اشتهار بند ڪريو
خبرون

ايپل ميوزڪ شايد ايپل جي موسيقي جي تخت تي واپسي کي نشانو بڻائيندو

آندريج هولزمان
4

ايپل اڱارو ڏينهن هڪ وڏو ڏينهن آهي. هڪ نئين ميوزڪ اسٽريمنگ سروس، ايپل ميوزڪ، شروع ڪئي پئي وڃي، جيڪا موسيقي جي دنيا ۾ ڪيليفورنيا ڪمپني جي مستقبل جو فيصلو ڪري سگهي ٿي. اهو آهي، جتي هن گذريل ڏهاڪي ۾ هڪ انقلاب پيدا ڪيو آهي، ۽ هاڻي پهريون ڀيرو اهو پاڻ کي ٿوري مختلف پوزيشن ۾ ڳولي ٿو - پڪڙي رهيو آهي. پر اهي اڃا تائين ڪيترن ئي ٽرمپ کي پنهنجن هٿن ۾ رکندا آهن.

اهو اصل ۾ هڪ غير روايتي پوزيشن جو ٿورو آهي. اسان گذريل پندرهن سالن کان ايپل کي استعمال ڪيو ويو آهي ته جڏهن اهو پاڻ لاء ڪجهه نئين سان گڏ آيو، اهو عام طور تي هر ڪنهن لاء نئين هئي. ڇا اهو آئي پوڊ، آئي ٽيون، آئي فون، iPad هو. اهي سڀئي پراڊڪٽس گهٽ يا گهٽ هلچل جو سبب بڻيا ۽ پوري مارڪيٽ جي هدايت کي طئي ڪيو.

بهرحال، ايپل پهريون نه آهي جيڪو ايپل ميوزڪ سان گڏ اچي، يعني اسٽريمنگ ميوزڪ سروس. ٻيو، ٽيون يا چوٿون به نه. اهو عملي طور تي آخري اچي ٿو، بلڪه وڏي دير سان. مثال طور، Spotify، سڀ کان وڏو مقابلو ڪندڙ، ست سالن کان ڪم ڪري رهيو آهي. تنهن ڪري، اهو ڏسڻ لاء انتهائي دلچسپ ٿيندو ته ايپل ڪيئن اثر انداز ڪري سگهي ٿو مارڪيٽ جيڪا اهو اصل ۾ پيدا نه ڪيو آهي، جيئن اهو اڳ ۾ ڪيترائي ڀيرا ڪيو آهي.

موسيقي جي صنعت جي پاينجر

ايپل اڪثر ۽ شوق سان پاڻ کي ”ڪمپيوٽر ڪمپني“ طور حوالو ڏيندو هو. اڄ اهو معاملو ناهي رهيو، سڀ کان وڏو منافعو آئي فونز مان Cupertino ڏانهن وهندو آهي، پر اهو ياد رکڻ ضروري آهي ته ايپل صرف هارڊويئر نه ٺاهيندي آهي. نئين صديءَ جي اچڻ کان پوءِ، ان کي آسانيءَ سان ”ميوزڪ ڪمپني“ قرار ڏئي سگهجي ٿو، ۽ لڳ ڀڳ پندرهن سالن کان پوءِ ٽم ڪڪ ۽ ڪمپنيءَ ان حيثيت لاءِ ڪوششون ورتيون. ٻيهر.

ائين نه آهي ته ميوزڪ ايپل ۾ ڪردار ادا ڪرڻ بند ڪيو آهي، اهو ايپل جي ڊي اين اي ۾ جڙيل آهي، پر ايپل پاڻ چڱي طرح ڄاڻي ٿو ته وقت ڪيتري جلدي تبديل ٿي، ۽ جيڪو 2001 ۾ شروع ٿيو ۽ آهستي آهستي هڪ انتهائي منافعي واري ڪاروبار ۾ ترقي ڪئي، نظرثاني جي ضرورت آهي. جيتوڻيڪ هن جي بغير، ايپل يقيني طور تي موسيقي جي دنيا ۾ ايندڙ ڪيترن ئي سالن تائين پنهنجي مطابقت نه وڃائي ها، پر اهو هڪ غلطي هوندي جيڪڏهن اهو هن ڀيري ڪنهن ٻئي طرفان شروع ڪيل رجحان ۾ شامل نه ٿيو.

[youtube id = ”Y1zs0uHHoSw“ ويڪر = ”620″ اوچائي = ”360″]

پر اچو ته مٿي ڄاڻايل سال 2001 ڏانهن واپس وڃو، جڏهن ايپل ميوزڪ انڊسٽري کي تبديل ڪرڻ شروع ڪيو، جيڪو پوء غير يقيني صورتحال ۾ هليو ويو. هن جي قدمن کان سواءِ، ريڊيو، هڪ ٻيو مقابلو ڪندڙ، ڪڏهن به ايپل کي اسٽريمنگ ميوزڪ جي ميدان ۾ شاندار استقبال ڪرڻ جي قابل نه هوندو. ايپل کان سواءِ ڪابه اسٽريمنگ موجود نه هوندي.

2001 ۾ پهرين آئي ٽيونز جي آمد ۽ آئي پوڊ جي ڇڏڻ کان ٿوري دير کان پوء اڃا تائين انقلاب جو نشان نه لڳايو، پر اهو رستو اشارو ڪيو. سال 2003 وڏي بوم لاءِ اهم هو. ونڊوز لاءِ آئي ٽيون، يو ايس بي سنڪرونائيزيشن سپورٽ سان آئي پوڊ ۽ برابر اهم آئي ٽيون ميوزڪ اسٽور جاري ڪيا ويا. ان وقت، ايپل جي موسيقي دنيا هر ڪنهن لاء کوليو. اهو هاڻي صرف ميڪس ۽ فائر وائر تائين محدود نه رهيو، جيڪو ونڊوز استعمال ڪندڙن لاءِ اڻ واقف انٽرفيس هو.

ايپل جي پوري توسيع ۾ پڻ تمام ضروري هئي ته رڪارڊ ڪمپنين ۽ ميوزڪ پبلشرز کي قائل ڪرڻ جي صلاحيت هئي ته اهو ناگزير هو ته موسيقي آن لائن وڪڻڻ شروع ڪيو. جيتوڻيڪ مئنيجرن پهريان ته ان کي مڪمل طور تي رد ڪري ڇڏيو، کين ڊپ هو ته اهو سندن سمورو ڪاروبار ختم ڪري ڇڏيندو، پر پوءِ جڏهن هنن ڏٺو ته نيپسٽر ڪيئن ڪم ڪري رهيو آهي ۽ قزاقي عروج تي آهي ته ايپل انهن سان آئي ٽيون ميوزڪ اسٽور کولڻ لاءِ معاهدو ڪرڻ جي قابل ٿي ويو. اهو صرف اڄ موسيقي لاء بنياد رکيو - ان کي اسٽريمنگ.

صحيح ڪريو

ايپل هاڻي صرف اسٽريمنگ ميوزڪ جي ميدان ۾ داخل ٿي رهيو آهي. تنهن ڪري، هن جي ٻين شين وانگر، هو ڪجهه نوان سان نه ٿو اچي، اهڙي طرح قائم ڪيل ترتيب کي ٽوڙي ٿو، پر هن ڀيري هو پنهنجي هڪ ٻي پسنديده حڪمت عملي چونڊيندو آهي: ڪجهه ڪرڻ لاء جيترو جلدي ممڪن ناهي، پر سڀ کان وڌيڪ صحيح طور تي. اهو چوڻ گهرجي ته ايپل واقعي هن وقت پنهنجو وقت ورتو. خدمتون جهڙوڪ Spotify، Rdio، Deezer يا Google Play Music ڪيترن ئي سالن کان ڪم ڪري رهيا آهن.

مثال طور، سويڊن جي Spotify، مارڪيٽ ليڊر، هن وقت 80 ملين فعال استعمال ڪندڙن جي رپورٽ ڪري ٿو، اهو ئي سبب آهي ته ايپل محسوس ڪيو ته حقيقي طور تي انهن موجوده استعمال ڪندڙن تائين رسائي حاصل ڪرڻ لاء، انهن کي گهٽ ۾ گهٽ سٺو، پر مثالي طور تي. اڃا بهتر.

اهو ئي سبب آهي ته ڪيليفورنيا ديو، لامحدود ميڊيا جي قياس جي باوجود، پنهنجي نئين سروس جي اچڻ ۾ جلدي نه ڪئي. اهو ئي سبب آهي ته هن هڪ سال اڳ پنهنجي تاريخ جي سڀ کان وڏي سيڙپڪاري ڪئي جڏهن هن بيٽس کي ٽي ارب ڊالرن ۾ خريد ڪيو. هاڻي اهو ظاهر ٿئي ٿو ته مکيه مقصدن مان هڪ بيٽس ميوزڪ هو، اسٽريمنگ سروس جمي آئيوائن ۽ ڊاڪٽر. ڊري. هي اهي ٻه آهن جيڪي ايپل ميوزڪ جي پويان اهم ماڻهن مان هڪ آهن، جيڪو بيٽس جي بنيادن تي ٺهيل آهي، جيتوڻيڪ جيترو ممڪن آهي ايپل ايڪو سسٽم ۾ ضم ٿي وڃي.

۽ هتي اسان اچون ٿا سڀ کان وڏو ٽرمپ ڪارڊ جيڪو ايپل پنهنجي هٿن ۾ رکي ٿو ۽ آخرڪار نئين خدمت جي ڪاميابي لاءِ بلڪل ضروري ثابت ٿي سگهي ٿو. ان کي سادو رکڻ سان Spotify کي مکيه مقابلي جي طور تي، ايپل ميوزڪ گهڻو ڪجهه يا ٻيو ڪجهه پيش نٿو ڪري. ٻنهي خدمتن ۾ تقريبن هڪجهڙائي آهي (سواءِ ٽيلر سوئفٽ جي) 30 ملين کان وڌيڪ گانا جي فهرست، ٻئي خدمتون سڀني وڏن پليٽ فارمن کي سپورٽ ڪن ٿيون (Apple Music on Android زوال ۾ ايندي)، ٻئي خدمتون آف لائن ٻڌڻ لاءِ ميوزڪ ڊائون لوڊ ڪري سگهن ٿيون، ۽ ٻنهي خدمتن جي قيمت (گهٽ ۾ گهٽ آمريڪا ۾) ساڳيو $10.

ايپل انتظار ڪندي پنهنجو سڀ ٽراپ ڪارڊ نه وڃائي ڇڏيو

پر پوءِ اتي ٻه وڏيون شيون آهن جتي ايپل پهرين ڏينهن کان Spotify کي ٽوڙي ڇڏيندو. ايپل ميوزڪ اڳ ۾ ئي موجود ۽ سٺي ڪم ڪندڙ ايڪو سسٽم جو حصو بڻجي ٿو. ڪو به ماڻهو جيڪو نئون آئي فون يا iPad خريد ڪري ٿو، ان جي ڊيسڪ ٽاپ تي ايپل ميوزڪ آئڪن تيار هوندو. لکين آئي فونز اڪيلو هر ٽه ماهي ۾ وڪرو ڪيا ويندا آهن، ۽ خاص طور تي انهن لاءِ جن اڃا تائين اسٽريمنگ بابت نه ٻڌو آهي، ايپل ميوزڪ هن موج ۾ سڀ کان آسان داخلا جي نمائندگي ڪندو.

شروعاتي ٽن مهينن جي آزمائشي مدت، جنهن دوران ايپل سڀني گراهڪن کي مفت ۾ ميوزڪ اسٽريم ڪرڻ جي اجازت ڏيندو، پڻ مدد ڪندي. اهو يقيني طور تي ڪيترن ئي استعمال ڪندڙن کي متوجه ڪندو مقابلي کان، خاص طور تي اهي جيڪي اڳ ۾ ئي ايپل ايڪو سسٽم سان ڳنڍيل آهن. بغير ڪنهن ابتدائي سيڙپڪاري ڪرڻ جي، اهي آساني سان آزمائي سگهن ٿا ايپل ميوزڪ سان گڏ Spotify، Rdia يا Google Play Music. اهو ٻڌندڙن کي پڻ اپيل ڪندو جن اڃا تائين پنهنجي آئي ٽيون لائبريرين کي اسٽريمنگ جي حق ۾ نه ڏنو آهي. آئي ٽيون ميچ سان گڏ، ايپل ميوزڪ هاڻي انهن کي هڪ خدمت جي اندر وڌ ۾ وڌ سهولت فراهم ڪندو.

ٻي شيء، جيڪا صارفين لاء ايتري اهم ناهي، پر ايپل بمقابلي جي نقطي نظر کان. Spotify پڻ ڪافي دلچسپ آهي جڏهن ته Spotify لاءِ ميوزڪ اسٽريمنگ هڪ اهم ڪاروبار آهي ، ايپل لاءِ اهو صرف پروڊڪٽس ۽ خدمتن جي سمنڊ ۾ هڪ قطرو آهي جيڪو منافعو آڻيندو آهي. سادي لفظ ۾: جيڪڏهن Spotify کي موسيقي جي اسٽريمنگ مان ڪافي پئسا ڪمائڻ لاءِ هڪ ڊگهي مدي واري پائيدار ماڊل نه ملندي، اهو مصيبت ۾ هوندو. ۽ اهو سوال اڪثر ڪيو ويندو آهي. ايپل کي ان جي خدمت ۾ ايتري دلچسپي وٺڻ جي ضرورت ناهي، جيتوڻيڪ يقينا اهو پئسا ڪمائڻ لاء اهو نٿو ڪري. سڀ کان وڌيڪ، اهو هن لاءِ هڪ ٻيو پزل هوندو، جڏهن هو صارف کي پنهنجي ماحوليات ۾ هڪ ٻيو فنڪشن پيش ڪندو، جنهن لاءِ هن کي ڪنهن ٻئي هنڌ وڃڻ جي ضرورت نه پوندي.

ڪيترن جي مطابق - ۽ ايپل ضرور اميد رکي ٿو - پر آخر ۾ ايپل ميوزڪ مختلف ٿي ويندو ۽ ماڻهن جي فيصلي ۾ ڪردار ادا ڪندو ته ڪهڙي خدمت کي ٻيو ڪجهه چونڊڻ گهرجي: ريڊيو اسٽيشن بيٽس 1. جيڪڏهن توهان اسپاٽائف ۽ ايپل ميوزڪ جون خاصيتون رکون ٿا. هڪ ٽيبل جي پاسي ۾، توهان ڏسندا ته اهو صرف هتي مختلف آهي- ايپل پاڻ کي هڪ ريڊيو سان ڌڪڻ چاهي ٿو جيڪو حقيقت سان مناسب آهي ته اهو 2015 آهي.

جديد دور جي ريڊيو

جديد ريڊيو اسٽيشن ٺاهڻ جو خيال ٽرينٽ ريزنور کان آيو، جيڪو نائن انچ نيل جي فرنٽ مين هو، جنهن کي ايپل پڻ بيٽس جي حصول جي حصي طور بورڊ تي آندو. رزنر بيٽس ميوزڪ ۾ چيف تخليقي آفيسر جي حيثيت رکي ٿو ۽ ايپل ميوزڪ جي ترقي ۾ پڻ هڪ اهم چوڻ هو. Beats 1 سڀاڻي لانچ ڪيو ويندو اسان جي وقت جي شروعاتي ڪلاڪن ۾ وڏي انتظار سان جيئن هرڪو اهو ڏسي ٿو ته ڇا ايپل جو 21 هين صدي جو ريڊيو ڪامياب ٿي سگهي ٿو.

Beats 1 جو مکيه ڪردار Zane Lowe آهي. ايپل کيس بي بي سي مان ڪڍي ڇڏيو، جتي هن چاليهه سالن جي نيوزيلينڊر ريڊيو 1 تي تمام گهڻو ڪامياب پروگرام ڪيو هو. لوئي ٻارهن سالن تائين برطانيه ۾ هڪ معروف ”ٽسٽميڪر“ جي حيثيت سان ڪم ڪيو، يعني هڪ اهڙي شخص جي طور تي، جيڪو اڪثر سيٽ ڪندو هو. موسيقي جا رجحان ۽ نوان چهرا دريافت ڪيا. هو انهن مان پهريون هو جنهن مشهور فنڪارن جهڙوڪ ايڊلي، ايڊ شيران يا آرڪٽڪ بندر ڏانهن ڌيان ڇڪايو. ايپل کي اميد آهي ته ميوزڪ انڊسٽري تي ساڳيو اثر ۽ دنيا جي لکين ٻڌندڙن تائين پهچڻ جو موقعو.

بيٽس 1 هڪ ڪلاسيڪل ريڊيو اسٽيشن طور ڪم ڪندو، جنهن جو پروگرام ٽن مکيه ڊي جيز طرفان طئي ڪيو ويندو، ان کان علاوه لوئي، ايبرو ڊارڊن ۽ جولي ايڊينوگا. بهرحال، اهو سڀ ڪجهه نه ٿيندو. ايستائين جو سڀ کان وڌيڪ مشهور ڳائڻا جهڙوڪ ايلٽن جان، فيرل وليمز، ڊريڪ، جيڊن سمٿ، جوش هوم فرام ڪوئنز آف دي اسٽون ايج يا برطانوي اليڪٽرونڪ ڊيو ڊسڪلوزر بيٽس 1 تي پنهنجي جاءِ حاصل ڪندا.

تنهن ڪري اهو ريڊيو اسٽيشن جو مڪمل طور تي منفرد نمونو هوندو، جيڪو اڄ جي دور ۽ اڄ جي امڪانن سان مطابقت رکي ٿو. ”گذريل ٽن مهينن کان اسان شدت سان ڪوشش ڪري رهيا آهيون ته هڪ نئون لفظ کڻي اچي جيڪو ريڊيو ناهي. اسان اهو نه ڪيو، " هن تسليم ڪيو لاء هڪ انٽرويو ۾ هن دوران New York Times زين لوئي، جنهن کي وڏي پيماني تي پراجيڪٽ تي يقين آهي.

لوئي جي مطابق، بيٽس 1 کي پاپ جي تمام تيزي سان بدلجندڙ دنيا جي عڪاسي ڪرڻ گهرجي ۽ اهو چينل هجڻ گهرجي جنهن ذريعي نوان سنگلز تيزيءَ سان پکيڙيندا. اھو ھڪڙو ٻيو فائدو آھي Beats 1 - اھو ماڻھن پاران ٺاھيو ويندو. اهو ان جي ابتڙ آهي، مثال طور، Pandora، آمريڪا ۾ هڪ مشهور انٽرنيٽ ريڊيو اسٽيشن، جيڪو ڪمپيوٽر جي الگورتھم پاران چونڊيل ميوزڪ پيش ڪري ٿو. اهو انساني عنصر هو جنهن کي ايپل ايپل ميوزڪ جي پيشڪش دوران وڏي اهميت ڏني، ۽ زين لو ۽ سندس ساٿين کي ثبوت هجڻ گهرجي ته اهو بيٽس 1 تي ان جي قابل آهي.

Beats 1 کان علاوه ايپل ميوزڪ وٽ به اسٽيشنن جو هڪ ٻيو سيٽ هوندو (اصل آئي ٽيون ريڊيو) موڊ ۽ صنف جي لحاظ کان ورهايل آهي، جهڙوڪ پنڊورا، تنهنڪري ٻڌندڙن کي مختلف ڊي جي ۽ فنڪارن جا شو ۽ انٽرويو ٻڌڻ جي ضرورت نه پوندي. صرف موسيقي ۾ دلچسپي رکن ٿا. تنهن هوندي به، آخر ۾، حقيقي connoisseurs، DJs، فنڪار ۽ ٻين جاندارن جي موسيقي جي چونڊ به ايپل موسيقي جي ڊرائنگ مان هڪ ٿي سگهي ٿو.

بيٽس ميوزڪ اڳ ۾ ئي استعمال ڪندڙن کي انهن جي ذوق جي بنياد تي ميوزڪ پيش ڪرڻ ۾ ڪاميابي لاءِ ساراهيو ويو آهي. اهو ڪجهه آهي جيڪو ٻيا، بشمول Spotify، ڪري سگهن ٿا، پر آمريڪي صارفين (بيٽس ميوزڪ ٻي جاءِ تي دستياب نه هئي) اڪثر اعتراف ڪيو ته بيٽس ميوزڪ ان سلسلي ۾ ڪنهن ٻئي هنڌ هئي. ان کان علاوه، اسان پڪ ڪري سگهون ٿا ته ايپل انهن "انساني الگورتھم" تي وڌيڪ ڪم ڪيو آهي حقيقي بهترين نتيجا پيش ڪرڻ لاء.

اسان کي فوري طور تي ايپل ميوزڪ جي ڪاميابي بابت خبر ناهي. اڱارو ڏينهن تمام گهڻو متوقع اسٽريمنگ سروس جو آغاز صرف سفر جي شروعات آهي جيترو ممڪن طور تي گهڻن صارفن کي حاصل ڪرڻ لاءِ، پر ايپل وٽ يقيني طور تي تمام گهڻو اسٽريمنگ آهي جيڪو جلد ئي Spotify جي موجوده 80 ملين استعمال ڪندڙن کي پار ڪري سگهي ٿو. ڇا اهو ان جو مڪمل طور تي ڪم ڪندڙ ماحولياتي نظام آهي، منفرد بيٽس 1 ريڊيو، يا سادي حقيقت اها آهي ته اها هڪ ايپل سروس آهي، جيڪا انهن ڏينهن ۾ هميشه سٺي نموني وڪرو ٿئي ٿي.

ذريعو
بحث مباحثو
موضوع: ,

لاڳاپيل



تمام گهڻو پڙهيو مضمون

.