فلپ نووتني هڪ وڏو آئي فون، نوان iPads، پهريون ريٽنا iMac يا ايپل واچ - اهي سڀئي ايپل پروڊڪٽس گذريل مهينن ۾ پيش ڪيو. بهرحال، هن سال ڪيليفورنيا ڪمپني کان گهڻو ڪجهه آندو (۽ ان جي برعڪس)، ۽ نه رڳو نئين يا تازه ڪاري ڊوائيسز جي لحاظ کان. ايپل جي پوزيشن ڪيئن بدلجي وئي آهي ۽ تنهن ڪري ٽم ڪڪ ۽ ايندڙ سال ۾ ايپل ڪيئن نظر ايندي؟ موجوده سال جي آخر کان عڪاسي ڪرڻ جو ڪو بهتر وقت ناهي.
ان کان اڳ جو اسان انهن عنوانن تي نظر رکون جيڪي هن سال ايپل جي حوالي سان تمام گهڻو گونجندا هئا، اهو مناسب ٿيندو ته انهن مسئلن کي ياد ڪرڻ لاء، ان جي ابتڙ، بحث کان گهٽ يا گهٽ غائب ٿي ويا آهن. ان سلسلي ۾ سڀ کان اهم تبديلي ٽم ڪڪ جي شخص ۾ ڏسي سگهجي ٿو. جڏهن ته 2013 ۾ اڃا به خدشا هئا ته ايپل جو نئون سي اي او اسٽيو جابز کي تبديل ڪرڻ لاءِ صحيح ماڻهو نه هو، هن سال ان موضوع کان تمام گهڻو گهٽ هو. (يعني، جيڪڏهن اسان انهن کي ڇڏي ڏيون جن لاءِ نوڪريون هڪ قسم جو اڻ ٽٽڻ وارو بت بڻجي چڪو آهي ۽ هر موقعي تي هن کي قبرن ۾ گھمائي ٿو.)
ايپل اڃا تائين روشنيءَ ۾ آهي ۽ جيتوڻيڪ اهو مختلف مسئلن سان جڙيل آهي، اسٽيو جابز جي ڏينهن جي مقابلي ۾، اهو يقيناً خراب نه ٿيو آهي. تنهن هوندي، اچو ته صرف صارف جي مقبوليت يا مالي نتيجن جي سوال سان نه رهون؛ ٽم ڪڪ "پنهنجي" ڪمپني جي آپريشن کي هڪ وڌيڪ طول و عرض سان وڌائڻ جي قابل هو. Cupertino ڪمپني هاڻي نه رڳو اخبارن جي سرخين ۾ پنهنجي پروڊڪٽس جي حوالي سان ظاهر ٿئي ٿي، پر ان سان گڏ سماجي ذميواري جي هڪ خاص رقم به کڻندي آهي ۽ ان سلسلي ۾ فيصلو پڻ ڪيو ويندو آهي.
ڪجھه سال اڳ، ڪجھه توقع ڪئي وئي ته اڳوڻي آپريشن ڊائريڪٽر، جيڪو ڪمپني جي پيش ڪيلن تي گھڻو جذبات نه ڏيکاريندو، پنھنجي ڪم ۾ اعلي مقصد ھوندو، اچو ته ھڪڙو اخلاقي فريم ورڪ چوندا آھن. پر هن سال، ڪڪ ثابت ڪيو ته سامهون سچ آهي. جڏهن هڪ شيئر هولڊر تازو پڇيو ته مختلف ماحولياتي نوڪرين جي فائدن بابت، هن جواب ڏنو ايپل باس واضح طور تي: "جڏهن اهو اچي ٿو انساني حقن، قابل تجديد توانائي يا خاص ضرورتن وارن ماڻهن جي رسائي، مون کي سيڙپڪاري تي بيوقوف واپسي ۾ دلچسپي نه آهي. جيڪڏهن اهو توهان کي پريشان ڪري، توهان کي پنهنجا حصا وڪڻڻ گهرجي.
مختصر ۾، ايپل عوامي معاملن ۾ گهڻو وڌيڪ داخل ٿيڻ شروع ڪيو آهي ۽ تمام گهڻو سرگرم آهي، گهٽ ۾ گهٽ حقن جي معاملي ۾. ڇا ان جي باري ۾ آهي حمايت اقليتن جا حق، محتاط انداز NSA جي ضرورتن تي يا شايد صرف ڪڪ جي ٻاهر اڃڻ، ميڊيا ۽ عوام هڪ قسم جي سماجي ثالث جي طور تي ايپل جي ويجهو اچڻ جا عادي ٿي چڪا آهن. اهو ڪجهه آهي جيڪو اسٽيو جابز پنهنجي وقت ۾ ڪرڻ ۾ ناڪام ٿيو. هن جي ڪمپني هميشه سٺي ڊيزائن، انداز ۽ ذائقي جي ترتيب ڏني وئي آهي (اهو توهان تي منحصر آهي تصديق ڪندو ۽ بل گيٽس) بهرحال، عوامي راءِ جي ٺهڻ ۾ ڪڏهن به ايتري وڏي مداخلت نه ڪئي آهي. هوءَ هڪ راءِ جي اڳواڻ نه هئي.
ساڳئي وقت، بهرحال، اهو مناسب نه هوندو ته ايپل جي مقبوليت ۾ تمام گهڻي عروج جي سبب وقت کان اڳ ان کي ساراهيو وڃي ۽ ان کي اخلاقي اختيار سان منسوب ڪيو وڃي جيڪو شايد ان سان تعلق نه هجي. هن سال نه رڳو ملازمن يا اقليتن جي حقن جي حوالي سان وڏا وڏا بيان ڏنا ويا پر ايجنڊا تي گهٽ شاعرانه معاملا به شامل هئا.
هن سال به، اسان ڪيسن جي بظاهر ڪڏهن به ختم نه ٿيڻ واري سيريز کان آرام نه ڪيو. انهن مان پهرين آئي ٽيونز جي حفاظتي خاصيتن جي جانچ ڪئي، جيڪي هيڪرز کان علاوه مقابلي ۾ ميوزڪ پليئرز جي استعمال ڪندڙن کي بلاڪ ڪرڻ چاهيندا هئا. ٻيو ڪيس، ڪيترائي سال پراڻو، iBookstore ۾ عدم اعتماد جي قانونن جي ممڪن ڀڃڪڙي سان معاملو ڪيو ويو. پبلشرز سان معاهدي جي مطابق، ايپل کي مصنوعي طور تي قيمتون وڌائڻ جي ضرورت هئي، جيڪا هن وقت تائين وڏي وڪرو ڪندڙ Amazon کان وڌيڪ قيمتي هئي.
V ٻئي اهي ڪيسن ۾ عدالتن ايپل لاءِ سازگار فيصلو ڪيو. في الحال، تنهن هوندي به، جلدي نتيجن کي ڪڍڻ وقت کان اڳ آهي، ٻئي ڪيس اپيل جي ڪارروائي التوا ۾ آهن، ۽ حتمي فيصلو تنهن ڪري ايندڙ هفتن ۾ هٿ ڪيو ويندو. آخرڪار، اي بک ڪارٽيل جي صورت ۾، اڳ ۾ ئي هڪ ڀيرو ٻيهر رد عمل ٿي چڪو آهي - جج ڪوٽ شروعاتي طور تي ايپل جي خلاف فيصلو ڪيو، پر اپيل ڪورٽ بعد ۾ ڪيليفورنيا ڪمپني جي طرفداري ڪئي، جيتوڻيڪ اهو اڃا تائين سرڪاري طور تي فيصلو جاري نه ڪيو آهي.
تنهن هوندي، اسان کي ايپل ڪمپني جي ارادن جي پاڪائي تي شڪ ڪرڻ لاء ڪيسن جي هڪ جوڙي ۾ حتمي فيصلي تائين انتظار ڪرڻ جي ضرورت ناهي، ايپل اسان کي پنهنجي تازي رويي سان هڪ ٻيو مڪمل طور تي مختلف سبب ڏنو. هي آهي ديوال GT Advanced Technologies، جنهن کي سپلائي ڪرڻي هئي (هڪ اڻ ڄاڻايل مقصد لاءِ) سيفائر گلاس آئي فون ٺاهيندڙ کي.
ان جي انتظاميا اربين ڊالرن جي منافعي جي امڪان سان هڪ انتهائي نقصانڪار معاهدو قبول ڪيو، جنهن عملي طور تي سڀني خطرن کي ڪمپني ڏانهن منتقل ڪيو ۽، ان جي ابتڙ، صرف ايپل کي فائدو ڏئي سگهي ٿو. هن معاملي ۾ الزام يقيناً GT جي ڊائريڪٽر تي رکي سگهجي ٿو، جنهن کي ممڪن طور تي ختم ڪرڻ واري حالتن تي اتفاق نه ڪرڻ گهرجي ها، پر ساڳئي وقت اهو سوال پڻ پيدا ٿئي ٿو ته ڇا اهو صحيح آهي - يا، جيڪڏهن توهان چاهيو ٿا، اخلاقي. - بلڪل اهڙي مطالبي ڪرڻ.
اهو ضرور پڇڻ مناسب آهي ته ڇا مٿين بيان ڪيل حقيقتون ايپل ۽ ان جي مستقبل لاءِ تمام ضروري آهن. جيتوڻيڪ Cupertino ڪمپني واقعي وڏي مقدار ۾ وڌي وئي آهي ۽ اهو لڳي سگهي ٿو ته ٿورڙو ان کي ڇڪي سگهي ٿو، اتي هڪ بنيادي حقيقت آهي جنهن کان آگاهي ٿيڻ گهرجي. ايپل صرف هڪ هارڊويئر ۽ سافٽ ويئر ٺاهيندڙ ناهي. اهو صرف هڪ جامع، ڪم ڪندڙ پليٽ فارم مهيا ڪرڻ جي باري ۾ ناهي جنهن کي اسين ايپل جي شوقينن وانگر فخر ڪرڻ چاهيندا آهيون.
اهو هميشه ٿي چڪو آهي - ۽ تازو سالن ۾ وڌيڪ ۽ وڌيڪ - خاص طور تي تصوير بابت. صارف جي پاسي کان، اهو ٿي سگهي ٿو بغاوت جو اظهار، انداز، وقار، يا شايد ڪجهه ڪافي عملي. جيتوڻيڪ، مثال طور، ڪجهه گراهڪ تصوير جي پرواه نٿا ڪن جڏهن انهن جي ايندڙ ڊوائيس کي چونڊيو (گهٽ ۾ گهٽ ٻاهرئين طور تي)، ٿڌو/هپ/سواگ/... عنصر هميشه ايپل جي ڊي اين اي جو حصو هوندو. يقينا، ايپل هن پاسو کان مڪمل طور تي واقف آهي، تنهنڪري اهو تصور ڪرڻ ڏکيو آهي، مثال طور، اهو پراڊڪٽ ڊيزائن جي معيار کي پوئتي برنر تي رکندو.
تنهن هوندي به، هن اڃا تائين هڪ شيء محسوس نه ڪيو آهي. انهي تصوير جي مسئلي جو مطلب هاڻي صرف هڪ خاص پراڊڪٽ جي ترجيح نه آهي، حقيقت اها آهي ته ڪمپني ان سان لاڳاپيل ڪجهه خاصيتون آهن. اهو صرف اهو نه آهي ته انفرادي پروڊڪٽس کي برقرار رکي ٿو جيڪو وڌيڪ اهميت رکي ٿو. هڪ خاص سطح پڻ انهن جي پيدا ڪندڙ کان توقع ڪئي وئي آهي، يعني گهٽ ۾ گهٽ جيڪڏهن هو عام طور تي هڪ پريميئم برانڊ سمجهي وڃي ۽ جيڪڏهن هو پاڻ کي سماجي طور تي ذميوار پوزيشن ۾ رکي.
هڪ اهڙي وقت ۾ جڏهن اقليتن جي حقن، ايشيائي ڪارڪنن، رازداري جي تحفظ ۽ ماحوليات جا مسئلا مغربي دنيا کي منتقل ڪري رهيا آهن، هڪ آئي فون يا iPad خريد ڪرڻ جو مطلب آهي هڪ خاص سڃاڻپ جو حصو اختيار ڪرڻ. اهو ثبوت آهي ته عوام ايپل جي قدرن ۽ روين کان لاتعلق نه آهي، اڳ ۾ ئي ذڪر ڪيل ميڊيا جي موضوعن جي نمائش آهي جيڪي خاص طور تي ڪمپني سان ڳنڍيل نه آهن انهن جي شين جي ذريعي. ٽم ڪڪ: 'مون کي هم جنس پرست هجڻ تي فخر آهي', ايپل ’چيني ڪارخاني جي ڪارڪنن کي تحفظ ڏيڻ ۾ ناڪام‘, سال جو شخص: ايپل جو ٽم ڪڪ. اهي خاص ويب سائيٽن کان سرخيون نه آهن، پر ميڊيا جهڙوڪ بي بي سي, ڪاروبار ويڪ يا مالياتي ٽائيم.
گهڻو ڪري ايپل عوامي بحثن ۾ حصو وٺندو آهي، وڌيڪ مضبوط طور تي ٽم ڪڪ انساني حقن (يا ماحولياتي ۽ ٻين) عنوانن جي حمايت ڪري ٿو، وڌيڪ هن کي اميد رکڻ گهرجي ته ڪمپني صرف هڪ اليڪٽرانڪس ٺاهيندڙ ٿيڻ کان روڪي ويندي. هو پنهنجو پاڻ کي اختيار جي ڪردار ۾ وجهي ٿو، تنهن ڪري هن کي مستقبل ۾ اميد رکڻ گهرجي ته سماج کانئس مستقل مزاجي، مستقل مزاجي ۽ سڀ کان وڌيڪ، پنهنجي قدرن ۽ ضابطن جي تعميل جو مطالبو ڪندو. هاڻي رڳو باغي ٿيڻ ڪافي نه آهي، ٻيو. ايپل ڪيترن ئي سالن کان پهرين آهي.
جيڪڏهن ايپل پنهنجي نئين لاٽ ڏانهن سست رويو اختيار ڪري ها - مثال طور، جيڪڏهن اهو پنهنجي بيان بازي ۾ روشن سڀاڻي جي باري ۾ ڳالهائيندو هو ۽ عملي طور تي هاڪيش ٽيڪنالاجي ڪولوسس وانگر ڪم ڪندو هو - نتيجو اهو ٿي سگهي ٿو ته ڊگهي عرصي ۾ خراب ٿيڻ واري آئي فون وانگر. . اهو ڪافي آهي ته ايپل جي مقابلي ڪندڙن مان هڪ کي ياد ڪرڻ ۽ ان جو نعرو، جنهن جي ليکڪن کي ترجيح ڏني آهي سستي، پر يقيني طور تي ان جي باري ۾ فخر ڪرڻ بند ڪرڻ - بڇڙا نه ٿيو. هن برانچ سان لاڳاپيل ذميواريون انتهائي غير عملي ثابت ٿيون.
اهڙي طرح، ايندڙ مهينن ۾ ايپل لاءِ هڪ ئي وقت لکين ڪامياب پراڊڪٽس تيار ڪرڻ، رينج ۾ وڌيڪ ۽ وڌيڪ ماڊل رکڻ، نئين مارڪيٽ ۾ داخل ٿيڻ، شيئر هولڊرز سان سٺا لاڳاپا رکڻ ۽ انهن سڀني کان علاوه، هڪ اخلاقيات کي برقرار رکڻ آسان نه هوندو. فريم ورڪ ۽ منهن نه وڃايو. ايپل جو رجحان ان ڏينهن اڳي کان وڌيڪ پيچيده آهي.
تمام سٺو لکيو ويو آهي. ذاتي طور تي، مون کي لڳي ٿو ته وڌيڪ ايپل منظم ڪرڻ جي ڪوشش ڪري ٿو (اثر، پيداوار، وڪرو)، گهٽ اهو انفرادي سرگرمين تي ڌيان ڏيڻ جو انتظام ڪري ٿو. منتر جي بدران "105٪ تي معيار"، اهو هاڻي ڏسڻ ۾ اچي ٿو "ڪنهن به قيمت تي مقدار ۽ معيار جو احساس هن سال جي شهرت کي يقيني بڻائيندو".
متفق :-(
انهي جي حوالي سان ڪيئن ايپل ڪوشش ڪري ٿو مثال جي ذريعي فطرت ۽ ماڻهن جي رويي ۾، يقينا مون کي اهو پسند آهي. ٻئي طرف، اهي هڪ ڪمپني آهن جيڪي ان کي برداشت ڪري سگهن ٿيون، ۽ اهڙيون ڪمپنيون اهو تقريبا واجبي طور تي ڪرڻ گهرجي.
مان هن وقت هڪ ڪمپني لاءِ ڪم ڪريان ٿو جيڪو ساڳيون شيون ڪري ٿو. اهو آهي اهو ملازمن جي زندگي جي انشورنس پاليسين کي پورو ڪري ٿو، ماحول جي مدد ڪري ٿو، عوامي تنظيمن جي مدد ڪري ٿو، ٽيڪس جي رياست کي ڦرڻ جي ڪوشش نه ڪندو آهي، وغيره.
اهو صرف اهو آهي ته جيڪڏهن ڪمپني هڪ خاص اسٽيج تي پهچي چڪي آهي ۽ ڪافي مضبوط آهي، ان کي گهٽ ۾ گهٽ ڪجهه فائدي تي ڌيان ڏيڻ گهرجي انهن شين تي، ڇو ته پوء اسان سڀني کي CR ۾ ٺيڪ هجڻ گهرجي :-).
ان کان علاوه، اهو هڪ سبب آهي ته رياست ۽ ماڻهن کي اهڙين ڪمپنين کي انهن خراب وقتن ۾ پڻ سپورٽ ڪرڻ گهرجي، ڇاڪاڻ ته اهي ڪمپنيون (شايد ڪمپني انتظاميا) لاء پڇي رهيا آهن جيڪي نه رڳو انهن جي ڪاروبار کي ڏسندا آهن، پر انهن جي چوڌاري ضرورتن کي پڻ. . ۽، مثال طور، اهو ممڪن آهي ته اهو ڏسڻ لاء ڪافي عملي طور تي رياست طرفان گڏ ڪيل پئسن تي، جيڪڏهن اهو ڪنهن لاء ڪافي نه هو ؛-).
مان پڻ هڪ ملٽي نيشنل ڪمپني ۾ ڪم ڪريان ٿو جيڪا اهڙين شين جي تبليغ ڪري ٿي. پر مان پڻ صحافين تي يقين رکون ٿا جيڪي ايپل تي سپلائرز تي ڪم ڪندڙ حالتن تي تنقيد ڪن ٿا. حقيقت اها آهي ته ڄاڻايل انسپيڪشن (ڇا اها هڪ انشورنس ڪمپني آهي، contr.ŽP، آڊٽ، ڪمپني جا نمائندا جنهن لاءِ اها پيدا ڪئي وئي آهي...) رڳو اهو ڏسي ٿو جيڪو انهن کي ڏيکاريو ويو آهي، يا اهي واقعي ڏسڻ چاهيندا آهن. ان ڪري مون کي خبر آهي ته هر شيءِ ايترو گلابي ناهي جيترو لڳي ٿو. ڪم تي حادثا، اوورٽائيم جي بغير ادائگي، وغيره نه رڳو مشڪوڪ ڪمپنين جو امتياز آهي، پر پڻ قائم ڪيل ڪمپنين جو. هو صرف ان کي ماسڪ ڪرڻ ۾ بهتر آهي
يقينا، اهو ٿي سگهي ٿو. بهرحال، جيڪڏهن ملازم هن کي نوٽيس ڪري ٿو، ڇاڪاڻ ته هن وٽ شايد (خاص طور تي بلند آواز) معائنو کان وڌيڪ معلومات آهي، هن وٽ اڳ ۾ ئي ڪمپني ڇڏڻ جو هڪ ٻيو سبب آهي، ۽ اهو ڪمپني لاء سٺو ناهي.
رستي ۾، مون کي اهو احساس آهي ته هتي اهڙيون شيون نه آهن، ۽ اوور ٽائيم پڻ هتي چڱي طرح ادا ڪيو وڃي ٿو، ۽ ڇاڪاڻ ته منهنجي معاملي ۾ نوڪر ڄاڻي ٿو ته اهو آسان ناهي، هو اسان کي اوور ٽائيم ڪلاڪن لاء 10٪ بونس پڻ ڏئي ٿو: -). صرف هڪ منصفانه ڪمپني.
اوه، ۽ حقيقت اها آهي ته ايپل وٽ سپلائرز آهن جيڪي بنيادي شين جي تعميل نٿا ڪن، جزوي طور تي الزام آهي ته اهي سڀئي خريداري سستا ڪرڻ جي ڪوشش ڪندا آهن. مون کي واقعي پسند آهي جيڪو هو ڪندو آهي. جيڪڏهن اهو ڪٿي ڪم نٿو ڪري، يا اهو خراب ٿئي ٿو، ڪنهن ٻئي سپلائر ڏانهن جلدي ڪرڻ بدران، هو ان بابت ڪجهه ڪرڻ جي ڪوشش ڪري ٿو. اهو مون کي صحيح لڳي ٿو، جيتوڻيڪ اهو ڪڏهن ڪڏهن ڪافي گهربل ٿي سگهي ٿو، ۽ ٻيو، اهو سٺو آهي ته هڪ موقعو آهي ته اهو بهتر ٿي سگهي ٿو، گهٽ ۾ گهٽ ايپل جي مهرباني.
نوڪريءَ جو ظلم ختم ٿي چڪو آهي، هڪ مهربان ڪڪ اقتدار سنڀالي رهيو آهي... هوءَ هڪ خوفناڪ استاد آهي، جيڪا ايليمينٽري اسڪول جي شاگردن کي به ماستر نه ٿي ڪري سگهي، جڏهن ته جابز هڪ سخت جم استاد هو، جنهن کي ڪلاس ۾ سڀ کان وڌيڪ خوفزده ڪيو ويندو هو. ipad shit ڏانهن وڃي ٿو، ios جڳهه تي سلپ ٿي ويو آهي ... نمبر 8 کي به اتي هجڻ جي ضرورت نه هئي. iphone وڌي ويو آهي، جيڪو صحيح رخ آهي، مان ipad mini جي قتل جو اعتراف ڪري رهيو آهيان. ان کي منسوخ ڪيو وڃي ۽ هوا تي فوڪس ڪيو وڃي (ڇاڪاڻ ته اهو پڻ ڪڪينا آهي) ۽ مطابق او ايس کي ترتيب ڏيو.
Android بهتر ٿي رهيو آهي، لوليپپ کي هٽائي ڇڏيو. ڪو چوندو ته مقابلو کين وڌيڪ اڳتي وڌائيندو، پر نه. اهي صرف پنهنجي طريقي سان هلن ٿا، صرف ڪيترو وقت تائين. ايپل ڪجهه شين ۾ پنهنجي اعزازن تي رکي ٿو ... اسان ڏسنداسين جڏهن آئون بحال ٿيندس.