهن کي ڪا به خبر نه آهي ته ماڻهن جو سندن موسيقي، ڪمپيوٽر ۽ تفريح سان ڪهڙو تعلق آهي. پر ايپل مختلف آهي. ايپل سمجهي رهيو آهي. ۽ پوء هن اعلان ڪيو ته ايپل سندن مارڪيٽ ۾ داخل ڪندو، پر نئين ضابطن سان - p اسٽيو جي ضابطن جي ذريعي. اڪثر عملدارن کي پرواهه نه هئي. اهي ڪنهن کي به پنهنجي ويگن کي ڌڪڻ نه ڏيندا، نه اسٽيو جابز کي به. هڪ هڪ ڪري هن کي شائستگي سان هلڻ لاءِ چيو.
2004 جي ڪرسمس جي موسم ۾ - ROKR جي شروعات کان مهينا اڳ - اسٽيو اڃا تائين هڪ موبائل فون سروس فراهم ڪندڙ کي ڳولي نه سگهيو هو جيڪو هن سان سندس شرطن تي معاهدو ڪرڻ لاء تيار هو. ٻن مهينن بعد، فيبروري ۾، اسٽيو نيو يارڪ ڏانهن ويو ۽ فون سروس فراهم ڪندڙ Cingular (بعد ۾ AT&T پاران خريد ڪيو ويو) جي عملدارن سان منهٽن هوٽل جي سوٽ ۾ ملاقات ڪئي. هن انهن سان جابسين جي اقتداري جدوجهد جي قاعدن مطابق معاملو ڪيو. هن کين ٻڌايو ته ايپل فون ڪنهن ٻئي موبائل فون کان نور سال اڳ هوندو. جيڪڏهن هو اهو معاهدو حاصل نٿو ڪري جيڪو هو پڇي رهيو آهي، ايپل انهن سان مقابلي واري جنگ ۾ داخل ٿيندو. معاهدي تحت، اهو وڏي پئماني تي ايئر ٽائيم خريد ڪندو ۽ سڌو سنئون گراهڪن کي ڪيريئر خدمتون فراهم ڪندو - جيئن ته ڪيتريون ئي ننڍيون ڪمپنيون اڳ ۾ ئي ڪن ٿيون. (ياد رهي ته هو ڪڏهن به ڪنهن پريزنٽيشن ۾ يا پاور پوائنٽ پريزنٽيشن يا ميٽنگ ۾ نه ويندو آهي ٿلهي ليکي يا ٿلهي ليکي يا نوٽس جي اسٽيڪ. هن جي ذهن ۾ سڀ حقيقتون آهن، ۽ بلڪل Macworld وانگر، هو وڌ کان وڌ قائل آهي ڇاڪاڻ ته هو سڀني کي مڪمل طور تي رکندو آهي. ان تي ڌيان ڏنو ته هو ڇا ٿو چوي.)
Cingular جي طور تي، هن انهن سان هڪ معاهدو داخل ڪيو جنهن اسٽيو کي فون ٺاهيندڙ طور اختيار ڪيو ته هو معاهدي جي شرطن کي ترتيب ڏئي. Cilgular لڳي رهيو هو ”پنهنجو اسٽور وڃائي رهيو آهي“ جيستائين ايپل وڏي تعداد ۾ فون وڪڻي ۽ ڪيترائي نوان گراهڪ کڻي آيا جيڪي هر مهيني سينگولر ٽين ايئر ٽائيم منٽ آڻيندا. اهو واقعي هڪ وڏو جوا هو. بهرحال، اسٽيو جي اعتماد ۽ قائليت ٻيهر ڪاميابي حاصل ڪئي.
هڪ الڳ ٽيم ٺاهڻ جو خيال ۽ ان کي ڪمپنيءَ جي باقي حصن جي خلفشار ۽ مداخلت کان الڳ رکڻ، ميڪنٽوش لاءِ ايترو سٺو ڪم ڪيو جو اسٽيو هن طريقي کي پنهنجي سڀني بعد جي وڏين شين لاءِ استعمال ڪيو. جڏهن آئي فون کي ترقي ڪري رهيو هو، اسٽيو ڄاڻ جي حفاظت جي باري ۾ تمام گهڻو فڪرمند هو، انهي ڳالهه کي يقيني بڻائي ته ڊزائن يا ٽيڪنالاجي جو ڪو به پاسو اڳواٽ ۾ سيکاريندڙن طرفان نه سکيو ويو. ان ڪري هن اڪيلائي جي خيال کي انتها تي آندو. آئي فون تي ڪم ڪندڙ سڀني ٽيمن کي ٻين کان الڳ ڪيو ويو.
اهو آواز غير معقول آهي، اهو ناقابل عمل آواز آهي، پر اهو آهي جيڪو هن ڪيو. اينٽينن تي ڪم ڪندڙ ماڻهن کي خبر نه هئي ته فون ۾ ڪهڙا بٽڻ هوندا. مواد تي ڪم ڪندڙ ماڻهو جيڪي اسڪرين ۽ حفاظتي ڪپڙا لاءِ استعمال ڪيا ويندا انهن وٽ سافٽ ويئر جي ڪنهن به تفصيل تائين رسائي نه هئي، يوزر انٽرفيس، مانيٽر تي آئڪن وغيره. ۽ سڄي بورڊ بابت ڇا؟ توهان صرف ڄاڻو ٿا ته توهان کي ڄاڻڻ جي ضرورت آهي ته توهان جي حوالي ڪيل حصو کي محفوظ ڪرڻ لاء.
ڪرسمس 2005 ۾، آئي فون ٽيم کي پنهنجي ڪيريئر جي سڀ کان وڏي چئلينج کي منهن ڏيڻو پيو. پراڊڪٽ اڃا ختم نه ٿيو هو، پر اسٽيو اڳ ۾ ئي پراڊڪٽ لاءِ ٽارگيٽ لانچ جي تاريخ مقرر ڪري چڪو هو. اهو چار مهينن ۾ هو. هر ڪو ڏاڍو ٿڪل هو، ماڻهو لڳ ڀڳ ناقابل برداشت دٻاءُ هيٺ هئا، غصي جي لهر ڇانيل هئي ۽ دهليءَ ۾ زوردار ڌماڪا ٿي رهيا هئا. ملازم دٻاءُ هيٺ اچي بيهندا، گهر ويندا ۽ سمهي ننڊ ڪندا، ڪجهه ڏينهن کان پوءِ واپس ايندا ۽ جتان ڇڏي ويا هئا، اتي وٺي ويندا.
پراڊڪٽ لانچ ٿيڻ تائين وقت باقي آهي، تنهن ڪري اسٽيو کي مڪمل ڊيمو نموني لاءِ سڏيو.
اهو سٺو نه ٿيو. پروٽوٽائپ صرف ڪم نه ڪيو. ڪالون اچي رهيون هيون، بيٽريون غلط چارج ٿي رهيون هيون، ايپس ايترو ته چريو ڪم ڪري رهيون هيون جو لڳي رهيو هو ته اهي اڌ ٿي ويون آهن. اسٽيو جو رد عمل نرم ۽ پرسڪون هو. اها ٽيم حيران ٿي وئي، اهي هن کي ٻاڦ ڇڏڻ لاء استعمال ڪيا ويا. انهن کي خبر هئي ته انهن هن کي مايوس ڪيو هو، هن جي اميدن تي رهڻ ۾ ناڪام ٿي. انهن محسوس ڪيو ته اهي هڪ ڌماڪي جا مستحق آهن جيڪو نه ٿيو ۽ ان کي ڏٺو ويو ته تقريبا ڪجهه به وڌيڪ خراب آهي. انهن کي خبر هئي ته انهن کي ڇا ڪرڻو آهي.
ڪجهه هفتن کان پوءِ، ميڪ ورلڊ سان گڏ، صرف ڪنڊ جي چوڌاري، آئي فون جي رٿيل لانچ صرف ڪجهه هفتا پري، ۽ هڪ ڳجهي نئين پراڊڪٽ جون افواهون بلاگ اسپير ۽ ويب جي چوڌاري ڦري رهيون آهن، اسٽيو لاس ويگاس ڏانهن روانو ٿيو ته AT&T ڏانهن هڪ پروٽوٽائپ ڏيکاري. وائرليس، ايپل جو نئون آئي فون پارٽنر، فون ديو کان پوء Cingular طرفان خريد ڪيو ويو.
معجزاتي طور تي، هو AT&T ٽيم کي هڪ جديد ۽ سهڻي طريقي سان ڪم ڪندڙ آئي فون ڏيکارڻ جي قابل ٿي ويو، جنهن ۾ چمڪندڙ شيشي جي ڊسپلي ۽ ڪيتريون ئي شاندار ايپس شامل آهن. اهو هڪ طريقي سان هڪ فون کان وڌيڪ هو، اهو بلڪل هو جيڪو اهو واعدو ڪيو هو: انساني هٿ جي کجيء ۾ ڪمپيوٽر جي برابر. جيئن ته AT&T سينيئر رالف ڊي لا ويگا ان وقت تي رکيو، اسٽيو بعد ۾ چيو، "اهو بهترين ڊوائيس آهي جيڪو مون ڏٺو آهي."
ڊيل اسٽيو AT&T سان گڏ رکيا ڪجهه حد تائين ڪمپني جي پنهنجي عملدارن کي بيزار ڪيو. هن انهن کي "بصري وائس ميل" خصوصيت کي ترقي ڪرڻ لاء ڪيترائي ملين خرچ ڪيو. هن مطالبو ڪيو ته اهي مڪمل طور تي پريشان ڪندڙ ۽ پيچيده عمل جو جائزو وٺن ته هڪ صارف کي سروس ۽ هڪ نئون فون حاصل ڪرڻ لاءِ وڃڻو پوندو هو، ۽ ان کي وڌيڪ تيز عمل سان تبديل ڪري. آمدني جو وهڪرو اڃا به وڌيڪ غير يقيني هو. AT&T هر ڀيري ٻه سؤ ڊالر کان وڌيڪ وصول ڪيا جڏهن هڪ نئون گراهڪ ٻن سالن جي آئي فون معاهدي تي دستخط ڪيو، گڏوگڏ ڏهه ڊالر مهيني ايپل جي خزاني ۾ هر آئي فون ڪسٽمر لاءِ.
اهو موبائيل فون انڊسٽري ۾ معياري عمل رهيو آهي ته هر موبائيل فون لاءِ نه رڳو ٺاهيندڙ جو نالو، پر خدمت فراهم ڪندڙ جو نالو پڻ. اسٽيو ان کي هتي تسليم نه ڪيو، جهڙوڪ ڪينن ۽ ليزر رائٽر سان سال اڳ. اي ٽي ۽ ٽي لوگو کي هٽايو ويو آهي آئي فون ڊيزائن مان. ڪمپني، وائرليس ڪاروبار ۾ هڪ سو پائونڊ گوريلا، هن سان شرطن تي اچڻ ۾ مشڪل وقت هئي، پر ڪينن وانگر، اتفاق ڪيو.
اهو ايترو غير متوازن نه هو جيترو اهو لڳي رهيو هو جڏهن توهان کي ياد آهي ته اسٽيو AT&T کي آئي فون مارڪيٽ تي هڪ تالا ڏيڻ لاءِ راضي هو، 2010 تائين پنجن سالن تائين ايپل فون وڪڻڻ جو خاص حق.
جيڪڏهن آئي فون فلاپ ٿي ويو ته هيڊز شايد اڃا به رولنگ ڪري رهيا آهن. AT&T جي قيمت تمام وڏي هوندي، ايتري وڏي ته جيئن سيڙپڪارن کي ڪجهه تخليقي وضاحت جي ضرورت هجي.
آئي فون سان، اسٽيو ٻاهران سپلائرز لاءِ دروازا کوليا ان کان وڌيڪ جيڪي ايپل تي کليل هئا. اهو هڪ طريقو هو نئين ٽيڪنالاجي کي ايپل جي شين ۾ تيزيء سان حاصل ڪرڻ لاء. آئي فون ٺاهڻ لاءِ پرعزم ڪمپني اعتراف ڪيو ته هن ايپل لاءِ ان جي قيمتن جي ڀيٽ ۾ گهٽ قيمت تي اتفاق ڪيو آهي ڇاڪاڻ ته ان کي اميد هئي ته ان جي سپلائي حجم ۾ اضافو ٿيندو، جنهن سان ان جي في يونٽ قيمت گهٽ ٿيندي ۽ سٺو منافعو ٿيندو. ڪمپني هڪ ڀيرو ٻيهر اسٽيو جابز جي منصوبي جي ڪاميابي تي شرط ڏيڻ لاءِ تيار هئي. مون کي پڪ آهي ته آئي فون سيلز جو مقدار انهن جي توقع يا اميد کان گهڻو وڌيڪ آهي.
جنوري 2007 جي شروعات ۾، آئي پوڊ جي لانچ ٿيڻ کان اٽڪل ڇهه سال پوءِ، سان فرانسسڪو جي ماسڪون سينٽر ۾ هڪ سامعين جيمز ٽيلر جي اعليٰ توانائي واري پرفارمنس ”آءٌ سٺو محسوس ڪريان ٿو“ ٻڌو. اسٽيو وري اسٽيج ۾ داخل ٿيو خوشيءَ ۽ تاڙيون وڄائڻ لاءِ. هن چيو: "اڄ اسان تاريخ ٺاهي رهيا آهيون."
يعني آئي فون کي دنيا ۾ متعارف ڪرائڻ سندس تعارف هو.
اسٽيو جي معمولي شدت سان ڪم ڪندي اڃا به ننڍڙن تفصيلن تي ڌيان ڏيڻ، روبي ۽ ايوي ۽ انهن جون ٽيمون پيدا ڪيون جيڪي تاريخ ۾ سڀ کان وڌيڪ مشهور ۽ گهربل پيداوار آهن. مارڪيٽ تي ان جي پهرين ٽن مهينن ۾، آئي فون تقريبن 1,5 ملين يونٽ وڪرو ڪيو. اهو مسئلو ناهي ته ڪيترن ئي ماڻهن شڪايت ڪئي آهي ڪال ڪالن ۽ ڪو سگنل نه. ٻيهر، هي AT&T جي خراب نيٽ ورڪ ڪوريج جي غلطي هئي.
سال جي وچ تائين، ايپل هڪ ناقابل اعتماد 50 ملين آئي فونز وڪرو ڪيو هو.
منٽ اسٽيو ميڪ ورلڊ تي اسٽيج بند ڪيو، هن کي خبر هئي ته هن جو ايندڙ وڏو اعلان ڇا ٿيندو. هن جوش سان ايپل جي ايندڙ وڏي شيءِ لاءِ هڪ خواب جو تصور ڪيو، ڪجهه مڪمل طور تي غير متوقع. اهو هڪ ٽيبليٽ پي سي هوندو. جڏهن اسٽيو کي ٽيبليٽ ٺاهڻ جو خيال پهريون ڀيرو آيو ته هو فوري طور تي ان تي ٽپو ڏنو ۽ ڄاڻي ٿو ته هو ان کي ٺاهيندو.
هتي هڪ تعجب آهي: iPad آئي فون کان اڳ تصور ڪيو ويو هو ۽ ڪيترن ئي سالن تائين ترقي ۾ هو، پر ٽيڪنالاجي تيار نه هئي. ايتري وڏي ڊوائيس کي مسلسل ڪيترن ئي ڪلاڪن تائين پاور ڏيڻ لاءِ ڪابه بيٽري موجود نه هئي. ڪارڪردگي انٽرنيٽ براؤز ڪرڻ يا فلمون کيڏڻ لاء ڪافي نه هئي.
ھڪڙو ويجھو ساٿي ۽ وفادار مداح چوي ٿو: ”ھڪڙي شيءِ آھي جيڪا ايپل ۽ اسٽيو بابت وڏي آھي - صبر. هو پراڊڪٽ لانچ نه ڪندو جيستائين ٽيڪنالاجي تيار نه ٿئي. صبر هن جي واقعي قابل تعريف خاصيتن مان هڪ آهي.
پر جڏهن وقت آيو، اهو هرڪو ملوث سڀني لاء واضح هو ته ڊوائيس ڪنهن ٻئي ٽيبليٽ ڪمپيوٽر جي برعڪس هوندي. ان ۾ هڪ آئي فون جون سڀئي خاصيتون هونديون، پر ٿورو وڌيڪ. ايپل، هميشه وانگر، هڪ نئون درجو ٺاهيو آهي: هٿ سان ميڊيا سينٽر هڪ ايپ اسٽور سان.
[بٽن جو رنگ=" مثال طور. ڪارو، ڳاڙهو، نيرو، نارنگي، سائو، هلڪو" link="http://jablickar.cz/jay-elliot-cesta-steva-jobse/#formular" target=""]توهان ڪتاب آرڊر ڪري سگهو ٿا رعايتي قيمت تي CZK 269 جو [/بٽن]
[بٽن جو رنگ=" مثال طور. ڪارو، ڳاڙهو، نيرو، نارنگي، سائو، هلڪو" link="http://clkuk.tradedoubler.com/click?p=211219&a=2126478&url=http://itunes.apple.com/cz/book/cesta-steva -jobse/id510339894″ target=""]توهان iBoostore ۾ 7,99 يورو ۾ اليڪٽرانڪ ورزن خريد ڪري سگهو ٿا.[/buton]
اسٽيو، اسان توهان کي ياد ڪيو !!!