دانيال Hruska اشتهارن جي صنعت ۾ هڪ عقلمند ماڻهو هڪ ڀيرو چيو ته سڀني اشتهارن جو 90٪ ناڪام ٿيڻ کان اڳ تخليقي ٽيم کي به مختصر ڪيو وڃي. اهو اصول اڄ به لاڳو آهي. يقيناً ڪو به تخليقي شين جي احساس جي اهميت کان انڪار نٿو ڪري سگهي، اسان جي اشتهارن جي صورت ۾. جيئن ته هن کي ماڻهن تائين پهچائڻ جا سوين طريقا آهن، اهو ڪم هڪ هوشيار ۽ تمام باصلاحيت فرد جي ضرورت آهي.
[youtube id=NoVW62mwSQQ ويڪر = "600" اوچائي = "350"]
ايپل جو (يا بلڪه ايجنسي TBWA\Chiat\Day) آئي فون فوٽوگرافي لاءِ نئون اشتهار هڪ بهترين مثال آهي ۽ تخليق جي طاقت جو مظاهرو - هڪ سادي خيال کي کڻڻ ۽ ان کي شاندار شيءِ ۾ تبديل ڪرڻ جي صلاحيت. ڪجھ به دعوي ڪري ٿو ته هي بهترين آئي فون اشتهار آهي.
هي اشتهار خوبصورتي سان ٽيڪنالاجي جي انساني پاسي کي پڪڙي ٿو. اهو اسان جي روزاني زندگي جو عڪس ڏيکاري ٿو ۽ تنهن ڪري اسان انهن سان آساني سان تعلق رکي سگهون ٿا. اهو ڏيکاري ٿو ته ڪيئن اسان جي فون جي بنيادي ڪارڪردگي مان هڪ اسان کي ماڻهن، هنڌن ۽ لمحن کي پڪڙڻ جي اجازت ڏئي ٿي جيڪي اسان کي وسارڻ نٿا چاهيون. اهو چئي سگهجي ٿو ته اهو تخليقيت جو هڪ بهترين مثال آهي، ڇاڪاڻ ته جڳهه ختم ٿيڻ کان پوء، توهان آئي فون جي باري ۾ سٺو محسوس ڪيو، جيتوڻيڪ ڪو به توهان کي مجبور نه ڪري رهيو آهي يا توهان کي ان کي خريد ڪرڻ جو ڪو سبب ناهي.
هي خاص اشتهار انساني جذبن تي ٻڌل آهي، نه ڪي خاصيتون جيڪي آئي فون کي مقابلي کان ڌار ڪن ٿيون. دنيا ۾ لڳ ڀڳ هر فون ۾ هڪ تعمير ٿيل ڪيمرا آهي، ڪجهه پيش ڪن ٿا ساڳي تصوير جي معيار کي آئي فون سان. پر بند ٿيل تبصرو اهو سڀ ڪجهه چوي ٿو: "هر روز، ڪنهن ٻئي ڪيمرا جي ڀيٽ ۾ آئي فون سان وڌيڪ تصويرون ورتيون وينديون آهن." مقابلي جي هر ماڊل جي مقابلي ڪندي، ايپل هن حقيقت کي شاندار طور تي وڌايو آهي ته اتي ڪيترائي اينڊرائيڊ فون آهن جيڪي ٽينون وٺي رهيا آهن. تصويرون.
ڪو به بحث نه ڪري رهيو آهي ته اهي شيون سڄي اشتهارن کي آسان بڻائين. اهو اصل ۾ ان جي ابتڙ آهي. ٽيڪنالاجي يا هارڊويئر پيٽرولر جي ڪنهن به ذڪر کان سواء، ايپل هڪ اشتهار ٺاهيو آهي جيڪو توهان کي ڇڪيندو آهي، جنهن کي تخليقيت جي وڏي مقدار جي ضرورت آهي. جڏهن ايپل ڪڏهن ڪڏهن "ماڻهن لاء ٽيڪنالاجي ڪمپني" جي طور تي حوالو ڏنو ويو آهي، اهو ئي آهي جيڪو مٿي بيان ڪيو ويو آهي. جذبات کي مشغول ڪرڻ ساڳئي وقت فرسٽ ڪلاس پروسيسنگ آخرڪار گهٽ ۾ گهٽ اثرائتو ٿي سگهي ٿو جيئن سڀني ممڪن ۽ ناممڪن نون ڪمن کي ختم ڪرڻ.
هاڻي، هڪ دلچسپ اشتهار ٺاهڻ جو عمل سادو نظر اچي ٿو، پر اهو ناهي. اهو انتهائي مشڪل آهي صحيح ماڻهن کي چونڊڻ لاءِ هڪ منصوبي لاءِ جيڪو خالص طور تي جذبات تي ٻڌل هجي. توهان کي تمام حقيقي حالتن جي منظرنامي سان گڏ اچڻو پوندو، تمام قابل اداڪار، ۽ پوء انهن ٻنهي کي ڪاميابيء سان گڏ ڪيو وڃي ته جيئن هر شيء سمجهه ۾ اچي. مثال طور، نوٽ ڪريو ته ڪيئن شروع ۾ هرڪو ٿورڙي ڪروچ ۾ تصويرون وٺي رهيو آهي. آخر تائين، توهان ٻيهر ڪيترن ئي منظرنامن کي ڏسي سگهو ٿا جتي هرڪو اونداهي ۾ تصويرون وٺندو آهي. ڇا توهان ڪنيڪشن ڏسي رهيا آهيو؟ ڇا توهان هڪ ٻئي کي سڃاڻو ٿا؟
هي جڳهه سٺ سيڪنڊن تائين رهي ٿو. گهڻيون ڪمپنيون اڌ منٽ کان وڌيڪ اسپٽ ۾ سيڙپڪاري ڪرڻ لاءِ تيار نه آهن. اهي به ڇو، جڏهن اهي صرف اڌ وقت ۾ هر شيء کي ڇڪي سگهن ٿا؟ يقينا، اهي پنهنجو پئسا بچائيندا آهن، پر اهي جذباتي اثر جو امڪان پڻ ڇڏيندا آهن ته انهن جي جڳهه هجي ها. جيڪڏهن توهان واقعي تخليقيت جو خيال رکو ٿا، توهان اشتهارن تي وڌيڪ وقت خرچ ڪندا ۽ شيون صحيح طريقي سان ڪندا. اسٽيو جابز قيمتن کي گهٽائڻ يا وڌ کان وڌ نه ڪرڻ تي يقين نه رکندو هو جڏهن اها تخليق جي اچي ٿي. آئي فون ڪئميرا اشتهار ڪجهه ثبوت ٿي سگهي ٿو ته هن جا قدر ۽ اصول اڃا تائين ايپل تي رهن ٿا.
جيئن ته مقابلو وقت سان گڏ ايپل کي چڱي طرح پڪڙڻ ۾ ڪامياب ٿي چڪو آهي، ۽ ڊوائيسز جي وچ ۾ فرق هاڻي ماڻهن لاء ايترو واضح نه آهن، اشتعال انگیز ۽ يادگار اشتهارن جي پيداوار جي صلاحيت وڌيڪ ۽ وڌيڪ اهم ٿي ويندي آهي. انهي سلسلي ۾، ايپل جا ڪيترائي فائدا آهن. انهن مان هڪ آهي ته تخليقيت آساني سان نقل نه آهي.
سٺو، پر اهو محسوس ٿئي ٿو ته مون ان کي سئو ڀيرا ڏٺو آهي ...
ايپل جو سڀ کان وڏو اثاثو اهو آهي ته اهو پنهنجي چوڌاري "انلوڊرز" ٺاهڻ جو انتظام ڪيو آهي. هو سڀ ڪجهه بيان ڪري ٿو. هڪ عام اشتهار به پوءِ ”ڪم“ بڻجي وڃي ٿو. آخرڪار، اهو هڪ عام اشتهار آهي، جنهن مان ڪيترائي چاکليٽ ۽ ڪرسپس آهن. ايپل لاءِ تمام بهترين شيءِ اها آهي ته ترجمان پنهنجو ڪم مفت ۾ ڪن ٿا - يقيناً ايپل سان واسطو رکندڙ. رد ڪرڻ - مون کي ايپل پسند آهي، انهن جي پروڊڪٽس کي استعمال ڪريو، ۽ انهن پروموٽرز کي ڏسڻ ۾ لطف اندوز ٿيو. ؛)
توهان شايد ڪنهن ٻئي وڊيو سان ڳنڍيل هوندا. ڇا آهي اصل يا دلڪش نه آهي ۽ اهو مضمون جي متن جي تضاد آهي.
خير، اشتهار جو متن چوي ٿو ته آئي فون ڪنهن ٻئي ڪئميرا کان وڌيڪ تصويرون وٺندو آهي. بلڪه اينڊرائيڊ ڊيوائسز ۾ گهمڻ جي، مون کي اتي وري هڪ رجحان نظر اچي ٿو: اسان موبائل فون استعمال ڪندا آهيون اڪثر ڪلاسيڪل ڪيمرائن کان. ڪمپيڪٽ جيترو ٿي سگهي ٿو جيترو اهو چاهي، پر مان ان کي پنهنجي جينس جي کيسي ۾ نه وجهندس. ٻئي طرف، آئي فون هميشه انهي کيسي ۾ هوندو آهي ۽ تمام گهڻو ڪمپيڪٽ کان بهتر فوٽو ڪڍندو آهي. ان کان علاوه، آئون فوري طور تي آئي فون تي فوٽو پروسيس ڪري سگهان ٿو ۽ ان کي FB، Twitter، Instagram ڏانهن موڪليو. اهو آسان آهي، وڌيڪ آسان.
سهولت آخر ۾ کٽي ويندي. هميشه.
اشتهار پاڻ تمام سٺو آهي، اهو ڏيکاري ٿو ته ليکڪ اسان جا مسئلا ڏسن ٿا ۽ اسان کي حل پيش ڪن ٿا. تمام سٺو ڪم. ٻيا صرف ٽيڪنوفائل شاٽ ڏيکاريندا ”ڪيترو سٺو لڳندو آهي“ ۽ چشمي جو اعلان ڪندو… ڄڻ ڪنهن کي پرواهه هجي…
جيتوڻيڪ هي هڪ واقعي اعلي معيار جو اشتهار آهي، اهو غير معمولي ناهي. ان جي برعڪس، اهو lumii 920 تي اشتهارن جي انداز کي تمام گهڻو نقل ڪري ٿو. ان کان علاوه، اڳوڻي آئي فون ۽ iPad اشتهارن کي ڏيکاري ٿو ته ايپل اشتهارن جي معيار ۾ مقابلي کان اڳتي نه آهي.
اشتهار وڏو آهي ۽ آرٽيڪل به آهي، پر اسٽيو جابز جو خيال هو ته ڪا تحقيق نه ٿيڻ گهرجي، ۽ ايپل هاڻي ڇا ڪيو آهي؟ هن پنهنجي دعويٰ جي قسم کي ٽڪرا ٽڪرا ڪري منسوخ ڪيو ۽ ان جي بدران توهان جي اصل آئي فون کي مرمت ڪرڻ جي ڪوشش ڪندو..
ڪڏهن کان ۽ ڪٿي؟ مون کي هڪ مهينو اڳ هڪ نئون ٽڪرو مليو ...
اشتهار سٺو نه آهي. هڪ ايپل کلاسک. پر هن جي باري ۾ ايترو ڊگهو مضمون ڇو؟ اتي اڳ ۾ ئي ڪيتريون ئي شڪايتون هيون ته ايپل خاص طور تي تبديل ٿي چڪو آهي؟ ماخذ تي غور ڪندي، مضمون ۾ وڌيڪ وزن آهي، پر جيئن توهان تبصرن مان ڏسي سگهو ٿا، نه هرڪو اهو اشتهار ڳولي ٿو ايترو دلڪش.
ڇا اهو ڪجهه کي اپيل ڪري ٿو يا نه، گهٽ ۾ گهٽ اهو نٿو ڏيکاري ته سامسنگ ڇا نه آهي ۽ نه ڪري سگهي.
* ڪامياب
معاف ڪجو، مان هڪ آئي فون تان لکي رهيو آهيان :-D
اشتهار سٺو آهي. لکڻ جي سوچ کي ختم ڪيو :)
واضح طور تي. بالآخر، سڀئي ايپل پروڊڪٽس جذبات بابت آهن. اهو پڻ آهي جيڪو Johny Ive چوي ٿو، ته اهو اهم ناهي ته فون ۾ ڪهڙا ڪم آهن، پر انهن کي ڪيئن سٺي ۽ آرام سان استعمال ڪري سگهجي ٿو. ۽ اهو ئي سبب آهي ته عام طور تي آئي فون ۽ ايپل تمام مختلف آهن. ۽ هڪ اشتهار جيڪو انهي اعزاز کي پورو ڪري ٿو.
فلٽر شامل ڪرڻ لاءِ توهان ڪهڙي ائپ استعمال ڪندا آهيو؟
Instagram
آئي فون تي ڪئميرا جون خاصيتون ڪافي محدود آهن ۽ وڊيو ڪافي ڪليچ. تنهن ڪري مان ڇا شامل ڪري سگهان ٿو، پيارا ايپل، توهان بهتر طور تي UX، iOS، وڌيڪ پروفيشنل سيٽنگن تي ڌيان ڏيو ۽ شرمناڪ اشتهارن کي ختم ڪريو