ڪلارا جيلينڪووا اسٽيو جابز جي بغير، ايپل ٽم ڪڪ جي اڳواڻي ۾ پنهنجي انفراديت وڃائي رهيو آهي، گهٽ ۾ گهٽ افسانوي سوچ مختلف مهم جي پيء جي مطابق. Ken Segall ان شخص جي طور تي حوالو ڪري سگهجي ٿو جنهن نوڪريءَ کي ”سيب جي ماڻهن جو فرقو“ ٺاهڻ ۾ مدد ڪئي ۽ مثال طور، iMac جو نالو ٺاهيو. Segall تنهن ڪري مارڪيٽنگ جي شعبي ۾ تجربو کان وڌيڪ آهي ۽ هڪ سٺو برانڊ نالو تعمير ڪرڻ.
ٿي سگهي ٿو توهان جي دلچسپي
David Hanak سرور لاء چيٽ ۾ هن Telegraph بابت ڳالهايو ته ڪيئن نوڪريون ماڻهن کي سڌو سنئون ايپل جي شين جي خواهش ڪرڻ چاهيندا آهن. اڄڪلهه، اهو چيو وڃي ٿو ته ايپل آئي فونز جي خراب مارڪيٽنگ مان سڀ کان وڌيڪ وڃائي ٿو، خاص طور تي حقيقت اها آهي ته مهم ان جي ڪمن تي وڌيڪ ڌيان ڏئي ٿي ۽ ماڻهو برانڊ سان ڪو به جذباتي تعلق پيدا نه ڪندا آهن. هن جي مطابق، اها شيء آهي جيڪا ايپل اڄڪلهه نه آهي، جيتوڻيڪ اهو اڃا تائين اهم ٽيڪنالاجي ڪمپنين مان هڪ آهي.
”في الحال، ايپل مختلف فونن لاءِ مختلف مهم ٺاهي ٿو، جن کي مون هميشه غير ضروري سمجهيو. انهن کي فون لاءِ هڪ شخصيت ٺاهڻ گهرجي، هڪ اهڙي شيءِ جنهن جو ماڻهو ٿيڻ چاهيندو، ڇاڪاڻ ته ان موقعي تي اهو فون جي خاصيتن کان وڌيڪ هوندو. اهو بلڪل چئلينج آهي، جڏهن توهان هڪ وڌيڪ بالغ درجي ۾ آهيو ۽ فون جي خاصيتن ۾ فرق خاص طور تي ننڍا آهن، توهان اهڙي شيء کي ڪيئن اشتهار ڏيو ٿا؟ اهو آهي جڏهن هڪ تجربيڪار واپاري کي قدم کڻڻو پوندو.
اسٽيو جابز برانڊ سان هڪ واضح مقصد هو. هو چاهي ٿو ته ماڻهو ايپل سان هڪ خاص جذباتي ڪنيڪشن ٺاهي ۽ کيس ناراض نه ڪن، جيتوڻيڪ اهو برانڊ قانون جي خلاف هو، مثال طور. نوڪريون مارڪيٽنگ لاء مڪمل طور تي مختلف طريقا هئا، ۽ سيگال جي مطابق، فرق هاڻي تمام گهڻو نظر اچن ٿا. ڪمپني ڊيٽا جي بجاءِ جبلت تي ڀاڙيندي هئي ۽ اهي شيون ڪيون جن کي تمام گهڻو ڌيان ملي. هاڻي، بهرحال، هوء چيو وڃي ٿو ته ٻين سان گڏ آهي ۽ ڪنهن به شيء ۾ غير معمولي ناهي.
سيگال مڃي ٿو ته ٽم ڪڪ پنهنجي آس پاس جي ماڻهن جي سفارشن تي عمل ڪري ٿو، جن کي هو چوي ٿو ٿورڙو بورنگ آهي. ان جي باوجود، هن سوچيو ته ايپل اڃا تائين جديد آهي، جيڪو هن چيو ته هڪ ڪورين ليڪچر تي سادگي جي طاقت تي.
فوٽوگرافي
وڏو سچ. صرف هي هڪ شايد ٽم وانگر بيچ نه آهي، تنهنڪري اهي نه ويٺا.